王俊鴻

摘 要：本文通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的概念解讀，聯(lián)系商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的方法，尋找商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)思維模式。如何通過(guò)展示道具與多媒體這樣的實(shí)體展示媒介，來(lái)完成由抽象品牌文化逐步轉(zhuǎn)變成具象的實(shí)際形態(tài)是本文主要探討的內(nèi)容。并且在最后希望通過(guò)筆者的實(shí)際案例，探討如何把握品牌文化對(duì)商業(yè)展位的設(shè)計(jì)影響，來(lái)達(dá)到形象與文化的兼容銜接，做到展位設(shè)計(jì)美觀又合理。

關(guān)鍵詞：商業(yè)展示設(shè)計(jì);企業(yè)標(biāo)志;文化性;獨(dú)特性

中圖分類號(hào)：G265 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2020）03-0034-02

一、企業(yè)文化和展示設(shè)計(jì)概念

（一）企業(yè)文化

企業(yè)文化包括企業(yè)的精神文化，它在企業(yè)的建設(shè)過(guò)程中逐漸形成了企業(yè)的理想信念、價(jià)值與道德觀念，這些精神文化組成了企業(yè)的“靈魂”[1]。

企業(yè)文化涵蓋了以下三個(gè)層面：1.精神層面。它是企業(yè)的精神信仰，是企業(yè)所要?jiǎng)?chuàng)造的社會(huì)價(jià)值取向，它涵蓋了企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)、未來(lái)發(fā)展和社會(huì)貢獻(xiàn)能力;2.活動(dòng)層面。它是企業(yè)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，包括企業(yè)的工作氛圍，科學(xué)有序的管理制度，顧客與員工的交流方式、工作態(tài)度和運(yùn)營(yíng)計(jì)劃與方式;3.形象層面。它是企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的管理情況對(duì)外界的投射，包含著公司大樓的環(huán)境、工作制服、企業(yè)標(biāo)志、品牌形象等。

（二）展示設(shè)計(jì)概念

展示設(shè)計(jì)是通過(guò)對(duì)信息整合、規(guī)劃、宣傳與反饋的一種設(shè)計(jì)性行為。它不但要實(shí)現(xiàn)功能與形式的統(tǒng)一，在互動(dòng)中得到信息的及時(shí)傳遞與反饋，還應(yīng)該遵從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律。有人將展示以“五個(gè)W”的模式進(jìn)行展開：即Who、 What、In which channel、To whom、With what effect[2]。

展示，是將具體的信息通過(guò)實(shí)物或者其他媒介針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行傳播[3]。展示設(shè)計(jì)是通過(guò)空間上的規(guī)劃，以及使用藝術(shù)性的設(shè)計(jì)手法從而使得展示主題在一定時(shí)間與空間內(nèi)得到詮釋與傳遞，并且通過(guò)引導(dǎo)觀眾與其互動(dòng)，來(lái)達(dá)到信息傳播與交換的目的。

所以展示作為傳播活動(dòng)的一種，外在以空間藝術(shù)的形式進(jìn)行表現(xiàn)，內(nèi)在則是一種經(jīng)濟(jì)與文化的交流活動(dòng)?！罢埂本褪俏锲放c空間在特定需求下有主題性或目的性的一種呈現(xiàn)方式，“示”就是物品與空間所傳遞出的內(nèi)在信息，是以觀眾作為主要接收者。

展示設(shè)計(jì)師需要合理地進(jìn)行空間規(guī)劃，使燈光渲染和突出氣氛，把握主題色與輔助色之間的搭配，以及材料之間的組合搭配，必須顧及周邊環(huán)境帶來(lái)的影響因素，然后需要對(duì)展示活動(dòng)進(jìn)行有組織地策劃，盡可能地將更好的觀展體驗(yàn)帶給觀眾，使得主題信息能夠快速有效地傳遞給觀眾，并取得及時(shí)的反饋信息。所以說(shuō)，商業(yè)展示也是一種廣告的傳遞形式[4]。

二、企業(yè)文化在展示設(shè)計(jì)中的展現(xiàn)方式

（一）企業(yè)文化對(duì)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的影響

商業(yè)展示設(shè)計(jì)需要把握環(huán)境中的空間節(jié)奏、展示順序以及材料選擇，通過(guò)提取企業(yè)中的文化、標(biāo)識(shí)以及技術(shù)實(shí)力等元素轉(zhuǎn)化為平面與空間語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)的綜合形象，具象化地展現(xiàn)了品牌的精神內(nèi)涵與文化，從而使得大眾易于通過(guò)這些空間與平面符號(hào)來(lái)了解企業(yè)的文化精神和技術(shù)力量。

（二）商業(yè)展覽中的造型與功能設(shè)計(jì)

商業(yè)展示的造型與功能是相互依存的，單從展具功能分類可分為展墻系統(tǒng)、頂面系統(tǒng)、地面系統(tǒng)、展臺(tái)系統(tǒng)以及多媒體系統(tǒng);從空間分類可分為接待區(qū)、展示區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)以及洽談區(qū)。如果僅僅是完成功能布局而忽略造型因素的話，整個(gè)展臺(tái)將變得索然無(wú)味。所以我們往往會(huì)看到許多功能融于造型的展臺(tái)設(shè)計(jì)，這些造型設(shè)計(jì)可以圍繞支柱、展墻、吊點(diǎn)、隔斷、地面等構(gòu)筑物展開，但是造型需要提取相應(yīng)的企業(yè)文化元素重組成一個(gè)切合主題的風(fēng)格。

（三）數(shù)字化媒體展示設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

展示設(shè)計(jì)應(yīng)該符合時(shí)代性的特點(diǎn)，體現(xiàn)時(shí)代特征，以不同的手法來(lái)體現(xiàn)時(shí)代的精神、文化觀念[5]。設(shè)計(jì)師要時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)能夠帶來(lái)設(shè)計(jì)上的可能，從而進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)效益。

數(shù)字化媒體技術(shù)的合理使用，不僅能夠在展示語(yǔ)言上帶給觀眾更好的觀展體驗(yàn)，也可以傳達(dá)出該企業(yè)的技術(shù)力量。筆者在第二屆上海人工智能大會(huì)上看到許多公司使用LED屏幕展示其科技實(shí)力，如實(shí)時(shí)監(jiān)控技術(shù)、人臉?lè)直婕夹g(shù)等，這樣的展示方式無(wú)疑促使公司的品牌文化深入人心。

三、案例介紹

2018年6月7號(hào)筆者為獵豹移動(dòng)公司在一個(gè)商場(chǎng)空間中進(jìn)行了展臺(tái)設(shè)計(jì)。獵豹移動(dòng)公司是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，它推出了多款科技產(chǎn)品，其中獵豹音箱是本次圍繞其設(shè)計(jì)展臺(tái)的主要產(chǎn)品。

獵豹移動(dòng)公司的企業(yè)標(biāo)志是橙色與黑色字體的搭配，所以在色彩元素上筆者選擇黑底與橙色線條的搭配，黑色作為主色調(diào)，配合橙色的線條不僅能體現(xiàn)出獵豹公司具有的科技硬實(shí)力，而且彰顯了他們年輕態(tài)的產(chǎn)品文化特色。

由于商業(yè)展示是一個(gè)將企業(yè)文化以空間形式呈現(xiàn)出來(lái)的傳播方式，空間形式的設(shè)計(jì)不僅需要考慮功能的劃分，還需要考慮原始場(chǎng)地的條件限制。在這個(gè)不到30平方的長(zhǎng)條型空間，不建議做過(guò)多的隔墻遮擋，以免造成空間的擁擠，以一面墻作為背景板，三面開口式的開放式空間更有利于觀展體驗(yàn)。在功能上我們劃分為展示區(qū)、影視區(qū)與主題造型墻;在材質(zhì)上用寫真紙打印來(lái)制作豐富的平面形象，這樣能夠突破傳統(tǒng)材料所帶來(lái)的風(fēng)格限制，更好地體現(xiàn)企業(yè)文化的個(gè)性化特色。

由于出展的獵豹音箱具有小巧、圓柱形體、簡(jiǎn)易標(biāo)識(shí)、藍(lán)色光環(huán)、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)音質(zhì)、操作簡(jiǎn)易且具有一定互動(dòng)性等特點(diǎn)，通過(guò)分析，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)圓筒形的試音空間，在平面元素上運(yùn)用了產(chǎn)品本身的開關(guān)標(biāo)識(shí)以及藍(lán)色光環(huán)，觀眾能夠打開一個(gè)圓形音箱蓋，走入這個(gè)“大號(hào)音箱”內(nèi)部，進(jìn)行無(wú)外界干擾的試聽體驗(yàn)。這個(gè)“大音箱”做成的試音間無(wú)疑將該產(chǎn)品的特點(diǎn)放大化，鮮明地傳遞出了本次展出產(chǎn)品的主題性，而走入“大音響”的行為更像是一窺產(chǎn)品內(nèi)部的核心技術(shù)，是一個(gè)有趣、且私密的互動(dòng)體驗(yàn)。

背景板與獨(dú)立展柜的造型設(shè)計(jì)保持了圓形的元素特色，整體的風(fēng)格保持了統(tǒng)一性，展示的主題性再一次得到強(qiáng)調(diào)。影視區(qū)多媒體設(shè)備的使用，能夠更好地幫助觀眾理解該品牌的特色。

整個(gè)展示空間從造型、風(fēng)格上延續(xù)了該企業(yè)產(chǎn)品的科技性與年輕態(tài)，背后透露出的是企業(yè)本身的市場(chǎng)定位以及區(qū)別于同行業(yè)的文化差異性。

四、結(jié) 語(yǔ)

在今天，企業(yè)正在逐漸重視自身精神文化的發(fā)展與宣傳，而展示設(shè)計(jì)師則需要將其內(nèi)在的文化通過(guò)設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)出來(lái)，并加強(qiáng)信息傳遞的有效性與互動(dòng)性，組合運(yùn)用傳統(tǒng)與新時(shí)代的展示手法，豐富觀眾的參展體驗(yàn)，并取得有效的信息反饋。作為展覽設(shè)計(jì)界的一份子，我們應(yīng)該基于不同企業(yè)自身的精神文化，設(shè)計(jì)出切合主題的展覽設(shè)計(jì)，用優(yōu)美、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法來(lái)創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)代化的展示空間。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 段蕾.多媒體的運(yùn)用對(duì)展示設(shè)計(jì)的作用[J].科技信息，2010（7）：349.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]