葉志衛(wèi)

（深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳特區(qū)報(bào) 廣東·深圳 518000）

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國新聞媒體行業(yè)也展現(xiàn)了勃勃生機(jī)，新媒體背景下的信息傳播結(jié)構(gòu)、形式都發(fā)生改變，傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式在信息化的沖擊下面臨巨大挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著自媒體的快速普及，信息受眾群體對(duì)新聞傳播速度、質(zhì)量、形式都有了更高的要求。在媒介融合的背景下，新聞信息的傳播途徑更加多元化，傳播更加迅速，影響更加廣闊。因此媒介融合是信息時(shí)代新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，加快了新舊媒介的結(jié)合進(jìn)程，提升了新聞信息傳播速度和深度，有助于提升百姓的精神生活品質(zhì)。

1 媒介融合的發(fā)展

1993 年，美國的普爾教授提出媒介融合這一概念，他的本意是將不同的多元媒介途徑一體化為多功能的媒體傳播渠道，將電視、報(bào)刊等資源整合。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，媒介融合的概念也不斷擴(kuò)充。邁克·麥金是大學(xué)媒介融合專業(yè)的創(chuàng)始人，他認(rèn)為媒介融合包括社會(huì)聯(lián)系、新聞模式和運(yùn)營管理三部分。2005 年蔡雯教授將媒介融合引入中國，自此在媒體人的努力下，我國也初步形成媒介融合。蔡雯教授定義媒介融合的概念包括傳播、信息內(nèi)容和傳播終端三方面。北京師范大學(xué)新聞傳播院長(zhǎng)喻國明對(duì)媒介融合有更深入的理解。他認(rèn)為新聞傳播途徑越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞信息的傳播主要依靠衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因此不同媒介的融合可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)一體化。

2 媒介融合的基本特點(diǎn)

媒介融合是多種媒體形式相互結(jié)合轉(zhuǎn)化為多功能一體化的新聞傳播形式，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)增加了人們獲取新聞信息的途徑，隨著信息傳輸技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，人們獲取新聞信息的渠道更加豐富。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體需要借助媒介融合優(yōu)化工作模式，尋求新的媒體傳播途徑以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。媒介融合利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將收集的信息資源如文字資源、圖片資源、視頻資源等全部整合到一起，結(jié)合信息傳播手段和其他手段，從而提升信息傳播速度，拓展信息傳播途徑，提高信息傳播效率。以下具體分析闡述媒體融合途徑下信息傳播的特點(diǎn)。

2.1 信息獲取速度快

在媒體融合的發(fā)展過程中，新聞媒體工作者能夠在新聞發(fā)生后，第一時(shí)間收集詳盡的新聞素材，保證新聞的實(shí)效性是媒介融合最受歡迎的特點(diǎn)。媒介融合要求媒體工作者利用多種通信形式采集新聞內(nèi)容，以滿足人們對(duì)新聞信息充分獲取的需求，傳統(tǒng)新聞媒體信息傳播方式單一，傳播速率慢，不能滿足新聞的實(shí)效性。在新聞信息通過媒介融合形式傳播后，觀眾第一時(shí)間獲取新聞信息，增強(qiáng)了觀眾、新聞媒體、新聞信息的互動(dòng)性，提升了新聞傳播的速度，極大豐富了人們的生活。

2.2 信息傳播途徑廣

媒介融合不僅提高信息傳播速度，還可以整合媒介傳輸功能，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播途徑的多元化，使人們獲取信息更加便捷。傳統(tǒng)的新聞媒體工作者在獲取新聞信息時(shí)，新聞媒體個(gè)體間獨(dú)自工作，利用各自的信息獲取方式采集信息，媒體間獨(dú)立性強(qiáng)，相互聯(lián)系少。在新聞信息通過媒介融合形式獲取后，媒體間獲取新聞信息實(shí)現(xiàn)資源共享，創(chuàng)新新聞傳播途徑。新型的新聞傳播方式多利用分工合作的方式，借助信息傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞信息實(shí)時(shí)共享，逐漸取代傳統(tǒng)的分區(qū)域收集新聞信息，加強(qiáng)媒體間交互融合，更加充實(shí)新聞信息的內(nèi)容。

2.3 信息傳播效率高

人們生活節(jié)奏加快，對(duì)新聞信息傳播效率要求也更高。傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)信息傳播效率評(píng)估形式單一。在媒介融合后可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息傳播效率的有效評(píng)估。新聞媒介終端可以評(píng)估收視率、觀眾互動(dòng)率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、新聞榜單排名等多種評(píng)估形形式，整合評(píng)估信息綜合分析觀眾對(duì)新聞信息的接收程度，了解觀眾的新聞實(shí)際需求和各新聞主題的受眾群體，以便優(yōu)化調(diào)整新聞媒體的工作內(nèi)容，提高新聞信息的傳播度。為了進(jìn)一步提高新媒體工作者的工作效率，可以進(jìn)行新聞信息滿意度調(diào)查，及時(shí)反饋給新聞媒體，以便及時(shí)改進(jìn)工作，提升新聞服務(wù)質(zhì)量。

3 媒介融合背景下新聞傳播的變革

喻國明教授曾提出媒介融合將逐漸趨同的信息傳播技術(shù)和傳播形式有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)媒介融合的多功能一體化。在媒體融合背景下，新聞傳播變革是循序漸進(jìn)的，不同媒介組織實(shí)現(xiàn)新聞資源共享，互相學(xué)習(xí)促進(jìn)的過程中也改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式。新聞媒介傳播的主體、方式、內(nèi)容向更加多元、豐富的方向發(fā)展，提升了新聞行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，豐富了人們的價(jià)值觀和世界觀。

3.1 媒介傳播主體向多元化改變

傳統(tǒng)新聞媒體中對(duì)傳播者和傳播受眾有非常嚴(yán)格的界定，新聞媒體是唯一的傳播主體，工作架構(gòu)是十分嚴(yán)格的上傳下達(dá)式垂直結(jié)構(gòu)，在新聞傳播中有極強(qiáng)的話語權(quán)，傳播受眾接收到的新聞信息單一，不能全方位了解新聞事件，造成理解偏頗可能會(huì)引發(fā)誤會(huì)和質(zhì)疑。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，媒介融合逐漸推動(dòng)新聞傳播主體向多元化發(fā)展。比如借助視頻軟件和社交軟件，大眾既是新聞信息的傳播者也是新聞信息的接收者，多元化的信息傳播途徑取締了新聞媒體的壟斷性，在一定程度上可以彌補(bǔ)新聞媒體信息的不足，也可以督促新聞媒體報(bào)道更加全面真實(shí)，促進(jìn)和諧社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 新聞信息采集方式改變

傳統(tǒng)的媒體新聞信息采集工作是由媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，新聞事件發(fā)生后，媒體記者深入一線進(jìn)行實(shí)地信息采集工作，或者通過面對(duì)面訪問和電話訪問方式獲取新聞信息，這種信息采集模式單一且低效，極其耗費(fèi)媒體資源，極大影響了新聞傳播速率。在媒介融合的新形勢(shì)下，新聞信息獲取不再受時(shí)間和空間的限制，媒體工作者可以利用新媒體平臺(tái)或衛(wèi)星反饋實(shí)時(shí)獲得最新的新聞動(dòng)態(tài)。新聞內(nèi)容傳播也由單一的文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l、音頻等多途徑傳播，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。大眾也可以作為信息的傳播者，拓展了新聞信息的采集途徑。

3.3 媒體傳播內(nèi)容重心改變

雖然新聞媒體依舊是信息傳播的主流形式，但在媒介融合的新形勢(shì)下，大眾接收信息的同時(shí)也是新聞信息的制造者和傳播。大眾可以隨意自主傳播新聞信息，從而改變了媒體傳播內(nèi)容的重心，媒體傳播內(nèi)容更加全面化和生活化，新聞信息更加“接地氣”，充實(shí)豐富了新聞信息傳播內(nèi)容，為傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容增添了活力?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以直觀的分析新聞傳播受眾的興趣愛好，使信息傳播推送更加準(zhǔn)確，增強(qiáng)了新聞信息媒體的實(shí)用性。

4 媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展前景

4.1 加強(qiáng)對(duì)新聞信息的資源整合

數(shù)字媒體的應(yīng)用拓展了新聞信息傳播的渠道，加快了新聞信息傳播的速度，同時(shí)也加大了新聞媒體行業(yè)的壓力。新聞媒體在面對(duì)海量信息資源時(shí)要在極短時(shí)間篩選新聞信息，以保證新聞內(nèi)容傳播的真實(shí)性和時(shí)效性。這要求新聞工作者具備辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ_保新聞內(nèi)容是真實(shí)、全面、有效的。基于此，新聞媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞信息的資源整合能力，善于整合分散的新聞信息，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值可報(bào)道的新聞信息，提高新聞信息傳播效率。

4.2 創(chuàng)新新聞信息的傳播形式

不同新聞傳播受眾對(duì)新聞信息的要求不同，對(duì)新聞信息傳播形式的需求也不盡相同。上班族接受社交平臺(tái)中新聞信息的傳播，老年人時(shí)間充裕喜歡電視媒體新聞。因此新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)抓住各階段受眾心理，了解當(dāng)前新聞傳播發(fā)展的前沿信息，力求滿足當(dāng)前新聞受眾的需求。我國經(jīng)濟(jì)水平高速發(fā)展，百姓安居樂業(yè)，人們更加關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)了解實(shí)事新聞，所以在新聞信息傳播中應(yīng)該不斷創(chuàng)新新聞信息的傳播形式。在媒介融合的背景下，受眾可以利用媒體信息平臺(tái)獲取新聞傳播信息，媒體正確引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方向，創(chuàng)新信息接收終端，不斷挖掘新型信息傳播模式，使新聞傳播途徑向多元化發(fā)展。

4.3 提高新聞工作者的綜合素質(zhì)

新聞工作者是新聞信息傳播的核心人物，新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)決定了新聞信息的質(zhì)量。面對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞信息和豐富多變的媒體行情，新聞信息工作者在挖掘新聞過程中，應(yīng)當(dāng)豐富自身經(jīng)驗(yàn)，不斷學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，了解新媒體發(fā)展，提升自身的綜合素質(zhì)，提高對(duì)新聞信息的敏銳度。新聞工作者可以通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)拓展自己的專業(yè)能力，熟悉新媒體的傳播形式，善于分辨新聞信息的真?zhèn)危龀稣鎸?shí)可靠的新聞報(bào)道，從而提升自身綜合素質(zhì)，提高新聞信息傳播質(zhì)量。

5 結(jié)束語

綜上所述，媒介融合極大推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，改變了新聞傳播主體、傳播形式和傳播內(nèi)容，使得新聞媒體行業(yè)更加具有生命活力。隨著新聞媒體形式的不斷豐富和發(fā)展，對(duì)新聞媒體行業(yè)提出更高的要求，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的資源整合，提高新聞傳播速率；創(chuàng)新新聞信息傳播形式，以滿足不同新聞傳播受眾的需求；提升新聞中工作者的職業(yè)素養(yǎng)，報(bào)道真實(shí)可靠的時(shí)事新聞。只有這樣不斷完善新聞媒體工作模式，不斷創(chuàng)新新聞信息的工作理念，才能擴(kuò)大新聞傳播的影響力，豐富媒介融合的內(nèi)涵。