●鄭秀坤

中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，跨境電商承受了空前的壓力，需要建立起核心的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象才能夠具有商業(yè)的不可替代性。在困境中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，跨境電商企業(yè)要以多種發(fā)展模式來應(yīng)對(duì)環(huán)境變化?！峨娚谭ā繁Ｗo(hù)了跨境電商的權(quán)益，代購(gòu)行業(yè)發(fā)展過程中更要以提高電商企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力為主，突出結(jié)構(gòu)優(yōu)化，避免雷同現(xiàn)象，以價(jià)格為根本競(jìng)爭(zhēng)力，專注于電商企業(yè)的品牌建設(shè)?？缇炒?gòu)契合于當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，跨國(guó)乃至跨境代購(gòu)仍有著廣大的市場(chǎng)。但在跨境代購(gòu)蓬勃發(fā)展的模式下，《電商法》的出臺(tái)則需要跨境電商企業(yè)等給與更多的關(guān)注。電子商務(wù)是當(dāng)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代將實(shí)現(xiàn)商品物聯(lián)網(wǎng)的智能化，跨境代購(gòu)的電商企業(yè)需要融合線下的發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)完善建設(shè)和法制健全建設(shè)，突出管理效能和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造出符合當(dāng)下法律法規(guī)的規(guī)模化成熟產(chǎn)業(yè)鏈，使我國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)能夠繼續(xù)創(chuàng)造出更多的良性價(jià)值。

一、中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)跨境電商企業(yè)的影響

1.中美貿(mào)易戰(zhàn)的基本情況。2018年美國(guó)總統(tǒng)特朗普上臺(tái)以后，美國(guó)政府提出對(duì)我國(guó)實(shí)行約600億美元的懲罰性關(guān)稅。針對(duì)此情況，我國(guó)政府作出相應(yīng)回?fù)?，?duì)美國(guó)實(shí)施約30億美元的報(bào)復(fù)性關(guān)稅。中美雙方就貿(mào)易問題的談判進(jìn)展十分緩慢，之后美國(guó)特朗普政府又實(shí)施約500億美元的關(guān)稅，我國(guó)政府也給予了同等的回?fù)?。美?guó)進(jìn)口商品施加不同程度的關(guān)稅，中國(guó)也針對(duì)于貿(mào)易問題實(shí)施一定的回應(yīng)。在當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，雙方關(guān)稅問題依然存在較大矛盾。美國(guó)對(duì)我國(guó)進(jìn)口征稅包括產(chǎn)品的多個(gè)類型，例如家電、工業(yè)機(jī)器、板材、科技品、半導(dǎo)體以及藥物疫苗等。我國(guó)對(duì)美國(guó)實(shí)行的回應(yīng)性征收關(guān)稅種類有小麥、玉米、高粱、大豆、豬肉、煙草、飛機(jī)、汽車等。中美貿(mào)易摩擦持續(xù)升級(jí)，針對(duì)這種情況，中美貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)稅征收領(lǐng)域有可能會(huì)上升到高科技產(chǎn)品領(lǐng)域。中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)電商企業(yè)發(fā)展有著嚴(yán)重影響，特別是我國(guó)的跨境電商企業(yè)，需要在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下做出戰(zhàn)略性的調(diào)整。

2.中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)跨境電商企業(yè)的影響。中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)我國(guó)跨境電商企業(yè)的影響是多方面的，電商成本逐漸呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，對(duì)價(jià)格產(chǎn)生了重要的影響。電商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)始終處于劣勢(shì)狀態(tài)，電商平臺(tái)收費(fèi)項(xiàng)目增加，電商企業(yè)面臨激烈的價(jià)格戰(zhàn)，在推廣費(fèi)用上導(dǎo)致了電商企業(yè)成本上升。中美貿(mào)易戰(zhàn)中我國(guó)電商跨境出口的主要是低端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，過度依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)等。在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，匯率和關(guān)稅發(fā)生變化，電商的物流和產(chǎn)品都會(huì)受到影響。中美貿(mào)易戰(zhàn)加速升級(jí)的情況下，我國(guó)跨境產(chǎn)品會(huì)受到多方面的沖擊，特別是阿里巴巴、亞馬遜等類似平臺(tái)都會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)力的影響。有些跨境電商企業(yè)瀕臨倒閉，匯率變化導(dǎo)致了跨境產(chǎn)品危機(jī)，電商企業(yè)也隨之受到重創(chuàng)。國(guó)內(nèi)電商企業(yè)在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下面臨著多重性問題，既有環(huán)境問題，也有體制和機(jī)制的問題。中美貿(mào)易戰(zhàn)使得貿(mào)易環(huán)境愈發(fā)緊張，我國(guó)跨境電商企業(yè)受到的沖擊，既包括原有的矛盾，也包括環(huán)境等諸多事務(wù)變化帶來的新問題。

二、《電商法》對(duì)跨境代購(gòu)的影響

1.《電商法》規(guī)范了跨境代購(gòu)的模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速便利模式下，跨境電商代購(gòu)常受到許多人的熱愛，跨境代購(gòu)的產(chǎn)品常以物美價(jià)廉的評(píng)價(jià)倍受追捧?！峨娚谭ā奉C布以后，跨境電商的代購(gòu)模式發(fā)生了一些新的變化，包括代購(gòu)在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者需要順應(yīng)市場(chǎng)需求，辦理相關(guān)登記等手續(xù)并依法納稅。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格依照登記手續(xù)履行納稅義務(wù)，遵守進(jìn)出口監(jiān)督管理的行政法規(guī)以及符合國(guó)家規(guī)定的相關(guān)要求。代購(gòu)過程中的網(wǎng)絡(luò)交易更加規(guī)范，例如在電商購(gòu)物上商品評(píng)價(jià)是許多買家關(guān)注的重點(diǎn)，賣家會(huì)大費(fèi)周章讓更多的人給予其優(yōu)秀的評(píng)價(jià)?！峨娚谭ā烦雠_(tái)以后，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得刪除消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)銷售商品訂單的真實(shí)評(píng)價(jià)，電商平臺(tái)建立信用評(píng)價(jià)等級(jí)制度，公示信用評(píng)價(jià)等級(jí)，消費(fèi)者能夠根據(jù)評(píng)價(jià)等級(jí)進(jìn)行自我選擇和鑒別?！峨娚谭ā穼?duì)跨境代購(gòu)的押金方式有了明確性規(guī)定，認(rèn)為不得對(duì)押金退還設(shè)置門檻等不合理?xiàng)l件，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)合理要求及時(shí)退還消費(fèi)者的押金。在大數(shù)據(jù)的模式下，《電商法》更加關(guān)注消費(fèi)者的興趣愛好，跨境代購(gòu)需要根據(jù)《電商法》的要求實(shí)施個(gè)性化推薦，該方式可使更多的人了解獲得更好的商品。再如商品搭配之捆綁銷售中要明確各類捆綁銷售的具體要求，《電商法》規(guī)定一旦違反捆綁銷售方法的法律法規(guī)，將會(huì)面臨5萬元以上20萬元以下罰款以及相應(yīng)的處罰，《電商法》確實(shí)使跨境代購(gòu)的模式走上了正?；戏ㄖ?。

2.《電商法》明確了跨境代購(gòu)商業(yè)的運(yùn)行體系?？缇炒?gòu)存在著一定的問題，在《電商法》頒布以后規(guī)范了以往跨境代購(gòu)的運(yùn)行體系。例如在電商支付體系中，積極與國(guó)外跨境電商合作，建立健全收付與結(jié)算等匯兌業(yè)務(wù)，在跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，加強(qiáng)與海關(guān)總署之間的聯(lián)系，加強(qiáng)與國(guó)外物流之間的交流合作，實(shí)現(xiàn)商品物流可持續(xù)效率的穩(wěn)步提升，加強(qiáng)跨境電商基礎(chǔ)服務(wù)，加強(qiáng)國(guó)外物流業(yè)務(wù)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)物流國(guó)際發(fā)展一體化。代購(gòu)行業(yè)在這種模式下培養(yǎng)了大量的電商人才，跨境代購(gòu)行業(yè)更加規(guī)范。在專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)上代購(gòu)人員與商業(yè)模式的融合更加細(xì)致，政府逐漸健全人才培養(yǎng)體系建設(shè)，跨境電商的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的發(fā)展模式。

3.《電商法》有效調(diào)整了跨境代購(gòu)的矛盾。海外代購(gòu)是新興經(jīng)濟(jì)的重要類型，《電商法》頒布以后，跨境電商運(yùn)作模式在平臺(tái)建設(shè)上、倉(cāng)儲(chǔ)管理上以及買賣糾紛上都要求遵循《電商法》的要求。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力不斷加大，電商合法權(quán)益有了保護(hù)的途徑。海外代購(gòu)?fù)ㄟ^防偽碼和二維碼實(shí)現(xiàn)商品真?zhèn)蔚蔫b別和信息的獲取，在海外倉(cāng)儲(chǔ)處理等問題中政府監(jiān)管不斷強(qiáng)化，跨境電商可以通過國(guó)際買賣從而更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)繁榮。生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間運(yùn)用跨境電商代購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)更好的政策性保障。例如在日常運(yùn)作中，跨境電商代購(gòu)企業(yè)融合了國(guó)家文化和制度，減少了因地域差異導(dǎo)致的法律糾紛，聯(lián)合內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行合作互助，通過企業(yè)分工方式發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，打造具備自身特色的優(yōu)質(zhì)品牌，使跨境代購(gòu)商業(yè)物流能夠在大環(huán)境的要求之下更好地發(fā)展。

三、中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下跨境代購(gòu)的應(yīng)對(duì)策略

1.仰賴政府的多項(xiàng)政策支持。中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，跨境代購(gòu)行業(yè)受到重大沖擊，電商企業(yè)需要充分依靠政府的多項(xiàng)政策支持來更好地實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。電商發(fā)展陷入困境后，為了緩解電商的壓力，我國(guó)政府需要適當(dāng)出臺(tái)跨境電商稅收優(yōu)惠政策，通過進(jìn)出口退稅的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)成本的逐步降低。特別是一些高新技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā)和出口，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化質(zhì)量管理體系，突出跨境電商的監(jiān)管，提高管理質(zhì)量，電商發(fā)展中政府給予了資金和政策支持。例如可以建立海外倉(cāng)，也可以構(gòu)建起跨境電商的物流體系，借助國(guó)際談判形式對(duì)美方施加壓力，緩解中美貿(mào)易戰(zhàn)的問題，《電商法》也可針對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的實(shí)際情況做出相應(yīng)的完善。

2.強(qiáng)化電商企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。電商企業(yè)中代購(gòu)是一種普遍的經(jīng)營(yíng)模式，《電商法》關(guān)于代購(gòu)有了明確的規(guī)定，而在中美貿(mào)易戰(zhàn)的模式下，代購(gòu)行業(yè)要根據(jù)其核心競(jìng)爭(zhēng)力來構(gòu)建企業(yè)創(chuàng)新型的發(fā)展。我國(guó)跨境電商企業(yè)需要重視產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也要注意企業(yè)品牌的構(gòu)建，在產(chǎn)品中提供其附加值來吸引客戶，企業(yè)重視技術(shù)含量，從工藝流程和管理模式上都要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型的發(fā)展，通過精細(xì)化的管理手段提升產(chǎn)品的口碑?？缇炒?gòu)產(chǎn)品物流服務(wù)中要針對(duì)實(shí)現(xiàn)全程的追蹤，突出控制服務(wù)的環(huán)節(jié)，從優(yōu)質(zhì)服務(wù)中提高競(jìng)爭(zhēng)力，避免出現(xiàn)假貨和次貨?？缇畴娚唐髽I(yè)以提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為主體要求，通過應(yīng)對(duì)中美國(guó)際貿(mào)易戰(zhàn)的多種方式和措施，在多個(gè)環(huán)節(jié)上做好對(duì)策和準(zhǔn)備，融合時(shí)代發(fā)展要求提高自身的能力。

3.挖掘“一帶一路”的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了快速的變革時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷繁榮，我國(guó)技術(shù)建設(shè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中美貿(mào)易戰(zhàn)的局面短期內(nèi)不會(huì)得到有效解決，在這種條件下，跨境貿(mào)易需要進(jìn)行新的探索?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展為中國(guó)構(gòu)建起新的投資和貿(mào)易機(jī)會(huì)，跨境代購(gòu)企業(yè)需要在融合發(fā)展的過程中不斷建立新興市場(chǎng)，突出出口與投資比例，對(duì)于代購(gòu)而言將重點(diǎn)放在歐洲地區(qū)，例如荷、英、德等國(guó)就可以擴(kuò)大跨境電商代購(gòu)的比重，突出歐洲市場(chǎng)的開拓，以此來平衡中美貿(mào)易戰(zhàn)中兩國(guó)跨境貿(mào)易的矛盾?！耙粠б宦贰本哂邪l(fā)展的潛力，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建中需要重視“一帶一路”沿線國(guó)家的開發(fā)，通過“一帶一路”的建設(shè)來使中國(guó)電商企業(yè)遍布世界?！耙粠б宦贰卑l(fā)展中，中國(guó)與多個(gè)國(guó)家的合作，電商企業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展遵循行業(yè)發(fā)展的要求，也要遵循當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，保障中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展能夠另辟蹊徑，開拓出更多的資源類型。

4.運(yùn)用《電商法》有效規(guī)范代購(gòu)活動(dòng)。跨境電商企業(yè)要想獲得長(zhǎng)期有效發(fā)展就要緊隨政策的變化，關(guān)注中美雙方戰(zhàn)況發(fā)展，根據(jù)實(shí)際情況研究和制定相關(guān)發(fā)展策略。在針對(duì)中美貿(mào)易中遵循美國(guó)的相關(guān)法律，對(duì)美國(guó)清關(guān)的收緊政策遵守其規(guī)則，如報(bào)關(guān)資料不能出現(xiàn)瑕疵等。我國(guó)跨境電商企業(yè)特別要針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分，重視代購(gòu)相關(guān)問題，如產(chǎn)品的類型、產(chǎn)品實(shí)際的情況、產(chǎn)品的地域要求等都要在代購(gòu)過程中明確。電商企業(yè)面對(duì)政府政策時(shí)要以法律規(guī)則為準(zhǔn)繩，《電商法》在規(guī)范電商企業(yè)運(yùn)行過程中發(fā)揮的作用主要是法律監(jiān)督和法律引導(dǎo)作用。中美貿(mào)易戰(zhàn)之下，面臨著法律監(jiān)督和法律引導(dǎo)作用之下中美貿(mào)易戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，電商企業(yè)面臨著跨境貿(mào)易考驗(yàn)的多重問題，要針對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的實(shí)際情況做好多方面的準(zhǔn)備和對(duì)策。特別是在新時(shí)期，中美貿(mào)易戰(zhàn)情況尚不明確的前提下，跨境貿(mào)易中容易出現(xiàn)多種不確定因素，跨境電商企業(yè)要有效規(guī)避矛盾，及時(shí)解決問題。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)提高了我國(guó)商業(yè)發(fā)展的速度，電商用戶跨境網(wǎng)購(gòu)促進(jìn)了代購(gòu)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。低成本高智能支付快捷方便，不受時(shí)間和地點(diǎn)的制約，給予了電商企業(yè)新發(fā)展模式的契機(jī)。在當(dāng)前中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，跨境電商代購(gòu)問題存在一些現(xiàn)實(shí)性的難點(diǎn)。中美貿(mào)易戰(zhàn)使得跨境電商的發(fā)展?fàn)顟B(tài)受到影響，代購(gòu)行業(yè)靠低價(jià)薄利生存的局面受到威脅?？缇畴娮由虅?wù)發(fā)展舉步維艱，但是，在跨境代購(gòu)發(fā)展的模式中，更要注意時(shí)間和空間的交易，以打破原有的模式為主體要求，提高工作效率，創(chuàng)新工作方法，突出交易主體地位?！峨娚谭ā返囊笙聦?duì)跨境電商和代購(gòu)有重要的保護(hù)政策。我國(guó)在推進(jìn)傳統(tǒng)貿(mào)易流程和跨境電商流程交易過程中，通過國(guó)家建設(shè)和法制不斷健全，給予跨境電商代購(gòu)更多的優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自由化狀態(tài)。