（唐山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北 唐山 063300）

對于整個鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民一直是黨中央急需解決的三農(nóng)問題，也是作為全黨工作的重中之重，在全國人民代表大會實施鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下提出的。2018年中央1號文件對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展進行了全面部署文件中明確指出要大力建設(shè)，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，鼓勵支持各類市場主體，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，加快推進農(nóng)村商品流通現(xiàn)代化，深入實施電子商務(wù)走進農(nóng)村的示范發(fā)展區(qū)。在國家一系列政策的支持下，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，擴大了農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，解決了農(nóng)村勞動就業(yè)問題，對于推動農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)，促進城鄉(xiāng)結(jié)合，實施國家鄉(xiāng)村振興政策具有。

1.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電商市場快速崛起發(fā)展迅猛。根據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)報告》顯示，隨著國家對農(nóng)村電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)平臺的政策支持，2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額達1.98萬億元，同比增長42%，目前我國農(nóng)村網(wǎng)民大約3億人占全國網(wǎng)民總數(shù)的1／4以上，互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村普及率達45%，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺基礎(chǔ)信息的進一步完善，網(wǎng)民數(shù)量，互聯(lián)網(wǎng)占有率在鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中會持續(xù)提高，越來越多的農(nóng)民將借助電商平臺，做好市場營銷，脫貧致富。

1.2 農(nóng)村電商產(chǎn)品交易種類日益豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，農(nóng)村電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品種類也逐漸豐富。各省市依據(jù)地區(qū)特色產(chǎn)品，相應(yīng)建立起多個網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。伴隨農(nóng)村電商發(fā)展起來的是物流基礎(chǔ)設(shè)施完善和配送技術(shù)的不斷發(fā)展。更多的電商平臺開始注重了品牌塑造與商業(yè)推廣同時各級政府大力做好農(nóng)村電商的引領(lǐng)，阿里巴巴，京東，蘇寧等各大網(wǎng)絡(luò)電商企業(yè)紛紛響應(yīng)國家號召，對農(nóng)村電商發(fā)展注入資金提供技術(shù)支持。所涉及的農(nóng)產(chǎn)品銷售，包括農(nóng)林牧漁各類產(chǎn)品。

2.農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 物流技術(shù)體系建設(shè)不完善，配送分散，成本高。隨著鄉(xiāng)村戰(zhàn)略振興發(fā)展的體系建設(shè)完善電子商務(wù)不管在城市還是鄉(xiāng)村都得到了廣泛的發(fā)展空間，但目前我國的電子商務(wù)發(fā)展在鄉(xiāng)村建設(shè)中，基礎(chǔ)設(shè)施還有待完善，整個物流配送體系尚需加強。農(nóng)村的電子商務(wù)科技水平相對城市發(fā)展還存在較大的提升空間。尤其在農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率上，成本低利潤薄是目前制約電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸。

2.2 物流冷鏈系統(tǒng)建設(shè)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證。農(nóng)村電子商務(wù)平臺大多數(shù)產(chǎn)品為農(nóng)鮮產(chǎn)品，這類商品都存在一定的保質(zhì)期，但就實際情況從商品的采摘包裝到運輸，需要多個環(huán)節(jié)，由于冷鏈物流倉儲和運輸成本極高，農(nóng)村冷鏈設(shè)施不完善，所以在物流配送生鮮產(chǎn)品過程中存在很多的品質(zhì)缺陷問題。即使有個別的電商平臺，采用完整的冷鏈配送，但昂貴的銷售價格，最終影響了產(chǎn)品的終端銷售。

2.3 農(nóng)村電商人才緊缺。隨著鄉(xiāng)村振興策略的發(fā)展和農(nóng)村電商平臺的逐步壯大，有大批的學(xué)業(yè)有成人員回鄉(xiāng)置業(yè)，但就整個農(nóng)村電商體系構(gòu)建而言，仍需要大量的人才去填補，尤其是電商相關(guān)專業(yè)人才，明顯存在技術(shù)人員不足問題。據(jù)《2019－2025年中國農(nóng)村電商行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報告》顯示，當(dāng)前農(nóng)村電商行業(yè)主要要求為產(chǎn)品運營推廣，數(shù)據(jù)分析處理，網(wǎng)頁制作維護等專業(yè)崗位人才。

2.4 標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化發(fā)展滯后。伴隨著生活水平的提高和人們品牌意識的增強，消費者對農(nóng)產(chǎn)品需求已經(jīng)向農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。目前我國大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品都處于無品牌階段，尤其是各類鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)體系建設(shè)上一直處于落后狀態(tài)，不能滿足市場與農(nóng)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)要求。很多的中小企業(yè)和農(nóng)民在生產(chǎn)過程中，對國家的安全法律法規(guī)和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不能理解和執(zhí)行，這也是造成目前農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)不完善的主要原因。

3.農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的對策與建議

3.1 采用互聯(lián)網(wǎng)流通方式。為保障農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展，解決物流成本高效率低等問題，在運營過程中應(yīng)減少個體電商的獨資經(jīng)營，整合區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營者共同生產(chǎn)，統(tǒng)一銷售，同共同配送。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)建立大型農(nóng)產(chǎn)品交易集散中心，以大宗交易為主的批發(fā)型電商平臺可有效降低流通成本，提升最終農(nóng)產(chǎn)品的銷售利潤。

3.2 加快完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村電商競爭力。為保障鮮活農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)村電商營銷體系構(gòu)建，需加快整個物流基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，完善農(nóng)村道路交通體系。所有物流配送站和配送中心統(tǒng)一規(guī)劃，由政府出面建設(shè)完整信息平臺，將先進的基礎(chǔ)物流設(shè)施和管理經(jīng)驗投放到振興鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中。

3.3 培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。農(nóng)村電商體系的發(fā)展離不開優(yōu)秀的管理人員和技術(shù)人才。在振興鄉(xiāng)村大背景下，農(nóng)村電商人才隊伍建設(shè)應(yīng)始終放在首要位置。各級政府應(yīng)相應(yīng)出臺優(yōu)惠政策，鼓勵優(yōu)秀人員投身到鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中，設(shè)置專業(yè)的考評機制，聘請專家定期下鄉(xiāng)開辦各種知識講座，對農(nóng)村電商從業(yè)人員進行實踐指導(dǎo)。各企業(yè)高校也可以參與到農(nóng)村電商發(fā)展中，開辦各類素質(zhì)提升專業(yè)培訓(xùn)講堂，保證農(nóng)村電商平臺的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。無公害產(chǎn)品，綠色有機產(chǎn)品是整個農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的綠色標(biāo)簽。這一品牌形象在廣大城市消費者心中已根深蒂固。國家在大力促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展同時，應(yīng)鼓勵區(qū)域鏈建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品在培育生產(chǎn)前達到國家各項環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)要求。不管是生產(chǎn)技術(shù)用的肥料，農(nóng)藥，還是產(chǎn)品的包裝和物流管理環(huán)節(jié)，都嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品運輸倉儲標(biāo)準(zhǔn)，塑造良好的口碑和品牌形象，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的整體發(fā)展。

4.結(jié)語

在國家各項政策的鼓勵推動下，云計算物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)已經(jīng)廣泛運用到農(nóng)村電商體系建設(shè)發(fā)展中。結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策的優(yōu)越條件，未來我國農(nóng)村電商平臺必將取得更大發(fā)展空間，進而推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的改造升級。