張德亮

（佛山市南海區(qū)文化館，廣東佛山 528000）

自從進(jìn)入到21世紀(jì)以來，國(guó)家提高了對(duì)于現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重視程度，希望借此滿足群眾的精神文化需求，促使群眾實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展，這一過程中，公益性機(jī)構(gòu)以及地方政府均發(fā)揮了重大作用，政府不斷的引導(dǎo)群眾進(jìn)行自我娛樂，亦或是組織各類的公共文化活動(dòng)，以期滿足不同群眾的文化欣賞需求。各類政策的推行，使得基層群眾文化的發(fā)展速度不斷加快，但過程中也存在著諸多問題，比如，如何將群眾文化活動(dòng)建設(shè)品牌，這已成為推動(dòng)群眾文化活動(dòng)建設(shè)持續(xù)性發(fā)展的重點(diǎn)問題。以下為群眾文化活動(dòng)品牌的概念分析。

1 群眾文化活動(dòng)品牌概念

近兩年來，群眾文化發(fā)展進(jìn)程日漸加快，群眾的精神文化水平逐年提高，過程中增加了對(duì)于群眾文化活動(dòng)的參與需求，希望達(dá)到自我展示、做娛樂的目的。這一發(fā)展形勢(shì)下，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)尤為必要，所謂的群眾文化活動(dòng)品牌主要是指具有社會(huì)公共效益的無形資，吸引群眾的注意力，使之主動(dòng)參與到社會(huì)活動(dòng)中。在參與活動(dòng)的過程中產(chǎn)生自我認(rèn)同，進(jìn)而發(fā)揮群眾文化活動(dòng)品牌的作用，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，還將逐步完善公共文化服務(wù)體系。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)無法帶來直接效益，通常參與活動(dòng)的群眾具有一定的生活習(xí)慣特征，體現(xiàn)了區(qū)域范圍內(nèi)的普遍價(jià)值觀，主要表現(xiàn)在長(zhǎng)效性、群眾性與地域性。參與活動(dòng)的群眾大多為非專業(yè)的社會(huì)群體，而群眾文化活動(dòng)品牌卻體現(xiàn)了顯著的地域性特點(diǎn)，也正因?yàn)檫@一特性，使之更具群眾基礎(chǔ)，發(fā)展前景良好，也可使群眾產(chǎn)生認(rèn)同感[1-2]。

2 群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的重要性

群眾文化活動(dòng)的組織過程中，需要有有效的品牌效應(yīng)，所謂的品牌建設(shè)指的就是將抽象的精神財(cái)富以實(shí)物化的形式予以展現(xiàn)，從而形成品牌效應(yīng)。品牌建設(shè)直觀表現(xiàn)在基層群眾樂于進(jìn)行自我提升、自我發(fā)展、積極創(chuàng)新，這一社會(huì)文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變，無疑會(huì)豐富群眾的精神文化生活，使之更具創(chuàng)造力與創(chuàng)新力。

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，體現(xiàn)了群眾的主體地位，重視群眾的文化欣賞需求，更加強(qiáng)調(diào)活動(dòng)品牌建設(shè)以及發(fā)展，在品牌建設(shè)環(huán)節(jié)，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，借此提高群眾的整體素質(zhì)。第二，可為公共文化服務(wù)價(jià)值觀的建設(shè)奠定基礎(chǔ)。群眾文化活動(dòng)品牌的形成必然會(huì)調(diào)動(dòng)群眾的參與積極性，使群眾意識(shí)到文化活動(dòng)的趣味性，不僅如此，在品牌建設(shè)過程中，也需要優(yōu)化文化活動(dòng)形式，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合群眾的文化需求，對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，提高公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用效率，發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第三，基層群眾在參與文化活動(dòng)的過程中，將會(huì)體現(xiàn)其在公共文化服務(wù)體系中的重要地位，尤其是在公共文化服務(wù)背景下，品牌建設(shè)可以使得公共文化服務(wù)體系的構(gòu)建更加、完善、靈活，逐步形成一體化的社會(huì)公共文化服務(wù)機(jī)制[3-4]。

3 群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建方式

3.1 將軟指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛沧ナ?/h3>

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)首先明確群眾文化活動(dòng)的性質(zhì)，很多時(shí)候活動(dòng)內(nèi)容看似無關(guān)緊要，大多以唱跳為主，但正因?yàn)檫@一軟指標(biāo)，使得部分地域內(nèi)的群眾文化的開展無法達(dá)到最初目標(biāo)，也缺少制度保障，工作效率很難提高。針對(duì)傳統(tǒng)的軟指標(biāo)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛沧ナ?，提出公共文化服?wù)的核心因素，引導(dǎo)各級(jí)政府以及黨委發(fā)展群眾文化活動(dòng)，將其作為工作的重點(diǎn)，進(jìn)而為群眾文化活動(dòng)的持續(xù)性開展奠定基礎(chǔ)，不僅如此，還應(yīng)當(dāng)使社會(huì)力量參與其中，進(jìn)而為群眾文化活動(dòng)的落實(shí)注入動(dòng)力源泉。

3.2 將偶然性轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)性

現(xiàn)階段，部分地域內(nèi)所開展的群眾文化活動(dòng)大多均以自發(fā)為主，并著重從微觀層面著手，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)的運(yùn)行體現(xiàn)了偶然性，過程中缺少政府等相關(guān)部門的扶持、管理以及引導(dǎo)，導(dǎo)致運(yùn)行不規(guī)范、不秩序，未能堅(jiān)持走科學(xué)發(fā)展道路?；诖?，建議區(qū)域范圍內(nèi)開展群眾活動(dòng)的過程中，盡可能從全局性的角度入手，真正做到梯次分布、環(huán)環(huán)相扣。重點(diǎn)構(gòu)建基層骨干群眾文藝團(tuán)隊(duì)，從傳統(tǒng)的廣場(chǎng)舞逐步發(fā)展為多種藝術(shù)形式為一體的群眾文化活動(dòng)體系，其中包括曲藝小品、舞蹈、器樂、表演以及戲曲等等，應(yīng)當(dāng)盡可能從城市到社區(qū)、再到農(nóng)村，真正為群眾提供自我展現(xiàn)、自我發(fā)展的平臺(tái)，拓展群眾的文化欣賞空間，提高其精神文化修養(yǎng)，滿族文化欣賞需求。

3.3 由隨機(jī)性轉(zhuǎn)變?yōu)橹贫然?/h3>

群眾文藝活動(dòng)的組織過程中，應(yīng)當(dāng)重視品牌建設(shè)，總結(jié)以往群眾文化組織過程中的隨機(jī)性特點(diǎn)，并明確活動(dòng)運(yùn)行過程中的規(guī)模、內(nèi)容與形式，以及活動(dòng)開展效果等等，過程中體現(xiàn)了較為顯著的隨機(jī)性。若想轉(zhuǎn)變這一發(fā)展形勢(shì)，就應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持、持續(xù)走可持續(xù)發(fā)展道路，積極推進(jìn)新政策，幫助群眾文化活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)創(chuàng)立完善的管理機(jī)制，進(jìn)而形成完善的公共文化服務(wù)體系，使得群眾文化活動(dòng)的開展更具制度化特征，同時(shí)也使群眾文化活動(dòng)的開展更具制度保障，使得活動(dòng)運(yùn)行過程更具內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。較為常見的管理機(jī)制有項(xiàng)目機(jī)制、評(píng)比機(jī)制、規(guī)范機(jī)制以及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等等。

3.4 由孤立性轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)聯(lián)性

這一段群眾文化活動(dòng)大多均為群眾自發(fā)組織，常以孤立的狀態(tài)運(yùn)行，體現(xiàn)了短期性的特點(diǎn)，很多時(shí)候雖然通過運(yùn)動(dòng)方式不斷推進(jìn)，但熱度仍舊不足，群眾的參與積極性也很難有效保障。若想解決這一問題，相關(guān)部門就應(yīng)當(dāng)提高對(duì)于群眾文化活動(dòng)的重視程度，將其融入至公共文化服務(wù)體系內(nèi)部，督促各級(jí)文化機(jī)構(gòu)積極肩負(fù)自身職責(zé)，逐步形成互聯(lián)共通的新局面，比如，市級(jí)文化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)針對(duì)性的落實(shí)社區(qū)包片輔導(dǎo)以及農(nóng)村定點(diǎn)輔導(dǎo)等等，確保群眾文化活動(dòng)開展的持續(xù)性，符合可持續(xù)發(fā)展要求，大大提高組織水平，結(jié)合群眾文化活動(dòng)開展過程中的需求，針對(duì)性的提供人才培訓(xùn)、資金以及方向指導(dǎo)等諸多支持，真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域群眾文化品牌建設(shè)的目標(biāo)。

3.5 科學(xué)設(shè)計(jì)文化活動(dòng)品牌

群眾文化活動(dòng)的開展過程中，若具有文化活動(dòng)品牌，那么將一定程度的提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這一過程中需要調(diào)動(dòng)群眾團(tuán)體的參與積極性，真正做到集思廣益，體現(xiàn)群眾的主體地位。這一過程中，政府等部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，為品牌構(gòu)建提供政策支持，逐步形成大品牌帶動(dòng)小品牌新的發(fā)展格局，推進(jìn)區(qū)域范圍內(nèi)小品牌的發(fā)展，進(jìn)而為區(qū)域文化體系的構(gòu)建提供保障。除此之外，還應(yīng)在品牌構(gòu)建過程中真正實(shí)現(xiàn)文化品牌的多項(xiàng)發(fā)展這一目標(biāo)，提高對(duì)于品牌指導(dǎo)的重視程度，避免出現(xiàn)活動(dòng)品牌建設(shè)曇花一現(xiàn)的問題，進(jìn)而為群眾活動(dòng)品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)，始終保持群眾的參與熱度，通過有效的方向指引，推進(jìn)區(qū)域群眾文化活動(dòng)持續(xù)發(fā)展，使活動(dòng)品牌更具群眾基礎(chǔ)，大大提高品牌競(jìng)爭(zhēng)。

3.6 使得群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)更加本地化

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過程中，不僅要優(yōu)化傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)形式與內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)重視社會(huì)效益，從輻射發(fā)展趨勢(shì)，由經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域向農(nóng)村地域延伸，使更多群眾受益。過程中還應(yīng)當(dāng)重視文化沉淀，始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的要求，秉承著群眾為主體的宗旨，吸引群眾的目光，使群眾全面參與到文化活動(dòng)中，總結(jié)并滿足群眾的精神文化，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域范圍內(nèi)文化品牌的發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域文化體系的完善，使之更具本地化特征，擴(kuò)大文化品牌影響力。

4 結(jié)束語

綜上所述，本文主要針對(duì)公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的相關(guān)問題，首先闡述了群眾文化活動(dòng)品牌的概念，而后探討群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的重要性及必要性，最后提出了群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的創(chuàng)建方式，以期為有關(guān)研究人士帶來借鑒與參考，建議從以上幾個(gè)方面入手，將軟指標(biāo)轉(zhuǎn)化為硬抓手、將偶然性轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)性、將隨機(jī)性轉(zhuǎn)變?yōu)橹贫然?、將孤立性轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)聯(lián)性、合理設(shè)計(jì)文化活動(dòng)品牌、體現(xiàn)活動(dòng)品牌建設(shè)的本地化特色，進(jìn)而推進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的持續(xù)性發(fā)展，以滿足群眾對(duì)于公共文化服務(wù)的基本需求，擴(kuò)大群眾文化的影響力，提高群眾文化活動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。