田園

【摘要】2019年是廣電媒體“滾石上山、爬坡過坎”的創(chuàng)新攻堅(jiān)期，從中央到省、地市、縣各級廣電機(jī)構(gòu)都在各自不同的轉(zhuǎn)型階段發(fā)力。從傳播視角看，201 9年廣播媒體在發(fā)展中呈現(xiàn)出主體空間向融合方向變遷、技術(shù)空間向5G領(lǐng)域延伸、傳播空間向視頻陣地拓展、渠道空間向移動平臺轉(zhuǎn)移、服務(wù)空間向智慧領(lǐng)域深入等特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】2019廣電媒體空間5G

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2019年，對廣播媒體而言，是在面臨媒體格局新形勢、意識形態(tài)新態(tài)勢、信息化新趨勢下自我調(diào)整、深度轉(zhuǎn)型的一年。體制機(jī)制改革深化、融媒體戰(zhàn)略驅(qū)動、新技術(shù)迭代沖擊之下的廣電媒體，積極重塑生態(tài)，跨介跨界，走向大融合。慶祝新中國成立70周年等一系列重大主題報(bào)道既構(gòu)成了媒體融合成果的“檢驗(yàn)場”，也成為媒體融合傳播的“試驗(yàn)場”，“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”成為廣電行業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展的核心要義。在此過程中，廣播的生存空間也開始經(jīng)歷各種調(diào)整。

一、主體空間向融合方向變遷

長期以來，廣播與電視一直以相對獨(dú)立的媒體形態(tài)存在。進(jìn)入21世紀(jì)之后，面對廣電技術(shù)的發(fā)展變化和媒體融合的新形勢，廣播媒體與電視媒體合并為廣電傳媒集團(tuán)，作為深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革的重要內(nèi)容以及深化文化體制改革的戰(zhàn)略舉措被提上日程，成為適應(yīng)市場化需求、借資源整合而提高效益的方向選擇。2018年，原中央三臺（中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺）合并之后，廣電媒體融合改革的趨勢進(jìn)一步明朗。

合并大潮中，“廣電+報(bào)業(yè)”和成立新的傳媒中心、傳媒集團(tuán)成為兩種常見模式。2019年4月，廣東珠海傳媒集團(tuán)正式掛牌，以原珠海報(bào)業(yè)集團(tuán)和珠海廣電集團(tuán)為基礎(chǔ)，整合珠海市內(nèi)其他國有傳媒類資源，組建成立了全媒體國有文化傳媒企業(yè)集團(tuán);5月，黑龍江省首家地市級融媒體中心——齊齊哈爾市新聞傳媒中心揭牌成立;8月，由紹興日報(bào)社（紹興報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）、紹興廣播電視總臺（紹興廣播電視傳媒集團(tuán)）整合組建而成的紹興市新聞傳媒中心、紹興傳媒集團(tuán)正式掛牌;10月，由淮北日報(bào)社、淮北市廣播電視臺等媒體整合而成的安徽省淮北市傳媒中心正式成立。盡管具體模式各異，但尋求區(qū)域范圍內(nèi)的聯(lián)合發(fā)展成為各級廣電媒體改革轉(zhuǎn)型的題中之意。

總體而言，轉(zhuǎn)型升級是2019年各級廣電媒體的頭等要務(wù)。中央和大部分省級廣電已進(jìn)入機(jī)構(gòu)改革的“自我革命”階段。同時(shí)，媒介技術(shù)的進(jìn)步，帶來傳媒發(fā)展過程中的邊界模糊現(xiàn)象。傳播內(nèi)容分類模糊、傳受界限模糊、時(shí)空關(guān)系模糊，“原來各具功能的不同媒介，現(xiàn)在都在向相鄰媒體、其他媒體滲透和侵蝕”。①在此過程中，廣播的主體空間也在向“廣電融媒體”方向遷移。這提示我們，對廣播與其他媒體關(guān)系的認(rèn)識和把握，也應(yīng)脫離過去單一介質(zhì)的思維方式，更多去關(guān)注媒介生態(tài)系統(tǒng)中互動共生、共存共榮的變化和發(fā)展規(guī)律。

二、技術(shù)空間向5G領(lǐng)域延伸

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，2019年成為我國5G商用元年。

對廣播媒體來說，5G面前可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在基礎(chǔ)設(shè)施提升方面，5G所帶來的網(wǎng)絡(luò)整合和升級改造，將助力廣播拓寬傳播渠道，提高規(guī)模化生產(chǎn)水平。在終端方面，恰如2G時(shí)代的門戶網(wǎng)站、3G時(shí)代的移動智能應(yīng)用、4G時(shí)代的直播和短視頻，5G將可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等終端入口帶入現(xiàn)實(shí)，使得萬物互聯(lián)、萬物皆媒成為可能。廣播能否抓住機(jī)遇，提升自己的連接能力，尤為關(guān)鍵。此外，5G將帶來更多場景和智慧化的內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)。在此過程中，電信、媒體、科技（ TMT，Telecom，Media，Technology）融合的趨勢將凸顯，內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，廣播及其他媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢面臨挑戰(zhàn)。最重要的是，5G最為直接的影響體現(xiàn)在視頻行業(yè)，而廣播的長處是音頻，在未來的“視頻流”裹挾之下，廣播究竟該如何立足，值得深思。

目前，部分廣電機(jī)構(gòu)已開始通過與5G運(yùn)營商、設(shè)備供應(yīng)商等合作，積極借助5G，布局4K、8K超高清視聽產(chǎn)業(yè)。國家隊(duì)率先行動，2018年12月28日，中央廣播電視總臺與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通及華為公司共同簽署合作建設(shè)5G新媒體平臺框架協(xié)議，首個(gè)國家級“5G新媒體平臺”開建。②2019年11月20日，總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺“央視頻”上線，這是主流媒體中的首個(gè)視頻社交媒體。省、地市級廣電機(jī)構(gòu)緊隨其后。鄭州人民廣播電臺與鄭州移動公司簽訂5G新媒體應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)框架協(xié)議，正式開啟“5G+廣播新媒體”時(shí)代;③湖南廣電旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺“芒果TV”與中國電信湖南公司共同啟動“5G+4K+VR”大視頻產(chǎn)業(yè)合作;山東廣播電視臺與華為公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)}義，積極開展“5G+4K”布局，聯(lián)合推動山東超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展;④云南廣播電視臺與云南聯(lián)通新通信有限公司戰(zhàn)略簽約，并聯(lián)合掛牌成立“5G融媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”;安徽廣播電視臺與華為、中興通訊、科大訊飛等公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開啟5G時(shí)代高清化傳播、融媒化制作、智慧化協(xié)同等多領(lǐng)域合作。⑤

三、傳播空間向視頻陣地拓展

隨著網(wǎng)絡(luò)速率的提升和流量資費(fèi)的降低，讀圖時(shí)代已悄然向視頻時(shí)代過渡。人們不僅對視頻更加青睞，而且對視頻的清晰度、流暢度等也有了更高的要求。在技術(shù)進(jìn)步、市場支持、傳播態(tài)勢、受眾需求等多重因素促動下，一向致力于聽覺傳播的廣播媒體也開始了“可視化”探索，向視頻陣地拓展傳播空間。

盡管廣播“可視化”爭淪在探索過程中一直存在，但近年廣播“可視化”卻有漸趨常態(tài)化之勢。大直播流一直是廣播媒體的優(yōu)勢所在，在一些直播節(jié)目中引入網(wǎng)絡(luò)視頻直播，讓聽眾“可聽”又“可見”，是很多廣播電臺尋求的節(jié)目發(fā)展目標(biāo)。這種視頻直播，既可以依托直播間進(jìn)行，也可以走出直播間在戶外活動中使用。例如，2019年4月，鄭州臺新聞綜合廣播在聯(lián)合50家華語電臺推出的《黃帝故里拜祖大典國際大聯(lián)播》中，就加入了圖文直播、5G視頻直播，鄭州新聞綜合廣播直播間、拜祖大典現(xiàn)場直播間和臺灣臺中廣播通過5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了視頻對話互動。⑥聽眾在廣播端收聽的同時(shí)，還可以在鄭州臺“會面”客戶端上同步觀看。

此外，在一些重大主題報(bào)道中，綜合運(yùn)用5G、4K、VR/AR、AI等技術(shù)手段和H5、vlog（視頻博客）、短視頻等傳播形態(tài)，在常規(guī)報(bào)道之外尋求融媒體“全息表達(dá)”，突出智能化、可視化，幾乎成為各級各地各媒體的“標(biāo)準(zhǔn)操作”，廣電媒體自然也不例外。

湖南廣播電視臺廣播傳媒中心的國慶70周年獻(xiàn)禮產(chǎn)品《我家住在解放路》，是2019年廣播領(lǐng)域一部亮眼之作，也堪稱廣播節(jié)目“全息表達(dá)”的樣板，全國70家廣播電臺聯(lián)合制作、107家電臺同步播出。它以廣播為原點(diǎn)，鏈接主流媒體、黨媒平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動社交媒體等，以“圖文+音視頻+線上互動傳播”的模式，多元呈現(xiàn)，形成70集大型廣播系列報(bào)道，覆蓋全國23個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、3個(gè)直轄市。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，該系列報(bào)道在全國累計(jì)觸達(dá)4228.25萬人，覆蓋粉絲用戶6.04億人，⑦無論在傳統(tǒng)端還是新媒體端，均取得不俗成績。

還有一類是廣播電臺在融合傳播探索中依托各類新媒體平臺推出的“可視化”廣播節(jié)目或新媒體產(chǎn)品。例如，2019年4月，甘肅廣播電視總臺新聞綜合廣播《對話隴原》欄目策劃推出的《新中國成立70周年：對話隴原——發(fā)展看隴中》系列訪談，突破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制播模式，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣視頻內(nèi)容，每期節(jié)目都有視頻和音頻兩個(gè)版本。⑧

當(dāng)然，目前廣播“可視化”還只是初級階段，但是已有一些有實(shí)力的廣播頻率或節(jié)目在探索通過圖文、音視頻、互動等的深度融合，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容、節(jié)目、活動、傳播的整體“可視化”。央視市場研究（ CTR）發(fā)布的《2019年中國媒體市場趨勢》顯示，截至2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民使用率達(dá)88.8%。另據(jù)英特爾生態(tài)系統(tǒng)預(yù)測，在未來5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量中，視頻占比將達(dá)90%，視頻將成為一個(gè)非常重要的網(wǎng)絡(luò)人口。⑨不可否認(rèn)，這也將是廣播的一塊必爭之地。

四、渠道空間向移動平臺轉(zhuǎn)移

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！雹庠凇耙苿觾?yōu)先”戰(zhàn)略下，主流媒體紛紛構(gòu)建起自身的移動傳播體系。2019年，各級廣電部門一方面更加注重云平臺、移動客戶端、融媒體中心等自主可控平臺的建設(shè)和使用，另一方面也加強(qiáng)了與互聯(lián)網(wǎng)公司、商業(yè)平臺的合作，積極拓展信息分發(fā)渠道。

創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品，布局好移動傳播矩陣，是各級廣電提升傳播力、擴(kuò)大影響力優(yōu)先考慮的問題。目前，中央和絕大多數(shù)省級廣電媒體的移動新聞客戶端已打造完畢。例如：上海廣播電視臺“看看新聞knews”、湖南廣播電視臺“芒果新聞”、山東廣播電視臺“閃電新聞”、江蘇廣播電視總臺“荔枝新聞”等。⑾2019年，又有一批新平臺上線，如甘肅省級移動新媒體平臺“新甘肅云”、廣東省級融媒體中心技術(shù)服務(wù)平臺“南粵全媒體智慧云平臺”、北京市級技術(shù)平臺“北京云·融媒體”等。

還有一些廣電機(jī)構(gòu)借助外力，補(bǔ)足自身在移動端的短板，“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”成為常見合作模式。2019年7月，河南廣播電視臺與騰訊公司簽署“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在微信搖電視、微信搖周邊、微信支付、微信公益等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)國內(nèi)省級廣電與騰訊微信全面融合發(fā)展的先河。⑿

完成移動端布局的下一步，就是努力實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容與移動端產(chǎn)品的融合。近幾年，主打“聲音經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”的互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)已成為lP產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，如“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”等移動音頻平臺已不再滿足于文字的有聲內(nèi)容轉(zhuǎn)化，已然入局影視lP陣營，尋求視聽聯(lián)動。在此影響下，廣播媒體雖然進(jìn)展緩慢，但也有了一些初步嘗試，其中打造主播IP成為常見模式。

在向移動平臺拓展傳播渠道之余，廣播電臺在傳統(tǒng)端開始有意識地打造一些融媒體樣態(tài)或能夠與移動端“連接”的節(jié)目。例如，湖南廣播電視臺旗下的年代音樂調(diào)頻（ FM106.9）在改版中加入了《抖音熱歌榜》音樂單元;由北京廣播電視臺“聽聽FM”客戶端策劃，聯(lián)合北京臺故事廣播以及“360南瓜屋”故事平臺共同打造的融媒體節(jié)目《我講故事你來聽》，內(nèi)容征集自網(wǎng)絡(luò)，由專業(yè)編播團(tuán)隊(duì)選擇適合廣播播出的內(nèi)容進(jìn)行有聲化改編，按照互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)精心制作，全媒體傳播。⒀

廣播自誕生之日起，就以無遠(yuǎn)弗屆的傳播特點(diǎn)打破了空間限制;而今借助移動互聯(lián)網(wǎng)，它正在打破時(shí)間上的羈絆。廣播傳播渠道從電波向移動平臺的轉(zhuǎn)移，將是助力廣播媒體轉(zhuǎn)型的重要一步。

五、服務(wù)空間向智慧領(lǐng)域深入

從2015年國家廣電總局提出“廣播影視要把加快構(gòu)建‘智慧廣電作為轉(zhuǎn)型升級的重要目標(biāo)”，到2018年進(jìn)一步明確“智慧廣電是廣播電視行業(yè)一場全方位全局性的深刻革命”，廣電系統(tǒng)早已將建設(shè)“智慧廣電”作為新時(shí)期打造自身核心競爭力的重要舉措。系統(tǒng)、深入地融合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，謀求廣播媒體的升級轉(zhuǎn)型，打造智慧化服務(wù)平臺，使“聽”和“用”緊密相連。

2019年初，各地廣電機(jī)構(gòu)出臺的新政策、新舉措中，“智慧廣電”作為關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)。廣西力推的“四個(gè)一”重點(diǎn)工作就包含“強(qiáng)化一個(gè)項(xiàng)目建設(shè)”，即著力實(shí)施“壯美廣西·智慧廣電”工程;內(nèi)蒙古2019年三項(xiàng)重點(diǎn)改革任務(wù)第一條就是啟動自治區(qū)“智慧廣電”建設(shè)方案編制工作;寧夏部署的2019年廣播電視工作“四場硬仗”，其一就是“智慧廣電”建設(shè)，力推廣播電視從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化向智慧化發(fā)展。⒁這一年來，與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，合力推進(jìn)“智慧廣電”建設(shè)的勢頭不減。貴州廣電網(wǎng)絡(luò)公司與華為簽訂深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在5G、華為云、融合視頻云、智慧家庭及智能終端等領(lǐng)域開展深度合作，共同推進(jìn)“智慧廣電”新變革。⒂湖北廣電網(wǎng)絡(luò)與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)湖北省“互聯(lián)網(wǎng)+智慧廣電”建設(shè)，打造湖北數(shù)字化新生活。⒃

除了戰(zhàn)略布局層面，廣電媒體在報(bào)道中直接引入和應(yīng)用人工智能技術(shù)屢見不鮮。2019年全國兩會報(bào)道，中央廣播電視總臺中國之聲頻率推出定制合成聲音的小程序，用戶可以復(fù)刻自己的聲音，用專屬于自己的AI合成聲音播放內(nèi)容。還有一些地方廣電媒體啟用AI主播進(jìn)行播報(bào)，如湖南廣播電視臺的AI主播“微軟小冰”等。

不過，相較于媒體融合發(fā)展，廣播的智能化進(jìn)程仍略顯緩慢。在智能音箱掀起的上一輪智能化浪潮中，廣播和廣播新聞都沒能借勢而上，不能不說是一個(gè)遺憾。但無論如何，廣播的數(shù)字化、移動化、智能化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。

沖擊和挑戰(zhàn)不曾消失，但變革和創(chuàng)新一直在路上，廣播媒體一直表現(xiàn)出很強(qiáng)的韌性。2019年，仍有一些新頻率開播、強(qiáng)勢廣播節(jié)目出現(xiàn)，不斷有新業(yè)態(tài)、新模式從討論方案變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這對廣播媒體來說都是好消息?，F(xiàn)在，流量拼殺階段已過，我們有理由相信，廣播作為主流媒體的內(nèi)容和版權(quán)優(yōu)勢將在下一輪競爭中凸顯。

注釋

①許永：《解讀與新媒體有關(guān)的邊界模糊現(xiàn)象》，《新聞愛好者》，2012年第2期。

②《我國首個(gè)國家級“5G新媒體平臺”在中央廣播電視總臺開建》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.C om/2018 -12/2 8/c_1123 92103 4.htm.

③《鄭州電臺“5G+廣播新媒體”時(shí)代正式開啟！》，騰訊網(wǎng)，https：//new.qq.com/rain/a/20190405AOF02A.

④《5G商用，各地廣電探索智慧媒體生存之道》，信息化和軟件服務(wù)網(wǎng)，http：//news.infosws.cn/20191126/29201.html.

⑤《加快推進(jìn)5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展！》，搜狐網(wǎng)，http：//www.sohu.com/a/329581842_120056318， 2019年7月26日。

⑥《全程音視頻5G直播、近50家華語電臺大聯(lián)播讓世界聽到黃帝故里的聲音！》，騰訊網(wǎng)，https：//ne w.qq.com/o mn/2019040 7/20190407A05FIZ.html？ pgv_ref=al02015&ptlang=2052.

⑦《尼爾森網(wǎng)聯(lián)：<我家住在解放路）融媒體傳播報(bào)告》， http：//www.199it.com/archives/963020.html， 2019年11月7日。

⑧田野：《廣播訪談節(jié)目<發(fā)展看隴中）：廣播也能可視化》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n l/2019/0 410/c146 77 -3102 2691.html.

⑨《CTR：2019中國媒體市場趨勢》，http：//www.199it.com/archives/936601.html， 2019年9月11日。

⑩《習(xí)近平：加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》， 中國政府網(wǎng)，http：//www，gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_5 374027.htm.

⑾《2019廣電媒體融合調(diào)研——省級廣電篇、地市級廣電篇、縣級融媒體篇》，搜狐網(wǎng)，https：//m.sohu.com/a/3 46926946_1200179097 clicktime =15 74909509&e nterid=1574909509， 2019年10月14日。

⑿《河南局與騰訊公司簽署“互聯(lián)網(wǎng)十廣電”戰(zhàn)略合作協(xié)議》，《廣播與電視技術(shù)》，2015年第8期。

⒀《“我講故事你來聽”！北京電臺首檔融媒體形態(tài)廣播節(jié)目開播啦！》，搜狐網(wǎng)，http：//www.sohu.com/a/310255980_120024755，2019年4月25日。

⒁《2019年，各省廣電的工作重點(diǎn)是什么？》，流媒體網(wǎng)' http：//dy.163.com/v2/article/detail/E910JCGB05118K13.html， 2019年2月27日。

⒂《近一月內(nèi)，各地廣電密集行動！》，搜狐網(wǎng)，http：//www.sohu.com/a/316309466_613537， 2019年5月24日。

⒃《湖北廣電網(wǎng)絡(luò)與騰訊戰(zhàn)略合作推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+智慧廣電”建設(shè)》，騰訊網(wǎng)，https：//tech.qq.com/a/20190815/006548.htm.（作者單位：中央廣播電視總臺總編室）

（本文編輯：呂曉虹）