呆萌圓眼：歡迎收看最新一期“圓眼直播間”，本期討論的話題是“流量”。不知不覺(jué)，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在討論“流量”。也許你自己都不知道，“流量”已經(jīng)影響了你的人生觀、價(jià)值觀、世界觀、消費(fèi)觀、旅游觀、時(shí)尚觀……

智酷科普俠：被“流量”洗腦的人們，執(zhí)迷于“打卡式旅游”，在網(wǎng)紅店門口扎堆排隊(duì);被“流量”控制的人們，看著千篇一律的IP影視劇，瀏覽著并不喜歡的“猜你喜歡”……“流量”似乎成了檢驗(yàn)一切的標(biāo)準(zhǔn)?！傲髁俊北澈蟮恼嫦?，到底是什么？

圓眼播報(bào)——

“打卡式旅游”究竟趣味何在？

過(guò)去，人們?cè)诰皡^(qū)打卡是涂上“到此一游”的文字，現(xiàn)在打卡的載體變成了朋友圈等社交平臺(tái)。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，打卡是來(lái)過(guò)的證明，是可以對(duì)外展示的談資，因此游玩過(guò)程往往走馬觀花：有的人排隊(duì)5小時(shí)，只為打卡西湖音樂(lè)噴泉;有的人堵車半小時(shí)，只為打卡一個(gè)名叫“立馬回頭”的公交站……

打卡式旅游的流行，很大程度上改變了旅行的內(nèi)涵和目的。旅游原本是為了尋找樂(lè)趣或享受悠閑時(shí)光，現(xiàn)在則成為了流水線式的打卡蓋章。為頻繁打卡所支付的時(shí)間、精力和金錢等各項(xiàng)成本，讓旅游變成一種身心疲憊的負(fù)累。

很多人都聲稱自己熱愛(ài)旅行，總是想著如果可以的話，拋下工作和學(xué)業(yè)，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的出游，但很少有人問(wèn)過(guò)自己為什么要去旅行。本想著漫步街頭，卻被人流推著走，這樣的旅行是我們真正想要的嗎？

有一部關(guān)于旅行的電影叫《美食、祈禱和愛(ài)》，女主角獨(dú)自一人前往意大利、巴厘島、印度，一站站地走下去，在每個(gè)地方短暫生活，也遇到不同的人和事。在意大利這片土地上，她學(xué)習(xí)了意大利語(yǔ)，結(jié)交了新的朋友，從這些朋友身上學(xué)會(huì)了意大利人獨(dú)有的“無(wú)所事事的快樂(lè)”。她盡情享受當(dāng)?shù)氐拿朗?，不在意自己發(fā)胖的身體。她收獲了美食，也收獲了快樂(lè)。在印度，她換上了當(dāng)?shù)氐姆b紗麗，參加了當(dāng)?shù)氐幕槎Y，跟著印度信徒們?cè)谙﹃?yáng)中沐浴，并學(xué)會(huì)了如何冥想祈禱。在巴厘島，她盡情地享受著這里的田園風(fēng)光，也重新找到了自己人生的方向。通過(guò)這場(chǎng)旅行，她體驗(yàn)了形形色色的生活，看到了形形色色的人和物，最終找到了自己生命的平衡。

一位精通茶道的藝術(shù)家去旅行，每到驛站必取出茶具，悠然地喝茶。有人問(wèn)他：“行旅中何必如此麻煩？”他笑著回應(yīng)：“行旅中難道不是生活么？”生活有多種方式，而旅行只是其中一部分。旅行的意義，并不在于你走過(guò)多少地方，而是你始終尊重并享受自己的生活，這才是最重要的。

網(wǎng)友吐槽：

網(wǎng)紅店不是用來(lái)逛的，而是用來(lái)曬的。我不會(huì)跟隨網(wǎng)紅店的腳步，雖然店面的顏值確實(shí)很重要，但是過(guò)分追求這種不接地氣的生活，不過(guò)是一種“偽精致”而已。

網(wǎng)友吐槽：

我記得之前去云南，導(dǎo)游就說(shuō)過(guò)，你只是離開(kāi)了你待夠的地方去別人待夠的地方逛逛。我認(rèn)為哪里都不如爸媽身邊好，如果有時(shí)間，多陪爸媽去一些冷門但是具有文化氣息的傳統(tǒng)景點(diǎn)吧，帶爸媽去旅游比虛榮地打卡有意思多了。

很多人為了在朋友圈曬出自己漫步在花海中的美麗場(chǎng)景，不惜大肆踐踏景區(qū)內(nèi)的植物。熱衷打卡的背后，是人們無(wú)限膨脹的虛榮心。

爆款“網(wǎng)紅店”的單一配方

圓眼發(fā)現(xiàn)，一夜之間，“ins風(fēng)”的店鋪開(kāi)滿了大街小巷。什么叫“ins風(fēng)”呢？其實(shí)這個(gè)詞是從國(guó)外一個(gè)名叫Instagram的軟件演變來(lái)的。Instagram有點(diǎn)類似我們的微博，國(guó)外的很多明星、大V、網(wǎng)紅等都會(huì)在上面分享生活動(dòng)態(tài)。

商家們根據(jù)“ins風(fēng)”，大量運(yùn)用粉色進(jìn)行裝修，不在乎裝修細(xì)節(jié)，只在乎顏色是否亮眼。別說(shuō)是美食店，就是理發(fā)店、服裝店，都想來(lái)點(diǎn)“ins風(fēng)”。可看完國(guó)內(nèi)各種粉色的網(wǎng)紅店，圓眼并沒(méi)有看到設(shè)計(jì)感，只看到急于求成的復(fù)制粘貼。

去一家“ins風(fēng)”網(wǎng)紅店的正確方式是這樣的：邊排長(zhǎng)隊(duì)（有人建議下載好一部電影之后再去排隊(duì)）邊在朋友圈直播;終于買到該店的網(wǎng)紅商品后，第一時(shí)間擺拍發(fā)朋友圈。至于這些食物有沒(méi)有想象中的好吃，又有誰(shuí)在乎呢？

菜品可以很單一，但菜單必須做得好看;食物可以不好吃，看起來(lái)上鏡就夠了。擺盤不講究、桌面不夠高級(jí)、打光不夠精準(zhǔn)這三種情況是絕對(duì)不允許出現(xiàn)的。網(wǎng)紅店的目標(biāo)是：客人起身彎腰的每一個(gè)俯拍都由我們來(lái)守護(hù)！網(wǎng)紅店大概都深知這個(gè)道理：只要長(zhǎng)得像“ins風(fēng)”，客人就會(huì)進(jìn)來(lái)，誰(shuí)會(huì)沒(méi)事關(guān)注餐廳文化啊！

親身經(jīng)歷：很多網(wǎng)紅店都是雇人排隊(duì)，只為了讓隊(duì)伍更長(zhǎng)。有時(shí)間多去健身，多去學(xué)習(xí)，為什么要浪費(fèi)時(shí)間在排隊(duì)上？比起網(wǎng)紅臟臟包，我更喜歡菜市場(chǎng)的肉夾饃。

一想到要排隊(duì)幾小時(shí)才能吃上網(wǎng)紅美食，突然就不想吃了！據(jù)我觀察，幾乎所有的網(wǎng)紅店都會(huì)出現(xiàn)一只粉色的火烈鳥(niǎo)。當(dāng)網(wǎng)紅成為爆款，還會(huì)有人去嗎？

IP大解析

說(shuō)到IP，一開(kāi)始，有人以為是指電腦的IP地址。科普俠眉頭微微一皺，告訴你事情并不簡(jiǎn)單。如今，我們經(jīng)常談?wù)摰腎P到底是什么呢？其實(shí)，IP是Intellectual?Property的縮寫，字面譯為“知識(shí)版權(quán)”，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。20世紀(jì)90年代，IP的概念在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起，開(kāi)始于DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。

從IP的表層到核心，可以分為呈現(xiàn)形式、故事、世界觀和價(jià)值觀四個(gè)層級(jí)。

IP的第一層是表現(xiàn)形式和流行元素，這是IP的最表層，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是最能直觀感受到的層面;比如中國(guó)風(fēng)，再比如蒸汽朋克、星際、科幻等流行風(fēng)格。許多作品停留在第一層，只關(guān)心一個(gè)時(shí)期內(nèi)流行什么風(fēng)格。

IP的第二層是故事，故事的重要性不言自明，故事才是一部IP作品的引擎。故事好看與否，將牽動(dòng)每一個(gè)觀眾的心。

IP的第三層是推動(dòng)故事發(fā)展的普世元素，指人物對(duì)世間美好事物的追求，比如親情、正義、尊嚴(yán)。

IP的第四層是價(jià)值觀，是IP最核心的要素。風(fēng)格選擇、人物設(shè)定、故事發(fā)展等都是可被替換的因素，真正的IP具有自己的價(jià)值觀和哲學(xué)，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費(fèi)后的短暫狂熱。超級(jí)英雄故事中，每個(gè)英雄都代表著一個(gè)不同的價(jià)值觀。比如鋼鐵俠從個(gè)人享樂(lè)至上到逐漸承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)原則至上、不容變通的愛(ài)國(guó)主義，蟻人代表的小人物肩負(fù)重大責(zé)任感的平民英雄主義。

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，我們從來(lái)不在乎花哨的專業(yè)詞匯，我們?cè)诤醯氖谴騽?dòng)人心的作品。

網(wǎng)友熱評(píng)：

以IP為賣點(diǎn)的作品雖然抱著“你想看什么我就拍給你看”的出發(fā)點(diǎn)，但卻無(wú)法保證好看與否。越來(lái)越多的IP作品只是在把觀眾當(dāng)傻子。

不知道有多少IP作品，雖然拍得一塌糊涂，但借著IP這個(gè)“殼”以及社交媒體上的充分運(yùn)作總能把觀眾忽悠進(jìn)來(lái)。即便觀眾邊看邊罵，其背后仍有可觀的收視率，投資方還是能讓資金迅速回籠、增值……

“猜你喜歡”的東西，你為什么總是不喜歡？

你有沒(méi)有想過(guò)自己在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中是什么樣子？答案是：你是一個(gè)很大很大的表格里的一串很長(zhǎng)的數(shù)字。這串?dāng)?shù)字描述了你所看過(guò)的每一樣?xùn)|西，包括你點(diǎn)擊的每一個(gè)鏈接以及你在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上買的每一件商品。你每次登陸平臺(tái)，你的數(shù)字就會(huì)發(fā)生改變;你在平臺(tái)上每動(dòng)一下，這個(gè)數(shù)字就會(huì)跟著改變。而這個(gè)數(shù)字信息又會(huì)反過(guò)來(lái)影響你的每個(gè)訪問(wèn)頁(yè)面，并且讓你從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)收到更多的優(yōu)惠信息。

如今，各大網(wǎng)站、平臺(tái)、軟件核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是“猜你喜歡”的能力。

有專門的團(tuán)隊(duì)根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，成天把精力放在揣摩用戶人群心理上，研究客戶到底喜歡啥。但是很不巧，科普俠發(fā)現(xiàn)他們“猜我喜歡”的東西，我卻怎么都喜歡不起來(lái)。

哪些時(shí)候你討厭死了“猜你喜歡”呢？許多網(wǎng)站都有“猜你喜歡”功能，負(fù)責(zé)推送你感興趣的話題，然后讓你繼續(xù)停留在網(wǎng)站或APP中。這些網(wǎng)站大多是憑借用戶瀏覽痕跡來(lái)判定人們對(duì)內(nèi)容是否感興趣，而不是從停留時(shí)間、互動(dòng)程度等多個(gè)角度來(lái)判定。

科普俠發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站或APP對(duì)于反饋機(jī)制似乎并不怎么喜歡，譬如，無(wú)論我在某網(wǎng)屏蔽了多少次“娛樂(lè)圈”話題，這個(gè)話題還是會(huì)出現(xiàn)在我的首頁(yè)推薦中。

由此可見(jiàn)，“猜你喜歡”推送的并不一定是你喜歡的商品，而一定是平臺(tái)“喜歡”的商品。我想看到的，也不一定是我想看的東西，而是平臺(tái)推薦我看的東西。

網(wǎng)友熱評(píng)：

太恐怖了吧！我昨天剛把玻璃杯摔壞，今天網(wǎng)頁(yè)就給我推薦了很多玻璃杯！我都沒(méi)在網(wǎng)上搜過(guò)什么……

所謂“猜你喜歡”，其實(shí)是“教你喜歡”“要你喜歡”，其隱含的邏輯是“我推薦的沒(méi)錯(cuò)”“都是為你好”。

買什么東西，看什么書(shū)，聽(tīng)什么歌，看似都由你做主，但你不知不覺(jué)中就入了“被選擇”“被決定”的坑。