文/趙 靚

1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持?！端拇ㄈ請蟆纷鳛槭〖夵h報，一直是全媒體融合發(fā)展的排頭兵，緊扣四川日報報業(yè)集團“打造新型主流媒體，建成現(xiàn)代傳媒集團”的戰(zhàn)略目標，始終堅持“發(fā)展、改革、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”四位一體，打造全媒體集群，創(chuàng)新產(chǎn)品系列、狠抓新聞質(zhì)量、融合技術(shù)手段、推進深度合作。目前基本形成涵蓋紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體、廣播電視、公共服務(wù)的立體傳播格局，建立起覆蓋千萬人的全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

積極探索全媒體創(chuàng)新，升級主流輿論陣地

“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、電影、圖書、報刊、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播（三網(wǎng)融合），最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）。

2014年9月18日，四川日報報業(yè)集團首批全媒體集群六大新媒體產(chǎn)品正式亮相，包括川報觀察、四川新聞客戶端和川報官方微博、微信等；2015年，《四川日報》對系列新媒體產(chǎn)品進行升級改版；2016年，川報觀察與人民日報“中央廚房”以及省內(nèi)媒體展開合作，打造全新平臺、創(chuàng)新產(chǎn)品、上下聯(lián)動的全新傳播格局。

2018年全國兩會期間，《四川日報》及其全媒體集群精心策劃，推出一系列報道。首先，《四川日報》推出7個整版報道，圖文并茂，立體生動地凸顯了黨報的獨特優(yōu)勢，同時與人民日報“中央廚房”合作，以直播、圖文、H5、AR、音視頻、大數(shù)據(jù)分析及海外社交推廣等形式，傳播精彩四川?！端拇ㄈ請蟆愤€與上海、湖北、廣東、河南等多省(區(qū)、市)報業(yè)集團展開合作，共同推出黨報黨端跨省聯(lián)動報道。期間，《四川日報》大膽推出AR動新聞《你有一份民生大禮包待收》，讀者只需要用手機掃描《四川日報》相應(yīng)版面，即可看到三維立體的“禮盒”緩緩從報紙上升起打開，這一創(chuàng)新舉措使《四川日報》成為全國媒體中率先將AR技術(shù)應(yīng)用于新聞報道的媒體。《四川日報》在海外社交媒體推特上開通全國首個由省級黨報注冊的推特賬號“l(fā)ovesichuan”，采用全英文發(fā)布四川21市(州)航拍、大熊貓、油菜花、四川美食等多條視頻、圖文，再次創(chuàng)下全國媒體當中的第一。

川報全媒體集群投入80余名編輯、記者、技術(shù)人員，于2017年3月8日在川報觀察推出《總書記情牽四川》H5專題等多條新媒體稿件，分別從“蘆山地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、堅定不移打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、扎實開展創(chuàng)新創(chuàng)造、營造風(fēng)清氣正政治生態(tài)”等5個方面，展示四川省黨委省政府工作成果和百姓風(fēng)貌，在移動端引發(fā)強烈反響和熱烈轉(zhuǎn)發(fā)。川報觀察還使用新華社現(xiàn)場云技術(shù)直播四川代表進京路、四川代表團開放日活動，同時與光明日報·光明網(wǎng)合作開展全國兩會網(wǎng)絡(luò)直播報道。四川在線推出智能檢索產(chǎn)品服務(wù)——《2017全國兩會四川代表委員新聞檔案》，該產(chǎn)品依托大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)為代表和委員提供實時動態(tài)更新的檢索和資訊匯聚服務(wù)，也成為廣大網(wǎng)友了解全國兩會資訊的輔助工具。

此外，極具人情味的《您又有6位親友來電》等新聞產(chǎn)品也引發(fā)熱議。讀者通過微信打開它，可以在地圖上看到來自四川、湖北、湖南、河南、江蘇、廣東的來電，點擊其中一個，就能聽到用當?shù)胤窖灾v述的當?shù)匕l(fā)展故事，生動形象又親切。四川新聞網(wǎng)策劃推出針對新時代媒體用戶的互動H5系列報道“微對話·五年志”，網(wǎng)友可以直接“對話”代表委員，全新互動體驗，受到受眾歡迎，讓人耳目一新。

全媒體集群在引導(dǎo)主流輿論中的重要作用

拓展傳播渠道，擴大輿論陣地。新聞輿論陣地是意識形態(tài)工作的重要方面，習(xí)近平總書記強調(diào)：要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在推進媒體融合過程中，要始終堅持把宣傳輿論陣地做大，拓展黨報說話的地方。過去，主流媒體是主要的發(fā)聲渠道和輿論陣地，但隨著新媒體，尤其是自媒體的發(fā)展壯大，主流媒體的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊。因此只有主動出擊，創(chuàng)新人民群眾喜聞樂見的媒介形式，才是主流輿論傳播的正確方式，全媒體的出現(xiàn)正是順應(yīng)時代的產(chǎn)物。川報全媒體集群覆蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體、廣播電臺等各個渠道和終端，使得主流媒體在任何渠道和平臺上都可以及時發(fā)聲，成為壯大主流輿論的重要陣地。

生動傳播內(nèi)容，加強影響力。全媒體集群的建設(shè)不是簡單地開通幾個賬號和網(wǎng)頁，“內(nèi)容為王”才是加強傳播影響力的關(guān)鍵。新媒體平臺上的內(nèi)容不同于傳統(tǒng)媒體，他們更加生動、活潑，滿足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的一代網(wǎng)民的閱讀需求。2017年全國兩會期間，央視《新聞聯(lián)播》播出了《我與總書記議國是：求真務(wù)實 開創(chuàng)發(fā)展新局面》節(jié)目，節(jié)目中涼山“懸崖村”兩名鄉(xiāng)村干部拿出手機，和幾位村民一起自拍了一段畫面，向總書記報告“懸崖村”的近況。央視的節(jié)目播出后，帥氣的第一書記、舉起拳頭承諾“一定會好好干”的年輕彝族阿哥、一直笑瞇瞇的大叔和搶鏡的姑娘，立即引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，川報觀察將帥氣的帕查有格、“拳頭哥”阿吾木牛、“愛笑叔”莫色吾哈、“搶鏡姐”厄爾莫的表情制作成表情包，迅速被廣大網(wǎng)友收藏、傳播。這就是用新時代的內(nèi)容和形式傳播正能量的最好典范。主流媒體要始終把做強主流輿論作為根本任務(wù)，圍繞這一主題，設(shè)置好議題，通過受眾喜聞樂見的形式發(fā)掘和講述好生動鮮活的新時代故事，創(chuàng)新內(nèi)容和表達方式。這是全媒體集群需要解決的問題，也是全媒體集群壯大主流輿論影響力的最佳方式。

創(chuàng)新傳播方式，提升傳播力。主流媒體要始終把技術(shù)引領(lǐng)作為創(chuàng)新動力，密切關(guān)注前沿科技，深刻解讀一切變化，勇于嘗試一切新鮮挑戰(zhàn)，大膽變革。要更加自覺地學(xué)習(xí)技術(shù)、研究技術(shù)、運用技術(shù)。全媒體的傳播方式借助全新的傳播渠道可以實現(xiàn)裂變式傳播，傳播速度和廣度都是傳統(tǒng)媒體難以企及的。同時，全新的傳播方式更符合新時代讀者碎片化、個性化、簡易化的閱讀習(xí)慣。一改傳統(tǒng)媒體說教式的長篇大論，新媒體以更加短小、精悍的內(nèi)容，滿足讀者快速閱讀、快速理解和快速傳播的需求。

全媒體集群建設(shè)的未來之路

堅持以創(chuàng)新為根本，構(gòu)建主流輿論新矩陣。首先，堅持把內(nèi)容創(chuàng)新作為關(guān)鍵。不同的平臺具有不同的傳播特點，面對中央和省委的重大戰(zhàn)略思想、重大方針政策、重大決策部署中提煉出具體的議題，不同平臺可以個性化報道內(nèi)容和形式，增強可讀性和傳播性。傳統(tǒng)媒體尤其是黨報更適合對議題進行深入解讀和評論，新媒體則更適合以圖文等形式總結(jié)議題內(nèi)容和觀察、收集讀者反饋。這樣使得集群內(nèi)容生產(chǎn)逐步向大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體一體化統(tǒng)籌轉(zhuǎn)型，凸顯全媒體集群傳播主流輿論的強大力量。其次，用機制創(chuàng)新鼓勵隊伍轉(zhuǎn)型發(fā)展，深化體制機制改革，推動各類媒介資源和生產(chǎn)要素的融合，培養(yǎng)“全媒型+專家型”采編隊伍。目前，《四川日報》近100名編輯記者加入多媒體報道。在全國兩會、G20財長與央行行長會、西博會等重大融媒體報道中，展現(xiàn)了全媒體融合時代復(fù)合型人才的杰出能力。

堅持以黨報為核心，多平臺協(xié)同發(fā)展。作為省級黨報，《四川日報》始終是“思想紙”“精品庫”，注重可讀性的同時不放棄權(quán)威性，不論是思想價值還是文化價值都是黨報不能丟棄的核心。同時，將川報觀察和四川在線兩個平臺建設(shè)成四川省委機關(guān)報的兩大客戶端，全力打造省委在互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上最權(quán)威的信息發(fā)布平臺和政策解讀端口。更重要的是，兩個新媒體平臺擁有更多的靈活性，可以成為新技術(shù)、新內(nèi)容的改革實驗地。通過時刻關(guān)注新技術(shù)、學(xué)習(xí)新內(nèi)容、創(chuàng)新報道形式為全媒體集群提供新鮮的傳播力量。

總而言之，媒體融合是一個傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷探索和完善一體化組織、運行與管理的體制機制的過程。經(jīng)過多年對全媒體集群化主流信息傳播的摸索，《四川日報》已經(jīng)成為擁有報紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等多種形態(tài)的全媒體立體化傳播方陣的代表性融媒體組織。類似的《人民日報》《光明日報》等報紙的全媒體集群也在不斷建設(shè)和完善中，全媒體集群將成為壯大主流輿論的重要陣地。