（民族出版社 北京 100013）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，新興的媒介傳播載體越來(lái)越多。當(dāng)出版社還在以自己的方式進(jìn)行文字編輯時(shí)，很多受年輕人喜愛(ài)的自媒體，也在以篩選新奇的內(nèi)容、撰寫(xiě)標(biāo)新立異的標(biāo)題等營(yíng)銷(xiāo)方式和編輯手段，快速分流著眾多讀者。因此傳統(tǒng)編輯必須在新時(shí)代背景下，重新審視自身的媒介素養(yǎng)，編輯只有在出版媒體優(yōu)勢(shì)上，不斷優(yōu)化信息內(nèi)容、提升文字編輯能力，才能將內(nèi)容更加多元化、立體化地呈現(xiàn)出來(lái)，才能吸引更多讀者的注意，才能更好地完成傳統(tǒng)媒體肩負(fù)的宣傳使命。

一、數(shù)字時(shí)代視域下傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

自19世紀(jì)以來(lái)，傳統(tǒng)媒體以其獨(dú)有的流通性、傳播性，成為老百姓生活中不可或缺的信息來(lái)源途徑。但隨著時(shí)代的變遷和經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣逐漸被一種集合式的視聽(tīng)傳播需求所取代，例如移動(dòng)閱讀端的興起等。因此在進(jìn)行報(bào)刊媒體閱讀時(shí)，讀者會(huì)感受到一定的視聽(tīng)制約因素；由于生活速度的加快，很多讀者不能擁有完整的單獨(dú)時(shí)間進(jìn)行閱讀，只能利用在交通工具上、用餐時(shí)等碎片化時(shí)間里進(jìn)行報(bào)刊閱讀。如果不能滿足讀者“快速觀覽、快速獲取、快速消化”的閱讀需求，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)受到極大沖擊和挑戰(zhàn)[1]。

融媒體時(shí)代，報(bào)刊雜志等紙上媒體必須在保有原有優(yōu)勢(shì)的前提下，進(jìn)行傳播策略的改變和調(diào)整。為了適應(yīng)當(dāng)代快節(jié)奏的生活氛圍，很多自媒體、公眾號(hào)等傳播媒都在新聞標(biāo)題上下足了功夫，因?yàn)榇蠖鄶?shù)閱讀者需要在瞬時(shí)獲取新聞核心，哪家媒體能夠具備更強(qiáng)的信息整合能力，勢(shì)必會(huì)得到更多讀者的青睞。紙上媒體不僅要具備“內(nèi)容為王”的思想意識(shí)，而且要注重標(biāo)題的生動(dòng)性和可看性，這也是紙媒必須攻破的一道難關(guān)。想要抓住讀題時(shí)代所帶來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇，就必須紙媒標(biāo)題進(jìn)行大刀闊斧的改革。

二、編輯工作方式創(chuàng)新性策略

（一）加強(qiáng)編輯選題策劃能力

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體必須在保有原有優(yōu)勢(shì)的前提下，進(jìn)行傳播策略的改變和調(diào)整。出版社經(jīng)過(guò)一系列階段性的變革，已經(jīng)由過(guò)去單純的新聞消息的傳播，變成了更具觀賞性、多樣性的信息的傳播和講述，也徹底將原來(lái)“一對(duì)眾”的傳播理念變?yōu)榱恕耙粚?duì)一”的個(gè)性化傳播方式。想要抓住數(shù)字媒體時(shí)代所帶來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇，就必須對(duì)編輯選題策劃的能力進(jìn)行全方位提升。

傳統(tǒng)媒體想要長(zhǎng)久穩(wěn)健地發(fā)展下去，就必須對(duì)策劃內(nèi)容進(jìn)行深層次挖掘，將想要傳遞的信息從多維度進(jìn)行披露。在以往的紙媒報(bào)道中，我們經(jīng)常只是單一地對(duì)信息進(jìn)行披露，并沒(méi)有對(duì)某些事件深層次的文化背景和社會(huì)個(gè)體的生存情況進(jìn)行深度挖掘。這樣的傳播手法只能滿足受眾信息供給的簡(jiǎn)單需求，這對(duì)出版社編輯的厚度來(lái)說(shuō)是不夠的。

作為一個(gè)符合新興媒體傳播規(guī)律的刊物，應(yīng)該將信息和解讀系統(tǒng)地整合在一起，將事件由點(diǎn)到面進(jìn)行意識(shí)復(fù)盤(pán)，讓刊物變得更加立體、更有深度。在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)深度融合，不應(yīng)該僅僅停留在對(duì)單期刊物的制作和報(bào)道上，更應(yīng)該將側(cè)重點(diǎn)放在系列主題的策劃上面，讓讀者能夠形成連貫的信息鏈，從而引發(fā)人們的進(jìn)一步思考[2]。

（二）增強(qiáng)信息篩選能力

出版社編輯應(yīng)具備更加多元化的表現(xiàn)手法和文字張力。融媒體傳播的實(shí)質(zhì)就是向觀眾呈現(xiàn)出一體化、多功能的傳播內(nèi)容，而想要讓受眾接受刊物所引導(dǎo)的價(jià)值內(nèi)核，首先應(yīng)該具備良好的信息篩選能力。這種信息篩選不僅要體現(xiàn)在文字編輯的優(yōu)化和整合上，更表現(xiàn)在能否對(duì)事件進(jìn)行提煉和觀點(diǎn)輸出上。這是一個(gè)編輯在數(shù)字時(shí)代背景下必須具備的信息素養(yǎng)能力。

（三）打通跨媒介傳播渠道

在實(shí)踐中，跨媒體傳播也在打破地域壁壘，能夠高效整合資源，讓人們利用自己的閑散時(shí)間就可以完成日常信息的積累，而不用固定在某一種模式下進(jìn)行觀看。從廣義上講，跨媒介傳播可以讓老百姓開(kāi)啟真正的無(wú)邊界隨時(shí)閱讀刊物的模式，從過(guò)去的“投喂式閱讀”變成現(xiàn)在的“自助式閱讀”；讀者喜愛(ài)怎樣的觀看模式，就可以通過(guò)怎樣的載體來(lái)得以滿足，并且在這個(gè)過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的情感表達(dá)[3]。

三、轉(zhuǎn)變編輯職能方式探討

（一）節(jié)省受眾時(shí)間成本

生活節(jié)奏不斷加快，標(biāo)題的時(shí)效性越發(fā)重要。編輯在對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行整合時(shí)，讓讀者能夠快速地找到新聞的核心內(nèi)容，不僅可以為讀者節(jié)約時(shí)間成本，而且可以優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。以《求是》雜志2020年第8期《和衷共濟(jì)戰(zhàn)疫情，四海同心克時(shí)艱》為例，該標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要的指出文章核心，可以說(shuō)題目本身就涵蓋了新聞的核心內(nèi)容；標(biāo)題高度濃縮的文章內(nèi)核及凝練的語(yǔ)言，可以幫助讀者在最短的時(shí)間提煉出最核心的文章價(jià)值，無(wú)疑會(huì)大幅度提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

（二）增強(qiáng)文字趣味性

美國(guó)著名傳播學(xué)家艾力富提出，想要瞬時(shí)提升受眾的觀覽欲望，就必須增強(qiáng)文字的趣味性。紙媒由于內(nèi)容的特殊性，很容易走入傳統(tǒng)思維的藩籬，認(rèn)為紙媒就應(yīng)該是嚴(yán)肅的甚至是刻板的。其實(shí)只要不改變刊物的傳播內(nèi)核和價(jià)值體現(xiàn)，在文字的運(yùn)用和標(biāo)題的擬定上，也可以讓刊物變得“很有趣”。以吉林日?qǐng)?bào)為例，其一篇稿件的名稱為《以萬(wàn)全準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)萬(wàn)一可能，以萬(wàn)全之策確保萬(wàn)無(wú)一失》，文字的對(duì)仗以及成語(yǔ)的運(yùn)用，用新聞標(biāo)題充滿趣味性和可讀性。只有在標(biāo)題的格局上和詞匯運(yùn)用上作出改變，才能實(shí)現(xiàn)刊物傳播的最大變量與增量。

（三）強(qiáng)化標(biāo)題文學(xué)修養(yǎng)和辭藻運(yùn)用

新聞標(biāo)題本身就需要起到“新聞之眼”的作用。因此在媒體進(jìn)行消息的傳播時(shí)，除了要注意對(duì)消息時(shí)效性和內(nèi)容性的把握，還需要將標(biāo)題盡可能運(yùn)用修辭類(lèi)的辭藻，或者是運(yùn)用一些寫(xiě)意的文學(xué)手法。這樣寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容不僅十分生動(dòng)，而且能讓讀者產(chǎn)生無(wú)盡的遐思。以《求是》刊物為例，其在第13期的文章《初心與恒心輝映，生命為使命而歌》，在信息輸出的同時(shí)為稿件營(yíng)造出一種美好的氛圍；瞬時(shí)抓住讀者眼球的同時(shí)，也充分體現(xiàn)出了出版社刊物“一瞥的藝術(shù)”。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，跨媒體傳播正在逐步打破了地域壁壘，能夠高效整合資源，讓人們利用自己的閑散時(shí)間就可以完成信息資源的積累。編輯要將信息提煉能力、文字素養(yǎng)能力作為重要的戰(zhàn)略手段，充分培養(yǎng)獲取信息、分析鑒別信息的能力。通過(guò)利用數(shù)字化技術(shù)編輯和加工信息的編輯素養(yǎng)，迎合當(dāng)代主流受眾的閱讀方式，這才是傳統(tǒng)刊物走向市場(chǎng)化的可持續(xù)發(fā)展之路。