張琳琳，孫瑩

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧大連116052）

2018年 美打響了驚動世界的貿(mào)易戰(zhàn)爭，對于正在歷經(jīng)快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國而言，美國挑起的貿(mào)易戰(zhàn)爭無疑是一場惡戰(zhàn)，雖然中國改革開放以來，經(jīng)濟(jì)的整體實力不斷提升，但是與老牌資本主義國家美國的對抗仍將會是一場異常艱難的挑戰(zhàn)。除了經(jīng)濟(jì)上，中國正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，文化軟實力建設(shè)層面，中國形象的對外傳播等層面也均面臨著問題?！耙粠б宦贰背h下中國經(jīng)濟(jì)的走向?qū)τ?018年這個特殊的年份而言起著至關(guān)重要的作用，作為承載著連接亞歐非三大洲經(jīng)濟(jì)文化交流的紐帶，勢必會在美國的強(qiáng)壓經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境下推動亞歐非三大洲的團(tuán)結(jié)，尤其是亞洲各國家之間。旅游行業(yè)既具有商業(yè)效益同時也是文化溝通的橋梁，在“一帶一路”倡議下，旅游業(yè)成為熱門的產(chǎn)業(yè)，中國東北依靠其獨(dú)特的文化環(huán)境和地理位置也逐漸受到國內(nèi)外游客的關(guān)注。但是由于中國旅游市場的競爭激烈，且東北旅游未形成自身的文化品牌和定位，因此在“一帶一路” 倡議為中國旅游市場帶來客源的同時，如何能夠抓住這個機(jī)會，樹立東北旅游業(yè)的品牌并提高行業(yè)內(nèi)部的服務(wù)水準(zhǔn)都是值得思考的問題。因此該篇文章筆者將重點放在建立以“俄羅斯文化”品牌為主的東北旅游業(yè)標(biāo)簽上，通過對俄羅斯文化在東北地區(qū)印記的追尋和計劃的可行性的分析來幫助東北旅游業(yè)在“一帶一路”倡議下找準(zhǔn)定位。

1 東北旅游業(yè)中的俄羅斯文化印記

1.1 地域優(yōu)勢下的語言融合

東北地區(qū)地域遼闊包容了眾多的少數(shù)民族群體。少數(shù)民族方面，最早生活在這里的少數(shù)民族是：貊、東胡、肅慎、三大古老族系，而后又由這三大族系發(fā)展而來的有：勿吉、女真、滿洲、挹婁、高居麗、白濟(jì)、烏桓、鮮卑、靺鞨、契丹、室韋。漢族則是自從商周的時候進(jìn)入到東北并且與各族長期共同發(fā)展、交融。這不僅在政治上促進(jìn)了統(tǒng)一，在精神文化領(lǐng)域也使其可以達(dá)到繁榮。東北內(nèi)在的民族文化融合趨勢為中俄邊界的中華民族文化與俄羅斯民族文化的融合與發(fā)展奠定了堅固的基礎(chǔ)。在東北與俄羅斯邊境相鄰有一個名為琿春的地方，在這里來自中俄的人民通過經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、 人員流動等途徑形成了語言上的融合。地域優(yōu)勢帶來的語言交流是必不可少的，同時這種情形促進(jìn)了中俄邊境交流得更加頻繁，尤其是當(dāng)一批經(jīng)歷了跨國戀愛的青年人成長過后，其子孫后代的語言優(yōu)勢相較于其他地區(qū)的中國人而言具有了優(yōu)勢，架起與俄羅斯溝通的橋梁對于未來中俄邊境良好發(fā)展的走向起到了文化推動作用。因此，對于東北地區(qū)的旅游業(yè)而言，“俄羅斯文化”的標(biāo)簽對于外來的游客而言意味著可以不出國就體驗異國風(fēng)光，既是一種節(jié)約資金的手段又是一種文化傳播的方式，可謂一舉兩得。

1.2 意識形態(tài)下的生活習(xí)俗

國家的意識形態(tài)直接影響著中俄邊界生活的民眾的生活習(xí)俗的養(yǎng)成。20 世紀(jì)70年代末中國在新科技革命的推動下決定實行對外開放的政策。東北長春就在其中的開放內(nèi)陸地區(qū)的名單上，這也就使得中俄邊界的經(jīng)濟(jì)開始有了交流與發(fā)展。經(jīng)濟(jì)推動了底層人民的活動范圍，因此在政策的響應(yīng)下中俄的邊境貿(mào)易開始出現(xiàn)了繁榮的跡象，人口流動帶來的生活習(xí)俗的養(yǎng)成也就具有了契機(jī)。如今在東北與俄羅斯的交界地區(qū)可以看到眾多俄羅斯風(fēng)格的建筑、餐廳和酒吧等，這一切帶有俄羅斯生活印記的標(biāo)志，使得在東北旅游業(yè)中，對于俄羅斯生活的體驗項目成了吸引外來游客觀光旅游的重要成分。

2 “一帶一路”倡議對東北旅游業(yè)的影響

2.1 拉近中俄關(guān)系

“一帶一路”倡議對于中國及周邊國家的關(guān)系至關(guān)重要，同時從政治戰(zhàn)略上看，亞洲國家和歐洲、非洲國家的聯(lián)合對于美國的霸權(quán)政策是一次集體的突圍與抵抗，粉碎其擾亂世界政治秩序的計劃。雖然美國政府在2018年與中國開始進(jìn)行貿(mào)易戰(zhàn)爭，中國的經(jīng)濟(jì)形勢受到一定影響，但是在此背景下，中俄關(guān)系不僅是依靠“一帶一路”的鏈接而變得緊密，與美國經(jīng)濟(jì)、政治分歧上的立場也促使中俄關(guān)系變得密不可分。黑龍江省的地理優(yōu)勢使得其一直在經(jīng)濟(jì)上籌備東部陸海絲路經(jīng)濟(jì)帶的框架構(gòu)想，“一帶一路” 倡議為中俄經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展機(jī)遇直接促進(jìn)了文化的交流，而經(jīng)濟(jì)、文化均與東北旅游業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系?？偠灾?，緊密的中俄關(guān)系是東北旅游業(yè)發(fā)展的基石與推動力。

2.2 提升軟實力

歷史經(jīng)驗教訓(xùn)一再告誡我們，薄弱的文化軟實力會使國家走向衰亡，強(qiáng)大的文化軟實力才能使民族走向振興。旅游行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，而文化產(chǎn)業(yè)又是組成文化軟實力的重要部分。文化產(chǎn)業(yè)具有雙重屬性，一方面是具有經(jīng)濟(jì)效益層面的商品屬性，另一方面是社會效益的社會文化屬性。具體到旅游行業(yè)，因其具備的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播能力，而文化傳播具有了“大眾文化”的特性，因此可以將旅游行業(yè)定義為“大眾文化”中具有經(jīng)濟(jì)效益的重要部分。從現(xiàn)實層面上看，中國人民的經(jīng)濟(jì)水平逐步提升，因此就催生了國內(nèi)旅游市場的繁榮，但是隨著國外旅游路線的開通，國內(nèi)旅游線路尤其是東北地區(qū)依靠季節(jié)優(yōu)勢的旅游項目正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰背h的提出將會促進(jìn)外國旅游人數(shù)的增長，同時從強(qiáng)調(diào)季節(jié)性的旅游項目轉(zhuǎn)變成強(qiáng)調(diào)文化品牌的旅游項目使得東北旅游行業(yè)的發(fā)展前景具有了可持久性的展望。

3 “一帶一路”倡議下的俄羅斯文化戰(zhàn)略

3.1 樹立東北旅游業(yè)品牌

對于旅游行業(yè)而言，惡劣天氣帶來的自然災(zāi)害和社會經(jīng)濟(jì)政治的狀態(tài)都是影響其發(fā)展的重要因素。舉例而言2008年的中國旅游市場就受到了冰凍雨雪、地震等自然災(zāi)害，以及泰國社會動蕩、全球金融海嘯等政治經(jīng)濟(jì)事件的影響。種種現(xiàn)象都表明了旅游行業(yè)的不確定性，其發(fā)展依靠經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面的眾多因素，但是相比較而言文化層面的影響是最為微弱的，因此建立自身的旅游文化品牌是中國眾多旅游地區(qū)采取的策略。以人文創(chuàng)新為主的浙江省杭州市，以中西文化融合為主的上海，以文藝旅游為主的云南麗江等等都是注重文化品牌的樹立。反觀東北的旅游業(yè)，采取的措施仍舊是落后的以冬季旅游項目為主的旅游策略，不僅需要考慮季節(jié)的影響，對于整個中國旅游市場來說也沒有較為特別的地方，因此這也就成了限制東北旅游行業(yè)發(fā)展的障礙。

樹立東北旅游業(yè)的品牌對于其可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，找準(zhǔn)東北旅游業(yè)的品牌定位則是重中之重。從文化入手是確定自身特色的必須手段，但是如何能夠找準(zhǔn)特色文化品牌仍是需要思考的問題。舉例而言，以“好客山東” 為口號的山東省打造的文化旅游品牌定位是準(zhǔn)確的，但是在宣傳策略上出現(xiàn)了偏差導(dǎo)致宣傳效果不明顯。在其進(jìn)行視頻廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，“好客山東”的口號配合的是山東的風(fēng)景展示而非熱情洋溢的人，并且青島的天價大蝦事件使得宣傳出現(xiàn)了反面效應(yīng)。宣傳策略的失策為東北旅游業(yè)品牌的定位和宣傳都具有警示作用。

反觀東北文化中能夠充當(dāng)東北旅游業(yè)品牌建立的土壤，歷史文化首先是應(yīng)該排除在外的，因為東北的近代史對于中國而言是一段屈辱的歷史，“滿洲偽政府”建立、日本侵略等字眼都具有負(fù)面效益，對于強(qiáng)調(diào)積極向上的社會發(fā)展基調(diào)而言顯然是不合適的。結(jié)合中國發(fā)展戰(zhàn)略與“一帶一路”倡議的提出以及中俄關(guān)系日益密切的政治現(xiàn)狀，打造以俄羅斯文化為主的旅游文化品牌具有了可實施性。其可實施性主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先是俄羅斯文化品牌依靠中俄關(guān)系的日益密切，文化融合在如今的經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下是一種積極的現(xiàn)象。其次是俄羅斯文化在東北地區(qū)各個角落的體現(xiàn)對于中國其他地區(qū)甚至是外國的旅游者而言是一個未知的領(lǐng)域，未知就能產(chǎn)生好奇，好奇則是促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展的必要心理。最后是東北經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型期，對于東北的發(fā)展戰(zhàn)略而言，文化戰(zhàn)略才是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)拯救的重要途徑。注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成了全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共識。

文化消費(fèi)的日益提高為東北旅游行業(yè)以“俄羅斯文化”為品牌的創(chuàng)建策略提供了廣闊的發(fā)展前景。

3.2 擴(kuò)張旅游人數(shù)和層次

“一帶一路”倡議涉及65 個國家和地區(qū)，這龐大的數(shù)字涉及的人數(shù)更是巨大的，因此對于東北旅游行業(yè)而言，未來的潛在市場已經(jīng)不僅僅是局限在國內(nèi)和鄰近國家，而是更加廣闊的全球市場?！耙粠б宦贰睘闁|北旅游行業(yè)帶來的是廣大的潛力市場，但是能否依靠“俄羅斯文化” 品牌對潛在消費(fèi)者形成吸引的態(tài)勢仍然是需要時間來驗證的。就目前的形式而言，筆者只能通過對現(xiàn)有的政治、經(jīng)濟(jì)和文化形勢進(jìn)行深入分析，以此來對以展望“俄羅斯文化”品牌對東北旅游業(yè)的發(fā)展。

政治因素實際上與經(jīng)濟(jì)已然成了密不可分的部分，因此兩者需要合并到一起進(jìn)行深入探究?！岸砹_斯文化” 首先從歷史的長河中看就已經(jīng)具有了一定的歷史厚重感，因為“俄羅斯文化”所具有的種種痕跡在東北地區(qū)的出現(xiàn)和中國近代史具有了密切的關(guān)系，“俄羅斯文化” 對于國內(nèi)的旅游者而言可以將其轉(zhuǎn)換成一種中國近代史的教育和體驗，同時旅游者的定位可能會變成青少年，形式也成為“愛國再教育”。因此從某個程度上而言，“俄羅斯文化” 中的一個切面對準(zhǔn)了青少年及想要深入了解東北地區(qū)近代史的受眾群體。其次，“俄羅斯文化”在東北地區(qū)的形成也涉及了中俄關(guān)系的不斷變化，仍舊是具有歷史性，但是更加偏重政治因素，因此對于想要了解中俄政治在近代博弈過程的受眾而言，“俄羅斯文化” 的品牌能夠?qū)ζ湫纬梢欢ǖ奈?。政治和?jīng)濟(jì)在“俄羅斯文化”品牌中的體現(xiàn)更多的具有近現(xiàn)代色彩的知識普及，其受眾不僅是中國內(nèi)部對“俄羅斯文化”在東北地區(qū)呈現(xiàn)有興趣的群體，對于國外的受眾也同樣具有吸引力。中國對于世界總像是穿著一層神秘面紗的女子，對于中國近代史的呈現(xiàn)對于國外受眾而言是一種歷史的呈現(xiàn)也像是一場對戰(zhàn)爭的反思和對和平的呼喚，東北人文風(fēng)光的呈現(xiàn)加上殘酷近代史的普及對于中國形象的對外展示具有積極作用，也就變相提升了中國的文化軟實力。

從文化層面上而言，“俄羅斯文化” 帶給潛在受眾的印象是異國風(fēng)光的呈現(xiàn)，對于俄羅斯生活習(xí)俗、文化的近距離接觸對于國內(nèi)和國外受眾而言是具有吸引力的。旅游的實質(zhì)就是厭倦自我生活的環(huán)境對他者文化進(jìn)行探索的一種途徑，因此越具有異域色彩的文化體驗項目在如今的旅游市場更能夠帶動消費(fèi)群體的消費(fèi)力。并且從便利的角度而言，中國國內(nèi)的受眾不必考慮到語言不通、簽證等問題，能夠在國內(nèi)就體驗到他國純正的文化也是吸引其到東北旅游的方面之一。俄羅斯族人在中國的存在本身是一種“俄羅斯文化”品牌的展現(xiàn)方式之一，許多旅游者就是想去看看俄羅斯人的生活方式和生活的場所才選擇了去東北旅游，因此“俄羅斯” 人在旅游品牌建立的過程中就已經(jīng)成了一個文化符號，成了旅游者進(jìn)行參觀的項目之一。而這一切對于東北地區(qū)都具有天然的優(yōu)勢。

因此無論是從政治、 經(jīng)濟(jì)還是文化層面而言，“俄羅斯文化”品牌的建立在“一帶一路”倡議的背景下，對于東北旅游行業(yè)而言都是一個拉動消費(fèi)者數(shù)量和層次的重要手段。

3.3 提升東北旅游業(yè)服務(wù)

“俄羅斯文化”品牌建立后需要考慮的重要問題之一就是對于品牌的維護(hù)，而在維護(hù)的過程中除了宣傳手段的應(yīng)用外，提升東北旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量才是重中之重。因此在“俄羅斯文化”品牌建立后將會對東北旅游業(yè)的服務(wù)提出更高的要求，也會從側(cè)面促進(jìn)東北旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

由于服務(wù)對于旅游行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此“俄羅斯文化”品牌的建立能夠促進(jìn)東北旅游行業(yè)提高自身的服務(wù)質(zhì)量，根據(jù)其文化旅游的定位，筆者認(rèn)為主要會集中在以下幾個層面。首先是對于環(huán)境的保護(hù)，無論是東北的地理環(huán)境還是歷史造成的人文環(huán)境，都是一筆寶貴的旅游財富，因此樹立“俄羅斯文化”旅游的品牌，根據(jù)上文的描述凡是涉及近代歷史發(fā)展的環(huán)境都是需要加以保護(hù)和維護(hù)的，這本身也有益于東北文化定位進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化。其次是對于東北地區(qū)人文素質(zhì)的提升。旅游行業(yè)的怪象一直是國內(nèi)旅游業(yè)關(guān)注的問題，尤其是在現(xiàn)今的自媒體發(fā)達(dá)的形勢下，一旦發(fā)生了不公平的現(xiàn)象對于一個地區(qū)的旅游業(yè)而言都是致命的打擊，且不論天災(zāi)造成的影響，人禍的破壞力在自媒體的傳播下遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了天災(zāi)。因此“俄羅斯文化” 品牌的建立需要東北旅游行業(yè)自身對于從業(yè)人員進(jìn)行更加嚴(yán)格的培訓(xùn)和管理來進(jìn)行支持。最后，文化品牌的建立有助于提高當(dāng)?shù)厝藗兊纳钯|(zhì)量和經(jīng)濟(jì)水平，拉動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但在持續(xù)發(fā)展的過程中，服務(wù)質(zhì)量會不會被利益所影響也是需要考慮的問題，因此東北旅游業(yè)的發(fā)展和文化品牌的維護(hù)需要每一個在東北生活的人的努力，這對提升國民素質(zhì)而言都是重要的一步。

總而言之，“俄羅斯文化”品牌的建立，對于東北旅游行業(yè)而言就像是一劑強(qiáng)心針，能夠讓其煥發(fā)出不一樣的活力，當(dāng)然最終的成效仍然需要各方面的努力。

4 結(jié)語

“俄羅斯文化”品牌在“一帶一路”倡議的推動下對于東北旅游行業(yè)而言，不僅能樹立自身的文化形象，并且能夠有效擴(kuò)張旅游人數(shù)和層次，并在其中穩(wěn)步提升東北旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。在東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，需要注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是旅游行業(yè)對其的促進(jìn)作用，而“俄羅斯文化”品牌的樹立不僅是對東北經(jīng)濟(jì)的一種提升，還是中國國民素質(zhì)提升的重要一小步。