劉陽

摘 要：伴隨著4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開和智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)的媒體受眾數(shù)量不斷萎縮，從地方黨報(bào)的現(xiàn)狀來看，廣告收入下滑、黨報(bào)發(fā)行量銳減、話語權(quán)大量被分流，從而導(dǎo)致了地方黨報(bào)的影響力在不斷下降。新媒體時(shí)期的到來，也促使報(bào)網(wǎng)融合這一新業(yè)界形態(tài)出現(xiàn)，在新舊媒體之間形成了資源互補(bǔ)、共贏發(fā)展的新思路，本文基于新媒體時(shí)期地方黨報(bào)的發(fā)展轉(zhuǎn)型思考，探討了新形勢(shì)下報(bào)網(wǎng)融合的有效途徑。

關(guān)鍵詞：全媒體;報(bào)網(wǎng)融合;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 06-00-02

數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來，但新媒體的出現(xiàn)并不意味著全面替代傳統(tǒng)媒體，報(bào)網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨、發(fā)展所向。然而，報(bào)網(wǎng)融合并不是簡(jiǎn)單地把紙質(zhì)稿件上網(wǎng)，辦一個(gè)電子報(bào)而已，報(bào)業(yè)改革必須整合不同資源優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)差異化新聞特色，交叉覆蓋、融合共生，全媒體發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下報(bào)網(wǎng)融合的必然性

信息技術(shù)的發(fā)展，帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，隨著5G商用的開展，以各種智能APP應(yīng)用為載體的信息傳播形式已被受眾普遍接受。在此背景下報(bào)網(wǎng)融合順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的普及下受眾閱讀習(xí)慣改變這一需求。當(dāng)前新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，各家新聞媒體對(duì)于信息的編輯、制作、傳播，在速度上有了越來越高的要求。地方黨報(bào)的出版發(fā)行已經(jīng)很難滿足受眾對(duì)于信息接受個(gè)性化、碎片化的需要，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾基數(shù)龐大、傳播迅速、可定制的特點(diǎn)給了地方黨報(bào)很多啟示。報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，為地方黨報(bào)發(fā)展開拓新思路指明了方向。報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)有著各自的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，但是信息魚龍混雜，缺乏統(tǒng)一性和權(quán)威性，報(bào)紙權(quán)威性足，但傳播速度和閱讀方式令人詬病，二者的融合取長(zhǎng)補(bǔ)短，為新時(shí)代下媒體事業(yè)的發(fā)展提供了充足的動(dòng)力。

二、報(bào)網(wǎng)融合下傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展

報(bào)紙始終是報(bào)業(yè)集團(tuán)的主業(yè)，報(bào)業(yè)的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持自身的資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定新聞宣傳這一中心要?jiǎng)?wù)，狠抓報(bào)紙質(zhì)量，弘揚(yáng)主旋律。不斷地去提升自我的輿論引導(dǎo)能力。堅(jiān)守輿論宣傳的主陣地，在長(zhǎng)期的積淀中樹立報(bào)紙品牌形象。

（一）突出政治高度，體現(xiàn)權(quán)威高端

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾需要多元化信息，但更需要真實(shí)準(zhǔn)確的權(quán)威信息，面對(duì)迅猛的網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)垃圾，更需要來自權(quán)威發(fā)聲來以正視聽，這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。地方黨報(bào)要在權(quán)威性、指導(dǎo)性、理論性、針對(duì)性狠下功夫，

加強(qiáng)報(bào)紙建設(shè)，完善時(shí)事報(bào)道，增加評(píng)論，擴(kuò)大民生報(bào)道內(nèi)容，提高文化品位，服務(wù)民生，提高引導(dǎo)能力，踐行“科學(xué)辦報(bào)、依法辦報(bào)、依照新聞規(guī)律辦報(bào)、規(guī)范辦報(bào)”的辦報(bào)方針。堅(jiān)持報(bào)紙以更多元化的方向發(fā)展，形成一個(gè)布局的“頭條新聞，新聞版+深度報(bào)告版+特別版+每周版”。將新聞、專業(yè)、服務(wù)、藝術(shù)等特性融為一體，進(jìn)一步圍繞中心、立足基層、服務(wù)大局，有效服務(wù)黨委政府的中心工作。

（二）突出服務(wù)意識(shí)，體現(xiàn)差異互補(bǔ)

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)背景下，高效的平臺(tái)只有結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品才能具有競(jìng)爭(zhēng)力，因此，在推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合中，落實(shí)“內(nèi)容為王”仍然是一個(gè)緊要的問題。新聞媒體既要承擔(dān)著宣傳黨的大政方針的任務(wù)，又要注重服務(wù)百姓、反映民意，架起溝通的橋梁。這就要求地方黨報(bào)在辦報(bào)內(nèi)容和風(fēng)格上，更要體現(xiàn)大眾化、通俗化，更加注重民生，特別是要把部門工作新聞轉(zhuǎn)化成本土化的民生新聞，以市場(chǎng)化、平民化、綜合化、地方化為路徑，以更具豐富實(shí)用“干貨”吸引受眾，打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

三、融合背景下的宣傳規(guī)模擴(kuò)大化發(fā)展舉措

（一）用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，辦好黨報(bào)新聞網(wǎng)站

隨著新興媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和受眾市場(chǎng)受到嚴(yán)重?cái)D壓，面臨越來越大的發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)，走報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展道路無疑是黨報(bào)發(fā)展的必由之路。在以往地方報(bào)紙的辦報(bào)模式下，地方黨報(bào)的影響力有限，發(fā)行范圍也很小。報(bào)網(wǎng)融合，有利于解決報(bào)紙影響力小、傳播方式單一、互動(dòng)性差等一系列問題，使傳統(tǒng)的報(bào)紙進(jìn)一步煥發(fā)活力。新時(shí)期地方黨報(bào)可開通新聞網(wǎng)站、上線數(shù)字報(bào)、打造數(shù)字采編、出版發(fā)行、廣告經(jīng)營等集于一體的數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)。以此來構(gòu)建地方黨報(bào)的新媒體發(fā)展落腳點(diǎn)，形成以手機(jī)報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、公交大屏等一體化的宣傳模式，實(shí)現(xiàn)立體式采訪、專業(yè)化編制、多媒體集成、多終端推出，以綜合性網(wǎng)站的形象更好地進(jìn)行對(duì)外宣傳。正是看到網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和潛力，駐馬店日?qǐng)?bào)打造了新媒體中心，以駐馬店網(wǎng)、駐馬店網(wǎng)微信公眾號(hào)、微博官方平臺(tái)和手機(jī)客戶端等新平臺(tái)為新的發(fā)展方向，駐馬店網(wǎng)在增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的直觀性和貼近性上著力，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文字顯示的特點(diǎn)，在首頁設(shè)置了可以直觀閱讀內(nèi)容的“民生服務(wù)大喇叭”公告欄，在這個(gè)欄目?jī)?nèi)，可以刊登尋物招領(lǐng)、各類公告信息、停水、停電、交通、招聘等于群眾生活密切相關(guān)的服務(wù)性信息，突出網(wǎng)絡(luò)信息的快捷，已經(jīng)顯出其的優(yōu)勢(shì)。

（二）實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型，突出手機(jī)報(bào)融合放大效應(yīng)

新媒體時(shí)代的到來，決定了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化改造是必由之路。報(bào)紙的數(shù)字化傳播，打破了地域的限制，有效地利用了受眾碎片化時(shí)間，增強(qiáng)了互動(dòng)性。這些新的特點(diǎn)對(duì)于報(bào)紙來說，無疑是一注強(qiáng)心劑，進(jìn)一步放大了報(bào)紙的宣傳效力。同時(shí)對(duì)于新媒體而言，和地方黨報(bào)的結(jié)合，增強(qiáng)了新媒體的權(quán)威性、強(qiáng)化了宣傳效力，實(shí)踐證明，自《駐馬店手機(jī)報(bào)》開通以來，及時(shí)性強(qiáng)，互動(dòng)性高，傳播范圍廣的特性使得報(bào)紙的知名度得到了進(jìn)一步的提升，成為當(dāng)?shù)厥謾C(jī)用戶的“掌上明珠”。

（三）適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，推出云報(bào)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙要在媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對(duì)新聞資訊的延伸和立體整合需要，實(shí)現(xiàn)從紙質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、廣告運(yùn)營到獨(dú)立閱讀終端的全品牌覆蓋。正是在這一背景下，云報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，駐馬店日?qǐng)?bào)社主辦的天中云報(bào)，集文字、圖片、視頻、聲音為一體，目前已具備新聞、服務(wù)、云拍、購物四大功能。

（四）提升報(bào)網(wǎng)融合內(nèi)生力，打造精品“融合欄目”

在媒體融合大背景下，駐馬店日?qǐng)?bào)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體統(tǒng)籌安排，啟動(dòng)了全新的“融合改版”，在強(qiáng)化融合、深度、原創(chuàng)、服務(wù)的基礎(chǔ)上，完善不同平臺(tái)的產(chǎn)品和應(yīng)用。尤其是重點(diǎn)打造了一批“融合欄目”，以多元化面貌呈現(xiàn)在報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端。這些“融合欄目”覆蓋新聞、汽車、房產(chǎn)、旅游、教育、商務(wù)等領(lǐng)域，增加了網(wǎng)絡(luò)視頻的子欄目，將房產(chǎn)、汽車等關(guān)乎民生的欄目升級(jí)為二級(jí)網(wǎng)站。為提供更加實(shí)用的生活服務(wù)信息和市場(chǎng)商務(wù)信息，增加了“掃碼” “招聘” “求職” “美食” “交友”等，增強(qiáng)與市民衣食住行、精神文化生活的關(guān)聯(lián)度，讓駐馬店網(wǎng)成為市民e時(shí)代網(wǎng)絡(luò)生活的“信息通”。

四、擁抱新媒體，挖掘地方黨報(bào)的市場(chǎng)潛力

（一）改進(jìn)內(nèi)參報(bào)道，搞好輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督是黨報(bào)的一項(xiàng)重要功能，但對(duì)于社會(huì)生活中的一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)、敏感問題，報(bào)紙又不宜公開報(bào)道。但如果不及時(shí)處理，會(huì)影響到黨群、干群關(guān)系，影響黨和政府的良好形象，損害百姓利益。對(duì)此類問題，內(nèi)參就能充分發(fā)揮作用，及時(shí)為黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)提供真實(shí)信息，有利于快速解決問題，為領(lǐng)導(dǎo)同志正確解決熱點(diǎn)難點(diǎn)民生問題提供了重要參考，為群眾排憂解難。

（二）弘揚(yáng)地方文化，辦好文化雜志和文化公司

報(bào)業(yè)辦雜志有著采編隊(duì)伍和印刷的優(yōu)勢(shì)，通過挖掘本土文化元素，創(chuàng)辦引領(lǐng)市民高尚生活、傳播先進(jìn)文化理念的高品質(zhì)讀物，不僅體現(xiàn)文化引領(lǐng)和貼近性，而且能夠拓展現(xiàn)有業(yè)務(wù)空間，增強(qiáng)發(fā)行造血功能。近年來，駐馬店日?qǐng)?bào)社抓住報(bào)業(yè)的實(shí)質(zhì)是報(bào)道業(yè)、是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本，籌備成立文化傳媒公司，借助多種組合傳播方式推出文化產(chǎn)品，通過策劃承辦感動(dòng)天中十大人物評(píng)選，房車聯(lián)展、廣場(chǎng)文化活動(dòng)等，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，受到社會(huì)好評(píng)。

五、結(jié)束語

綜上，伴隨著新媒體時(shí)代的到來，地方黨報(bào)在傳播速度、宣傳效果上面都與基于互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體有著不小的差距，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體將逐漸消亡。報(bào)紙、廣播電視的權(quán)威性是新媒體在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)所無法超越的，地方黨報(bào)也將長(zhǎng)時(shí)間作為地方重要新聞的發(fā)布者，社會(huì)公平的監(jiān)督者，區(qū)域文化的傳播者而存在，面對(duì)新業(yè)態(tài)，地方黨報(bào)應(yīng)主動(dòng)張開懷抱，迎接新媒體。通過自身資源的合理優(yōu)化配置，在新時(shí)期再次騰飛。

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