李榮 鄭原 孫偉

【摘要】圍繞精準扶貧，相關新聞報道成為各級媒體的重要傳播內(nèi)容。本文以《革命圣地延安告別絕對貧困》報道為例，探討了融媒體時代如何發(fā)揮電視報道的視聽優(yōu)勢并通過融合傳播放大新聞報道的效果，認為該報道高站位、內(nèi)容生動、多維度挖掘的呈現(xiàn)形式值得借鑒。

【關鍵詞】視聽優(yōu)勢 多維視域 典型性和故事性 融合傳播

【中圖分類號】G220【文獻標識碼]A

2019年5月7日下午，陜西省政府正式發(fā)布：“陜西省延安市延川縣、宜川縣等退出貧困縣序列?！雹倬驮诋?shù)卣W(wǎng)站發(fā)布消息的同時，陜西廣播電視臺新聞中心制作的“革命老區(qū)延安宣布脫貧摘帽”的新媒體海報幾乎同步在陜西臺新媒體矩陣發(fā)布。中央廣播電視總臺“央視新聞”新媒體平臺也發(fā)布了這一消息。革命圣地延安告別貧困的消息在網(wǎng)絡上成為熱搜話題。中央廣播電視總臺央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目以《革命圣地延安告別絕對貧困》為題報道了延安市退出貧困序列的新聞，陜西廣播電視臺大篇幅進行報道，形成了熱烈的新聞輿論氛圍。

黨的十八大以來，脫貧攻堅作為全面建成小康社會的底線目標和標志性指標，被納入“五位一體”的總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局，確立了到2020年實現(xiàn)現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口脫貧、貧困縣全部“摘帽”的工作目標。②這是全世界迄今為止最大的消除貧困的偉大工程，也是中國政府向廣大人民群眾作出的莊嚴承諾。伴隨著精準扶貧戰(zhàn)略的推進，圍繞精準扶貧的新聞報道成為各級媒體的重要工作內(nèi)容，也成為脫貧攻堅工作中輿論引導和社會動員的重要力量。

2015年2月13日，習近平總書記來到陜西，看望慰問干部群眾，在革命圣地延安主持召開了陜甘寧革命老區(qū)脫貧致富座談會，同來自陜西、甘肅、寧夏的24位市縣委書記一起，共商老區(qū)脫貧致富奔小康大計?？倳浽谧剷蠌娬{(diào)：“我們實現(xiàn)第一個百年奮斗目標、全面建成小康社會，沒有老區(qū)的全面小康，特別是沒有老區(qū)貧困人口脫貧致富，那是不完整的。這就是我常說的小康不小康、關鍵看老鄉(xiāng)的含義?！雹?/p>

總書記的殷殷關切匯聚成革命老區(qū)脫貧致富的強大動力，吹響了當?shù)孛撠毠缘奶柫睢Ｑ影彩幸虻刂埔耍茖W謀劃，立下脫貧軍令狀：到2018年，革命老區(qū)延安的所有貧困縣全部“摘帽”，在現(xiàn)行標準下退出貧困行列。從延安脫貧攻堅倒計時開始起，陜西廣播電視臺就關注和謀劃怎樣去報道革命老區(qū)延安的脫貧攻堅工作，并在如何克服節(jié)目形式單一、調(diào)研深度不足、議題設置能力欠缺等問題上加強策劃、組織，力求發(fā)揮廣播電視報道的視聽優(yōu)勢，通過融合傳播放大新聞報道的效果。

按照國家規(guī)定，一個城市宣布脫貧要經(jīng)過國家有關部門嚴格的督查、審核，確保真實可靠，經(jīng)得起社會和時間的檢驗。按照這個要求，延安市宣布脫貧解困的時間點大概在2019年的春季。進入2019年，陜西廣播電視臺和中央廣播電視總臺駐陜西記者站同事組成報道組，先后五次前往延安調(diào)研采訪。尤其在延安市2018年最后脫貧“摘帽”的延川縣和宜川縣，記者同貧困戶、扶貧干部、市縣鄉(xiāng)三級領導深入接觸，了解延安精準扶貧工作的重點、難點，確定了報道的選題。從延安脫貧致富的第一產(chǎn)業(yè)——蘋果產(chǎn)業(yè)和基礎設施改善這兩個方面人手，突出報道的典型性和故事性，把融合傳播作為擴大媒體傳播效果的重要一環(huán)。

回顧這條報道的采制過程，之所以能夠通過融合傳播形成巨大的新聞效果和輿論影響，是報道組沒有簡單地把老區(qū)延安的脫貧做成一條常規(guī)的新聞，而是牢牢把握了多維視域的角度，通過宏觀、中觀、微觀三個層面融合多種媒介渠道，采制、播發(fā)、推送。

一、牢牢把握住總書記講話這根“主線”

一個地方脫貧解困，方式方法不盡相同，地方特點林林總總。延安市經(jīng)過不懈努力實現(xiàn)脫貧，成功點在哪里？依靠的是什么？報道組在前期的采訪中體會到，總書記在陜甘寧革命老區(qū)脫貧致富座談會上的講話具有里程碑意義。這篇講話不僅闡明了革命老區(qū)脫貧致富對全國扶貧工作的深刻意義，對實現(xiàn)全面小康的深刻意義，同時也指出了包括延安在內(nèi)的陜甘寧老區(qū)在脫貧致富過程中具備的優(yōu)勢和存在的制約。習近平說，陜甘寧革命老區(qū)有兩個明顯優(yōu)勢，一個是特色資源優(yōu)勢，另一個是后發(fā)優(yōu)勢，城鎮(zhèn)化發(fā)展和基礎設施建設還有很大空間，只要規(guī)劃科學，持續(xù)投入，就可以實現(xiàn)跨越式發(fā)展。存在的明顯制約是生態(tài)環(huán)境整體脆弱，保護環(huán)境、涵養(yǎng)生態(tài)任務十分艱巨。④

總書記的講話不僅廓清了延安市對脫貧攻堅工作的認識，為延安的脫貧工作提供了遵循，也為宣傳報道理清了思路。在報道的開篇，報道組通過資料畫面的運用，展現(xiàn)了延安地區(qū)土地貧瘠、黃沙漫天的景象，讓觀眾直觀感受到了生態(tài)環(huán)境對當?shù)厝罕娚a(chǎn)生活造成的影響。在展現(xiàn)延安特色優(yōu)勢上，報道組聚焦于延安的蘋果產(chǎn)業(yè)，突出如今當?shù)亟煌ū憷尨謇锏霓r(nóng)產(chǎn)品賣到了城市。

“兩個明顯優(yōu)勢”“一個制約”的主線，提升了整個報道的立意，增加了報道的厚重感?？倳浀闹v話精神在整個報道中得到了很好的體現(xiàn)。

二、精心策劃，突出典型性、故事性

脫貧攻堅的政策如何？效果怎樣？最有發(fā)言權的是正在脫貧的老百姓。他們的生產(chǎn)、生活和心理狀態(tài)發(fā)生了怎樣的變化，可以直觀反映出脫貧攻堅工作的成效。在延安告別貧困這樣一個重大題材的報道上，讓新聞突出故事性，用情節(jié)和細節(jié)展現(xiàn)他們脫貧致富的內(nèi)生動力，這樣的新聞報道才更加真實、生動、吸引人。在體現(xiàn)延安脫貧遵循的“兩個明顯優(yōu)勢”上，報道組把蘋果產(chǎn)業(yè)的帶動和基礎設施的改善，通過微觀視角，圍繞貧困戶身上的變化和切身的感受呈現(xiàn)出來。延川縣乾坤灣鎮(zhèn)寺羅村村民馮生財是靠種蘋果脫貧的，說起蘋果產(chǎn)業(yè)帶來的變化，他非常開心。在采訪中，他的生活化語言和生動的表情大大提升了報道的吸引力、感染力、親和力和可信度。受益于沿黃公路修到家門口的宜川縣馬樹坪村村民付長虹，談起自家農(nóng)家樂生意越來越紅火，在鏡頭前樂不可支。幾年前，從他家出去買袋鹽都要翻幾座山，通過家門口的公路不僅讓他的生活更加便捷，城里人也能開車直接到他家的農(nóng)家樂消費。付長虹在采訪中樸實的語言，一下子就點透了基礎設施改善給當?shù)匕傩諑淼木薮笞兓Ｕ麄€報道充滿了這樣故事性強、生動感人的例子，真實可信、立體飽滿。

二、融合傳播放大新聞效果

在精益求精做好電視報道的同時，報道組開始策劃融合傳播。在陜西省政府宣布延安脫貧的同時，報道組就在陜西臺微博、微信、客戶端等同步推送圖文新聞，隨后在中央廣播電視總臺央視和陜西臺播出電視消息時，拆條的短視頻在全網(wǎng)推送。傳統(tǒng)媒體和新媒體在革命圣地延安告別絕對貧困這個題材上實現(xiàn)了完美的融合傳播，進一步放大了新聞報道的效果。

貧困是世界之痛，也是中國之痛，革命圣地延安的貧困更是新中國之痛。延安是中央紅軍長征到達陜北后的第一站，曾經(jīng)被埃德加·斯諾描述成“我在中國見到的最貧困的地區(qū)之一”。延安的脫貧，毫無疑問是一個重大的標志性、符號性的事件。延安整體脫貧多媒體融合報道的傳播，不僅讓人們見證了黨為人民謀幸福、為民族謀復興的努力，更讓人們看到了黨對人民的莊嚴承諾的實踐性兌現(xiàn)。很多外媒評價中國脫貧攻堅成果具有世界意義，脫貧的經(jīng)驗、路徑和方法對于世界一些貧困國家走出貧困也有積極的指導意義，對世界減貧事業(yè)是一個偉大的貢獻。

四、小結

一條成功的新聞報道，特點不盡相同?！陡锩サ匮影哺鎰e絕對貧困》這條6分鐘左右的報道，不可能展現(xiàn)延安脫貧攻堅工作中所有的好經(jīng)驗、好做法。但是，報道通過多維視域的審視把握，從宏觀到微觀不同層面的呈現(xiàn)，多渠道的融合傳播，讓報道產(chǎn)生了凝聚、轟動的效果，其做法值得推薦。

注釋

①《關于周至縣等23個縣脫貧退出的公告》，陜西省人民政府網(wǎng)，2019年5月7日，http：//www.shaanxi.gov.cn/sxxw/sxyw/139021.htm.

②《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》，人民網(wǎng)，http：//p olitics.pe ople.co m.c n/n/2015/1208/clool-27898134.html.

③④《習近平主持召開陜甘寧革命老區(qū)脫貧致富座談會側記》，中國新聞網(wǎng)，2015年2月16日，http：//www.chinanews.co m/gn/2015/0 2-1 6/70703 30.shtml.（本文編輯：林秀）