摘? 要：偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目以獨(dú)特的節(jié)目定位掀起了國(guó)內(nèi)的偶像熱潮，但是在“爆紅”的同時(shí)也呈現(xiàn)出媚俗化的傾向：節(jié)目在內(nèi)容上缺乏文化內(nèi)涵，片面追求視覺(jué)感官刺激;在形式上抄襲成風(fēng)、缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;在經(jīng)濟(jì)上節(jié)目急功近利，迫使觀眾被動(dòng)消費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)達(dá)、信息傳播迅速的今天，我們只有及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決這些偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目中的問(wèn)題，才能促進(jìn)偶像市場(chǎng)的良好運(yùn)作，幫助年輕群體培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀以及價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi);偶像養(yǎng)成;選秀節(jié)目;媚俗化

基金項(xiàng)目：本文系北京服裝學(xué)院高水平教師隊(duì)伍建設(shè)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“時(shí)尚理論與實(shí)踐研究”（BIFT201801）研究成果。

受國(guó)外偶像團(tuán)體熱潮的影響，自2018年《偶像練習(xí)生》播出以來(lái)，國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目呈現(xiàn)出了井噴式的增長(zhǎng)，各類以男女偶像團(tuán)體選秀為主的綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。然而，隨著這股熱潮的出現(xiàn)，此類節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出媚俗化的傾向，種種問(wèn)題的出現(xiàn)，錯(cuò)誤引導(dǎo)了年輕人的價(jià)值觀，對(duì)關(guān)注此類節(jié)目的青少年的身心發(fā)展造成了極大的不良影響。本文以媚俗化現(xiàn)象的相關(guān)概念及其特征作為理論依據(jù)，以國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目為研究對(duì)象，分析其中存在的媚俗化現(xiàn)象，并提出相關(guān)建議。

一、大眾傳媒領(lǐng)域中的媚俗化現(xiàn)象

（一）媚俗化現(xiàn)象的含義及其特征

媚俗（Kitsch）一詞最早出現(xiàn)于19世紀(jì)80年代德國(guó)慕尼黑藝術(shù)品市場(chǎng)，《現(xiàn)代英漢綜合大辭典》將其解釋為“投大眾所好的無(wú)美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)或文學(xué)，拙劣的作品”。商務(wù)印書館版本的《德漢詞典》定義為：“迎合低級(jí)趣味的傷感文學(xué)（或藝術(shù)）作品”。格林伯格在《前衛(wèi)與媚俗》一書中對(duì)媚俗的定義是：“媚俗象征著那個(gè)大量制造文化的時(shí)代，它是我們時(shí)代所有那些贗品的縮影?！盵1]我國(guó)學(xué)者潘知常認(rèn)為：“媚俗就是不擇手段地討好多數(shù)人，為取悅于對(duì)象而猥褻靈魂，扭曲自己，屈服于世俗?！盵2]而在大眾傳播領(lǐng)域，媚俗化是指媒體以低級(jí)趣味的內(nèi)容和感官刺激的畫面來(lái)吸引受眾注意力、迎合受眾獵奇心理的一種信息傳播傾向[3]。

在這種傾向的影響下，滿足受眾的獵奇心理逐漸成為傳媒界進(jìn)行創(chuàng)作的一大目標(biāo)，因而整個(gè)大眾傳播領(lǐng)域都受到了極大的影響。作品的審美水準(zhǔn)下降、教育功能被忽視、跟風(fēng)抄襲嚴(yán)重，娛樂(lè)及社會(huì)新聞更成為媒體吸引觀眾視線的常用法寶。

（一）大眾傳媒領(lǐng)域的媚俗化現(xiàn)象的主要特征

1.內(nèi)容較為平庸低俗，缺乏思想內(nèi)涵與審美內(nèi)涵。大眾傳媒為了迎合受眾的獵奇心理，以各種娛樂(lè)明星的花邊新聞、超乎正常價(jià)值觀的社會(huì)新聞作為傳播重點(diǎn)，宣揚(yáng)拜金、暴力等不良道德觀。以刺激觀眾的感官神經(jīng)為創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，忽視作品中的思想內(nèi)涵及教育功能，對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)及價(jià)值觀的建立產(chǎn)生了不良影響。

2.形式缺乏創(chuàng)新，抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了滿足，但隨之而來(lái)的物欲追求以及消費(fèi)沖動(dòng)使得整個(gè)社會(huì)變得浮躁，人們無(wú)法靜下心來(lái)全身心投入一個(gè)作品中進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的創(chuàng)作。媒體為了追求利益最大化，常常隨波逐流，跟隨大多數(shù)傳播媒體的行為，缺乏獨(dú)立思考以及創(chuàng)新的能力，進(jìn)一步加重了大眾審美的疲勞感。

3.以經(jīng)濟(jì)利益為重，以吸引受眾注意力為目標(biāo)。除了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展導(dǎo)致媒體界的隨波逐流外，受眾地位的轉(zhuǎn)變同樣加速了傳媒界的媚俗化。由于條件有限，觀眾以前往往是“有什么看什么”，但是如今，傳播媒介的豐富賦予了觀眾選擇權(quán)。因而，受眾注意力成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)，抓住了觀眾視線、取悅了觀眾就相當(dāng)于獲得了經(jīng)濟(jì)效益。為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，抄襲就是最好的做法，能夠投入最少而收獲更多，使得成本最小化，而低俗的內(nèi)容也有助于迅速抓住受眾注意力。最終，利益驅(qū)使部分媒體娛樂(lè)節(jié)目向媚俗化方向發(fā)展。

國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目最初以新穎的內(nèi)容構(gòu)成以及獨(dú)具特色的選秀機(jī)制“一炮而紅”，雖然豐富了綜藝市場(chǎng)、取悅了觀眾，但是各種問(wèn)題也伴隨著節(jié)目熱度逐漸顯露出來(lái)，節(jié)目走向泛娛樂(lè)化的同時(shí)，嚴(yán)重的媚俗化現(xiàn)象值得我們重點(diǎn)關(guān)注。

二、國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目中的媚俗化現(xiàn)象

（一）偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目的主要特點(diǎn)

一般來(lái)說(shuō)，“偶像養(yǎng)成”類選秀節(jié)目始于日、韓，這類節(jié)目具有如下幾種主要特征：以“養(yǎng)成”為主打，以唱歌、舞蹈和表演等為表現(xiàn)內(nèi)容，以舞臺(tái)演繹為表現(xiàn)形式，以比賽為競(jìng)爭(zhēng)手段，以打造明星為目的，以練習(xí)生制度為培養(yǎng)模式選拔、培養(yǎng)全能藝人，記錄并展示這一過(guò)程[4]。與以往選秀節(jié)目不同的是，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目注重選手的全面培養(yǎng)，不僅強(qiáng)調(diào)選手的外形，還要求選手具備各種才藝，如唱歌、舞蹈及表演才能。此外，以往的選秀節(jié)目主要以競(jìng)賽為看點(diǎn)，而偶像養(yǎng)成選秀類節(jié)目更注重選手幕后的訓(xùn)練過(guò)程，會(huì)展示出選手在參賽過(guò)程中的成長(zhǎng)和進(jìn)步。

國(guó)內(nèi)的偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目始于2015年，《星動(dòng)亞洲》是首檔以偶像養(yǎng)成為主的綜藝節(jié)目，隨著韓流在全世界席卷的影響，2018年愛(ài)奇藝仿照韓國(guó)節(jié)目Produce 101推出了《偶像練習(xí)生》，從各個(gè)經(jīng)紀(jì)公司所推薦的練習(xí)生中選出9名選手，最后組成一支以唱跳為主的偶像團(tuán)體。與以往選秀類節(jié)目不同的是，該節(jié)目最后的團(tuán)體成員幾乎完全是由觀眾選出來(lái)的，增強(qiáng)了觀眾的參與度。因而，節(jié)目一經(jīng)播出就受到了極大的關(guān)注，特別是在年輕群體中引起了極高的討論熱度。此后，便掀起了偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目的熱潮，如《創(chuàng)造101》《以團(tuán)之名》《青春有你》等節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。但是，隨著越來(lái)越多同類型節(jié)目的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)偶像團(tuán)體選秀類節(jié)目愈發(fā)呈現(xiàn)出媚俗化的傾向，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、節(jié)目急功近利、片面追求感官刺激、缺乏文化內(nèi)涵等問(wèn)題受到了人們的廣泛批評(píng)。

（二）國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目中的媚俗化表現(xiàn)

1.內(nèi)容上缺乏文化內(nèi)涵，片面追求視覺(jué)感官刺激

國(guó)內(nèi)的偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目泛濫成災(zāi)，促使節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)急功近利的同時(shí)，也使得節(jié)目?jī)?nèi)容流于形式化，缺乏內(nèi)涵。此外，中國(guó)在偶像團(tuán)體培養(yǎng)方面仍處于起步階段，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)趁著熱潮一哄而上，忽視中國(guó)現(xiàn)有偶像團(tuán)體市場(chǎng)“發(fā)育不良”的狀況，盲目追求利益，以各種性感的服裝或舞姿來(lái)博取觀眾的眼球，片面追求視覺(jué)的感官刺激，使得原本以“養(yǎng)成”為亮點(diǎn)的積極向上的成長(zhǎng)類節(jié)目變得泛娛樂(lè)化。由幾個(gè)人所組成的偶像團(tuán)體雖然最后成功出道了，但是能夠進(jìn)行團(tuán)體表演的機(jī)會(huì)卻很少，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)法像韓國(guó)那樣能夠提供專門的舞臺(tái)供其表演。所以這幾檔節(jié)目所組成的偶像團(tuán)體在節(jié)目結(jié)束之后，最終基本上都是以個(gè)人活動(dòng)為主，能夠在偶像這條道路上繼續(xù)發(fā)展的比例微乎其微，很多人都轉(zhuǎn)而成為綜藝節(jié)目的成員走搞笑路線了。這種情況也降低了粉絲的積極性，喪失了節(jié)目原有的明星養(yǎng)成特性。

偶像的成功是需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的訓(xùn)練來(lái)積淀的，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目本應(yīng)是對(duì)練習(xí)生們通過(guò)不斷的努力并收獲成功果實(shí)的歷程的展現(xiàn)。節(jié)目打著努力付出、積極向上的口號(hào)進(jìn)行宣傳，卻不注重選手實(shí)力的培養(yǎng)，整體缺乏應(yīng)有的文化內(nèi)涵。此類節(jié)目的觀眾大多為青少年，但是節(jié)目卻沒(méi)有為青少年培養(yǎng)正確的價(jià)值觀做出積極的貢獻(xiàn)，反而很多無(wú)實(shí)力但是外表光鮮靚麗的選手得以出道，間接向觀眾灌輸一種“不勞而獲”的錯(cuò)誤思想。這種扭曲的價(jià)值觀使整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)鏈變得浮躁，也導(dǎo)致一些抱有僥幸心理來(lái)參加選秀節(jié)目的人越來(lái)越多。

此外，參加節(jié)目的練習(xí)生年齡一般偏小，有的甚至還不滿18歲，但是黑料卻一大堆，私生活混亂。偶像團(tuán)體本應(yīng)是富有正能量的，能夠給粉絲樹(shù)立榜樣，但是畸形發(fā)展的偶像養(yǎng)成類綜藝市場(chǎng)卻給青少年觀眾們帶來(lái)了錯(cuò)誤的人生引導(dǎo)。節(jié)目過(guò)于表面化，粗制濫造，毫無(wú)新意，總是以“惡魔剪輯”來(lái)湊熱度，缺乏思想內(nèi)涵以及文化內(nèi)涵，也容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞感。

2.在形式上抄襲成風(fēng)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

《偶像練習(xí)生》自正式開(kāi)播以來(lái)，熱度持續(xù)走高，上線1個(gè)小時(shí)播放量便突破了1億人次。觀眾只要參與投票便可以成為“全民制作人”，這種機(jī)制更是吸引了無(wú)數(shù)人的關(guān)注。此節(jié)目于4月6日結(jié)束之后，騰訊便于同年4月21日迅速上架了同類選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》。兩者的唯一區(qū)別在于前者是以男性練習(xí)生為主;而后者是以女性練習(xí)生為主。之后各大視頻平臺(tái)為了搭上這波熱潮的“順風(fēng)車”，也相繼推出了各種類似的偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目，一時(shí)間席卷了國(guó)內(nèi)綜藝類節(jié)目播放量榜單。

但是，關(guān)于節(jié)目創(chuàng)意以及制作版權(quán)的問(wèn)題也在社交平臺(tái)上引起了很多人的爭(zhēng)議?！杜枷窬毩?xí)生》雖然是國(guó)內(nèi)第一檔偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目，卻不是原創(chuàng)，整個(gè)節(jié)目完全是抄襲韓國(guó)綜藝Produce 101。從節(jié)目票選機(jī)制到選手培養(yǎng)方式再到導(dǎo)師構(gòu)成無(wú)一是獨(dú)創(chuàng)，這種完全照搬的做法在微博上引起了很多人的強(qiáng)烈抵制與批評(píng)，甚至被國(guó)際節(jié)目模式保護(hù)協(xié)會(huì)（Global format rights protection agency）點(diǎn)名批評(píng)[5]。在此之后的《創(chuàng)造101》雖然購(gòu)買了韓國(guó)方面的版權(quán)，但是整個(gè)節(jié)目仍然是對(duì)韓國(guó)節(jié)目的照搬復(fù)制，毫無(wú)創(chuàng)新可言。其他同類選秀節(jié)目當(dāng)然也具有同樣的毛病，致使國(guó)內(nèi)的偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目陷入了同質(zhì)化的深淵之中。而且由于相似的節(jié)目過(guò)多，觀眾甚至經(jīng)常會(huì)將幾個(gè)節(jié)目的成員弄混，分不清各個(gè)偶像團(tuán)體所屬的節(jié)目到底是哪一個(gè)。

3.從經(jīng)濟(jì)層面上看節(jié)目急功近利，迫使觀眾被動(dòng)消費(fèi)

卡林內(nèi)斯庫(kù)在《現(xiàn)代性的五副面孔》中提到，媚俗藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系是非常緊密的，只要在經(jīng)濟(jì)上有利可圖，就會(huì)引起模仿物的激增[6]。偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目近幾年之所以數(shù)量激增，與經(jīng)濟(jì)因素的影響是密不可分的。面對(duì)“水漲船高”的偶像團(tuán)體養(yǎng)成熱潮，相關(guān)綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)被眼前的利益蒙蔽了雙眼，設(shè)置了多種投票通道，如購(gòu)買視頻平臺(tái)的會(huì)員或者購(gòu)買贊助節(jié)目的品牌方產(chǎn)品可以獲得更多投票機(jī)會(huì)，以此不斷刺激節(jié)目粉絲的投票欲望。因?yàn)楣?jié)目是以全民投票的方式選出偶像團(tuán)體的，因此很多粉絲為了讓自己心儀的偶像能夠出道，瘋狂購(gòu)買節(jié)目品牌方的產(chǎn)品以獲取更多的投票機(jī)會(huì)。比如《偶像練習(xí)生》的品牌方農(nóng)夫山泉在節(jié)目還未播完時(shí)，銷售額就已經(jīng)增長(zhǎng)了近500倍，以致于品牌方不得不呼吁粉絲理性購(gòu)買，同時(shí)采取了相關(guān)的限購(gòu)措施。這種將粉絲的投票權(quán)與消費(fèi)捆綁在一起，迫使粉絲被動(dòng)消費(fèi)，使得原本健康的偶像養(yǎng)成類競(jìng)演節(jié)目，變成了“砸錢”才能擁有出道機(jī)會(huì)的變相的商業(yè)化活動(dòng)。

此類節(jié)目的觀眾群體以青少年及年輕人為主，因而，這種急功近利及宣揚(yáng)拜金風(fēng)氣的形成嚴(yán)重扭曲了我國(guó)年輕人的價(jià)值觀，對(duì)青少年的發(fā)展造成了不良的影響。為了防止這種風(fēng)氣繼續(xù)蔓延，國(guó)家廣電總局在2018年7月針對(duì)此類節(jié)目發(fā)布了治理通知，并組織專家對(duì)此類節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格的評(píng)估，“堅(jiān)決遏制節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和宣揚(yáng)拜金享樂(lè)、急功近利等錯(cuò)誤傾向?！?/p>

三、結(jié)語(yǔ)

自2018年至今，國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目所掀起的熱度仍在持續(xù)，節(jié)目以受眾關(guān)注度作為重點(diǎn)，生產(chǎn)觀眾喜愛(ài)的綜藝節(jié)目，迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾選秀對(duì)于觀眾參與度的要求。但是與熱潮同期而至的媚俗化現(xiàn)象卻值得我們深思。無(wú)論是內(nèi)容上的缺乏內(nèi)涵、形式上的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，還是經(jīng)濟(jì)層面上的急功近利，種種媚俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)似乎都在警示人們必須做出相應(yīng)的改變。

首先，針對(duì)目前國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，抄襲成風(fēng)的媚俗化現(xiàn)象，節(jié)目制作方應(yīng)該增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新力度，杜絕簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”。面對(duì)國(guó)外制作精良的綜藝作品，可以取其精華，與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)目的文化內(nèi)涵，但不要“無(wú)腦”抄襲?？梢栽诒Ａ粼小梆B(yǎng)成”特色的基礎(chǔ)上，增添一些新的內(nèi)容以及成員選拔形式，融入觀眾喜愛(ài)的元素。

其次，豐富節(jié)目精神內(nèi)涵。偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目的幕后制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該肩負(fù)起傳達(dá)正能量?jī)r(jià)值觀的責(zé)任，減少節(jié)目的泛娛樂(lè)化傾向，積極宣揚(yáng)腳踏實(shí)地、努力實(shí)干的思想觀念，幫助年輕群體培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀以及價(jià)值觀。

最后，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)格遵守相關(guān)節(jié)目的審查制度，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容以及此類節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)行把控，促進(jìn)良好的偶像市場(chǎng)的運(yùn)作。同時(shí)針對(duì)節(jié)目中存在的不良商業(yè)化傾向進(jìn)行嚴(yán)格整治，杜絕被動(dòng)消費(fèi)與非理性消費(fèi)現(xiàn)象。

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作者簡(jiǎn)介：孫月，北京服裝學(xué)院語(yǔ)言文化學(xué)院藝術(shù)學(xué)理論專業(yè)研究生。

指導(dǎo)教師：史亞娟。