摘要：新中國成立70年來，我國文化產業(yè)學術研究和學科建設取得了積極進展。我國文化產業(yè)學科建設具有新聞傳播、歷史文化和藝術學等多元視角的學科構建模式。學術知識及理論體系構建的多樣化結構、學術研究隊伍的多元化分布，這既是文化產業(yè)研究繁榮發(fā)展的重要體現(xiàn)，又是文化產業(yè)研究日趨成熟的必然結果。與此同時，文化產業(yè)學科建設的拓展又包括兩種思路：一是行業(yè)細分的思路，即著眼于文化產業(yè)領域的細化分支，挖掘細分領域文化產業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律，構建文化產業(yè)的細分學科體系，進而為“綜合性”文化產業(yè)學科體系構建打下基礎;二是區(qū)域細分的思路，即著眼于文化產業(yè)的空間劃分，探究特定區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律，構建區(qū)域文化產業(yè)學科體系，進而為“全國性”文化產業(yè)學科體系構建打下基礎。

關鍵詞：文化事業(yè);文化產業(yè);學科建設;專業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G124 ???文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2019）15-0122-03

2019年9月，西安交通大學出版社出版了《陜西文化產業(yè)研究》。這是近年來我國區(qū)域文化產業(yè)研究領域又一重要成果[1]。以該書出版為契機，探討新中國成立70年來文化產業(yè)學科建設和學術研究進路，是非常必要的。

1949至2019年，我國文化發(fā)展經歷了波瀾壯闊的70年歷史。這70年文化發(fā)展歷程可簡要劃分為前30年和后40年。1949—1978年的30年中，我國報刊廣播、文藝創(chuàng)作和舞蹈雕塑等文化事業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上有較大進展，但當時的文化被框定為“文化事業(yè)”范疇，沒有“文化產業(yè)”的概念，而且經歷了“文化大革命”十年浩劫，當時的文化事業(yè)相關研究被打上了深刻的意識形態(tài)烙印，研究的廣度和深度都有待拓展。

改革開放40年來，我國文化產業(yè)學術研究和學科建設取得了積極進展。特別是21世紀以來，文化產業(yè)成為我國經濟社會發(fā)展的新引擎，與之相關的理論探究亦成為學界的顯學，文化產業(yè)研究大為興盛，與之相關的學術機構蓬勃發(fā)展，有關的專業(yè)建設也取得了長足的進步[2]。據不完全統(tǒng)計，截至2019年9月，全國開設“文化產業(yè)管理”的本科專業(yè)點達40余家，高校和科研院所主辦的相關研究機構則超過100家。40多年來，我國文化產業(yè)學科建設的話語資源和知識構架有何特點？進一步拓展文化產業(yè)學術研究的思路如何？這些都是當前各界廣泛關注的重大問題。

一、我國“文化產業(yè)”學科建設的多元視角

就學理構建來看，“文化產業(yè)”研究（或“文化產業(yè)學”）是一個高度開放的交叉學科，是多元學科知識交融的產物。換言之，對文化產業(yè)的研究，有多元化的研究視角和觀察向度。我國現(xiàn)有文化產業(yè)研究的理論基礎、知識體系和學術話語主要來源于以下幾個視角。

（一）新聞傳播視角的學科構建

研究者主要是傳媒經濟學、媒介經營管理、廣告學或傳播學等領域的學者，依托新聞傳播學的基礎知識和理論范式來架設文化產業(yè)的學科框架體系。新聞傳媒業(yè)（如新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)等）通常被認為是文化產業(yè)的核心層，也是意識形態(tài)屬性較強的領域，因而新聞傳播視角的文化產業(yè)研究受到黨和政府的高度重視，近年來得到快速發(fā)展，部分新聞傳播院系創(chuàng)建了文化產業(yè)相關研究機構。1999年，依托上海交通大學媒體與設計學院（后改為新聞與傳播學院），國家文化部與上海交通大學共建“國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地”，成為文化產業(yè)研究重鎮(zhèn)。與此類似的還有中國傳媒大學文化產業(yè)研究院、中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所、清華大學文化產業(yè)研究中心、四川大學文化產業(yè)研究中心、浙江傳媒學院文化創(chuàng)意學院等，它們積極參與各級政府政策咨詢和文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃項目，為各區(qū)縣提供園區(qū)規(guī)劃等服務，取得了顯著的成績，得到了社會各界的廣泛認可。

（二）歷史文化視角的學科構建

研究者主要是中國傳統(tǒng)文化特別是歷史文化學者，依托史學、文學及文化學相關知識和理論范式來架設文化產業(yè)的學科體系。我國是一個有著厚重傳統(tǒng)文化的大國，歷史文化資源高度富集，傳統(tǒng)文化、歷史文化遺產的保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展，歷來是文化產業(yè)項目建設的重頭戲，也是各界關注的焦點，因而歷史文化視角的研究也受到熱捧。在歷史文化遺產研究領域，歷史學者、文化學者有著得天獨厚的優(yōu)勢，他們的研究成果不僅在學術領域可以產生廣泛影響，而且在業(yè)界對文化產業(yè)發(fā)展具有重要的啟迪意義。因而一些傳統(tǒng)的文史哲研究重鎮(zhèn)特別是相關文學院、歷史文化學院積極參與文化產業(yè)研究，設立相關研究機構或教學平臺。以中國傳統(tǒng)文化研究而享譽海內外的武漢大學傳統(tǒng)文化研究中心是早期的探路者。2003年11月，經山東省社會科學規(guī)劃領導小組和山東省委宣傳部審批，山東大學依托該校歷史文化學院設立山東省文化產業(yè)研究基地（2015年升格為文化產業(yè)研究院），這是國內較早的文化產業(yè)科研機構。2009年武漢大學成立文化創(chuàng)新研究中心（獲文化部批準命名為“國家文化創(chuàng)新研究中心”），成為全國高校首家“國家文化創(chuàng)新工程”研究基地，2015年升格為“武漢大學國家文化發(fā)展研究院”。此外，2016年西北大學依托學校在漢唐文學、關學研究及文化遺產等學科的優(yōu)勢成立中國文化研究中心，2018年陜西師范大學依托該校文學院中國語言文學等學科優(yōu)勢，組建陜西文化資源開發(fā)協(xié)同創(chuàng)新中心，成為區(qū)域文化產業(yè)研究的重要力量。

（三）藝術學視角的學科構建

研究者主要是文化藝術管理相關學者，依托藝術學相關知識來架設文化產業(yè)的學科體系。美術、音樂、雕塑、書法、設計等學科有極強的應用特色，在文化產品設計和作品呈現(xiàn)等領域有非常廣泛的應用，因而藝術學視角的研究也受到各方的關注。與其他學科相比，藝術學研究成果能夠更好地對接文化產品設計、可視化呈現(xiàn)，為繁榮文化市場創(chuàng)造直接的顯性價值?；诖?，國內的藝術類院校（包括藝術設計、美術、音樂、舞蹈、工藝美術等）大多建有文化產業(yè)教學科研的實體性學院以及專業(yè)研究機構，成為文化產業(yè)研究中不可或缺的重要力量。

此外，還有哲學背景的文化產業(yè)學科構建，如依托北京大學哲學系學術資源衍生而來的北京大學文化產業(yè)研究院，產生了一批哲學思辨色彩濃厚的學術成果;經濟學背景的文化產業(yè)學科構建，如西安交通大學經濟與金融學院的文化產業(yè)研究中心，誕生了一批具有經濟管理特色的學術成果;工程學背景的文化產業(yè)學科構建，如西北工業(yè)大學依托工科背景優(yōu)勢于2018年成立的文化遺產學院，實現(xiàn)了材料學、考古學和文化學的大交叉，誕生了工科特色文化產業(yè)研究成果。凡此種種，不一而論。學術知識及理論體系構建的多樣化結構、學術研究隊伍的多元化分布，這既是文化產業(yè)研究繁榮發(fā)展的重要體現(xiàn)，又是文化產業(yè)研究日趨成熟的必然結果[3]。應當指出，文化產業(yè)學科體系的多元化背景，不僅在中國如此，在歐美發(fā)達國家也是如此[4]?？梢灶A見，未來還有更多學科學者加入文化產業(yè)研究的隊伍。

二、拓展文化產業(yè)學科研究的兩個向度

文化產業(yè)是一個龐大的產業(yè)體系，蘊含了非常豐富的細分領域[5]。細分研究有兩種思路：一是行業(yè)細分的思路，即著眼于文化產業(yè)領域的細化分支，挖掘細分領域文化產業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律，構建文化產業(yè)的細分學科體系，進而為“綜合性”文化產業(yè)學科體系構建打下基礎。二是區(qū)域細分的思路，即著眼于文化產業(yè)的空間劃分，探究特定區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律，構建區(qū)域文化產業(yè)學科體系，進而為“全國性”文化產業(yè)學科體系構建打下基礎。目前，學術界的相關研究，大抵是按照上述兩個思路開展的。

一是行業(yè)細分領域的學術研究取得了重要進展，但仍顯不足。行業(yè)細分視角的文化產業(yè)研究是研究特定細分行業(yè)的發(fā)展及運作規(guī)律，為文化細分行業(yè)發(fā)展提供理論的養(yǎng)分。對年輕學者而言，一開始就研究“整體性”文化產業(yè)，顯然難度偏大。文化產業(yè)自身涵蓋范圍廣，產業(yè)類型豐富，從若干細分行業(yè)出發(fā)，研究某一細分領域的運行規(guī)律，既可以降低研究的難度，又便于深挖某一行業(yè)領域的特殊規(guī)律。筆者在攻讀碩士和博士學位階段，主要從事新聞出版發(fā)行研究，重點聚焦于報刊發(fā)行問題的專門研究，于2004年出版了《報紙發(fā)行營銷導論》（復旦大學出版社），系國內報刊發(fā)行領域最早的論著之一，在新聞出版界產生了較大影響。而后又在期刊發(fā)行、郵政發(fā)行、農村報刊發(fā)行、黨報發(fā)行、國外報刊發(fā)行、報刊發(fā)行的數(shù)字化轉型等領域持續(xù)耕耘，取得了一些成果，為構建我國報刊發(fā)行學科體系做了一些貢獻。近年來，國內報刊發(fā)行市場發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)紙媒發(fā)行市場日益萎縮，市場化報紙遭遇前所未有的壓力，一大批傳統(tǒng)紙媒相繼休刊或?？?。盡管如此，報刊發(fā)行問題仍然是筆者關注的重要領域?？偟膩碚f，這些細分領域的學術研究，為開展綜合性的文化產業(yè)研究打下了良好的基礎。

40多年來，文化產業(yè)行業(yè)細分領域的學術研究取得了重要進展，但仍顯不足。行業(yè)細分研究既可以按照文化產業(yè)核心層、外圍層和相關層的思路展開，又可以按照國家統(tǒng)計局劃定的文化產業(yè)分類標準展開。按照2018年國家統(tǒng)計局的最新分類，文化及相關產業(yè)劃分為三層，第一層有9個大類，第二層有43個中類，第三層共有146個小類。如果對照這個標準，可以發(fā)現(xiàn)，我國文化產業(yè)細分研究還有很多空白，需要學術界加快填補。例如，文化制造業(yè)是各地政府重點培育的領域，但相關學術成果鳳毛麟角。同樣，文化產業(yè)投資運行是當前產業(yè)界關注的熱點，但相關的學術研究卻十分滯后。又如，最近幾年，各地景區(qū)大型實景演藝市場異?；鸨?，但相關的理論探究仍然稀缺。再如，十九大以來，“文旅融合”成為各界關注的重點，但相關理論研究顯得不足。當然，從另一個視角看，文化產業(yè)行業(yè)細分空白點多，也表明文化產業(yè)細分研究學科增長點多，學科發(fā)展前景非常廣闊。

二是區(qū)域細分領域的學術研究取得了重要成績，但仍需拓展。區(qū)域細分視角的文化產業(yè)研究主要是挖掘區(qū)域文化特色資源，為培育區(qū)域文化產業(yè)體系提供理論支撐。與上述理由類似，對年輕學者而言，由于生活閱歷所限，一開始就研究“全國”文化產業(yè)，不僅缺乏資料，而且研究視野也難免有局限。我國地域廣闊，各地區(qū)的文化資源豐富，研究某一區(qū)域文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，既有搜集資料的便利性，又便于深入探究某一區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律。尤為要者，地方政府對推動區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展有迫切需求。2010年以來，筆者先后承擔并完成了一系列地方政府委托的科研課題。2012年完成江蘇省科技廳軟科技計劃項目《把文化產業(yè)培育成江蘇戰(zhàn)略性新興支柱產業(yè)的路徑與對策研究》決策咨詢課題;2013年完成無錫市科協(xié)軟科技項目《無錫市文化產業(yè)發(fā)展對策》決策咨詢課題;2014年完成武漢市發(fā)改委“十三五”規(guī)劃前期研究重大課題《武漢市“十三五”文化發(fā)展思路研究》;2014年完成四川省宜賓市翠屏區(qū)發(fā)改局“十三五”規(guī)劃研究重大課題《翠屏區(qū)“十三五”文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究》;2017年完成陜西省發(fā)改委《關于做大做強文化旅游產業(yè)對策研究》課題;2019年完成江西省發(fā)改委《“十四五”江西省文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究》和佛山市政府《佛山加快文化旅游融合發(fā)展提升城市文化軟實力研究》。這些研究橫跨東部、中部和西部，既有省部級課題，又有副省級課題，還有地市級和區(qū)縣級課題，既有南方經濟發(fā)達地區(qū)課題，又有北部文化資源富集地區(qū)課題，初步形成了文化產業(yè)研究的項目鏈條，進一步加深了筆者對區(qū)域文化產業(yè)研究的體悟和認知。

區(qū)域細分視角的文化產業(yè)研究同樣可以分為三個層次：一個是大區(qū)域視角的研究，通常是跨省域的大區(qū)域研究。例如，2014年筆者出版了《長三角文化產業(yè)發(fā)展研究》（上海三聯(lián)書店）[6]，該書系國內首部從大區(qū)域視角出發(fā)，系統(tǒng)深入研究長三角地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展模式及發(fā)展態(tài)勢的專著，分別對長三角蘇浙滬三省市文化產業(yè)發(fā)展的態(tài)勢、成績、特色、經驗與問題等進行了多視角的透視與反思，對長三角文化產業(yè)一體化發(fā)展的現(xiàn)狀和問題進行了審視和梳理，并從國內和國際兩個比較視角出發(fā)對長三角文化產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢進行了對比，提出了長三角文化產業(yè)發(fā)展的政策建議。與此相似，珠三角文化產業(yè)發(fā)展研究、環(huán)渤海文化產業(yè)發(fā)展研究等也是值得深入研究的，但目前還鮮見相關領域的力作。第二個是省域視角的研究，主要是一些文化大省，聚焦于省域文化產業(yè)發(fā)展軌跡、發(fā)展道路和發(fā)展規(guī)律的專題研究。這些年來，河南、山東、廣東、陜西、四川、湖南等文化大省，省域文化產業(yè)發(fā)展研究取得了重要進展。持續(xù)開展區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展研究，特別是深入開展對作為“中華文明精神標識地”的陜西文化產業(yè)發(fā)展研究，是筆者的夢想?！蛾兾魑幕a業(yè)發(fā)展研究》一書正是在這種背景下出版的。第三個是市域視角的研究，如上海、北京、西安、南京、廣州等特大城市，不僅文化底蘊深厚、文化資源高度富集，而且文化產業(yè)較為發(fā)達，就需要針對城市文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)律做專門的系統(tǒng)研究。同時，一些文化意涵豐富的自然標識地，如秦嶺文化、嶺南文化等也值得深入研究。此外，獨居特色的民族文化，如藏羌彝文化、維族文化、蒙古族草原文化等，也是區(qū)域細分視角下不可或缺的重要領域。概言之，區(qū)域細分文化產業(yè)研究的重要意義不僅在于總結區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律，而且可以上升為“可復制的經驗模式”，為其他地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展提供可借鑒的參考樣本。

值得注意的是，加強局部地區(qū)的典型案例研究，也是文化產業(yè)研究的重要領域。筆者認為，學術研究必需堅持“三貼近”，即“貼近實際、貼近生活、貼近市場”。但要真正做到“三貼近”，就必須開展個案研究。西安曲江新區(qū)是全國首個定位于文化旅游特色的開發(fā)區(qū)，這里不僅建有國家首個文化產業(yè)示范區(qū)，而且誕生了全國聞名的“曲江模式”。2018年4月至2019年6月，筆者掛職擔任西安曲江新區(qū)管委會副主任，協(xié)助分管外宣辦、招商局、文化局、旅游局相關工作，近距離觀察了文化產業(yè)發(fā)展的“曲江模式”，并牽頭主持完成了《曲江旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《曲江文化產業(yè)發(fā)展綱要》《曲江夜游經濟發(fā)展規(guī)劃》《“中國文創(chuàng)在曲江”發(fā)展規(guī)劃》《中國西部文化產業(yè)博覽會發(fā)展規(guī)劃》等重要文件，進一步拓展了研究視野，豐富了對“曲江模式”的認知。

當然，我國文化產業(yè)學科建設和學術研究還面臨很多不足。其一，學術服務能力不足。與政府和產業(yè)界對發(fā)展文化產業(yè)的熱情和高度期待相比，學術界的研究尚顯不足，學術研究不僅滯后于產業(yè)界的需求，而且滯后于政府決策咨詢的需要，尚未充分發(fā)揮學術智庫作用。其二，學科地位尚不明確[7]。當前文化產業(yè)學術研究隊伍不斷壯大，高等教育和學術研究不斷擴張，但文化產業(yè)學科地位仍然偏低，“文化產業(yè)”遲遲未能獲得一級學科地位，亦缺乏“文化產業(yè)”一級學科博士點（現(xiàn)有的相關博士點大多是掛靠或自主設置）。

參考文獻：

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