黃紅燕 蔣玉娟

黨的十九大提出的重大決策部署其中重要的一點(diǎn)就是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面決勝建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，高質(zhì)量推進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展是助推鄉(xiāng)村振興的必然要求和戰(zhàn)略選擇。因此讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園是我們的重要目標(biāo)及方向，完成此目標(biāo)情況的好與壞，一方面會(huì)影響鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的總體效果，另一方面也會(huì)影響中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā);展。我們可以通過實(shí)施興農(nóng)助農(nóng)保質(zhì)保量戰(zhàn)略，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、質(zhì)優(yōu)化、特色化、品牌化，來明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)任務(wù)，從而有效培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌是識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和質(zhì)量的重要標(biāo)志，是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者擁有的無形資產(chǎn)，是溝通消費(fèi)者與經(jīng)營者的有力橋梁。通過打造特色農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化，長效促進(jìn)中國農(nóng)業(yè)特色發(fā)展，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)層次逐步提高，在加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)增加農(nóng)民收入有著積極的促進(jìn)作用。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌化重要性分析

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者整合經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等因素，以產(chǎn)品為載體，以商標(biāo)為所有，以消費(fèi)者為中心，用于體現(xiàn)其產(chǎn)品及服務(wù)的獨(dú)特性，借以創(chuàng)造價(jià)值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的各種要素組合就是農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（一）品牌建設(shè)有利于發(fā)揮各地特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)在很多地方政府都大力扶持本地的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，涌現(xiàn)出很多鮮活的成功范例，特定區(qū)域生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品或個(gè)別產(chǎn)品一旦形成品牌，往往都能成為本地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，會(huì)帶來產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；?，形成產(chǎn)供銷一體化的生產(chǎn)模式，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而基于一定品牌的忠誠度，擁有品牌的農(nóng)產(chǎn)品的群體會(huì)比較穩(wěn)定，使得品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額會(huì)擴(kuò)大。例如，百色芒果的知名度相比其他芒果的高，因?yàn)榘偕⒐目诟泻?，品質(zhì)佳，營養(yǎng)價(jià)值高，現(xiàn)在已經(jīng)在全國很出名，消費(fèi)者就會(huì)習(xí)慣優(yōu)先購買這一品牌的芒果，大大提高了市場(chǎng)占有率。從本質(zhì)上來講，農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不只是單單的比拼價(jià)格和質(zhì)量，已經(jīng)上升為品牌說服力的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)自己所認(rèn)知品牌的滿意度及認(rèn)可度，往往代表了該產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)地位以及價(jià)值。因此，品牌戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中必不可少。

（二）品牌建設(shè)有利于消費(fèi)者識(shí)別和選購農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品商品化發(fā)展，促進(jìn)銷售增長

現(xiàn)如今人們生活水平不斷提高，人們對(duì)產(chǎn)品的要求從單純的“有得吃，有得用”上升到了要“吃得好，用得好”的階段，對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越大。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)調(diào)查，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升、生產(chǎn)包裝、宣傳銷售以及優(yōu)質(zhì)品牌定位等手段進(jìn)行建設(shè)，以便更能適應(yīng)各種各樣消費(fèi)需求。消費(fèi)群體一但認(rèn)可了有品質(zhì)的產(chǎn)品就認(rèn)可了這個(gè)品牌，形成主動(dòng)選擇購買的意愿，從而在一定程度上降低了營銷成本。因此，相對(duì)穩(wěn)定的銷售渠道可由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者從保持品牌的形成中產(chǎn)生，同時(shí)也給消費(fèi)者的選擇提供了便利，帶來商機(jī)，促使生產(chǎn)者和消費(fèi)者形成共贏局面。為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品走向商品化發(fā)展道路，首先提升品牌自營能力，繼而提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，最終才能長期的、高效的擁有較強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)主導(dǎo)地位，長效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，只有通過品牌化建設(shè)，才能形成農(nóng)產(chǎn)品良好的營銷道路。

（三）品牌建設(shè)有利于優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化

經(jīng)過多年發(fā)展，中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)模式、發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)培養(yǎng)等方面已步入了快速發(fā)展時(shí)期，但是從總量供給方面看，由不足轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)結(jié)構(gòu)不合理的事實(shí)依然存在。大規(guī)?；a(chǎn)不足，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不佳、無特色、知名品牌少、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等，這些問題無一不要求把農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效放在首位，需要把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈進(jìn)行優(yōu)化，單一的提高農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量不能從根本上解決問題，只有在全面保障農(nóng)產(chǎn)品收益的層面上再進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值才是解決農(nóng)業(yè)發(fā)展矛盾的方法。首先，為形成更興旺的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化體系，應(yīng)該進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，從而形成長效機(jī)制的產(chǎn)業(yè)鏈；再次，推動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化、特色化、優(yōu)勢(shì)化方面，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供有利途徑，為提升老品牌優(yōu)勢(shì)注入品牌強(qiáng)心劑，增強(qiáng)現(xiàn)代創(chuàng)新營銷手段，為老品牌建設(shè)重塑活力，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)推波助瀾。

二、廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）品牌建設(shè)主體意識(shí)薄弱，規(guī)模不足

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在我國農(nóng)村得到一定程度的推進(jìn)，但是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路卻尚未完全鋪開，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識(shí)、規(guī)劃、提高等方面還有一定問題存在。首先是政府重視力度不夠，其次是缺乏農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，帶動(dòng)能力不足。多數(shù)企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小，資金、科技等方面較弱勢(shì)，不能真正發(fā)揮組織在品牌建設(shè)中應(yīng)有的作用。加之大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)的重心仍然在產(chǎn)品數(shù)量，未能重視品牌建設(shè)，更不用說利用公共宣傳、網(wǎng)絡(luò)、廣告等媒介來塑造品牌形象，少部分農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然有自己的注冊(cè)品牌，但是對(duì)自身農(nóng)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及包裝不夠重視，就算進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，但對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的管理與維護(hù)知識(shí)缺乏，對(duì)品牌建設(shè)的整體理念、長遠(yuǎn)發(fā)展無規(guī)劃，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)同度、市場(chǎng)美譽(yù)度、信譽(yù)偏低，未能有效提升品牌知名度。

（二）品牌建設(shè)推進(jìn)緩慢，監(jiān)督機(jī)制不嚴(yán)

為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)長足發(fā)展，激發(fā)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展源動(dòng)力，靠的就是搶占農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，而農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推進(jìn)緩慢的原因有三：其一是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)管理規(guī)劃化缺失。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)亂象治理難，監(jiān)督保障機(jī)制不健全。在人們生活水平不斷提高及對(duì)自身健康的重視程度來看，質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品的需求量越來越大，使得市場(chǎng)中出現(xiàn)山寨產(chǎn)品，發(fā)生侵權(quán)等現(xiàn)象，多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)情況復(fù)雜，無法提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平，導(dǎo)致市場(chǎng)的治理監(jiān)管難度相應(yīng)提高，不健全的品牌化質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制和品牌化人才保障機(jī)制不能有效的遏制此亂象發(fā)生。其二是市場(chǎng)監(jiān)督保障機(jī)制不嚴(yán)格。農(nóng)產(chǎn)品主體在市場(chǎng)準(zhǔn)入，生產(chǎn)經(jīng)營等過程中需要涉及到政務(wù)環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境，法治環(huán)境等，政府對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督及保障機(jī)制尚未建立健全長效的機(jī)制，導(dǎo)致在出現(xiàn)損害營商環(huán)境的問題出現(xiàn)時(shí)未能做到精準(zhǔn)處置及有效整改。其三則是缺乏創(chuàng)新要素和技術(shù)。市場(chǎng)缺乏農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，使得區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在一定程度上很難區(qū)分化，對(duì)于激發(fā)激活市場(chǎng)難度較高。農(nóng)產(chǎn)品品牌化的建設(shè)內(nèi)容包括市場(chǎng)前期需求測(cè)試、市場(chǎng)定價(jià)、推介品牌等方面，因而對(duì)傳統(tǒng)品牌化建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為重要，才能有效針對(duì)不同區(qū)域進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立。然而，大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌文化和品牌季節(jié)地區(qū)文化方面對(duì)創(chuàng)新要素的投入都很匱乏，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的大同小異現(xiàn)象長期存在，再加上農(nóng)產(chǎn)品特色品牌尚未形成品牌化標(biāo)準(zhǔn)，如果生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，而多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)方向不一致，要建立健全單個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)或有效形成跨區(qū)域的品牌化建設(shè)就相對(duì)困難，使得后期的推廣品牌、營銷策劃等方面難以規(guī)范化運(yùn)行。

（三）品牌營銷手段落后，影響度低

就農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷手段來講，國內(nèi)與國外的營銷手段是有一定差距的。國內(nèi)農(nóng)企的品牌營銷方式方法比較缺乏，意識(shí)相對(duì)來說也較淡泊，因此導(dǎo)致品牌的認(rèn)知度、影響度都偏低，大大的減緩了增值速度，更是限制了品牌價(jià)值的提升，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不利于主動(dòng)搶占先機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，以大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)為宣傳手段的影響力已大大超越了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，特別體現(xiàn)在年輕群體中，以京東、淘寶、天貓、拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索來獲得農(nóng)產(chǎn)品信息已經(jīng)成為主要手段，成為年經(jīng)人購物主流，因而網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑營銷等網(wǎng)絡(luò)化新媒體傳播營銷模式嶄露頭角。在農(nóng)村電商及電商扶貧的政策推動(dòng)下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)紛紛觸網(wǎng)，但僅僅在于表面的學(xué)習(xí)開設(shè)網(wǎng)店技巧，對(duì)于更進(jìn)一步的通過打造消費(fèi)場(chǎng)景，有效形成市場(chǎng)推廣營銷，使用最新形式的O2O線上線下相結(jié)合的管理方法，品牌效應(yīng)形成等網(wǎng)絡(luò)營銷手段的掌握尚存一定的差距。導(dǎo)致農(nóng)村電商長期處于散兵作戰(zhàn)的一種形式，大量的無流量、無銷量的“僵尸店”產(chǎn)生。現(xiàn)有的品牌政策，產(chǎn)業(yè)政策等難于落地，未能達(dá)到品牌建設(shè)的預(yù)期效果。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)思路創(chuàng)新

（一）把握方向，樹立全員品牌意識(shí)。

行動(dòng)由思想來決定，要打造出一流的品牌，首先必須樹立正確的品牌意識(shí)及觀念。生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)該想到做到：產(chǎn)品給給顧客帶來何利益？而顧客認(rèn)為，我為獲得某些利益所付出的代價(jià)是值得的。品牌建設(shè)是形式和內(nèi)容的整體有機(jī)統(tǒng)一，通過前期的包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)，后期的售后服務(wù)等環(huán)節(jié)打造出一流的產(chǎn)品品牌。在鄉(xiāng)村振興的過程中應(yīng)傳播“品牌就是生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力、軟實(shí)力”的新理念，全員樹立品牌意識(shí)，有效形成全員齊心協(xié)力，維護(hù)本區(qū)域品牌的意識(shí)。同時(shí)培育一批品牌建設(shè)主體，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等新型經(jīng)營主體在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的主導(dǎo)作用，龍頭企業(yè)做為上連市場(chǎng)、下連基地或生產(chǎn)者的重要企業(yè)，更能具備較大的帶動(dòng)能力以及輻射作用，通過龍頭企業(yè)帶動(dòng)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)提高品牌化發(fā)展意識(shí)，以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、特色化、差異化發(fā)展。

（二）把準(zhǔn)核心，明確品牌發(fā)展定位

在人們物質(zhì)水平、精神文化的高要求下，普通的農(nóng)產(chǎn)品已不能滿足人們需求，所以現(xiàn)如今的農(nóng)產(chǎn)品在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還需要賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。人們?cè)跐M足了生理需求的情況下，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)味道及所想表達(dá)出來的情懷也有所要求，為了迎合人們精神上的需求，政府及相關(guān)部分在產(chǎn)業(yè)政策制定和修訂過程中可以認(rèn)真分析本區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品該如何定位，再根據(jù)廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品特色，重點(diǎn)整合廣西的十大種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，富硒農(nóng)業(yè)，有機(jī)循環(huán)農(nóng)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，以市場(chǎng)為吸引力，靈活多樣采取多種方式精準(zhǔn)確定其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主方向，根據(jù)本區(qū)域的特色，在農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)建、傳播等方面找到屬于本地方的品牌特色，并制定相應(yīng)符合品牌定位的策略。

（三）把關(guān)監(jiān)管，保障品牌創(chuàng)新投入

品牌創(chuàng)新投入過程中，需要注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，尤其在地理標(biāo)志產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上，為重點(diǎn)突出實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化，培育區(qū)域品牌化，其重要方式之一就是維護(hù)和管理。而品牌的管理及保護(hù)則需要品牌所有者、使用者及政府部門的共同努力。生產(chǎn)者應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范自身行為，政府部門積極鼓勵(lì)涉農(nóng)經(jīng)營者增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，規(guī)范監(jiān)管機(jī)制，并便于產(chǎn)品品牌化管理的創(chuàng)新投入及機(jī)制建立得到有效保障。其一，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，尤其是地理標(biāo)志產(chǎn)品的申報(bào)工作并制定和完善優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品特色和質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品形象的維護(hù)工作，完善治理農(nóng)產(chǎn)品的交易市場(chǎng)，加大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，對(duì)擅自使用或偽造品牌標(biāo)志的違法行為應(yīng)嚴(yán)格查處，完善打假機(jī)制，維護(hù)品牌企業(yè)的合法性，有效緩解產(chǎn)品侵權(quán)問題，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的健康發(fā)展有著促進(jìn)作用，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)工作的助力與推進(jìn)發(fā)展中起重要作用。其二，從響應(yīng)鄉(xiāng)村振興號(hào)召，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的角度出發(fā)，企業(yè)首先要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌化管理及創(chuàng)新投入，而品牌化管理創(chuàng)新投入則需要市場(chǎng)前期需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)定價(jià)、后期售后服務(wù)等內(nèi)容，這些都需要企業(yè)研發(fā)投入，才能有創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)品牌文化的差別度，更有效的服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。其次農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部針對(duì)品牌化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)形成農(nóng)產(chǎn)品特色化，針對(duì)企業(yè)品牌定位方向和產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)形成跨區(qū)域的品牌化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，再以相應(yīng)的品牌推廣、定位、營銷策劃等方面標(biāo)準(zhǔn)化模式：如文化共享、經(jīng)驗(yàn)共享等方式，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作出更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（四）把好策略，打造有效銷售體系

農(nóng)產(chǎn)品存在一定的地域性，因氣候、飲食文化、習(xí)慣的影響導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體不能打開銷路，局限于本地銷售，然而在如今人們的眼中，任何農(nóng)產(chǎn)品都不存在地域性，只要是美食，在中國就一定有消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)產(chǎn)品本身的地域性特殊性，應(yīng)針對(duì)不同的人群采取不同的營銷手段，實(shí)施精細(xì)營銷模式，讓農(nóng)產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)通過不同的方式傳入不同人群中。

目前，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道是農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的重要渠道之一?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者同時(shí)也是一個(gè)消費(fèi)傳播自媒體，消費(fèi)者（特別是年輕一代消費(fèi)群體）愿意通過“電商”和“店商”，消費(fèi)場(chǎng)景以及線上線下相結(jié)合的方式來體驗(yàn)和感知新產(chǎn)品，并愿意將體驗(yàn)分享，這對(duì)產(chǎn)品形成良好的口碑具有非常積極有效的作用，也是商家最為省成本，最快速的產(chǎn)品宣傳方式之一，可以自成一套營銷體系，經(jīng)營者通過選擇快速，知名度高，有效的電商平臺(tái)，多渠道多方向拓寬銷售領(lǐng)域，讓品牌在消費(fèi)群中的認(rèn)知度得到提高。相應(yīng)的，為提高農(nóng)產(chǎn)品的吸引力和關(guān)注度，我們通過現(xiàn)下流行的新媒體傳播方式：場(chǎng)景營銷、體驗(yàn)營銷、線上線下相結(jié)合等新營銷模式將農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行打造、包裝并傳播出去。同時(shí)，把農(nóng)產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、包裝等相融合，打造出優(yōu)質(zhì)、高品質(zhì)產(chǎn)品后可吸引消費(fèi)者，還能自帶銷售流量有效形成傳播效應(yīng)。

為充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，長效促進(jìn)農(nóng)村合作社，龍頭企業(yè)，行業(yè)協(xié)會(huì)的相互交流，政府相關(guān)職能機(jī)構(gòu)應(yīng)采取有力措施，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的促銷形式形成，培育自成一體的創(chuàng)新營銷手段，在“統(tǒng)一形象，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一推介”的原則上進(jìn)行整體宣傳，以期達(dá)到有效樹立品牌形象和擴(kuò)大品牌效應(yīng)的目地。

四、結(jié)語

打造一批知名的廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要各級(jí)政府及各行業(yè)組織共同發(fā)揮作用，重點(diǎn)要在品牌創(chuàng)建、品牌營銷、品牌整合、品牌保護(hù)等環(huán)節(jié)做實(shí)做大，形成廣西自成一體的農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。通過對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，對(duì)促進(jìn)完善廣西區(qū)域品牌及原產(chǎn)地品牌的發(fā)展有著積極的作用，形成各類農(nóng)產(chǎn)品品牌的良性循環(huán)，為提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大知名度的同時(shí)還能助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，更好為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務(wù)?！?/p>