周鵬

摘要：伴隨著種類(lèi)多樣的新媒體形式的接連涌現(xiàn)和廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)電視媒體事業(yè)的歷史發(fā)展進(jìn)程遭遇了前所未有的直接沖擊，立足于新時(shí)代背景，做好傳統(tǒng)電視媒體事業(yè)與新媒體技術(shù)形態(tài)之間的相互融合，能支持傳統(tǒng)電視媒體在運(yùn)作發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期處在良好狀態(tài)。文章將會(huì)圍繞傳統(tǒng)電視媒體的新媒體直播，展開(kāi)簡(jiǎn)要的闡釋分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;新媒體直播;研究分析

在2012年之前，我國(guó)民眾長(zhǎng)期運(yùn)用傳統(tǒng)媒體完成數(shù)據(jù)信息傳播技術(shù)目標(biāo)，并且同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)日常生活過(guò)程的豐富和充實(shí)。從具體表現(xiàn)形式角度展開(kāi)分析，傳統(tǒng)媒體通常涉及報(bào)紙媒體、平面雜志媒體、電視媒體，以及廣播電臺(tái)媒體等。遵照《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》刊載文章闡釋的觀點(diǎn)，通常將2012年劃定為移動(dòng)新媒體元年，將2014年劃定為新媒體融合元年，將2015年劃定為新媒體視頻元年。伴隨著5G互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的繁榮發(fā)展和逐漸推廣運(yùn)用，未來(lái)一段時(shí)期之內(nèi)，新媒體事業(yè)將會(huì)保持穩(wěn)定且良好的發(fā)展演化態(tài)勢(shì)，同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體事業(yè)在業(yè)務(wù)運(yùn)作發(fā)展過(guò)程中，將會(huì)遭受到一系列表現(xiàn)程度顯著的現(xiàn)實(shí)沖擊。在新時(shí)期背景之下，傳統(tǒng)電視媒體事業(yè)想要長(zhǎng)期維持優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的運(yùn)作發(fā)展?fàn)顟B(tài)，必須積極采取措施做好與新媒體技術(shù)形態(tài)之間的相互融合。

一、傳統(tǒng)電視媒體的局限性

第一，傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式屬于典型的線性傳播方式，其在基本的實(shí)施形式層面具備單一性，且與新媒體技術(shù)發(fā)展背景下運(yùn)用的傳播方式之間存在著顯著差異。傳統(tǒng)電視媒體單位日常業(yè)務(wù)運(yùn)作過(guò)程中運(yùn)用的主要信息傳播方式，是在特定化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制作播出包含特定化數(shù)據(jù)信息內(nèi)容的電視節(jié)目，且觀眾在收看電視節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)程中不僅需要等候特定化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還需要同時(shí)被動(dòng)性地觀賞一定持續(xù)時(shí)間的廣告內(nèi)容，客觀上給部分觀眾的欣賞體驗(yàn)質(zhì)量和情緒感受造成了不良影響。在傳統(tǒng)媒體事業(yè)發(fā)展階段，由于可供選擇利用的媒體信息傳播形式相對(duì)有限，客觀上導(dǎo)致廣大社會(huì)民眾在選擇媒體數(shù)據(jù)信息接收渠道過(guò)程中僅能單一性地運(yùn)用傳統(tǒng)電視媒體，但是在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)前時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)電視媒體所發(fā)揮的功能正在呈現(xiàn)出持續(xù)弱化趨勢(shì)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體在開(kāi)展媒體數(shù)據(jù)信息傳播活動(dòng)過(guò)程中無(wú)法做到與廣大觀眾之間的有效交流互動(dòng)，無(wú)法在電視節(jié)目的制作播出過(guò)程中支持廣大觀眾的充分參與，給廣大觀眾實(shí)際獲取的電視節(jié)目收看質(zhì)量，造成了一定表現(xiàn)程度的局限性。

第二，傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式具備“一對(duì)多”特點(diǎn)，其實(shí)際能夠運(yùn)用的數(shù)據(jù)信息傳播方式明顯少于新媒體技術(shù)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體在業(yè)務(wù)運(yùn)作過(guò)程中以電視頻道收看費(fèi)用作為部分性的經(jīng)濟(jì)收益來(lái)源渠道，與新媒體技術(shù)發(fā)展過(guò)程中的“公開(kāi)性”和“免費(fèi)性”特點(diǎn)存在顯著差別。

第三，在傳統(tǒng)電視媒體事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體單位在媒介信息的收集工作與發(fā)布工作環(huán)節(jié)占據(jù)絕對(duì)性的主體地位，其能夠呈現(xiàn)的媒體信息數(shù)量規(guī)模相對(duì)有限，而在新媒體技術(shù)運(yùn)行環(huán)境之下，每一個(gè)媒體活動(dòng)參與者都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，顯著提升了媒體宣傳活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的公眾參與程度。

第四，在傳統(tǒng)媒電視媒體單位開(kāi)展電視節(jié)目制作播出活動(dòng)過(guò)程中，通常需要支出相對(duì)較多的經(jīng)濟(jì)成本，而在新媒體發(fā)展背景之下，受技術(shù)條件和信息傳播渠道的影響，各類(lèi)數(shù)據(jù)信息素材在收集和整合處理過(guò)程中消耗的經(jīng)濟(jì)成本都較為低廉。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響

第一，新媒體的發(fā)展縮減了傳統(tǒng)電視媒體的觀眾數(shù)量。傳統(tǒng)電視媒體受經(jīng)濟(jì)利益因素的影響，通常在開(kāi)展電視節(jié)目制作播出活動(dòng)過(guò)程中需要同時(shí)呈現(xiàn)一定數(shù)量的廣告內(nèi)容，客觀上無(wú)法充分支持和滿(mǎn)足當(dāng)代青年人群體對(duì)媒體服務(wù)的基本需求。當(dāng)代青年人群體更加傾向于選擇運(yùn)用自身喜好的方式，在新媒體技術(shù)平臺(tái)上記錄日常生活見(jiàn)聞，分享所思所想。傳統(tǒng)電視媒體的主要觀眾對(duì)象在于生活節(jié)奏緩慢和思維方式陳舊的中老年人群體，無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕觀眾群體的有效吸引。

第二，新媒體的發(fā)展縮減了傳統(tǒng)電視媒體的廣告收益。廣告收入是傳統(tǒng)電視媒體的主要經(jīng)濟(jì)收益來(lái)源渠道，受新媒體技術(shù)發(fā)展歷程的持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)電視媒體傳播影響力的逐漸弱化，引致各類(lèi)廣告制作企業(yè)在傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域投入的資金數(shù)量持續(xù)減少，客觀上影響限制了傳統(tǒng)電視媒體的廣告收益獲取數(shù)量。

三、傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的相互融合實(shí)踐策略

第一，強(qiáng)化提升觀念認(rèn)知結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)電視媒體單位要借助于對(duì)形式恰當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)培訓(xùn)督導(dǎo)手段的引入運(yùn)用，支持和促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體單位中的廣大工作人員，能夠全面系統(tǒng)深入地認(rèn)識(shí)和理解新媒體技術(shù)的基本內(nèi)涵、基本特點(diǎn)、技術(shù)模式，以及新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視媒體的相互融合，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體事業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)持續(xù)良好發(fā)展所發(fā)揮的作用，繼而在參與推進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體單位各項(xiàng)日常工作環(huán)節(jié)過(guò)程中，切實(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)質(zhì)充分引入運(yùn)用。

第二，開(kāi)設(shè)并且運(yùn)行傳統(tǒng)電視媒體單位的多樣化新媒體直播渠道。傳統(tǒng)電視媒體單位應(yīng)當(dāng)借助于開(kāi)通快手直播賬號(hào)、抖音直播賬號(hào)、西瓜視頻直播賬號(hào)、企鵝電競(jìng)直播賬號(hào)、虎牙直播賬號(hào)、斗魚(yú)直播賬號(hào)，以及微信公眾平臺(tái)等方式，在做好基于電視頻道平臺(tái)的節(jié)目制作播出活動(dòng)前提下，同時(shí)在多樣化的新媒體直播賬號(hào)平臺(tái)之上開(kāi)展電視節(jié)目播出與信息傳播活動(dòng)，在擴(kuò)展電視節(jié)目?jī)?nèi)容的觀眾對(duì)象覆蓋面前提下，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)作過(guò)程中的良好收益。

結(jié)束語(yǔ)：

綜合梳理現(xiàn)有研究成果可以知道，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速持續(xù)優(yōu)質(zhì)發(fā)展與推廣普及運(yùn)用的時(shí)代背景之下，種類(lèi)多樣的新媒體技術(shù)形態(tài)的持續(xù)發(fā)展，基于數(shù)據(jù)信息傳播層面和日常化生活?yuàn)蕵?lè)服務(wù)層面，均為我國(guó)城鄉(xiāng)普通民眾創(chuàng)造和提供了扎實(shí)且有效的便利性支持條件。新媒體技術(shù)的良好發(fā)展，不僅對(duì)傳統(tǒng)電視媒體施加了深刻影響，還給傳統(tǒng)電視媒體的未來(lái)發(fā)展進(jìn)程提供了新的機(jī)遇。立足于新媒體技術(shù)的推廣運(yùn)用背景，傳統(tǒng)電視媒體事業(yè)單位在控制保持已有權(quán)威性和公信力前提下，必須切實(shí)采取措施強(qiáng)化提升廣大工作人員的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素質(zhì)，在將傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，以及新媒體技術(shù)展開(kāi)相互融合條件下，支持傳統(tǒng)電視媒體事業(yè)長(zhǎng)期維持優(yōu)質(zhì)可持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

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