李志元

（大同煤炭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 山西 大同 037003）

隨著人們的生活水平逐漸提高，許多物質(zhì)層面的要求在相應(yīng)減少精神層面的需求不斷擴(kuò)增。許多人們都采用旅游的方式來(lái)充實(shí)生活，完善自我，在旅途的過(guò)程中來(lái)感受大千世界的美好與風(fēng)土人情的美妙。所以當(dāng)前社會(huì)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)，在各個(gè)時(shí)間段都有許多的游客行走在旅途當(dāng)中。但是目前傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)不足以滿足人們的要求，他們更需要一種新穎的旅游方式，讓他們感受到旅游的樂(lè)趣與意義。因此全域旅游已經(jīng)逐漸受到重視，所以全域旅游應(yīng)該在營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌策略方面作出規(guī)劃。

一、全域旅游的概述

全域旅游最主要的特征是在特定的區(qū)域能夠使得旅游產(chǎn)業(yè)變成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，讓這一區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)為旅游的經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)積極影響。在此基礎(chǔ)上要對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游資源不斷探索與挖掘，按照特定的目標(biāo)，有針對(duì)性的展開(kāi)程序系統(tǒng)規(guī)劃，將旅游資源產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)與優(yōu)化，在極大程度上發(fā)揮出特定區(qū)域內(nèi)的旅游資源的運(yùn)用。并且要全面的整合這一區(qū)域內(nèi)的所有旅游資源，讓每一部分都能夠切實(shí)的發(fā)揮出自身的價(jià)值與作用，從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展與順利運(yùn)行。傳統(tǒng)旅游模式是把景點(diǎn)，景區(qū)，飯店和賓館作為載體，以經(jīng)典的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引旅客，從而帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，這種旅游模式一定程度上違背了旅游的真正意義，不能夠很好地發(fā)現(xiàn)景點(diǎn)之間的密切關(guān)聯(lián)。而全域旅游則是將景點(diǎn)的作用發(fā)揮到最大，準(zhǔn)確地把握整體旅游景觀的開(kāi)發(fā)與體驗(yàn)，讓游客在旅游的過(guò)程當(dāng)中能夠與各個(gè)景點(diǎn)融為一體，在每一時(shí)間點(diǎn)都能感受到景點(diǎn)所給予的個(gè)人力量。而整個(gè)旅游的環(huán)境也都是系統(tǒng)化，整體化的，讓區(qū)域內(nèi)的所有事物都能保持一體化，真正實(shí)現(xiàn)景觀的區(qū)域化，服務(wù)周到化的理念，讓旅客感受到景區(qū)所給予的思想與精神上的洗滌。

二、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌策略的規(guī)劃

（一）線上線下緊密配合，全面展現(xiàn)旅游形象

借助信息化的手段來(lái)豐富旅游運(yùn)營(yíng)的模式，讓旅游營(yíng)銷(xiāo)很好地配合感官的體驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也能夠?yàn)槿藗冋宫F(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)這種重要手段，真正實(shí)現(xiàn)線上線下的完美結(jié)合，使得營(yíng)銷(xiāo)策略所涉及的范圍更加廣泛，將旅游的形象為人們展現(xiàn)得淋漓盡致。在線下的營(yíng)銷(xiāo)模式，主要是針對(duì)于交通住宿等一些基礎(chǔ)設(shè)施狀況，并且對(duì)周邊的旅游市場(chǎng)合理的開(kāi)發(fā)與利用，維護(hù)好優(yōu)良的形象，讓游客在親身感受的同時(shí)，將區(qū)域旅游形象加以傳遞。而線上主要是依靠立體化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，系統(tǒng)地對(duì)線上線下的資源進(jìn)行深度整理，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，用新穎的營(yíng)銷(xiāo)模式讓游客感受到旅游的魅力與意義，不斷地增強(qiáng)景區(qū)的吸引力，使得全域旅游的氛圍以及環(huán)境都能夠切實(shí)滿足旅客的要求。通過(guò)線上線下的緊密配合，使?fàn)I銷(xiāo)的策略與手段變得愈加完善，在各個(gè)方位都展現(xiàn)出旅游的完美形象，不斷摸索創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)以及滿意程度，打造良好的口碑。

（二）發(fā)展差異化的營(yíng)銷(xiāo)模式

要有獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式，發(fā)展差異化的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急，相關(guān)人員要在差異化這項(xiàng)內(nèi)容上下功夫，給游客一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的旅游體驗(yàn)。區(qū)域建設(shè)也應(yīng)該開(kāi)辟出新的道路，可以將重點(diǎn)放在歷史遺留的景觀特色，并且加上具有差異化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，真正地實(shí)現(xiàn)差異化的營(yíng)銷(xiāo)模式，帶給游客全新的體驗(yàn)和耳目一新的感覺(jué)。在不同區(qū)域開(kāi)展全域旅游的過(guò)程中，每一區(qū)域都應(yīng)該具備獨(dú)有的特色，將自身所具備無(wú)法代替的景觀特色和文化相結(jié)合，全區(qū)域旅游的意義在于一切事物的融洽與整合，所以在這基礎(chǔ)上，各個(gè)全域之間都應(yīng)該互相學(xué)習(xí)，相互借鑒，協(xié)同合作，將多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)揮到極致，要加強(qiáng)相互之間的聯(lián)系，使得各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式之間都可以相互輔助，共同進(jìn)步，并且不斷去強(qiáng)化特定區(qū)域內(nèi)的不同功能，將每一部分的特點(diǎn)都展現(xiàn)得淋漓盡致，讓游客能夠有視覺(jué)上的沖擊以及心靈上的洗滌。

（三）創(chuàng)建區(qū)域一體化品牌體系

目前全域旅游已經(jīng)漸漸地走入人們的視野，并且受到了廣泛的青睞。在這基礎(chǔ)上旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性及創(chuàng)新性，密切地關(guān)注游客的旅游需求，根據(jù)每一區(qū)域的特點(diǎn)，研發(fā)出具有代表性的產(chǎn)品，要深度地將目前現(xiàn)有的旅游資源加以整合，并且不斷地去摸索出旅游文化品牌，以此來(lái)推動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。要以旅游為基礎(chǔ)和目標(biāo)，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條的順暢與完整，發(fā)揮出區(qū)域旅游的優(yōu)良特征，真正的實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)，工業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。在另一方面，也要提升公共服務(wù)能力，讓居民以及游客之間都能夠共同感受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的效益。政府也應(yīng)該注意到區(qū)域旅游品牌的積極影響以及深遠(yuǎn)意義，不斷的給予支持和鼓勵(lì)，一同打造出具有代表性的旅游品牌。