●齊愛榮 楊 康

隨著智能手機(jī)的不斷普及，以及4G網(wǎng)絡(luò)的高度普及和5G時(shí)代的即將來臨，人們傳播和獲取信息的方式不僅僅依賴簡(jiǎn)單的文字和圖片，影音并茂、簡(jiǎn)短、操作簡(jiǎn)單、極易傳播的短視頻成了人們更傾向的傳播和獲取信息的方式?！把缶W(wǎng)紅”的出現(xiàn)正是迎合了當(dāng)下的形勢(shì)。通過短視頻，“洋網(wǎng)紅”積極傳播中國(guó)文化，展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)的發(fā)展以及取得的巨大成就，也表現(xiàn)了中西文化的不同，讓大部分從未走出國(guó)門的國(guó)人了解到了國(guó)外的市井百態(tài)，更讓那些從未踏入中國(guó)國(guó)門的外國(guó)人了解中國(guó)社會(huì)的發(fā)展。

但近些年來，“洋網(wǎng)紅”越來越注重商業(yè)利益，再加上進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的“洋網(wǎng)紅”越來越多，受眾的審美疲勞和內(nèi)容的同質(zhì)化都讓其快速獲取粉絲變得越來越難。因此，我們需要在新形勢(shì)下重新審視“洋網(wǎng)紅”短視頻的內(nèi)容傳播。

“洋網(wǎng)紅”屬于“網(wǎng)紅”的范疇，是“網(wǎng)紅”中的特殊群體，簡(jiǎn)單理解就是在網(wǎng)絡(luò)中被廣大網(wǎng)民關(guān)注并在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上走紅的外國(guó)達(dá)人。短視頻為短片視頻，是一種播放時(shí)長(zhǎng)在五分鐘以內(nèi)并在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上傳播的視頻內(nèi)容。但是在不同國(guó)家、不同平臺(tái)對(duì)短視頻的定義都有不同的標(biāo)準(zhǔn)。新形勢(shì)下的“洋網(wǎng)紅”短視頻已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，人人都是信息的制作者、傳播者以及參與者，在渠道資源逐漸飽和的背景下，高質(zhì)量的內(nèi)容成為人們競(jìng)相追逐的對(duì)象?！把缶W(wǎng)紅”短視頻的內(nèi)容以及傳播價(jià)值更需要我們?nèi)シ治龊吞接憽?/p>

一、洋網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容分析

“洋網(wǎng)紅”因其自身的特殊屬性，決定了他們所創(chuàng)作的短視頻大部分為跨文化傳播的內(nèi)容，而每個(gè)“洋網(wǎng)紅”對(duì)跨文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式都不盡相同。

（一）語(yǔ)言教學(xué)

語(yǔ)言教學(xué)是“洋網(wǎng)紅”短視頻比較常見和簡(jiǎn)單的內(nèi)容形式，他們會(huì)同時(shí)掌握中文和外文等多門語(yǔ)言。利用外語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，將語(yǔ)言教學(xué)作為自己的短視頻內(nèi)容。教育視頻自媒體創(chuàng)作者麥克就是一個(gè)典型的例子。他創(chuàng)作的《麥克老師》系列，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、明星發(fā)音翻譯解析等形式來吸引受眾。

麥克老師創(chuàng)作了一期標(biāo)題為“坤坤的英語(yǔ)到底如何？今天我要來正經(jīng)分析一下蔡徐坤的英語(yǔ)水平！”的短視頻。視頻中麥克針對(duì)蔡徐坤在綜藝節(jié)目以及歌曲MV中的英文表達(dá)，用中文逐句分析蔡徐坤的發(fā)音及語(yǔ)法。視頻中不斷穿插網(wǎng)友惡搞蔡徐坤的視頻片段，風(fēng)格搞笑幽默。但麥克肯定了蔡徐坤的英語(yǔ)水平，這樣既寓教于樂，又沒有傷及蔡徐坤粉絲的感情。麥克創(chuàng)作短視頻主要是通過吸引受眾來售賣他的英語(yǔ)課程，所以在有些視頻的開頭，他會(huì)對(duì)他的英語(yǔ)課程進(jìn)行推銷，再繼續(xù)短視頻接下來的內(nèi)容。

類似麥克老師這樣的“洋網(wǎng)紅”，還有“拂菻坊”“李飛起來”等，他們的短視頻內(nèi)容都會(huì)抓住時(shí)下的熱點(diǎn)，將外語(yǔ)知識(shí)融入到輕松娛樂的氛圍中完成教學(xué)。

（二）街頭采訪與互動(dòng)

創(chuàng)作此類短視頻的“洋網(wǎng)紅”，通過街頭采訪在中國(guó)生活的外國(guó)人并與其互動(dòng)，用“老外怎么看中國(guó)”等相關(guān)話題來吸引受眾。街頭采訪與互動(dòng)類的短視頻相較于其它內(nèi)容的短視頻，拍攝要求較高，它需要至少兩個(gè)人協(xié)作完成。歪果仁研究協(xié)會(huì)在這種形式的內(nèi)容創(chuàng)作上比較成熟。如他們?cè)l(fā)布一條標(biāo)題為《2018年最讓外國(guó)人洗腦的中國(guó)廣告是它……》短視頻，開頭首先出現(xiàn)了經(jīng)他們改編的急支糖漿的經(jīng)典獵豹追人的廣告，之后是采訪者提出一系列的問題來采訪街頭的外國(guó)人。第一個(gè)問題為“你一般在什么地方可以看見中國(guó)廣告”。第二個(gè)問題為“有什么特別印象深刻的廣告嗎”，采訪者還會(huì)根據(jù)答案引申問出“你覺得這個(gè)廣告中的人怎么樣”等問題，引發(fā)被采訪者的進(jìn)一步回答。接下來采訪者用手機(jī)向被采訪者展示了幾個(gè)中國(guó)廣告，并詢問他們的感覺以及是否會(huì)購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品，之后便引申出視頻中最后一個(gè)問題“中國(guó)廣告和自己國(guó)家廣告的區(qū)別”。一位來自美國(guó)的被采訪者認(rèn)為美國(guó)的廣告比較平淡，而中國(guó)的廣告喜歡大陣仗、有意思而且激動(dòng)人心，最后用他們模仿優(yōu)樂美的廣告進(jìn)行收尾。這種形式比較客觀，更容易被粉絲接受。

（三）科普式中外文化差異對(duì)比

科普式中外文化差異對(duì)比，是“洋網(wǎng)紅”短視頻中比較火爆且比較普遍的內(nèi)容。“洋網(wǎng)紅”往往著眼于生活的細(xì)微處，如美食文化、社會(huì)問題、公共交通等方面，“洋網(wǎng)紅”通過親身經(jīng)歷或?qū)嵉乜疾鞂?duì)某些差異的方面進(jìn)行解答，引起受眾興趣。

“洋網(wǎng)紅”郭杰瑞來自美國(guó)，他的短視頻主要涉及中美之間的差異對(duì)比。目前他在今日頭條一個(gè)平臺(tái)的粉絲量就達(dá)到了320余萬。2018年他發(fā)布了200余條關(guān)于中美差異的短視頻，郭杰瑞短視頻的內(nèi)容特色是他搞笑的中文口音以及分別在視頻開頭結(jié)尾必定會(huì)出現(xiàn)的“大家好，我是郭杰瑞”“那我現(xiàn)在走了”兩句話。短視頻標(biāo)題一般都會(huì)加上“美國(guó)”或“美國(guó)人”的字眼來吸引受眾。如《云南奇葩蔬菜竟然這么多！為啥美國(guó)全國(guó)蔬菜都一樣？》，視頻中郭杰瑞短短幾分鐘就在云南普洱的菜市場(chǎng)找到包括刺五加、紅蒜、酸扁果、山藥皮、苦果、沙葛等他沒有見過的食物，然后向商家詢問、品嘗、購(gòu)買這些食物，而商家們也懷著對(duì)這個(gè)突如其來的外國(guó)人的好奇心，樂此不疲地向郭杰瑞推薦并邀請(qǐng)他品嘗這些食物。郭杰瑞拿著購(gòu)買的食材，來到飯店讓廚師進(jìn)行加工，并發(fā)表自己吃后的感受。他認(rèn)為中國(guó)每個(gè)地方的菜市場(chǎng)的菜都很不相同。但在美國(guó)，每個(gè)地方的菜都差不多一樣，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的原因主要是美國(guó)的菜都由農(nóng)場(chǎng)種植，而每個(gè)農(nóng)場(chǎng)都種差不多相同的菜，比如番茄、土豆、蘿卜，這些菜不容易壞，可以運(yùn)輸?shù)胶苓h(yuǎn)的地方；他們種這些菜可以使用機(jī)器，不需要很多人力，成本比較低。所以在美國(guó)人們差不多吃一樣的蔬菜。

介紹這個(gè)案列的場(chǎng)景發(fā)生在中國(guó)，“洋網(wǎng)紅”也會(huì)在國(guó)外針對(duì)某一方面對(duì)中外文化差異進(jìn)行對(duì)比。例如“洋網(wǎng)紅”組合“信誓蛋蛋”拍攝了一條美國(guó)大學(xué)的宿舍和食堂條件的視頻，他們親自在美國(guó)大學(xué)內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)，受眾由此了解了建立在高昂費(fèi)用上的美國(guó)大學(xué)所謂優(yōu)越的宿舍和食堂條件。

（四）挑戰(zhàn)、搞笑等視頻內(nèi)容

由于社會(huì)環(huán)境和文化的不同，西方國(guó)家的外國(guó)人較中國(guó)人更加開放、樂于展現(xiàn)和表達(dá)自己。他們不僅樂衷于創(chuàng)作中外文化差異的視頻，也會(huì)憑借自身的特殊性和話題性，拍攝挑戰(zhàn)、搞笑等視頻內(nèi)容，這往往會(huì)吸引大量的受眾關(guān)注。

EhBeeFamily是一個(gè)來自加拿大的四人家庭，家庭成員由“猴爸”“猴媽”“猴小妞”和“猴小弟”組成。他們自稱為來自加拿大的喜劇家庭。他們?cè)谖⒉袅▎袅?、今日頭條的粉絲數(shù)量分別達(dá)到138萬、27萬、757萬。EhBeeFamily的短視頻內(nèi)容一般都以四個(gè)家庭成員為主，背景則是他們的家。短視頻以搞笑為主，題材廣泛，一般不會(huì)涉及中外文化上的差異。EhBeeFamily有一個(gè)老爹笑話系列，即“猴爸”對(duì)家庭成員講笑話，而其他人嘴里要喝上一大口水憋住不笑，如果誰(shuí)先笑出來就代表失敗。EhBeeFamily還圍繞“猴爸”、“猴媽”做搞笑題材，例如想象中的夫妻生活與現(xiàn)實(shí)的夫妻生活之間的對(duì)比，或者丈夫不能對(duì)妻子做的事等等，他們生動(dòng)夸張的表現(xiàn)力會(huì)讓受眾忍俊不禁。

“洋網(wǎng)紅”杰里德同樣來自加拿大，他特別擅長(zhǎng)通過“VS”系列進(jìn)行惡搞，比如單身狗VS戀愛狗、剛來中國(guó)點(diǎn)菜VS來中國(guó)很久點(diǎn)菜、老外剛來中國(guó)打籃球VS在中國(guó)很久以后打籃球等。杰里德在這一系列“VS”視頻中自己會(huì)一人分飾兩角，他會(huì)抓住日常生活中中國(guó)人的特點(diǎn)，經(jīng)過自己夸張的表演達(dá)到搞笑的效果。受眾們往往會(huì)驚呼這個(gè)外國(guó)人對(duì)中國(guó)人太了解了。比如在杰里德的一期標(biāo)題為“中國(guó)高中生VS西方高中生”的視頻中，杰里德身穿標(biāo)志性的藍(lán)色校服扮演中國(guó)高中生。杰里德扮演的中國(guó)高中生起床很早、時(shí)間觀念強(qiáng)，周末也用來學(xué)習(xí)，考試得99分也會(huì)被家長(zhǎng)批評(píng)。而他扮演的西方高中生，早上會(huì)賴床導(dǎo)致遲到，周末常常去一些娛樂性場(chǎng)所，考試及格了就會(huì)很開心。杰里德通過生動(dòng)夸張的表演將中西方的高中生特別是中國(guó)的高中生生動(dòng)形象地演繹出來，達(dá)到了搞笑的效果并引起中國(guó)受眾的強(qiáng)烈共鳴。杰里德也經(jīng)常會(huì)做一些挑戰(zhàn)類的視頻，一般挑戰(zhàn)的內(nèi)容都會(huì)和中國(guó)文化相關(guān)，比如他在圣誕節(jié)發(fā)布了自己挑戰(zhàn)陳奕迅經(jīng)典歌曲“圣誕結(jié)”的視頻，視頻中流利的中文以及扎實(shí)的歌曲功底讓受眾嘆為觀止。

二、“洋網(wǎng)紅”短視頻的傳播價(jià)值分析

（一）在“他者”視角下構(gòu)建國(guó)家形象

“他者”這一術(shù)語(yǔ)出現(xiàn)在西方后殖民理論中，后殖民理論中，西方殖民者將不屬于西方的其它世界稱為“他者”，選擇和確立“他者”在一定程度上可以更好地認(rèn)識(shí)確定和認(rèn)識(shí)自我。在本文中“他者”就是“洋網(wǎng)紅”，而在“洋網(wǎng)紅”的視角下就是“他者”視角。

“洋網(wǎng)紅”通過短視頻的內(nèi)容以及與受眾互動(dòng)的過程中為受眾構(gòu)建了他所屬國(guó)家的國(guó)家形象。受眾通過“洋網(wǎng)紅”這一扇窗戶增強(qiáng)了對(duì)“洋網(wǎng)紅”所屬國(guó)家的形象認(rèn)知。例如“洋網(wǎng)紅”郭杰瑞創(chuàng)作了一條關(guān)于美國(guó)槍支的短視頻，視頻中郭杰瑞親自找到槍店老板，了解各種槍支，以及如何獲得槍支持有資格等，詳細(xì)介紹了美國(guó)的槍支文化。“洋網(wǎng)紅”阿福Thomas在一條關(guān)于德國(guó)人吃生豬肉的短視頻中，詳細(xì)介紹了德國(guó)的飲食文化，展現(xiàn)了德國(guó)的國(guó)家形象。這些視頻都在一定程度上，滿足了受眾了解他國(guó)文化的好奇心理和求知需求。

“洋網(wǎng)紅”也通過短視頻努力構(gòu)建中國(guó)積極的國(guó)家形象，向受眾表達(dá)了他們對(duì)中國(guó)以及中國(guó)文化的熱愛。歪果仁研究協(xié)會(huì)在2019年春節(jié)發(fā)布的標(biāo)題為《今年春節(jié)不回家，跑來長(zhǎng)城修鐵路》的短視頻，詳細(xì)介紹了京張鐵路青龍橋站，以及為了2022年北京冬奧會(huì)修建的新京張鐵路八達(dá)嶺站（世界最深高鐵站）的建設(shè)情況，肯定了中國(guó)高鐵建設(shè)的水平。“信誓蛋蛋”在2018年12月發(fā)布了一條美國(guó)和中國(guó)快遞對(duì)比的視頻。他們分別選擇了在美國(guó)和中國(guó)當(dāng)?shù)氐耐粫r(shí)間，在亞馬遜和京東平臺(tái)上購(gòu)買同一類型商品，結(jié)果亞馬遜用時(shí)24小時(shí)，京東用時(shí)20小時(shí)?！八摺笔钦J(rèn)識(shí)自己的一面鏡子，歪果仁研究協(xié)會(huì)和信誓蛋蛋都在“他者”視角下構(gòu)建了良好的中國(guó)國(guó)家形象，中國(guó)受眾也通過“他者”視角更好地認(rèn)識(shí)和了解自己國(guó)家，增強(qiáng)了民族自豪感和自信心。

（二）促進(jìn)中國(guó)文化的傳播

北京師范大學(xué)資深教授黃會(huì)林創(chuàng)造了“第三極文化理論”，該理論認(rèn)為當(dāng)今世界文化呈現(xiàn)出多元化格局，歐洲文化、美國(guó)文化由于其巨大的影響力成為世界文化的“兩極”，而傳統(tǒng)悠久、生命力強(qiáng)大的中國(guó)文化則為“第三極文化”。中國(guó)文化要向美國(guó)和歐洲的其它兩極傳播文化，就需要與另外兩極進(jìn)行文化體驗(yàn)，這其中既包括“中國(guó)人講中國(guó)故事給他們聽”，也包括美國(guó)、歐洲人來中國(guó)體驗(yàn)中國(guó)文化后，用其自己的語(yǔ)言講給另兩極的人聽，即“他們講中國(guó)故事給他們聽”或“他們講他們?cè)谥袊?guó)的故事給他們聽”?！把缶W(wǎng)紅”創(chuàng)作短視頻不僅面向中國(guó)受眾，他們還將短視頻發(fā)布到Y(jié)ouTube等網(wǎng)站，給外國(guó)人講述中國(guó)故事或是給外國(guó)人講述他們?cè)谥袊?guó)的故事，積極傳播中國(guó)文化?！把缶W(wǎng)紅”韓國(guó)東東在2019年“三八”婦女節(jié)前夕，發(fā)布了一條關(guān)于中國(guó)“三八”婦女節(jié)的短視頻。韓國(guó)東東詳細(xì)介紹了在“三八”節(jié)當(dāng)天中國(guó)的慶祝方式，比如放假、商品面向女性打折、親朋好友向女性贈(zèng)送禮物等，傳播了中國(guó)的“三八”婦女節(jié)的節(jié)日氣氛和文化?！把缶W(wǎng)紅”山下智博通過網(wǎng)購(gòu)，購(gòu)買了五款中國(guó)風(fēng)的女裝，并進(jìn)行試穿搭配，通過視頻展現(xiàn)了中國(guó)的服裝文化。韓國(guó)東東和山下智博分別來自韓國(guó)和日本，他們將視頻上傳到外網(wǎng)網(wǎng)站上供自己國(guó)家的受眾觀看，讓他們也感受到中國(guó)文化的影響力，促進(jìn)中國(guó)文化的傳播與發(fā)展。

（三）促進(jìn)短視頻行業(yè)的發(fā)展

短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期后，各個(gè)短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)十分火爆，加之各類新聞?lì)惪蛻舳说确嵌桃曨l應(yīng)用先后上線短視頻頻道，為短視頻行業(yè)帶來了強(qiáng)大的流量。這也使得越來越多的“洋網(wǎng)紅”選擇在中國(guó)創(chuàng)作短視頻，為我國(guó)短視頻行業(yè)注入了新鮮的血液，進(jìn)而促進(jìn)了短視頻行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)“洋網(wǎng)紅”有更多的機(jī)會(huì)接觸到國(guó)外最新的短視頻內(nèi)容和拍攝手法，并在他們拍攝的短視頻中展現(xiàn)出來。2018年歐陽(yáng)娜娜的《娜就這樣之Nabi留學(xué)記》的vlog引起全網(wǎng)討論，隨后這一在國(guó)外經(jīng)過七年發(fā)展而相當(dāng)成熟的短視頻形式在國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展熱鬧起來。Vlog即視頻博客，是一種像日記一樣記錄具有個(gè)人特色的視頻生活記錄。其實(shí)，這種短視頻形式，“洋網(wǎng)紅”拂菻坊早在2015就開始在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上創(chuàng)作并發(fā)布。2015年11月28日，拂菻坊就在嗶哩嗶哩平臺(tái)上發(fā)布了自己做英國(guó)早餐的vlog視頻。這都說明“洋網(wǎng)紅”短視頻對(duì)我國(guó)視頻行業(yè)的影響和促進(jìn)。

通過對(duì)新形勢(shì)下“洋網(wǎng)紅”短視頻的內(nèi)容及其傳播價(jià)值進(jìn)行分析，我們可以認(rèn)識(shí)到“洋網(wǎng)紅”短視頻在中外文化交流、國(guó)家形象構(gòu)建，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)民眾民族自豪感、自信心等方面的重要作用。在新的傳播環(huán)境下，我們期待“洋網(wǎng)紅”短視頻能夠更加健康地傳播和發(fā)展。