于靜

（甘肅工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 天水 741025）

隨著時代的變遷和社會經(jīng)濟的發(fā)展極大地改變了企業(yè)所處的環(huán)境，因而也要求企業(yè)因應(yīng)時事進行變革與創(chuàng)新。市場營銷模式也在當(dāng)前的環(huán)境之下隨之變化創(chuàng)新。雖然時代已經(jīng)發(fā)生了日新月異的變化，但是值得注意的是，當(dāng)前的新時代背景也呈現(xiàn)出顯著的特征，當(dāng)代的市場營銷模式可以抓住這些明顯的特征進行模式的創(chuàng)新，充分利用時代發(fā)展所帶來的便利。

一、新時期背景下的市場特征

縱觀當(dāng)前的社會經(jīng)濟發(fā)展下的市場環(huán)境，呈現(xiàn)出以下兩個明顯的特征。

第一，全球化經(jīng)濟。在新時期的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，市場經(jīng)濟傾向全球化發(fā)展，市場中的資源與信息極大程度的進行共享［1］。一方面，全球化的市場經(jīng)濟環(huán)境給許多的企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇，另一方面，也將企業(yè)帶入全球化的競爭環(huán)境。同樣，市場營銷在此背景下也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，一方面能夠更加迅捷的獲得資源與信息，另一方面也面臨著巨大的競爭壓力。在當(dāng)前的時代背景之下，企業(yè)面對的消費者群體更為廣泛，因而使得市場營銷的覆蓋范圍也更為廣泛。全球化的信息共享讓市場營銷的對象逐步擴散到全球，對營銷的模式帶來新的挑戰(zhàn)與機遇。過去的營銷模式已經(jīng)遠遠不能滿足當(dāng)下全球化的需求，市場營銷針對各個區(qū)域不同的營銷重點，策略以及模式需要迅速地進行更新與適應(yīng)，才能在全球化的時代迅速地搶占市場，使企業(yè)獲得最大化的利益。

第二，高技術(shù)化經(jīng)濟。在新時期背景條件下，技術(shù)的高度發(fā)展帶來經(jīng)濟與生活的許多便利，也造成生活模式與經(jīng)濟發(fā)展模式的改變［2］。技術(shù)的發(fā)展讓信息可以在轉(zhuǎn)瞬之間進行傳播，同時也帶動全球化的物流發(fā)展，企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)進行資源的配置，并且實現(xiàn)共享。人們之間的溝通方式也更加便捷，更加直接。這一切的發(fā)展，改變了人們的生活方式，也改變了經(jīng)濟發(fā)展的方式，全新的市場營銷模式也應(yīng)運而生。市場營銷的全新模式大量的利用各種信息化的工具。在很多時候，市場營銷已經(jīng)不僅僅局限在廣告的投放，促銷活動的策劃等傳統(tǒng)方式，更為高端的模式是通過互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合當(dāng)下的熱點事件等形式對品牌或者產(chǎn)品進行病毒式的傳播，已經(jīng)有很多的企業(yè)在這方面取得巨大的成功，獲得巨大的利益。

二、新時期背景下市場營銷模式的演變及特點

在新時期的背景下，傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟環(huán)境出現(xiàn)變化，市場營銷的模式也相繼發(fā)生改變，相繼出現(xiàn)電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷等方式［3］。這些形式的營銷隨著市場環(huán)境等變化還在不斷的成長，技術(shù)手段的不管更新也讓這些營銷手段不斷地進步，逐步成為當(dāng)前時代背景下的主流市場營銷模式?？偟膩碚f，新時期背景下市場營銷模式呈現(xiàn)出以下特點。

第一，市場營銷限制被打破。在傳統(tǒng)的市場營銷手段中，存在著時間，空間，場所等條件的限制。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展打破了這些限制。不論是電子商務(wù)還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，都是虛擬的經(jīng)濟市場，沒有時間，空間和場所的限制，可以隨時隨地的營業(yè)，并且針對任何客戶提供基本相同的客戶體驗。這也就給市場營銷的模式帶來了更多的可能性，可以實現(xiàn)覆蓋區(qū)域，人群，時間更為廣泛的營銷模式。諸如全球化的廣告投放，品牌營銷方式等等。營銷也不僅僅只是局限在實際銷售場所區(qū)域的推銷活動，營銷的對象與根本目的也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放疲髽I(yè)形象等。

第二，更加便捷的支付手段。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)了多種多樣的支付手段，并且支付的手段還在不斷地發(fā)展，變得更加便捷，更加安全。支付手段的創(chuàng)新提供給客戶更多的購物選擇。過去因為支付手段而不能進行的交易，諸如海外交易等也因為支付手段的創(chuàng)新而變得更加便捷。消費者因而可以面對更加廣闊的全球化市場，擁有更多的消費選擇。而企業(yè)以及經(jīng)營者也因此能夠面對更為廣大的消費者，進入更加廣闊的市場，因而需要更加全球化的市場營銷手段針對自身的品牌與產(chǎn)品進行營銷與推廣,甚至是品牌直接接入多樣化的支付手段，本身也是一個營銷的熱點，在當(dāng)前的時代背景下，可以讓品牌迅速擴大消費者群體。

第三，市場營銷的傳播更加迅速，范圍更加廣泛。市場營銷的效果因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及多樣化的傳播平臺而變得更加的有效。許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺上投放廣告進行宣傳，覆蓋面更加廣泛。大數(shù)據(jù)的技術(shù)同時實現(xiàn)了廣告等營銷方式的精準投放。通過大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以將符合自身品牌定位的潛在消費者篩選出來，進行精準的營銷，提高營銷的效率與成功率，并能降低營銷成本。當(dāng)然，新時期的網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)等方式的迅速與便捷是一把雙刃劍，企業(yè)若有不良信息，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度也是非常迅速的，未及時有效的進行處理可能給企業(yè)帶來毀滅性的打擊。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)運用好當(dāng)下的市場影響模式，慎重的選擇促銷策略與產(chǎn)品策略，開拓合適的營銷模式。

傳統(tǒng)的營銷模式固然還有其發(fā)揮的空間，在新時期的背景下，市場營銷的模式是靈活的，多樣的。根據(jù)企業(yè)的品牌定位，產(chǎn)品屬性，應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)等營銷模式充分地進行結(jié)合，在不同的渠道發(fā)揮不同的作用。通過整合，提升企業(yè)市場營銷的效率。

三、結(jié)論

綜上所述，新時期的發(fā)展給傳統(tǒng)市場營銷的模式帶來巨大的沖擊，市場營銷模式也針對新時期的發(fā)展變化產(chǎn)生了巨大的變化，并呈現(xiàn)出一定的特點。企業(yè)在當(dāng)下的環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)從自身品牌定位，產(chǎn)品屬性出發(fā)，選擇合適自身長遠發(fā)展的市場營銷模式，在新時期充分發(fā)揮市場營銷的巨大效用。