姜雨昕

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目興起，并呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展趨勢——垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝。垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有著類似的節(jié)目符號體系，但是由于目標(biāo)受眾的不同，垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝在符號的編碼和解碼過程中與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有所區(qū)別。在傳媒由新媒體向融媒體過渡的新階段，網(wǎng)絡(luò)綜藝如何正確地建立一種符號引導(dǎo)變得尤為重要。本文試從符號學(xué)的角度解讀《樂隊的夏天》本檔節(jié)目的編碼優(yōu)勢，分析垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝如何符號化。

一、面向樂迷編碼，善用垂直領(lǐng)域

《樂隊的夏天》作為原創(chuàng)的音樂節(jié)目，在某種意義上是中國首檔以樂隊為目標(biāo)性群體的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。中國有很好的樂隊文化，卻沒有一檔節(jié)目針對這些有態(tài)度、有音樂水準(zhǔn)的樂隊進行創(chuàng)作。與網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目和慢網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不同，《樂隊的夏天》所編碼的受眾群體既不是類于《青春有你》《創(chuàng)造101》中要被“割韭菜”的偶像粉絲群體，也不是類于《中餐廳》《向往的生活》中大眾化、生活化的觀眾，而是面向有態(tài)度的樂迷進行編碼?！稑逢牭南奶臁防眠@一垂直領(lǐng)域，在符號的第一系統(tǒng)內(nèi)進行編碼，增強了節(jié)目編碼的專業(yè)性，同時其解碼受眾自身對樂隊有關(guān)注的歷史，這也大大降低了垂直領(lǐng)域受眾解碼時的困難。換個角度說，節(jié)目的專業(yè)化程度越高，垂直領(lǐng)域的受眾反饋就會越好。

對垂直領(lǐng)域的受眾進行節(jié)目編碼自然有其優(yōu)勢，其受眾的局限性也不言而喻，雖然節(jié)目針對的是垂直的樂迷粉絲，但是最終的播出預(yù)期受眾不應(yīng)止步于垂直領(lǐng)域的粉絲。節(jié)目所邀請的專業(yè)評委，如張亞東、吳青峰、高曉松等，廣受垂直領(lǐng)域樂迷粉絲的認(rèn)可，可以很好地提升節(jié)目音樂點評的專業(yè)度，增加點評的信服力。節(jié)目的專業(yè)評委也有自身的熱度，在帶給節(jié)目流量和關(guān)注度的同時，也可以幫助節(jié)目“出圈”。在留住垂直領(lǐng)域粉絲的前提下，不斷吸引更多的普通受眾，這才是垂直網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該走的方向。

二、垂直樂隊音樂編碼，善用差異性

《樂隊的夏天》邀請了31支樂隊，其建立時間長短不同，性別不限，唯一的相同之處就是樂隊各有特色。不僅有老牌樂隊新褲子、面孔、旺福，也有新生代的樂隊力量盤尼西林、Click#5，其中也不乏成立時間長但是樂隊一直不溫不火的刺猬樂隊。節(jié)目組還打破了以往人們想到樂隊時僅有搖滾樂隊的束縛，邀請了斯斯與帆和鹿先森樂隊這種走抒情路線的樂隊。在融媒體的環(huán)境下，節(jié)目組積極調(diào)整創(chuàng)作思維，在編碼時減少了樂隊的硬性要求，努力將樂隊的范圍擴大，這也增加了節(jié)目中音樂的風(fēng)格。

樂隊往往是最容易被符號化和標(biāo)簽化的音樂團體。高曉松也曾經(jīng)在節(jié)目中稱“樂隊這個群體玩的就是一種態(tài)度”。因為創(chuàng)作演唱的音樂曲風(fēng)不同，樂隊分為搖滾、朋克、重金屬、EMO（情緒）等類型，樂隊成員會根據(jù)自己曲風(fēng)的不同，選擇不同的穿搭。每個樂隊在創(chuàng)立后基本上就擁有屬于自己的獨特標(biāo)簽，這種標(biāo)簽在樂隊一張一張專輯和一次一次巡演之中被加重，標(biāo)簽也就成了一種符號化的產(chǎn)物。樂隊的種類豐富，每支樂隊都已經(jīng)擁有自己的符號化音樂，節(jié)目組無須再次幫助樂隊音樂進行編碼和營銷，可以更好地將注意力集中在作出樂隊和樂隊之間的差異上面，這樣既可以保證節(jié)目音樂的多元化，也可以滿足不同音樂領(lǐng)域的樂迷。節(jié)目組沒有音樂總監(jiān)，唯一的音響總監(jiān)金少剛也是一個“搖滾男孩”，所有的音樂不論改編還是原創(chuàng)都是由樂隊自己進行，也極大程度地保證了每個樂隊的符號不被重新定義。

新媒體向融媒體過渡的這個時期，一檔節(jié)目中有符號的對比是很有吸引力的。新褲子樂隊的符號是搖滾，鹿先森樂隊的符號是民謠，果味VC樂隊的符號是英倫搖滾……這些已經(jīng)擁有自己符號的樂隊，不用進行一對一較量，受眾也可以在解碼的過程中感受到其中強烈的對比和差異。而節(jié)目中最成功的符號化樂隊，刺猬算得上是一個。刺猬樂隊一再說：“我們不玩搖滾，我們玩的是EMO（情緒）?！痹诠?jié)目后期的制作中，刺猬的確將這種EMO（情緒）做到了極致，不論是主唱兼吉他手趙子建摔吉他、跳水，還是在改編《白日夢藍(lán)》時突發(fā)奇想請來了大提琴手，都一再印證了這個樂隊“玩情緒”的這個符號。

三、利用樂隊故事編碼，善用情感共鳴

法國社會學(xué)家羅蘭·巴特在其《符號學(xué)原理》一書中界定了符號意指的兩個系統(tǒng)，即直接意指第一系統(tǒng)和含蓄意指第二系統(tǒng)。他認(rèn)為“一個被含蓄意指的系統(tǒng)是一個其表達面本身由一意指系統(tǒng)構(gòu)成的系統(tǒng)”，且“在含蓄意指的符號學(xué)內(nèi)，第二系統(tǒng)的能指是由第一系統(tǒng)中的記號所組成”。可以說，巴特對于直接意指與含蓄意指的探討使得符號學(xué)指向了文本之外的世界，界定了符號表意系統(tǒng)的外延與內(nèi)涵。

如果說樂隊的音樂是樂隊符號的第一系統(tǒng)，那么樂隊符號的第二系統(tǒng)（外延）就是樂隊的故事。樂隊不像偶像團體，有很好的粉絲經(jīng)濟體系，樂隊玩的是態(tài)度，使得支持者對其音樂的認(rèn)同和肯定變得困難。一個樂隊音樂水平的高低往往是根據(jù)樂隊符號的第一系統(tǒng)來認(rèn)定的，而一個樂隊國民度的高低往往是根據(jù)符號的第二系統(tǒng)來決定的。可是，大多數(shù)樂隊的符號系統(tǒng)中往往是第一系統(tǒng)飽和，第二系統(tǒng)空白。這也就造成了“有好歌，沒故事”的局面產(chǎn)生。樂隊的夏天作為一檔綜藝節(jié)目，在展現(xiàn)樂隊音樂魅力的同時，努力幫樂隊打造了樂隊符號的第二系統(tǒng)。

刺猬樂隊成立14年，一直不溫不火，除了樂隊，三個人還要掙錢，主唱和鼓手在一起七年、分開又七年，樂隊成立至今，主唱和鼓手幾乎天天吵架，鼓手嫌棄主唱邋遢不洗澡，但是又舍不得主唱的才華，樂隊的貝斯手除了要兼顧銀行的工作還要勸架……這些樂隊的故事，往往是最能吸引受眾的。節(jié)目中的談話環(huán)節(jié)幫助樂隊彌補了樂隊符號第二系統(tǒng)的空白，幫助樂隊更有“梗”，刺猬樂隊主唱不愛洗澡的話語播出后，也成了主唱趙子建在巡演時自嘲的“?！薄＿@種第二系統(tǒng)的建立，也有助于聽眾結(jié)合樂隊的故事來理解樂隊歌曲，對樂隊音樂的理解往往更有深度，也更有共鳴。

四、結(jié)語

《樂隊的夏天》通過符號傳播手段，幫助很多樂隊走出了“冬天”，也給更多中國的樂隊以鼓勵和希望。它讓一直堅持背負(fù)生活壓力、堅持音樂夢想的樂隊人知道：夏天不僅是夢、幻覺與暗月光。這是一次垂直領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)綜藝的成功，也是一次符號和綜藝結(jié)合的成功。

（湖南師范大學(xué)）