文/李 鵬

今年3月4日，習(xí)近平總書記在看望參加全國政協(xié)文化藝術(shù)界、社會科學(xué)界委員時強(qiáng)調(diào)，“文藝創(chuàng)作、學(xué)術(shù)創(chuàng)新?lián)碛袩o比廣闊的空間，要堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻(xiàn)人民、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚”。習(xí)近平總書記的重要講話不僅對文化社科界提出了要求，對創(chuàng)造性和創(chuàng)新性傳播優(yōu)秀文化也提出了更高要求，持續(xù)不斷地“興文化”是新型主流媒體不容回避的責(zé)任和使命。

作為一家基于互聯(lián)網(wǎng)的科技、媒體、文化公司，封面?zhèn)髅揭恢痹谌宋念I(lǐng)域布局，同時也高度重視人文內(nèi)容創(chuàng)新，緊緊圍繞時代性、年輕態(tài)、視頻化唱響人文主流好聲音。

面向人工智能時代，封面新聞?wù)诮ㄔO(shè)“智能+智慧+智庫”的智媒體，以“引領(lǐng)人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺”為發(fā)展愿景，推進(jìn)“科技+媒體+文化”三位一體統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略，人文內(nèi)容成為泛內(nèi)容生態(tài)平臺“新聞、人文、消費”三足鼎立的重要支撐。

時代開啟快進(jìn)鍵，呼喚加強(qiáng)人文支撐

我們正處在一個高速發(fā)展的時代，科技快速進(jìn)化，人類社會迎來前所未有的變革。人們的物質(zhì)生活極大豐富，但人們的精神生活卻普遍陷入嚴(yán)重的焦慮之中?！度祟惡喪贰纷髡吆绽f，“人似乎再跨一步就能進(jìn)入神的世界，我們擁有的力量比以往任何時候都強(qiáng)大，但幾乎不知道該怎么使用這些力量”。時代開啟快進(jìn)鍵，需要強(qiáng)大的精神和文化支撐，因而對優(yōu)秀文化傳播和傳承的要求更顯迫切，也更需要主流媒體加強(qiáng)人文內(nèi)容創(chuàng)新。

一位耶魯大學(xué)的終身教授說，“即使是工程專家，如果只會追求工程技術(shù)的效益，那還只是一個文盲”。互聯(lián)網(wǎng)時代，科技每隔三年就要進(jìn)行一次大迭代，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等各種新技術(shù)層出不窮，給社會帶來巨大沖擊。沒有人文的科技是殘缺的，我們必須加大人文內(nèi)容報道規(guī)模，加強(qiáng)人文內(nèi)容傳播創(chuàng)新，為科技賦予正確價值觀。

面向人工智能時代，封面新聞?wù)诮ㄔO(shè)“智能+智慧+智庫”的智媒體，以“引領(lǐng)人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺”為發(fā)展愿景，推進(jìn)“科技+媒體+文化”三位一體統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略，人文內(nèi)容成為泛內(nèi)容生態(tài)平臺“新聞、人文、消費”三足鼎立的重要支撐。

近三年，封面新聞和《華西都市報》大力加強(qiáng)人文內(nèi)容報道形式和傳播載體的創(chuàng)新。封面新聞客戶端開通寬窄頻道、歷史頻道、新知頻道、讀書頻道、千面頻道等7個人文內(nèi)容頻道；《華西都市報》的人文副刊專版持續(xù)擴(kuò)版，由原來的周末“寬窄巷”專版迭代升級為每天都有“寬窄巷”專版，版面數(shù)量占出版總規(guī)模近一半。封面新聞以“O2O”的思維，打造系列人文活動品牌。如推出的“名人大講堂”系列活動，邀請李敬澤、酈波、阿來、于丹、李舫等國內(nèi)知名專家學(xué)者解讀歷史文化名人，在社會上引發(fā)轟動效應(yīng)，線上線下全方位傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

互聯(lián)網(wǎng)的眾聲喧嘩之下，既有核心價值大江奔騰，也有各種觀念小河潺潺；既有積極向上的清渠，也不乏道德滑坡的濁流。主流媒體“承擔(dān)著以文化人、以文育人、以文培元的使命”，在融合轉(zhuǎn)型的過程中，必須“在正本清源上展現(xiàn)新?lián)?dāng)，在守正創(chuàng)新上實現(xiàn)新作為”。封面新聞必須高舉人文大旗，喊響主流文化聲音，用文化創(chuàng)新點亮互聯(lián)網(wǎng)精神圖譜。

用技術(shù)鏈接文化與年輕人

互聯(lián)網(wǎng)的多樣性和廣泛連接性，給不同文明帶來了發(fā)展機(jī)會，給民族和傳統(tǒng)文化的傳承、復(fù)興帶來新的機(jī)遇。這些古老的種子，需要在新時代的土壤里重新煥發(fā)光彩，也需要在年輕人身上進(jìn)行傳承。其重要途徑，就是運(yùn)用技術(shù)賦能，培養(yǎng)年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣。

2019年元宵節(jié)，600年故宮上演“燈光秀”，不管是虛擬現(xiàn)實影片《角樓》，還是東北角樓至神武門的《千里江山圖》屋頂投影，技術(shù)都在其中發(fā)揮了重要作用，一場技術(shù)與人文融合的饕餮盛宴，在上元之夜為人們上演，成為開年文化傳播事件的“爆款”，在年輕人中廣受歡迎，展現(xiàn)了傳媒新科技在鏈接文化與年輕人方面的獨特作用。在這方面，封面新聞兩年前就進(jìn)行了實踐探索。2017年1月至4月，“絲路之魂 敦煌石窟藝術(shù)大展”在成都舉辦，封面新聞通過VR展示、H5小游戲制作等新技術(shù)運(yùn)用，讓嚴(yán)肅的藝術(shù)展變得可感、可玩，更具互動性和娛樂性，贏得了用戶尤其是年輕群體的點贊。

封面新聞還在探索AI與文化作品創(chuàng)作。自主研發(fā)的“小封”機(jī)器人，正在進(jìn)行“小封寫詩”的嘗試。目前，“小封”機(jī)器人已經(jīng)可以進(jìn)行古體詩和現(xiàn)代詩的撰寫。這些作品在年輕人中也產(chǎn)生了較好的反響。

年輕人的特征是個性突出，尤其以“90后”為代表，他們擁有不循規(guī)蹈矩的成長歷程、獨特的言行舉止、另類的生活方式和二次元的表達(dá)方式。人文內(nèi)容創(chuàng)新必須符合“90后”的話語表達(dá)方式，以“非主流”的方式傳播主流文化。封面新聞的“有畫說”欄目，通過漫畫視頻、二次元的文字和配音，將大量傳統(tǒng)文化變得輕松有趣。如《小年和大年 歷朝歷代的時間差異大了去了》《諸事順利的豬年來了 你知道生肖是咋來的》等視頻，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和時間節(jié)點，制作了大量挖掘傳統(tǒng)文化的漫畫視頻，在年輕人中引發(fā)廣泛傳播。

在移動化、社交化、智能化的時代背景下，文化傳播必須增強(qiáng)“技術(shù)+內(nèi)容”元素，系統(tǒng)運(yùn)用平臺思維、技術(shù)思維、創(chuàng)新思維打造有影響力的文化品牌，使社會主義先進(jìn)文化潛移默化地影響更多用戶。

用視頻的主流表達(dá)方式放大人文聲音

5G時代即將來臨，視頻將成為主流的信息表達(dá)方式。人文內(nèi)容的傳播和創(chuàng)新必須用好視頻這種主流表達(dá)方式。

直播的運(yùn)用可以讓文化活起來。開展人文內(nèi)容直播，會使相對冷門的文化載體也能成為熱門。2018年在四川舉辦的“李人、李一氓文庫暨展覽”中，封面新聞策劃了《四川文壇二李捐2萬冊古籍，〈水滸版畫〉驚艷亮相》直播，讓原本可能束之高閣的珍貴典籍以最形象的方式得到展現(xiàn)，使展覽成為各方廣泛關(guān)注的文化盛事，傳遞了先賢精神馨香，助力文化建設(shè)。

從未來傳播趨勢來看，短視頻無疑將成為主流。制作精品短視頻在文化盛事傳播中往往能發(fā)揮好的效果。在2018年的“好雨時節(jié)——見證改革開放四川四十年”展覽中，封面新聞利用豐富的創(chuàng)意傳播技巧，推出了15期的“好雨時節(jié)”系列視頻產(chǎn)品，如“追憶成都火車站40年”“40年了，還記得這些童年記憶嗎？”“40年來，影視作品的服飾潮物語”等系列視頻產(chǎn)品將那些年大眾熟悉的畫面剪輯串聯(lián)起來，回放了改革開放40年的歲月變遷和文化巨變，每一期產(chǎn)品都收獲了100萬+以上的觀看量，眾多網(wǎng)友評論點贊。

在視頻與人文內(nèi)容的融合中，UGC也是很好的一個渠道。2018年，封面新聞打造了“青蕉拍客”產(chǎn)品，目的是充分整合社會化拍客資源，引導(dǎo)年輕用戶廣泛參與視頻生產(chǎn)，建設(shè)基于年輕人的視頻聚合平臺。今年春節(jié)期間，封面新聞將“青蕉拍客”與過年文化相結(jié)合，取得了很好的效果。整個春節(jié)假期，“青蕉拍客”頻道上線了“小團(tuán)圓”“相見歡”“春節(jié)逃跑計劃”和“開箱記”四大拍攝主題，收到了全球拍客上傳的600余條視頻，全網(wǎng)點擊量上億次。在這些視頻中，我們看見了42桌年夜飯、16次煙花、58場跨年、23個國家和地區(qū)、4場足球比賽、37次汽車后備廂的禮物。最北，我們看見了芬蘭北極圈內(nèi)的極光；最南，我們看見了墨爾本阿爾伯特公園的陽光；最西，我們看見了冰島黑沙灘的海浪；最東，我們認(rèn)識了紐約唐人街的過年方式。這些來自廣大網(wǎng)民上傳的視頻，將春節(jié)傳統(tǒng)文化變成了時尚潮流文化。

“大鵬之動，非一羽之輕；騏驥之速，非一足之力?！睙o論時代怎么發(fā)展，科技如何進(jìn)步，文化始終是一個國家、一個民族的靈魂，它影響國家強(qiáng)弱、社會進(jìn)退、人格高低、涵養(yǎng)深淺以及人的思維智慧。讓我們一起推動互聯(lián)網(wǎng)與人文的融合、創(chuàng)新、傳播，讓互聯(lián)網(wǎng)在人類思想長河中成為更美好、更具文化價值的生活場景。