李莉

摘 ?要 ?在全媒體時(shí)代的新聞傳播渠道中，視頻是講好中國(guó)故事非常重要的視聽形式，中國(guó)主流媒體是中國(guó)故事的主要講述者，更應(yīng)該重視敘事策略的探究。文章主要以央視網(wǎng)2019年1月—10月份發(fā)布的習(xí)式妙語(yǔ)、中國(guó)YOUNG計(jì)劃、中國(guó)村莊、直播中國(guó)、70年70城等視頻板塊為研究樣本，分析其在講好中國(guó)故事方面有哪些策略。

關(guān)鍵詞 ?主流媒體;中國(guó)故事;央視網(wǎng);視頻

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）21-0102-02

“講好中國(guó)故事”從2013年習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳工作會(huì)議上提出來(lái)起就成為一個(gè)重要的國(guó)家傳播實(shí)踐時(shí)代使命，而中國(guó)媒體正是肩負(fù)這一時(shí)代使命的主力軍。講好中國(guó)故事，這是新聞傳播的本職工作，也是時(shí)代賦予的重要責(zé)任。當(dāng)今世界，需要共享機(jī)遇、合作發(fā)展。政治需要互信、發(fā)展需要互鑒，文化需要了解、文明需要傳承。人類需要尊重彼此、加深了解，需要通過傳播媒介共享知識(shí)、溝通信息。

短視頻這種內(nèi)容形態(tài)當(dāng)下非常流行，是一種非常創(chuàng)新的傳播方式，雖然包括很多類型，但尤以資訊類短視頻，比如梨視頻，新京報(bào)“我們”等更重要，更承擔(dān)著傳播信息，講述中國(guó)故事的職能。短視頻的迅速崛起是伴隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的，這些新媒體日益成為講好中國(guó)故事的主要媒介渠道[1]?！把胍暰W(wǎng)”擁有中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，也是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺(tái)。由于央視網(wǎng)是以視頻為特色，視頻直觀生動(dòng)感染力強(qiáng)的特點(diǎn)使其在傳播內(nèi)容方面比文字，圖片更有優(yōu)勢(shì)。所以本人從以下幾個(gè)視頻板塊研究了其是如何講述中國(guó)故事的。

1 ?“習(xí)式妙語(yǔ)”生動(dòng)形象闡釋中國(guó)理念

“習(xí)式妙語(yǔ)”板塊是央視網(wǎng)原創(chuàng)時(shí)政短視頻品牌，它就以微視頻的方式把習(xí)近平總書記在重要場(chǎng)合重要事件中說(shuō)過的話生動(dòng)形象解釋與展示出來(lái)，每則視頻基本都在5分鐘左右，比如上海合作組織之“合”如何理解？央視網(wǎng)就推出了5分23秒的原創(chuàng)微視頻《八國(guó)青年說(shuō)上合：和合共生 心靈相通》，共話深厚友誼，這也增強(qiáng)了國(guó)外青年對(duì)中國(guó)的了解。4分39秒的微視頻《青春中國(guó)》讓我們看到了滿懷對(duì)祖國(guó)和人民的赤子之心的中國(guó)青年人的精神面貌，感受到了生機(jī)勃發(fā)的青春中國(guó)！

《1分鐘看習(xí)近平“下團(tuán)組》的系列報(bào)道讓我們看到了中國(guó)兩會(huì)召開期間，習(xí)近平總書記認(rèn)真聆聽各大代表審議，對(duì)各大工作做出的重要指示?！段拿鹘涣髦馈氛故玖丝次拿飨嗵幭嘟幌嗳诘摹爸袊?guó)智慧”?！吨袊?guó)理念照亮G20時(shí)間》，從密集的議程中感受中國(guó)理念，從習(xí)近平總書記的講話中體悟大國(guó)擔(dān)當(dāng)。習(xí)式妙語(yǔ)字字珠璣，發(fā)人深省，同樣也更讓國(guó)人及海外友人認(rèn)識(shí)到了中國(guó)理念，中國(guó)智慧，中國(guó)擔(dān)當(dāng)。

新中國(guó)成立70周年之際，習(xí)式妙語(yǔ)板塊又推出了創(chuàng)意紙模微視頻，用一張紙折疊了70年中國(guó)取得的巨大成就的造型，比如港珠澳大橋的開通，綠水青山就是金山銀山理念等。這些用紙折疊出的造型，生動(dòng)詮釋了習(xí)近平總書記的一些重要理念和中國(guó)取得的巨大成就，也讓我們感受到了“中國(guó)

效率”。

傳統(tǒng)時(shí)政新聞的語(yǔ)言一般比較枯燥，官方，“習(xí)式妙語(yǔ)”盡量不用或少用官方話語(yǔ)，而用貼近受眾的平實(shí)語(yǔ)言，精彩、生動(dòng)、鮮活地去講述時(shí)政內(nèi)容，用生動(dòng)形象的畫面去詮釋每一則時(shí)政要聞，讓受眾樂于接受，樂于傳播。

2 ?“中國(guó)YOUNG計(jì)劃”展現(xiàn)青春中國(guó)風(fēng)貌

此板塊自2019年5月啟動(dòng)，以記錄新時(shí)代青年奮斗歷程、塑造新中國(guó)奮斗青年群像為內(nèi)容核心，利用4K+5G+AR等新技術(shù)、新媒介、新形式搭建涵蓋時(shí)政微視頻、微紀(jì)錄片、MV、VLOG等全品類產(chǎn)品集群，用年輕的視角關(guān)注、記錄和呈現(xiàn)各種青年樣態(tài)，展示當(dāng)下青年人的選擇與使命，用多元青年視角呈現(xiàn)一個(gè)更為全面的青春中國(guó)。比如《中國(guó)，我們最愛的家;中國(guó)人，我們最閃亮的名字》讓青年演員講述英雄故事，尋找閃亮的名字，致敬青春中國(guó)。在江姐誕辰99周年紀(jì)念日，推出《只要國(guó)家需要，年輕人隨時(shí)站出來(lái)》鼓勵(lì)更多年輕人為祖國(guó)做出的無(wú)私奉獻(xiàn)?！?段真實(shí)故事：中國(guó)人在海外是這樣打拼的》等視頻更是為青年人提供了榜樣，學(xué)習(xí)的楷模。青年人是祖國(guó)的希望，這些視頻內(nèi)容讓我們看到了當(dāng)下中國(guó)青年人的精神面貌，看到了未來(lái)祖國(guó)的希望之光。這也必定讓更多的年輕人植根祖國(guó)，為祖國(guó)美好的明天奮斗前行。新時(shí)代要有新話語(yǔ)，當(dāng)下的受眾，尤其是年輕的受眾不再需要“教科書式”的單一說(shuō)教，而是傾向于貼近生活、具有人文精神的真實(shí)表述。所以以青年人為受眾對(duì)象的“中國(guó)YOUNG計(jì)劃”板塊語(yǔ)言貼合當(dāng)下青年人的語(yǔ)言方式，視頻生動(dòng)形象，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

3 ?“中國(guó)村莊”真實(shí)記錄中國(guó)的大好河山

“中國(guó)村莊”視頻板塊把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)農(nóng)村和父老鄉(xiāng)親，真實(shí)記錄村莊里的風(fēng)景、環(huán)境、建筑、文化、歷史、美食、風(fēng)俗以及人與人之間的故事，讓我們領(lǐng)略到了中國(guó)的大好河山是如此精彩豐富，如此地大物博，更是讓生活在中國(guó)這片土地的人們倍增民族自豪感和愉悅感。

4 ?“直播中國(guó)”展示了多彩魅力的中國(guó)畫面

“直播中國(guó)”的“中國(guó)鄉(xiāng)村”“非遺傳承”“美麗中國(guó)”等這些小板塊以短視頻的方式讓受眾看到了一個(gè)多彩的中國(guó)，一個(gè)魅力的中國(guó)。尤其是“非遺傳承”板塊更是讓受眾了解到一個(gè)博大精深，文化底蘊(yùn)豐厚的中國(guó)。另外，也展示了一個(gè)前進(jìn)中的中國(guó)變化。其中有盤點(diǎn)改革開放40年來(lái)震驚世界的“中國(guó)速度”展示了中國(guó)在航天、公路等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位;為了創(chuàng)造綠色中國(guó)，中國(guó)現(xiàn)已成為新能源汽車大國(guó);中國(guó)制造“海水稻”的突破多養(yǎng)活了約數(shù)千萬(wàn)人口;中國(guó)制造“新型智能大棚”誕生帶來(lái)了高產(chǎn)量低成本;中國(guó)的大飛機(jī)“三劍客”相繼展翅藍(lán)天，綻放出耀眼的光芒，中國(guó)的高鐵復(fù)興號(hào)征服了世界的游客，等等，這些報(bào)道向我們展示了70年的風(fēng)雨歷程里面，中國(guó)在一步步的克服困難去創(chuàng)造奇跡，我們沒理由不為了祖國(guó)更輝煌的明天繼續(xù)前進(jìn)，繼續(xù)奮斗。

5 ?“70年70城”展示了新中國(guó)成立以來(lái)的中國(guó)面貌變化

每期用不到5分鐘的時(shí)間講述了新中國(guó)成立70年以來(lái)的各個(gè)城市的發(fā)展變化，比如世界頂級(jí)白酒產(chǎn)區(qū)的瀘州，把粵式餐飲文化推向世界的廣州，享譽(yù)全國(guó)的物流之都的藍(lán)山，被稱為世界煙花之鄉(xiāng)的瀏陽(yáng)，等等。這些故事分享了個(gè)體成長(zhǎng)與城市發(fā)展和國(guó)家進(jìn)步同呼吸，共命運(yùn)的真實(shí)歷程，激發(fā)了受眾熱愛城市和感恩祖國(guó)的情感共鳴。

總之，講述中國(guó)故事要適應(yīng)受眾，讓受眾愿意觀看，樂于接受，傳播方式是決定傳播效果的一個(gè)制約因素，所以運(yùn)用好靈活多樣的傳播方式，比然能取得好的傳播效果。央視網(wǎng)的每一個(gè)視頻板塊時(shí)間都是短小的，一般3分鐘左右，每一個(gè)3分鐘的小故事，就像一片片馬賽克一樣，積累到一定程度，就可以向世界、向讀者、向觀眾呈現(xiàn)一個(gè)完整的中國(guó)形象。為什么是3分鐘呢？因?yàn)槊襟w越短越精悍，就越有可能隨時(shí)隨地和受眾交流互動(dòng)，所以用這種短視頻比較適合傳播中國(guó)故事。以小見大，以小故事作為切入點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展中國(guó)的故事這樣的大主題，這往往是觀眾最容易接受的方式[2]。在當(dāng)前這樣一個(gè)信息大爆炸的全媒體時(shí)代，受眾的停留時(shí)間是非常短暫的，而且往往對(duì)既有畫面又有聲音的內(nèi)容感興趣，所以央視網(wǎng)利用短小的視頻講述著精致的中國(guó)故事，觀眾可以利用零碎的時(shí)間去聆聽中國(guó)故事，這種媒體的傳播策略是值得我們?nèi)ベ潛P(yáng)，去學(xué)習(xí)的。

6 ?結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)一直在前進(jìn)，新聞媒體尤其是主流媒體會(huì)一直利用新媒介展示中國(guó)形象，講述中國(guó)故事，永不停下報(bào)道的腳步[3]。當(dāng)前是媒體融合的新時(shí)代，對(duì)新聞報(bào)道工作也提出了新任務(wù)，新挑戰(zhàn)，所以中國(guó)的媒體尤其是主流媒體一定要抓住這個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)新傳播的方式和手段，用更好更優(yōu)秀的方式報(bào)道中國(guó)故事。

參考文獻(xiàn)

[1]孟達(dá)，周建新.講好中國(guó)故事的新媒體賦能[J].人民論壇，2019，5（15）：130-131.

[2]陳先紅，宋發(fā)枝.講好中國(guó)故事的融合敘事策略[J].新聞與寫作，2019（5）：43-47.

[3]方佳辰.智媒時(shí)代下主流媒體講好中國(guó)故事的路徑探析[J].視聽，2019（7）：156-158.