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21世紀是信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟的時代，現(xiàn)代設(shè)計的格局和思想在逐步進化，設(shè)計逐漸成為成為企業(yè)、國家乃至社會建設(shè)的重要因素。作為中國當代最富潛力的專業(yè)品牌設(shè)計團隊，“杜泓廷設(shè)計”提出“讓設(shè)計成為品牌的第一動力”的使命。從設(shè)計角度進行切入，用設(shè)計的力量，融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代手法，傳遞中國文化精神。現(xiàn)代設(shè)計將會打破傳統(tǒng)界限，建立多視角、多層面的綜合運作模式，通過卓越的品牌成長策略，創(chuàng)造可持續(xù)的品牌影響力。未來整體性更強、更有效率的一體化綜合設(shè)計服務(wù)體系，會不斷增強品牌長盛久興的發(fā)展后勁。

一、前瞻視野，設(shè)計介入

在中國市場經(jīng)濟發(fā)展壯大的背景下，設(shè)計也成為了新的品牌發(fā)展動力，致力于從整體戰(zhàn)略出發(fā)，成為成果轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造市場經(jīng)濟新需求的核心環(huán)節(jié)。讓設(shè)計成為品牌的第一動力，支撐國家創(chuàng)新戰(zhàn)略、開拓產(chǎn)業(yè)化渠道、激活商品市場，推動“中國制造”成為“中國智造”，來應(yīng)對新時代的新戰(zhàn)略和新征程。

首先，設(shè)計是讓品牌獲得持久競爭力的一大核心要素，用可視化的設(shè)計理念凸顯品牌特征，把品牌理念轉(zhuǎn)化成為大眾易識別的視覺符號系統(tǒng)，有效、精準地傳達品牌形象和文化信息，做到與其他競爭品牌有效區(qū)別開來，是發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。以品牌理念為基礎(chǔ)的視覺溝通，在傳播中轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮嶓w，表現(xiàn)良好的視覺傳達的同時構(gòu)成品牌形象載體，從而快速對企業(yè)產(chǎn)生深刻記憶。在這一過程中，設(shè)計幫助企業(yè)提煉出企業(yè)文化理念，進行深度策劃，塑造企業(yè)個性，確定風格情感，打造好與消費者之間的橋梁。

其次，設(shè)計還貫穿于企業(yè)產(chǎn)品命名、推廣、出售的全過程。在消費者的選擇趨向于理性、成熟的現(xiàn)實情況下，市場資源更加偏向于依據(jù)消費者的喜好進行分配。設(shè)計則能幫助企業(yè)通過細致分析影響消費者體驗的產(chǎn)品細節(jié)，結(jié)合消費者心理，深度設(shè)計出穩(wěn)定、可持續(xù)的品牌和產(chǎn)品定位，打動消費者的內(nèi)心，穩(wěn)定市場。

除此之外，多元化設(shè)計思維在跨領(lǐng)域、跨行業(yè)中也被廣泛使用，多元化設(shè)計思維深入地融入于新興科技、網(wǎng)絡(luò)智能、綠色發(fā)展等方面。受益于科技和政策的發(fā)展，設(shè)計被授予了更多樣的表達空間，展現(xiàn)著將科技應(yīng)用于生活的強大力量。5G通信、大數(shù)據(jù)、人工智能的出現(xiàn)提升了人類認識世界和改造世界的能力，新科技驅(qū)動的設(shè)計在產(chǎn)品、服務(wù)、構(gòu)建環(huán)境中的應(yīng)用效果都極為顯著，不斷地提高我們應(yīng)對危機的能力。在這一過程中，設(shè)計正在充分發(fā)揮它的功能和潛力，在多變的環(huán)境中不斷平衡多方關(guān)系。

二、篤志研究，設(shè)計賦能

第一，對于國家而言，設(shè)計可以創(chuàng)造出可延續(xù)的人類文化遺產(chǎn)元素及經(jīng)濟動力元素，滿足國家自身的文化價值打造和產(chǎn)業(yè)邏輯需求，在未來國家建設(shè)中展現(xiàn)重要的價值，也為人類共同命運構(gòu)建提供著新的思路。設(shè)計本身作為一種文化，有著連結(jié)現(xiàn)代社會和歷史的功能，大到地標建筑、美術(shù)展館，小到工藝品和生活用品，都在用自己獨特的方式講述國家的發(fā)展故事，書寫國家智慧。在現(xiàn)代意義上，設(shè)計不僅延續(xù)了這種文化傳遞的功能，還在不斷創(chuàng)新發(fā)展更多的形式。設(shè)計在創(chuàng)造藝術(shù)價值、為先進產(chǎn)業(yè)積聚養(yǎng)分、拓寬商業(yè)發(fā)展模式的同時，也體現(xiàn)了對世界文化的包容和尊重，展現(xiàn)共創(chuàng)價值的愿望和和諧氣象。

第二，設(shè)計在城市發(fā)展中的作用也日漸突出，以設(shè)計為導向的城市建設(shè)思路不斷被創(chuàng)新。城市設(shè)計所提供的城市發(fā)展思路，是在快速發(fā)展中同時保護特色資源，將城市的“過去”和“現(xiàn)在”連接起來，保護和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的同時，強化城市功能，突出地區(qū)優(yōu)勢。在城市規(guī)劃的宏觀指導下，城市的設(shè)計可以與總體規(guī)劃相互聯(lián)動，雙方在發(fā)展中實現(xiàn)動態(tài)平衡，共同推動城市發(fā)展。在實際的城市建設(shè)中，設(shè)計通過提高城市景觀的藝術(shù)水平，為居民提供高質(zhì)量的文化生活空間，解決城市形態(tài)格局，有利于在城市建設(shè)中彰顯城市風貌和文化特色。同時，設(shè)計在把握市民生活、城市特色、資源分布等問題上也具有突出作用，有利于增強城市資源與市民的生活關(guān)系，豐富具有城市特色的活動體驗，創(chuàng)造與時代相呼應(yīng)的多元空間環(huán)境，實現(xiàn)整體性和環(huán)境性的統(tǒng)一。這樣的巨大潛力使得設(shè)計在越來越多的城市中釋放活力，打造出具有次序、相互流通的人性化空間體系，推動未來城市的構(gòu)建。

第三，設(shè)計憑借自身的特性為政府提供創(chuàng)新性的前瞻視野，培育經(jīng)濟原動力，增強政府行政創(chuàng)新能力。設(shè)計通過推動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，來應(yīng)對新時代的新戰(zhàn)略和新征程，在更高層面上服務(wù)于政府的重大戰(zhàn)略目標。在基本層面的政務(wù)處理方面，設(shè)計也有助于促進政府的行政服務(wù)便利化，使平臺發(fā)揮更好的交互功能，提升公民的使用體驗，增強辦事效率。其中，政府智慧平臺等服務(wù)的設(shè)計，對打造惠民、智能的運作模式，實現(xiàn)高效的政府服務(wù)已經(jīng)產(chǎn)生了深刻的影響，有利于提高民眾滿意度，促進政府職能的轉(zhuǎn)變。

第四，對于眾多企業(yè)來說，通過設(shè)計促進產(chǎn)品創(chuàng)新、塑造產(chǎn)品個性、凸顯產(chǎn)品的商業(yè)價值，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力，是很多成功企業(yè)實踐過的道路。從外觀包裝、工藝材料的“小設(shè)計”，過渡到包含消費心理、市場趨勢、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)策劃的“大設(shè)計”，設(shè)計正在走上一條全方位、多層次的道路，賦能價值增長，打造更為深刻的差異化競爭優(yōu)勢。通過對市場的分析和把握，設(shè)計也正在綜合吸納美學設(shè)計、人機互動、消費者心理、管理銷售等多個領(lǐng)域的核心思想，重塑品牌關(guān)系，盡可能地兼顧消費者使用需求和情感需求。在這一領(lǐng)域，設(shè)計幫助產(chǎn)品不僅在技術(shù)上滿足消費者需要，還在消費者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系上起推動作用，長期積累消費者認同，從而幫助企業(yè)獲得長久效益，穩(wěn)固產(chǎn)品地位。

第五，設(shè)計不僅可以賦能個人品牌傳播價值，更能精準觸達有效溝通，全面制定個人視覺策略，讓個人品牌更具影響力和穿透力。在市場產(chǎn)品和營銷手段不斷發(fā)展的背景下，個人品牌的發(fā)展面臨著巨大的資源爭奪，不僅要達到技術(shù)指標，還要形成個性特色，打造更有力的品牌形象，使品牌脫穎而出。個人品牌的深入打造面對的是一個系統(tǒng)化的、長期的過程，在這一過程中，個人品牌需要與市場保持持續(xù)、有效的溝通以進行調(diào)整和發(fā)展。而設(shè)計可以幫助品牌定位準確的發(fā)展方向，從而獲得更多生存和發(fā)展的空間，提高傳播中的競爭力，幫助個人品牌走向社會化道路。

三、結(jié)語

在當今全球化語境之中，未來的社會形態(tài)和經(jīng)濟模式之下，設(shè)計將成為應(yīng)對全球科技、經(jīng)濟、社會變化的重要契機。我們相信卓越的設(shè)計將會助力每一個品牌，不僅可以為品牌創(chuàng)建強大的品牌影響力、創(chuàng)造可持續(xù)的品牌收益，更能賦予品牌更多的內(nèi)涵和發(fā)揮空間，在無限的接觸點中創(chuàng)造價值，讓設(shè)計成為品牌的第一動力。