楊杰

摘要：在社會發(fā)展的過程中，盡管群眾文化活動的品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定的進步，但是這種進步相對于社會發(fā)展的需求還較為緩慢，不能夠滿足國家社會文化建設(shè)當前的需求，對社會文化的發(fā)展具有一定的消極作用。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動;品牌建設(shè);研究

黨的十九大順利召開之后，標志著我國順利進入了新的社會主義發(fā)展時期。在步入新時期之后，人們生活需求日益增長，很多人在生活中除了物質(zhì)需求之外，對精神文化領(lǐng)域也有了新的概念。從這里也可以看出，想要讓人民群眾感受到生活的幸福，精神文化建設(shè)顯得極為重要。

一、群眾文化活動品牌的內(nèi)涵及特點

（一）群眾文化活動品牌具備公益性

站在具體群眾文化活動品牌構(gòu)建角度來說，并不以營利為目的，可以展示出時代性特點。在新時期發(fā)展之中，群眾文化活動品牌構(gòu)建可以將社會主義核心價值觀展示出來，傳播傳統(tǒng)文化，將良好的中國形象展示出來，進而培養(yǎng)出傳統(tǒng)文化精神，以此來引領(lǐng)社會繁榮，為中華民族偉大復(fù)興奠定基礎(chǔ)。群眾文化活動品牌的構(gòu)建目的，就是將基層群眾文化中的社會屬性全面放大，最大限度滿足群眾對文化的需求，激發(fā)出更高的社會價值。從這里也可以看出，群眾文化品牌設(shè)計，要將核心文化價值塑造特點展示出來，強化社會品牌效應(yīng)。

（二）群眾文化活動品牌具備共爭性

在群眾文化活動品牌構(gòu)建上，應(yīng)該得到更多群眾的認可，只有這樣，才能將其更高的參與度激發(fā)出來，最終實現(xiàn)文化共享。完整的文化活動品牌構(gòu)建主要包括品牌名、品牌形象標識、品牌屬性和活動周期等等，這也是人們對滿意度和聯(lián)想程度的全面感知。整體來看，該項工作與企業(yè)品牌打造存在一些相似性，如果產(chǎn)品不具備較高的知名度和滿意度，便不會產(chǎn)生品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者的消費欲望大大降低。為此，在具體群眾文化活動構(gòu)建上，除了讓公共文化產(chǎn)品滿足精神需求外，還要將社會價值更好的激發(fā)出來，圍繞著知名度和美譽度等內(nèi)容，確保品牌標準的有效設(shè)計，最終滿足人們的自我文化需求。

二、新形勢下群眾文化活動品牌打造的現(xiàn)實意義

文化是一種軟實力，群眾文化作為社會主義文化事業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。在群眾文化的建構(gòu)過程中，應(yīng)該突出它的品質(zhì)與品牌，全面塑造品牌群眾文化，整體發(fā)揮群眾文化活動以點帶面、以線促面的積極作用。新時期群眾的選擇是多元化的，在紛繁復(fù)雜的文化現(xiàn)象或者文化形式背景下，群眾很難快速甄別與篩選科學的群眾文化。因此全面發(fā)揮群眾文化的核心促進作用，應(yīng)該積極打造品牌群眾文化，這具有非常重要的現(xiàn)實意義。一方面群眾文化品牌活動是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標志。在社會經(jīng)濟全面快速發(fā)展的今天，群眾作為文化事業(yè)的主要接受主體，他們的需求和訴求等都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。整體推動群眾文化事業(yè)的發(fā)展，積極構(gòu)建品牌化、專業(yè)化、科學化的群眾文化活動，能夠緊密迎合人民群眾的訴求，同時也能夠在很大程度上豐富人民群眾的精神世界?，F(xiàn)階段一些形式簡單、內(nèi)容單一的群眾文化活動已經(jīng)無法滿足人民群眾的發(fā)展需求，群眾文化亟待推陳出新以及全面發(fā)展。

三、群眾文化活動品牌建設(shè)過程中存在的問題

（一）思想觀念有待更新

截止到目前很多政府部門以及一些社會機構(gòu)會組織不同形式的群眾文化活動，主要目的就是豐富人民群眾的精神生活。但在這些活動開展過程中，目的性和導(dǎo)向性并不明確，有些活動開展只是單純的豐富生活，其深度和廣度極為不足。該類文化活動盡管很容易被大眾所接受，但其中的缺失性不容忽略，更無法與時代相適應(yīng)，最終導(dǎo)致實際活動內(nèi)容和現(xiàn)實發(fā)展脫節(jié)，無法真正滿足人民群眾的需求。之所以會出現(xiàn)上述問題，主要是由于相關(guān)部門在群眾文化活動構(gòu)建上的思想觀念過于落后，再加上活動模式比較單一，導(dǎo)致文化活動品牌建設(shè)優(yōu)勢無法得到有效開展。

（二）優(yōu)勢突出性不明顯

在具體群眾文化活動品牌構(gòu)建上，其核心所在是特色與個性的全面展示，盡管在具體群眾文化活動開展過程中，人們會根據(jù)實際地區(qū)的發(fā)展情況與需求，進而將活動項目優(yōu)勢合理展示出來。但站在實際情況角度來說，由于各種群眾文化之間的開展模式極為相似，無論是內(nèi)容還是形式，均無法在實際群眾文化活動中脫穎而出，這對于品牌的打造容易產(chǎn)生影響。

（三）創(chuàng)新性有待提升

群眾文化活動品牌建設(shè)，應(yīng)該以群眾基礎(chǔ)為核心，但很多群眾之間的興趣點以及流行趨勢等方面存在很大矛盾，倘若在活動之中只對群眾喜愛度進行全面考慮，無法與時代潮流相接軌，便會與群眾預(yù)期心理產(chǎn)生嚴重影響，進而為后續(xù)創(chuàng)新工作開展制造了很大難度。也正是由于上述問題存在，群眾活動品牌設(shè)計經(jīng)常會出現(xiàn)創(chuàng)新性不足等問題，更無法與時代要求相適應(yīng)。

四、群眾文化活動品牌建設(shè)的解決措施

（一）提高群眾文化活動品牌的建設(shè)意識

提高群眾文化活動品牌的建設(shè)意識對于群眾文化活動品牌的建設(shè)具有積極地意義，相關(guān)部門應(yīng)該積極主動的對自己部門的相關(guān)人員進行培訓(xùn)，使得他們能夠接收到最新的相關(guān)知識，這對于群眾文化活動品牌的創(chuàng)新具有重要的意義，只有不斷地完善相關(guān)人員的知識，提高相關(guān)人員的意識，才能夠使得相關(guān)部門的工作效率增加，為社會帶來利益。在提高相關(guān)部門文化品牌建設(shè)的意識的同時，也應(yīng)該對群眾的這種意識進行一定的培養(yǎng)和提高，只有管理部門和群眾相互結(jié)合，才能夠創(chuàng)建一個和諧的社會文化環(huán)境。

（二）改善群眾文化活動品牌的建設(shè)方式

群眾文化活動品牌的建設(shè)方式對于文化品牌的建設(shè)具有較為重要的影響作用，適合的方式能夠提高文化活動建設(shè)過程中的建設(shè)效率，使建設(shè)的方向能夠朝著對社會文化發(fā)展有利的一面進行發(fā)展。

綜上所述，在新形勢下群眾文化活動品牌的打造具有非常關(guān)鍵的作用，積極打造群眾文化活動品牌，應(yīng)該依托于廣泛性的社會支持，同時也應(yīng)該真正凸顯地域文化特色，從小處著手注重群眾文化的培育，充分發(fā)揮文化促進經(jīng)濟的作用，全面推動群眾文化的發(fā)展進程。

參考文獻：

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