鄧年欣

摘要：隨著21世紀(jì)的深入發(fā)展，經(jīng)濟技術(shù)快速增長，科學(xué)技術(shù)顯著提高，人們的思想越來越包容開放，物質(zhì)生活的提高也帶動了人們對于精神生活的需要。新媒體環(huán)境視域下的影視傳媒面臨新的境遇，是機遇也是挑戰(zhàn)。在這個傳媒的時代，網(wǎng)絡(luò)、電視、電影、報紙等傳媒會在我們的工作和生活中的每個方面凸顯越來越重要的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視傳媒;環(huán)境視域;影視行業(yè)

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0037-02

隨著經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)迅速提高，互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用，新媒體也越來越具有時代特征。影視傳媒是一個年輕的專業(yè)，發(fā)展迅猛，潛力巨大。但同時，它也遇到了許多問題和亂象，陷入一定的困境之中，只有解決了這些突出問題，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，新媒體才能帶動影視傳媒獲得全新的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境視域的優(yōu)勢

新媒體以及影視傳媒都是我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民精神文明需求日益增加的產(chǎn)物。而新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體也是為了更加適應(yīng)時代的需求，新媒體的突出優(yōu)點是市場性強，更具有時代特點。新媒體信息傳播速度快，簡單便攜，交流互動性強，自主選擇性強，也使得新媒體環(huán)境視域的優(yōu)勢突出明顯。

（一）信息傳播速度快，時效性強

互聯(lián)網(wǎng)深入人民的生活，新媒體也提供了巨大的信息數(shù)量。在新媒體環(huán)境下，所有的消息都具有時效性，媒體行業(yè)競爭激烈，加速了信息的快速傳播，也致力于展現(xiàn)信息的真實性。新媒體信息傳播速度十分地迅猛，覆蓋面十分廣泛，而且很多信息的生命力十分短暫，很可能只有短短的一天時間在社交媒體上。信息傳播的成本非常低，傳播的效率越來越高，而高效快速地為用戶提供信息服務(wù)顯得越來越重要。

（二）簡單便攜性強

在傳統(tǒng)媒體傳播的時候，信息傳播往往依靠書籍、信封、廣播和電視等，這樣不僅傳播速度慢，而且不易攜帶。但是在新媒體環(huán)境的影響下，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，依靠手機、電腦等智能設(shè)備，使得信息傳播的媒介處處可見。尤其是智能手機的發(fā)展，各大社交App使得各種熱點信息迅速傳播，這也使得其簡單便攜性十分強。智能手機個人電腦的高度普及，社交媒介的終端功能越來越強大，操作簡單，使得網(wǎng)友足不出戶就邁入了信息富足的時代。

（三）交流互動性強

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比還有一個十分突出的優(yōu)點，那就是和受眾群體交流互動性強。后者由于其承載方式的特殊不同，所以和讀者交流性差。但是新媒體往往通過社交平臺傳播信息，與此同時，也直接搭建了評論區(qū)互動平臺。在新媒體時代，媒體與受眾群眾交流溝通，各大媒體之間互動也十分頻繁，這更加增加了信息傳播的透明度，加大了媒體對于市場的了解。另外，這種交流互動也使得受眾群眾的感官體驗得到提高，媒體對于市場和受眾群眾的迎合更加推動了信息有效傳播，推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展。

（四）自主選擇性強

在傳統(tǒng)媒體的時代，由于信息量十分的少，傳播信息的手段也比較匱乏，另外還有傳遞的時間漫長等原因，受眾群體在傳統(tǒng)媒體傳播的時代沒有選擇信息的權(quán)利。但是新媒體改變了這種局面，受眾群體可以根據(jù)自己的興趣愛好接收相關(guān)的信息，遇到不感興趣的話題和信息的時候直接跳過，無形之中節(jié)約時間，也增加了受眾群體的選擇性。受眾群體根據(jù)新媒體平臺設(shè)置的清晰分類選擇信息，大數(shù)據(jù)的推薦也增加了受眾選擇的自主性。這種情況下，信息傳播者也達(dá)到了預(yù)期的目的，有效的受眾群體對應(yīng)有效的傳播信息，效率大大提高，形成了一對多的多樣化模式。

二、新媒體環(huán)境視域的困境

（一）規(guī)章制度不夠健全，傳媒制度受限

萬事萬物，各個行業(yè)都要有一個嚴(yán)格的規(guī)章制度為基礎(chǔ)，但是由于新媒體發(fā)展時間還比較短暫，所以在影視行業(yè)領(lǐng)域也有著相當(dāng)大的弊端和問題。我國還處于發(fā)展中階段，在法律法規(guī)方面還不夠健全完善，使得相關(guān)人員的合法權(quán)益受到一定的損害。這個問題出現(xiàn)的主要原因有相關(guān)部門對于制度建設(shè)不夠重視，對于該方面的法律法規(guī)制度有所疏忽，管理松散。這些問題的存在，導(dǎo)致影視行業(yè)法制建設(shè)不健全，從而直接導(dǎo)致了不良分子牟取暴利，采取不恰當(dāng)?shù)氖侄伪I取產(chǎn)品，滿足自己的個人利益。這使得優(yōu)秀的影視制作人被排擠，嚴(yán)重受挫，這種對他們勞動成果不尊重的行為，大大地削弱了創(chuàng)作者的積極性和興趣，進(jìn)一步造成了我國新媒體環(huán)境下影視行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量迅速下降，發(fā)展的速度嚴(yán)重滯慢。所以，提高我國影視行業(yè)發(fā)展的第一步就是健全相關(guān)制度，保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益，吸納更有才干的人才。

（二）品牌效應(yīng)不夠強大

我國的影視作品之間差距太大，市場整體呈現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)狀，這大大影響了觀眾的審美和中國影視行業(yè)整體水平。我國影視行業(yè)近些年缺少可以走向國際的優(yōu)秀作品，國產(chǎn)的大部分影視作品沒有良好的品牌效應(yīng)，即使有些作品在國內(nèi)好評如潮，受眾群體多，影響力度大，但是在國際舞臺仍然拿不出手。我國影視作品品牌效應(yīng)匱乏總結(jié)來說還是兩方面原因。首先，由于起步比較晚的緣故，中國影視行業(yè)各個方面還不太成熟，和西方國家健全完善的影視行業(yè)體系自然無法相提并論。其次，我國現(xiàn)階段仍處于發(fā)展中國家，在過去階段綜合國力不夠顯著，文化教育水平也明顯較低，因此，對于影視行業(yè)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)關(guān)注較少。

（三）版權(quán)意識較低

我國影視市場其實有一個很大的弊端就是整體版權(quán)意識較低，無論是影視行業(yè)制造者，還是原創(chuàng)創(chuàng)作者，更甚至于國民整體的版權(quán)素質(zhì)都有很大缺陷。影視行業(yè)應(yīng)該潔身自好，不趟渾水，選擇劇本和原著時，應(yīng)選擇一些爭議性較小的。一個典型案例就是《三生三世十里桃花》，確鑿了抄襲《桃花債》，但是仍然衍生出了影視作品，這使得具有很強版權(quán)意識的網(wǎng)友十分憤怒，但是電視前的大多觀眾并不知情，這讓影視環(huán)境創(chuàng)作大氛圍越來越渾濁。還有爭議性較大的《少年的你》涉嫌融?！栋滓剐小?，我國不缺少優(yōu)秀的影視作品，不應(yīng)讓其被這些爭議抹黑。影視行業(yè)制造者應(yīng)該尊重原著，尊重編劇，更重要的是我國國民整體應(yīng)該重視版權(quán)意識，尊重原創(chuàng)，才能讓中國的影視行業(yè)屹立于世界之林，拍出具有真正中國特色的影視作品。

（四）應(yīng)使觀眾大大流失

新媒體行業(yè)和之前傳統(tǒng)影視媒體相比，影視傳媒的觀眾正在逐步流失。在傳統(tǒng)媒體時代，電視、廣播等傳統(tǒng)影視媒體十分火爆，全民大眾一起觀看電視節(jié)目。在那時候《新白娘子傳奇》在各大衛(wèi)視輪流播放，《西游記》收視率高達(dá)96%傳播一代又一代，《還珠格格》火遍大江南北。但是在如今的新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)世界多彩繽紛，人民娛樂設(shè)施大大增加，影視App讓人眼花繚亂，使得原有的很多電視傳媒觀眾逐步轉(zhuǎn)向新媒體平臺，傳統(tǒng)電視頻道的收視率逐年下跌。

三、新媒體環(huán)境視域影視行業(yè)解決措施

（一）健全相關(guān)影視行業(yè)制度建設(shè)

影視行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障性措施是相關(guān)的制度建設(shè)，相關(guān)規(guī)章制度應(yīng)該充分發(fā)揮其本質(zhì)的效果和作用，給予影視行業(yè)最基礎(chǔ)的保障和限制。制度建設(shè)不僅保障創(chuàng)作者合法權(quán)益，還對影視行業(yè)有著明確且包容的限制，有所為有所不為，適當(dāng)?shù)叵拗朴欣谟耙曅袠I(yè)的影視作品“百家爭鳴”，有利于促進(jìn)影視行業(yè)走向國際舞臺。

（二）品牌營銷

新媒體環(huán)境視域中，影視傳媒的品牌營銷方式和新媒體完全不夠匹配，這也直接導(dǎo)致了影視行業(yè)問題普遍，亂象叢生。因此，我國影視傳媒行業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展必須著手解決這一大問題。一方面，必須權(quán)責(zé)明確，優(yōu)化影視傳媒公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，具體部門可以仔細(xì)劃分，例如文學(xué)策劃部、制作部、發(fā)行部、媒介部、運營部、財務(wù)部、證券部、行政部等部門，另外獎懲制度也可以激發(fā)各個部門的工作激情，提高工作效率。另一方面，無論是影視作品開拍之前，拍攝之中還是開拍之后，不同管理部門要有不同的側(cè)重點，具備一個完善的流程步驟，先充分市場調(diào)研，再制定完善影視計劃，導(dǎo)演、編劇、演員、攝影、后期等都要做到精益求精。專業(yè)流程配對合理影視安排，將影視行業(yè)工作逐步科學(xué)化、流程化、固定化，才能節(jié)約更多時間和資源，才能給影視作品本身更多的打磨時間，全方位滿足受眾群體更高質(zhì)量的要求，創(chuàng)造更多我國影視行業(yè)優(yōu)質(zhì)影視作品，促進(jìn)中國影視行業(yè)全面發(fā)展進(jìn)步。

（三）提高科技含量，增強創(chuàng)新意識

中國影視行業(yè)應(yīng)致力于提高后期制作的技術(shù)水平，應(yīng)該加大對優(yōu)化影視作品拍攝設(shè)備的投資。畢竟一部好的影視作品要經(jīng)過一系列的拍攝剪輯、加工處理、后期制作才能完整地呈現(xiàn)在大眾面前，而這些步驟都是決定影視產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵一步。中國的影視文化作品必須提高整體的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力才能呈現(xiàn)出多題材、多元化的面貌，新穎的劇本創(chuàng)作，獨特模式的拍攝方式，創(chuàng)新的營銷推廣都是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。另外，影視傳媒行業(yè)的創(chuàng)新離不開創(chuàng)新人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，只有新鮮血液的注入才能強大隊伍的發(fā)展。

（四）吸收中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注入民族力量

中國的影視行業(yè)要想創(chuàng)新發(fā)展必須以中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神為基礎(chǔ)，吸收中華民族優(yōu)秀文化中滿足大眾需求的元素，致力于創(chuàng)造富有中國特色的優(yōu)質(zhì)影視傳媒作品。例如，《舌尖上的中國》《經(jīng)典永流傳》《我在故宮修文物》等央視作品或是立足中國飲食文化，或是立足詩詞文化，充分融入了中國的傳統(tǒng)習(xí)俗和國家情懷，獲得國內(nèi)外觀眾的一致好評。

四、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，新媒體環(huán)境越來越良好，新媒體環(huán)境視域下的影視傳媒面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。影視傳媒公司要想進(jìn)一步發(fā)展，不被時代和觀眾淘汰，其必須合理利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢，把握信息的真實性和及時性的特點。影視傳媒公司要在新時代新環(huán)境之中，結(jié)合新媒體的綜合特點，運用影視傳播理念和方式將其良好地展現(xiàn)出來。同時，影視行業(yè)自身也要完善相關(guān)的體制機制，提高影視技術(shù)，創(chuàng)新宣傳手段，采取有效且積極的策略，將影視行業(yè)推動向前進(jìn)一步發(fā)展。