黃飛鵬

摘要：當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜，主要經(jīng)濟(jì)大國(guó)都在通過(guò)保護(hù)政策來(lái)優(yōu)先確保本國(guó)經(jīng)濟(jì)免受國(guó)際環(huán)境動(dòng)蕩的影響，中國(guó)也在這樣的大趨勢(shì)下希望通過(guò)刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，因此提高農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)逐漸成為擴(kuò)大內(nèi)需的有效手段。以福建省為例，基于1998～2008年的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn)，找出消費(fèi)轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出以精神文明建設(shè)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型;提高農(nóng)民收入水平;借助新技術(shù)優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境;鼓勵(lì)因地制宜實(shí)施惠農(nóng)政策等有效的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：福建省;農(nóng)村居民;消費(fèi)結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：F327? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2019）12-0040-03

回首過(guò)去的二十年，全國(guó)人民在逐步擺脫貧困生活，共同邁進(jìn)小康社會(huì)的道路上扎實(shí)前進(jìn)，而作為改革先行區(qū)的福建省，更是在脫貧致富的道路上走在前列。從數(shù)據(jù)上看，福建省農(nóng)村地區(qū)的人均可支配收入在1998年只有2 946.59元，年增長(zhǎng)率為9.42%，到2018年該指標(biāo)已經(jīng)達(dá)到17 821.19元。同時(shí)期的人均消費(fèi)支出從2 025.09元上升到14 942.80元，平均年增長(zhǎng)率為10.51%，二者基本處于一個(gè)同步增長(zhǎng)的階段?，F(xiàn)根據(jù)對(duì)該相關(guān)變動(dòng)趨勢(shì)的深入分析，希望總結(jié)出能有效促進(jìn)福建省農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的建議。

一、基本情況

（一）農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)欲望逐漸釋放

根據(jù)福建省統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，福建省農(nóng)村居民在1998年花費(fèi)在食品方面的支出為人均1 101.64元，到2018年該數(shù)據(jù)上升到5 339.76元，年均增長(zhǎng)率為8.21%。同一時(shí)期的農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)從54.37%的溫飽水平下降到35.73%的相對(duì)富裕，經(jīng)歷了一個(gè)高速的發(fā)展階段。單純的數(shù)據(jù)解讀，農(nóng)村居民的食品消費(fèi)在這一階段處于正常的增長(zhǎng)過(guò)程，但是在日常生活總支出的占比卻在快速縮小，恩格爾系數(shù)趨于合理。結(jié)合實(shí)地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，福建農(nóng)村居民對(duì)簡(jiǎn)單的溫飽問(wèn)題已經(jīng)不再擔(dān)憂，日常生活消費(fèi)的項(xiàng)目更加豐富，消費(fèi)多元化的結(jié)構(gòu)逐步形成，消費(fèi)觀念從解決基本溫飽轉(zhuǎn)變成追求簡(jiǎn)單的精神滿足。這些有關(guān)的消費(fèi)行為改變，都表明了農(nóng)村市場(chǎng)多樣化的消費(fèi)欲望正逐漸被釋放。

（二）住房對(duì)農(nóng)村居民的重要性

居住環(huán)境的改善工作，在過(guò)去二十年間是福建農(nóng)村居民的主要生活重點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1998年的居住支出為人均265.25元，占當(dāng)年消費(fèi)支出13.01%，2018年上漲到3 649.08元，占比24.42%，該結(jié)構(gòu)比例提高了十多個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明了住房對(duì)農(nóng)村居民的重要性，改善居住環(huán)境是農(nóng)村居民在解決溫飽問(wèn)題之后的首要任務(wù)。

在改善居住環(huán)境的過(guò)程中，除了住房消費(fèi)外，對(duì)日常生活用品的消費(fèi)也是一項(xiàng)重要內(nèi)容，其中主要表現(xiàn)為對(duì)家用電器等耐用品需求的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在1998年福建農(nóng)村居民人均只花費(fèi)100.04元用于購(gòu)買家用電器，而到了2018年，該數(shù)字已高達(dá)764.75元，年均增長(zhǎng)率10.71%，超過(guò)了消費(fèi)支出的增長(zhǎng)率。這明顯的增長(zhǎng)變化，可以解釋為我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力快速提高所帶來(lái)的商品物質(zhì)的充沛，同時(shí)黨和政府有關(guān)的“家電下鄉(xiāng)”等政策推動(dòng)商品快速轉(zhuǎn)移到農(nóng)村地區(qū)，創(chuàng)造了農(nóng)民的潛在消費(fèi)需求，滿足農(nóng)民的消費(fèi)欲望。

（三）個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)凸顯

社會(huì)發(fā)展對(duì)福建農(nóng)民的消費(fèi)觀念影響顯著，休閑旅游和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)等個(gè)性化需求也被有效釋放。二十年間，福建農(nóng)村居民對(duì)交通和通訊的消費(fèi)提高了15.7倍，每百戶家庭擁有移動(dòng)電話、摩托車、家用汽車數(shù)量分別在2018年達(dá)到了249.47部、76.22輛和15.10輛。此外，在國(guó)家大力倡導(dǎo)義務(wù)教育政策下，福建農(nóng)村居民在文化教育方面的支出連續(xù)多年呈下降趨勢(shì)，2018年的數(shù)據(jù)僅為人均1 359.44元，占總支出比9.10%，有效地減少了農(nóng)民對(duì)教育的消費(fèi)支出，從而引導(dǎo)他們更積極主動(dòng)地接受校園教育，全面參與“科教興國(guó)”的國(guó)策。

福建農(nóng)村居民對(duì)生活質(zhì)量重視的最突出表現(xiàn)在于醫(yī)療保健方面的支出變化，1998年人均對(duì)醫(yī)療的消費(fèi)僅有65.46元，到2018年該指標(biāo)高達(dá)1 015.81元，年增長(zhǎng)率為14.69%，這也是過(guò)去二十年間福建農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)最快速的項(xiàng)目?，F(xiàn)代化的醫(yī)療保健觀念也慢慢被農(nóng)村居民接受，人們不再是被動(dòng)的“生病就醫(yī)”，而表現(xiàn)為主動(dòng)的“疾病預(yù)防”。因此，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始向多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的局面轉(zhuǎn)變。

二、福建省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)

（一）食住類消費(fèi)比重過(guò)大，個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)形成受阻

2018年，福建省農(nóng)村居民在食品消費(fèi)（35.73%）和居住消費(fèi)（24.42%）的比重之和超過(guò)60%，以“食與住”為主的生存型消費(fèi)結(jié)構(gòu)依然牢固。過(guò)去的二十年，福建農(nóng)民的收入明顯增長(zhǎng)，生活水平大大提高，在文化教育、衛(wèi)生保健、通訊交通各類消費(fèi)的支出也明顯上升，但是文化娛樂(lè)消費(fèi)只是簡(jiǎn)單的精神需求補(bǔ)充，農(nóng)民對(duì)生活最基本所需的吃住問(wèn)題仍不放心，傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還未出現(xiàn)本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變。因此，真正建立起“物質(zhì)+精神”雙引擎的多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)依舊任重而道遠(yuǎn)。

（二）可支配收入增速放緩，實(shí)際購(gòu)買力減弱

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，國(guó)外貿(mào)易保護(hù)態(tài)勢(shì)加強(qiáng)，福建作為典型依靠民營(yíng)出口企業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的地區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)受影響較明顯，相應(yīng)的勞動(dòng)力收入增長(zhǎng)速度也進(jìn)入一個(gè)相對(duì)緩慢的周期。就過(guò)去三年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年福建省農(nóng)村居民可支配收入較上一年增長(zhǎng)8.75%，2017年增長(zhǎng)8.90%，2018年增長(zhǎng)9.10%，這三年的增速都明顯低于過(guò)去二十年的年均水平（9.42%）。在福建的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，有眾多的小規(guī)模家庭作坊型企業(yè)，有效利用當(dāng)?shù)厥Ｓ嗟霓r(nóng)村勞動(dòng)力，從事簡(jiǎn)單的出口加工生產(chǎn)。這些遍地開(kāi)花的小作坊在外圍經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)期，都減少生產(chǎn)規(guī)?；蛲Ｖ股a(chǎn)，這種情況直接導(dǎo)致了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民工的勞動(dòng)報(bào)酬受影響，因此可支配收入增速也明顯放緩。同時(shí)，為了抵御經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)不明朗性帶來(lái)的恐懼心理，人們會(huì)更傾向選擇儲(chǔ)蓄行為來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，最終反映到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)為，農(nóng)村居民的實(shí)際購(gòu)買力下降。

（三）農(nóng)村市場(chǎng)體系發(fā)展滯后，商品流通過(guò)程受阻

我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，大大釋放了市場(chǎng)活力，但是城鎮(zhèn)市場(chǎng)的發(fā)展速度明顯快于農(nóng)村市場(chǎng)，大部分市場(chǎng)新產(chǎn)品被優(yōu)先分配到消費(fèi)能力更旺盛的城鎮(zhèn)地區(qū)，而把被政治消費(fèi)者淘汰的商品轉(zhuǎn)移到農(nóng)村市場(chǎng)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊的傳遞已經(jīng)不再受時(shí)間和空間的限制，農(nóng)民一邊接收著最前沿的市場(chǎng)信息，一邊面對(duì)著這類落后的產(chǎn)品，這種情況導(dǎo)致當(dāng)前農(nóng)村需求不旺盛，購(gòu)買力得不到釋放。此外，多數(shù)企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度不夠，城鎮(zhèn)市場(chǎng)上的“售前宣傳-售中營(yíng)銷-售后服務(wù)”機(jī)制無(wú)法有效地在農(nóng)村地區(qū)實(shí)施，限制商品的流動(dòng)效率，農(nóng)村消費(fèi)者無(wú)法在各個(gè)環(huán)節(jié)體會(huì)到市場(chǎng)的活力，這也直接抑制了部分購(gòu)買力的釋放，造成農(nóng)村市場(chǎng)體系建設(shè)的惡性循環(huán)。

（四）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，留守人口支撐不起農(nóng)村市場(chǎng)

我國(guó)正在經(jīng)歷高速的城鎮(zhèn)化階段，大量的農(nóng)村居民在過(guò)去的十年間遷徙到城市中。到2018年底，福建的農(nóng)村人口數(shù)為1 348萬(wàn)，占總?cè)丝诒壤?4.21%，而該比例在2000年的時(shí)候還高達(dá)58.01%。在人口遷徙過(guò)程中，從農(nóng)村入城的人群普遍集中在45歲以下的有效勞動(dòng)力，這部分人也正是社會(huì)中最活躍的消費(fèi)群體。留守在農(nóng)村地區(qū)的中老年人群，一方面消費(fèi)能力有限，無(wú)法有效激活農(nóng)村市場(chǎng)。另一方面勞動(dòng)力有限，從事簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，收入不高也成為限制農(nóng)村消費(fèi)能力的因素。因此，福建農(nóng)村市場(chǎng)活力受高速城鎮(zhèn)化的影響十分明顯。

三、發(fā)展建議

（一）以精神文明建設(shè)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

“建筑大面積住房、使用率低、空置率高”等特征都是福建農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣，這些行為導(dǎo)致了農(nóng)村居民住房消費(fèi)占比過(guò)高，壓縮其他消費(fèi)項(xiàng)目的空間。為了能有效促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，應(yīng)該從思想層面上引導(dǎo)農(nóng)村居民樹(shù)立科學(xué)的住房觀念，不盲目地通過(guò)攀比炫耀等手段來(lái)展示經(jīng)濟(jì)實(shí)力，應(yīng)該從多方位來(lái)提高農(nóng)民的精神文明需求，引導(dǎo)農(nóng)民從數(shù)量型消費(fèi)轉(zhuǎn)變到品質(zhì)型消費(fèi)，在滿足適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)物質(zhì)消費(fèi)之上，更重視精神文明的多元化追求，為農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)注入新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）提高農(nóng)民收入水平

提高消費(fèi)水平最快捷高效的方法就是提高人們的收入。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)比較活躍的省份之一，福建省應(yīng)該結(jié)合地區(qū)的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)各式各樣的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)體在當(dāng)前形勢(shì)下抓創(chuàng)新、出亮點(diǎn)，建立差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)借助富余的農(nóng)村勞動(dòng)力，幫助民營(yíng)企業(yè)減輕成本經(jīng)營(yíng)，有效提高企業(yè)利潤(rùn)和農(nóng)民收入，讓農(nóng)村勞動(dòng)力在企業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮價(jià)值。另一方面，福建各地區(qū)可以結(jié)合特色的農(nóng)村資源，發(fā)展有關(guān)農(nóng)副產(chǎn)業(yè)，緊跟國(guó)家的“三農(nóng)”國(guó)策，建立農(nóng)業(yè)發(fā)展的新局面。同時(shí)，合理借助福建商會(huì)的平臺(tái)，將家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國(guó)乃至世界各地，讓福建農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)活躍起來(lái)，提升農(nóng)副產(chǎn)業(yè)的附加值，最終反映為提高農(nóng)民收入。只有收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)民才能真正的想消費(fèi)、敢消費(fèi)。

（三）借助新技術(shù)優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境

市場(chǎng)環(huán)境情況是影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望的主要因素之一。在當(dāng)前信息資訊高速傳遞的背景下，企業(yè)可以利用新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建更便捷的電子商務(wù)渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)農(nóng)村市場(chǎng)。在福建的大部分沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，優(yōu)越的道路、水電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施為電子商務(wù)渠道建設(shè)提供了扎實(shí)的硬件，只需對(duì)軟件方面進(jìn)行合理地規(guī)劃布局，便可優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境。如今，網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)、新媒體信息傳遞、第三方物流等行業(yè)發(fā)展十分成熟，能夠有效幫助現(xiàn)代化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)體系的建設(shè)，降低企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的成本，吸引商品快速轉(zhuǎn)移到農(nóng)村市場(chǎng)，及時(shí)滿足農(nóng)村購(gòu)買力的需求。只有保證農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境符合現(xiàn)代化商業(yè)所需，讓商品的流通跟上資訊的節(jié)奏，讓農(nóng)民的消費(fèi)欲望快速地被市場(chǎng)服務(wù)所滿足，才能真正轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)的合理化轉(zhuǎn)型。

（四）鼓勵(lì)因地制宜實(shí)施惠農(nóng)政策

福建省的快速城鎮(zhèn)化很大程度上限制了農(nóng)村市場(chǎng)活力。在城鎮(zhèn)化國(guó)策下，福建各地區(qū)可結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展特色，采取各種類型的惠農(nóng)政策，例如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)貼、生產(chǎn)合作社等手段，有效幫助改善農(nóng)民的收入水平。另外，針對(duì)農(nóng)民關(guān)注的民生福利問(wèn)題，國(guó)家和地方政府應(yīng)該加大力度統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)村教育、醫(yī)療和養(yǎng)老的問(wèn)題，引進(jìn)更活躍的社會(huì)資源共同建設(shè)完善的農(nóng)村福利體系，以及對(duì)農(nóng)村地區(qū)的高中階段教育逐步實(shí)現(xiàn)費(fèi)用減免的優(yōu)惠政策，讓農(nóng)民消除“存錢看病、存錢養(yǎng)老、存錢教育”的心頭憂慮，有效降低農(nóng)民儲(chǔ)蓄欲望，將可支配收入轉(zhuǎn)化為積極消費(fèi)，帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 福建省統(tǒng)計(jì)局.福建統(tǒng)計(jì)年鑒2018[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2018.

[2] 馬立平.居民消費(fèi)行為的定量研究[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2009.

[3] 崔海燕.我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的實(shí)證研究[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（1）.

[4] 王言英，苗俊紅.海南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較研究[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2011（29）.

[5] 張?jiān)葡?農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀與制約因素[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2011（5）.

[責(zé)任編輯：王功巧]