（江蘇省揚(yáng)中市文化館 江蘇 揚(yáng)中 212200）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，對旅游的需求也日益旺盛。在文旅融合的大趨勢下，如何準(zhǔn)確把握文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系來實(shí)現(xiàn)共同繁榮，是一個需要深入探討和研究的課題。本文選取揚(yáng)中市文旅產(chǎn)業(yè)為研究對象，逐一分析了揚(yáng)中當(dāng)前文旅融合現(xiàn)狀、文旅融合模式、文旅融合策略等，力圖以小見大，為全國文旅融合發(fā)展提供參考與啟示。

一、區(qū)域公共文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

在文旅融合的大背景下，揚(yáng)中市積極打造適合城市特點(diǎn)的“全域旅游”發(fā)展計劃，為城市文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的變化。揚(yáng)中最顯著、最鮮明的“城市標(biāo)簽”就是河豚，河豚元素已融入揚(yáng)中人的生活，代表揚(yáng)中獨(dú)特的人文氣質(zhì)和城市形象。以“河豚文化”為發(fā)展全域旅游的突破口，深度整合揚(yáng)中現(xiàn)有旅游資源，形成一體化運(yùn)作文旅規(guī)劃，即重點(diǎn)打造“一帶”“一園”“一街”“一村”“一秀”，全力提升揚(yáng)中的城市文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

“一帶”，即參照中國沿江、沿海旅游城市的布局，結(jié)合揚(yáng)中本地的地形地貌，在沿江打造出環(huán)保型生態(tài)岸線、沿江旅游風(fēng)光帶等特色旅游項(xiàng)目。通過舉辦一些大型群眾文藝項(xiàng)目，例如環(huán)島自行車公開賽、萬人長跑運(yùn)動賽事等，提升旅游觀光的知名度?！耙粓@”，即以揚(yáng)中園博園為核心，圍繞園博園，整合周邊西沙島、雷公島、渡江文化園等旅游地區(qū)，以旅游+特色小鎮(zhèn)、旅游+創(chuàng)意社區(qū)為旅游項(xiàng)目，通過舉辦明星演唱會，各類文化藝術(shù)節(jié)、旅游體驗(yàn)項(xiàng)目來帶動人氣，形成文旅經(jīng)濟(jì)?！耙唤帧?，即在擁有悠久文化的老街基礎(chǔ)上，開發(fā)具有揚(yáng)中特色的商業(yè)風(fēng)情街帶動消費(fèi)?！耙淮濉?，即在全市范圍內(nèi)選出具有豐富歷史涵養(yǎng)文化的村落，以“農(nóng)家樂”形式帶動具有鄉(xiāng)村風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)業(yè)，讓游客在鄉(xiāng)愁的記憶中愉悅身心?！耙恍恪保褪墙Y(jié)合印象麗江、印象西湖等文化開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)，依托園博園、西沙島等自然人文景觀，打造以農(nóng)耕和漁獲為主題的聲光電一體化江水景秀，讓游客白天在觀光休閑的基礎(chǔ)上，晚間享受極具地方特色的視聽盛宴，實(shí)現(xiàn)“全時”旅游的多元覆蓋。

二、公共文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

（一）文化與旅游交叉型融合

文化與旅游產(chǎn)業(yè)交叉型融合，是通過特定的手段與方式將文化元素和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。這種融合形式主要發(fā)生在文化元素和旅游產(chǎn)業(yè)兩者邊界之間，文化元素和旅游產(chǎn)業(yè)都各自保有一定的主體性，兩者通過交叉型融合，互相彌補(bǔ)了各自功能上的短板。以揚(yáng)中市2019年舉辦的“牽掛的港灣·家”油坊首屆中秋游園會為例：游園會是節(jié)日里舉辦的一項(xiàng)娛樂活動，它在現(xiàn)場布置了許多形式各異、集趣味性與益智性于一體的攤位，游客可以成群結(jié)隊(duì)地在各個攤位前玩賞、猜謎；除此之外，園區(qū)還設(shè)置了許多人工景點(diǎn)，這些人工景點(diǎn)在活動當(dāng)晚，還會有許多燈光舞美表演以及各類主題活動展現(xiàn)，帶給游客出乎意料的驚喜。

（二）文化與旅游合體型融合

文化與旅游合體型融合，是指當(dāng)文化與旅游這兩大產(chǎn)業(yè)間原有的邊界被打破時，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為了使各自的競爭力增強(qiáng)而發(fā)生徹底融合，雙方的主體變得模糊，逐漸合二為一。這種融合模式的代表為“河豚文化節(jié)”。

河豚是揚(yáng)中的“名片”，“河豚文化節(jié)”是揚(yáng)中地區(qū)最具影響力的文旅項(xiàng)目。揚(yáng)中舉辦河豚文化節(jié)由來已久，早在2004年，揚(yáng)中就成功舉辦了“江鮮美食文化節(jié)”。此后每年的煙花三月，揚(yáng)中的河豚文化節(jié)都會如期而至。而連續(xù)辦節(jié)的16年間，一大批海內(nèi)外賓朋相約揚(yáng)中，共享河豚美食、共赴文化盛宴、共游大江風(fēng)貌、共謀發(fā)展大計，也成就了“中國·揚(yáng)中河豚文化節(jié)”的金字招牌?！昂与辔幕?jié)”作為揚(yáng)中地區(qū)最為成功的文旅項(xiàng)目，充分整合了揚(yáng)中地區(qū)代表性文化元素（河豚）與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源（吃河豚），將兩者之間的界限打破，但又不像文化與旅游交叉型融合一樣保有各自主體，而是將文化元素與旅游資源充分融合，兩者合二為一形成一個新的機(jī)體。

（三）文化與旅游重組型融合

文化與旅游重組型融合，是在產(chǎn)業(yè)重組融合理論的指導(dǎo)下，將原有的文化與旅游資源脫離其本身的價值鏈，讓其回歸到最小的單位元素；然后因地制宜，根據(jù)現(xiàn)場的實(shí)際需要，將這些最小的單位元素進(jìn)行重新組合，構(gòu)建出新的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

揚(yáng)中市第十四屆社區(qū)（農(nóng)民）文化藝術(shù)節(jié)開幕式便是文化與旅游重組型融合的代表。文化藝術(shù)節(jié)的開幕式活動現(xiàn)場可謂精彩紛呈，偌大的草場被劃分成幾個不同主題的區(qū)域。民俗互動體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，編織、包粽子、剪紙、做花圓子等各類體驗(yàn)活動情趣盎然，別有風(fēng)味。鄉(xiāng)村勞作體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，推獨(dú)輪車、挑水、挑笿子、打梿枷等農(nóng)事活動吸引了男女老少，大家爭相體驗(yàn)，盡享歡樂；旅游商品展賣區(qū)內(nèi)，揚(yáng)中秧草、河豚魚丸、手風(fēng)琴、簫笛等特色旅游產(chǎn)品吸引了不少游客駐足觀看詢問，紛紛購買。

三、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）大膽創(chuàng)新，塑造品牌形象

在實(shí)際操作中，揚(yáng)中地區(qū)在缺乏自然與傳統(tǒng)文化的情況下，沒有像其他城市那樣圍繞名勝古跡做文章，而是大膽采用了人造文化旅游項(xiàng)目的方式。這種方式的特點(diǎn)是易于開發(fā)、投入產(chǎn)出比高，有助于改善當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。第十四屆社區(qū)（農(nóng)民）文化藝術(shù)節(jié)，其舉辦地點(diǎn)便是揚(yáng)中地區(qū)一個成功的人造文旅景點(diǎn)。該景點(diǎn)在節(jié)日開幕式當(dāng)晚便吸引了新壩鎮(zhèn)一萬多人前來參觀，而新壩鎮(zhèn)常住人口也不過三萬出頭。所以，采用人造文旅項(xiàng)目得到了老百姓們的認(rèn)可。揚(yáng)中地區(qū)的社區(qū)（農(nóng)民）藝術(shù)節(jié)已經(jīng)持續(xù)了十四年，已經(jīng)形成了一個本土文化品牌。

（二）突出特色，重視市場營銷

由于揚(yáng)中市的先天資源不足，因此在文旅項(xiàng)目的規(guī)劃上，以突出本地特色為主，爭取“好鋼用在刀刃上”，用本地特色的“點(diǎn)”帶動揚(yáng)中城市的“面”。“河豚文化節(jié)”便是揚(yáng)中特色中最突出的“點(diǎn)”，揚(yáng)中市開發(fā)與建設(shè)好每年的“河豚文化節(jié)”，可以說是不遺余力，將手中的各種資源都投入其中，力圖取得最大收獲。在“河豚文化節(jié)”中，文化元素與旅游資源以及充分的合二為一、融為一體，形成了揚(yáng)中市對外最矚目的“名片”。