卞證 薛穎

摘 要：在新經濟形勢下，研究高新技術產業(yè)集群，制定品牌培育的策略，是我國當今高新技術產業(yè)集群升級的有效途徑。本文從高新技術產業(yè)集群的品牌協(xié)同培育策略、產業(yè)集群品牌培育效果評價與改進等方面展開研究，結合定量分析結果，提出基于產業(yè)集群理論的品牌協(xié)同培育策略。

關鍵詞：高新技術產業(yè);品牌培育;評價與改進

國家發(fā)布的《關于進一步促進產業(yè)集群發(fā)展的指導意見》（工信部企業(yè)〔2015〕236號）明確指出“推動產業(yè)集群轉型升級，進一步促進產業(yè)集群發(fā)展，加強區(qū)域品牌建設，推動要素聚集和價值提升”，江蘇省發(fā)布的《關于加快培育先進制造業(yè)集群的指導意見》（蘇政發(fā)〔2018〕86號）指出“培育本土領軍企業(yè)和自主知名品牌”。產業(yè)集群品牌建設能夠極大地幫助高新技術產業(yè)集群成長，提升高新技術產業(yè)的整體形象，推動產業(yè)鏈企業(yè)共同進化，推進地區(qū)經濟的發(fā)展，產生巨大的社會效益。

1 高新技術產業(yè)集群

高新技術產業(yè)集群指的是集中從事一種或多種高新技術的研究及其技術產品的開發(fā)、應用、生產和技術服務的產業(yè)，主體包含地方政府、企業(yè)（高校）科研院所、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的綜合性集群。高新技術的特點是知識和技術密集，是建立在現(xiàn)代科學理論和最新工藝技術的基礎上的，能夠帶來巨大的經濟價值和社會效益的技術集群。高新技術產業(yè)是指在研究、應用的基礎上，在一定的區(qū)域內形成的企業(yè)集群的總稱，代表了一個地區(qū)乃至國家的綜合實力和整體競爭力，成為經濟和社會發(fā)展最重要的新增長點。

高新技術產業(yè)是知識、技術、資金密集的產業(yè)集群，與其他產業(yè)的不同之處也在于此，高新技術產業(yè)具有：一是效益高、回報高的特征。因為高新技術本質上就是先進技術的代表，可以創(chuàng)新、改變或增加產品的功能，顯著增加生產效益，取得巨大的經濟效益，能夠獲得高額的首創(chuàng)利潤，回報率很高。二是投入高、風險高的特征。高新技術的開發(fā)需要投入相當巨大的人力財力物力，但市場的接受程度卻是未知的，讓消費者接受新的技術、好的產品往往不是一件容易的事情，還需要銷售的大量投入，同時，由于產業(yè)技術前瞻性研究決定了高新技術產業(yè)具有一定的不確定性，在項目的創(chuàng)新、設計和實施的過程中會因不可控制或難以預見的因素而導致失敗。三是創(chuàng)新性強、賦能性強、融合性強的特征，實體企業(yè)會在高新技術的產業(yè)化過程中不斷涌現(xiàn)，這些企業(yè)與其他企業(yè)相比極具創(chuàng)新性，而有些傳統(tǒng)企業(yè)在高新技術的牽引下也會進行轉型升級，這就給傳統(tǒng)企業(yè)賦予了新的發(fā)展動能，產生良好的社會效應，而高新技術和傳統(tǒng)技術、高新技術和高新技術之間相互滲透，相互集成和產生新的技術。

2 高新技術產業(yè)集群的品牌培育

高新技術培育主體、客體和培育的方式構成了高新技術產業(yè)集群品牌培育的基本要素。培育是需要培育的主體對客體實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，培育主體在整個培育過程中占主導地位，系統(tǒng)性地謀劃高新技術產業(yè)培育、產業(yè)集群布局、企業(yè)培育、人才及科研院所的引進，在培育過程中起到溝通、協(xié)調和管理的作用。一般是具有品牌培育能力和品牌運營能力的法人，也可以是高新技術產業(yè)園區(qū)主管部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等。

培育客體一般是指具有新知識、新技術、新工藝或者是新的生產力，創(chuàng)新型產品和品牌。高新技術產業(yè)集群品牌培育的過程是一個品牌塑造的過程，在這個過程中，通過品牌的塑造達到創(chuàng)造和提升品牌價值的目的。高新技術產業(yè)集群在創(chuàng)建初期就需要著手創(chuàng)造品牌價值、塑造品牌形象，吸引更多的外部人力資源、創(chuàng)新技術、新型企業(yè)、科研院所，不斷提升高新技術產業(yè)集群的質量，由此構建培育模型。

結合培育主體和客體的分析，構建產業(yè)集群品牌培育模型（見圖1），形成高新技術產業(yè)集群品牌培育的方式。地方政府是產業(yè)集群品牌培育的主導者，行業(yè)協(xié)會和企業(yè)是兩個執(zhí)行者，其中行業(yè)協(xié)會是主要執(zhí)行者。政府發(fā)揮自身優(yōu)勢，在產業(yè)培育的前期做好相關資源的整合及其產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的規(guī)劃。行業(yè)協(xié)會將承擔高新技術產業(yè)集群品牌決策的管理者和執(zhí)行者，企業(yè)是集群品牌的執(zhí)行者和維護者，這兩方由于和市場關系比較密切，對市場需求更為了解，對品牌執(zhí)行過程的把握更為具有方向性和針對性。行業(yè)協(xié)會在品牌培育和維護中扮演至關重要的角色，在產業(yè)集群內部需要聯(lián)系溝通集群企業(yè)，相互合作交流，解決問題和矛盾;在產業(yè)集群外部要對接政府、相關行業(yè)企業(yè)及市場，協(xié)調各方利益，發(fā)揮塑造、維護和推廣產業(yè)集群品牌的核心價值。產業(yè)集群的品牌培育和建設是核心，產業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略會形成發(fā)展合力，同時吸引更多的外部資源加入產業(yè)集群，增加發(fā)展動能，形成新的發(fā)展機遇。這個培育體系中的元素密切聯(lián)系，相互配合，逐步完善了整個集群品牌的培育過程。

首先，地方政府主導，行業(yè)協(xié)會和企業(yè)積極參與，共同完善產業(yè)集群品牌支撐體系的構架，對產業(yè)集群未來5～10年的發(fā)展進行明確的品牌定位，制定詳細的品牌戰(zhàn)略培育規(guī)劃方案，管理模式、培育機制、環(huán)境配套、社會文化、媒體宣傳等組建要素，從政策和制度層面保障產業(yè)集群品牌形象的塑造;其次，主要執(zhí)行者行業(yè)協(xié)會要以產業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為指導，與地方政府共同制定品牌策略，積極配合企業(yè)進行管理，通過培育區(qū)域品牌建設，實施管理和維護，從而塑造整體品牌形象;最后，企業(yè)在培育高新技術產業(yè)子品牌形象的同時，也要做好基礎建設，把控產品質量，加強人才的培養(yǎng)和技術的創(chuàng)新，不斷研發(fā)新的產品子品牌，實現(xiàn)品牌的更新，行業(yè)協(xié)會科研院所提供支持和幫助。整個循環(huán)體系中的元素相互獨立運作，又相互聯(lián)系，互為補充，螺旋上升，任何一部分的缺失都會影響產業(yè)集群品牌的培育效果。

3 高新技術產業(yè)集群品牌培育效果評價與改進

根據(jù)對產業(yè)集群品牌培育效果評價與改進的研究，使集群品牌的效果評價更加精確和直觀，實現(xiàn)產業(yè)集群品牌的可持續(xù)發(fā)展。在評價產業(yè)集群品牌培育的效果時，我們既要考慮到品牌發(fā)展現(xiàn)狀、競爭水平、集群產業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌的優(yōu)勢及集群品牌的建設與發(fā)展因素等，又要對產業(yè)集群品牌的培育策略進行評估，并針對評估結果提出以后產業(yè)集群品牌培育的可持續(xù)發(fā)展路徑研究上的對策。構建品牌價值的二維評估模型和地域產業(yè)集群品牌的數(shù)量分析方法，建立完善的品牌競爭力和市場吸引力指標體系，衡量地區(qū)產業(yè)集群品牌培育評價，并在產業(yè)集群品牌培育的模型下進行自我改進和提升，使集群品牌的效果評價更加精確直觀，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 孫麗輝.區(qū)域品牌形成與效應機理研究[M].人民出版社，2010.

[2] 歐光軍，楊青，雷霖.國家高新區(qū)產業(yè)集群創(chuàng)新生態(tài)能力評價研究[J].科研管理，2018（08）.

[3] 吳士健，張翼彤，周忠寶.創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)視閾下高技術企業(yè)創(chuàng)新效率測度與耦合協(xié)調分析[J].廣東財經大學學報，2018（03）.

[4] 趙鵬，羅福周.基于集群網(wǎng)絡組織結構的高新技術產業(yè)集群知識創(chuàng)新路徑研究[J].改革與戰(zhàn)略，2013（12）.

[5] 高建軍，張瞳光.產業(yè)集群視角下的農產品區(qū)域品牌形成機理與提升路徑探究[J].當代經濟，2014（03）.

作者簡介：卞證（1982—），男，江蘇常州人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。

薛穎（1982—），女，江蘇常州人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。