石寶華

忻州師范學院五寨分院，山西 忻州 036200

體育與人們的生活息息相關(guān)，是人們生活的一部分。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們的健康意識越來越強，對體育的需求越來越多，有需求就有市場，我國體育經(jīng)濟慢慢走向產(chǎn)業(yè)化，并成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。但是，目前我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在諸多問題，主要是體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。新時期，我國應(yīng)從戰(zhàn)略高度來思考體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，探索有效路徑來推動體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1 對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的理解

1.1 概念

體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，簡單來說，是指可以為社會提供良好的體育產(chǎn)品或者提供很多經(jīng)濟活動的同類經(jīng)濟部門的總稱。體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，與其他產(chǎn)業(yè)具有共通性。

1.2 分類

①按照管理體制分類。體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)可分為：以體育資源為主進行生產(chǎn)經(jīng)營活動的產(chǎn)業(yè)；將體育作為載體，向消費群體提供產(chǎn)品服務(wù)。②按照體育產(chǎn)品與勞動生產(chǎn)方式可將體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)分為兩類：經(jīng)營型和半經(jīng)營型。經(jīng)營型體育產(chǎn)業(yè)具有營利性，主要是相關(guān)企業(yè)或者社會團體舉辦的娛樂性活動；半經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)具有一定的公益性質(zhì)，一般是由政府或者社會公益組織出資組織的體育活動。

2 新時期我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 缺少足夠的市場競爭

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得很大進步，然而，與發(fā)達國家（如美國、歐洲各國）相比，仍然比較落后，同時，我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在國際上沒有比較出名的企業(yè)，其在國際上的影響力也很小。例如，我國企業(yè)很少在奧運會、世界杯等世界性賽事上進行贊助，這體現(xiàn)出我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場競爭力很弱。

2.2 市場定位不夠清晰

近年來，我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力不夠，需要國家扶持資金的支撐，受傳統(tǒng)觀念的影響，很多人認為體育與經(jīng)濟并沒有什么關(guān)系，在定位上也未將體育與經(jīng)濟進行直接聯(lián)系。而隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們慢慢明白了體育也需要走職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的道路，但是受思維的局限性，人們?nèi)匀粚w育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)缺少清晰的市場定位。

2.3 缺乏完善的體育人才培養(yǎng)體系

新時期，我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在發(fā)生改變，這就需要大量的體育人才做后盾。但是，現(xiàn)階段，各院校缺少完善的體育專業(yè)人才培養(yǎng)體系，導致體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)人才匱乏，不能滿足社會需求，加之不同院校對體育專業(yè)人才培養(yǎng)的重點不同，進而造成不同體育崗位，如體育賽事的組織、策劃等人才的匱乏。由此可知，我國體育人才的匱乏，阻礙了我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，使其發(fā)展不平穩(wěn)。

2.4 政府對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的扶植力度不夠

在體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，西方發(fā)達國家對其進行大力扶植，建立了一些與體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策來支持體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。倘若要進行體育賽事，西方發(fā)達國家對賽事收費時一般不會進行稅收，或者根據(jù)情況做出稅收方面的減免，進而大力扶植體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，與發(fā)達國家相比，我國對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的扶植力度不夠，對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)不夠重視，這就導致我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較緩慢。此外，我國服務(wù)行業(yè)也發(fā)展緩慢，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，這在某種程度上限制了體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢也阻礙了服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 新時期我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 體育場數(shù)量較少

我國不同區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平不同，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度也不同，有的地區(qū)體育場數(shù)量不多，甚至有的地區(qū)并未建體育場。雖然，我國也越來越重視體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育場的數(shù)量越來越多，體育場的設(shè)施與功能也慢慢完善，但與西方國家相比，其在很多方面還存在不足，未能滿足體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。

3.2 體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不穩(wěn)固

高度集中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的最終目標，要想實現(xiàn)這一終級目標，需要在市場經(jīng)濟大環(huán)境中不斷發(fā)展和改變。然而，新時期，我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)還處于不太穩(wěn)定的市場環(huán)境中，基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，未建立健全的、運轉(zhuǎn)良好的發(fā)展體系。為此，就需要對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行改革，進而實現(xiàn)體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低端向高端的轉(zhuǎn)變，以求達到長足發(fā)展。

3.3 資本運作能力比較失衡

目前我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的資本運作能力嚴重失衡，主要表現(xiàn)為兩個方面。一方面，某些體育項目在資金投入方面過于集中，同時也出現(xiàn)投入高、產(chǎn)出低的現(xiàn)象；另一方面，在體育投資中投資方自身市場運作能力較差，尤其是以政府投資為主的項目，不能很好地進行市場運轉(zhuǎn)。這就需要有關(guān)部門從根本上重視起來，以投資的眼光來看待項目。

3.4 管理與調(diào)控不合理

由于我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)缺少科學的管理與調(diào)控，導致出現(xiàn)很多投資方盲目投資的現(xiàn)象，這就需要國家對市場進行充分的研究，以引導投資方進行科學投資。此外，我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀高端人才匱乏，現(xiàn)階段很多從事體育管理的人員有很多是退役的運動員，他們對體育管理方面的知識仍需進一步提高。

4 新時期我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)建設(shè)的具體策略

體育是人們?yōu)榱诉m應(yīng)自然、提升自身身體素質(zhì)過程中形成的健身形式，也是人們在娛樂過程中形成的精神呈現(xiàn)方式。新時期，體育成為人們實現(xiàn)高品質(zhì)生活的方式，也成為社會經(jīng)濟發(fā)展的動力。當前我國已將體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)作為未來國民經(jīng)濟的重點發(fā)展內(nèi)容，探索新時期我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)建設(shè)的新路徑，對我國經(jīng)濟的快速發(fā)展、全民族素質(zhì)的提升具有重大意義。

4.1 完善體育市場

體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的涉及面廣，關(guān)乎人們的工作生活，關(guān)乎國家的命運，對我國經(jīng)濟的各個方面都具有影響。體育市場是龐大的市場，在未來我國對體育市場的需求將會越來越高，也將會有更復雜的體育市場競爭。新時期，要想推動體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有必要優(yōu)化和改革體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，不斷完善體育市場，慢慢形成良性的市場競爭機制。

從消費市場的角度來看，需要做好體育健身宣傳，引導人們正視體育鍛煉，培養(yǎng)其體育消費意識，以此來促進人們合理體育消費，進而激活體育消費市場。宣傳的方式有：一是政府向人們宣傳體育理念，促使人們形成終身體育的觀念，增強人們的體育鍛煉意識，進一步培養(yǎng)人們的體育消費意識；二是根據(jù)市場來制定宣傳方案，例如，體育消費優(yōu)惠方案、促銷方案等，主要是提高人們對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的認識，進而促使消費人群進行消費支出。從供給的角度來看，開放體育市場，在體育市場中引入更多社會資本，做好體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)布局和體育產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)，搞好消費者消費體驗，以提高服務(wù)質(zhì)量，進而留住消費者，有助于實現(xiàn)良好服務(wù)推動體育消費的目的?？偟膩碚f，就是利用體育產(chǎn)品來壯大體育市場，用完善的體育市場來推動體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2 加大政府對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的扶植力度

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國在體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有很大的市場需求，也具備體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的有利時機，這就需要我國有效運用新時期經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢，做好體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的扶植，進而促進體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育經(jīng)濟為體育市場既提供服務(wù)，又提供實體產(chǎn)業(yè)商品，是跨二、三產(chǎn)業(yè)的綜合型產(chǎn)業(yè)，同時為體育經(jīng)濟發(fā)展提供服務(wù)的企業(yè)大多是我國大力扶植的產(chǎn)業(yè)。因此，加大政府對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的扶植力度對促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量有積極意義。第一，政府應(yīng)該提高對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重視程度，制定有力的政策，為體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策扶植、經(jīng)濟扶植和更多的優(yōu)惠，并積極在不同區(qū)域建設(shè)體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)建具有帶動作用的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群；第二，國家應(yīng)努力培養(yǎng)一批具有國際競爭力和具備引領(lǐng)作用的體育企業(yè)，以此來提高體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和影響力；第三，提升服務(wù)質(zhì)量，政府相關(guān)部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，為大眾創(chuàng)建一個放心的、良好的體育消費環(huán)境。

4.3 完善體育基礎(chǔ)設(shè)施

正如城市的發(fā)展離不開堅實的城市基礎(chǔ)設(shè)施一樣，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開完善的體育基礎(chǔ)設(shè)施，配套的體育基礎(chǔ)設(shè)施是體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提。因此，國家有必要根據(jù)大眾需求，加大羽毛球場、網(wǎng)球場、足球場等體育場館的建設(shè)，并完善體育場館的功能。另外，在完善體育基礎(chǔ)設(shè)施過程中，還應(yīng)鼓勵社會資本進入，為人們建立體育活動消費場所，進而提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進體育消費，并進一步推動體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.4 構(gòu)建完善的體育專業(yè)人才培養(yǎng)體系

優(yōu)秀的體育人才是我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的后備軍，要想推動體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，高校有必要不斷創(chuàng)新教學理念、創(chuàng)新體育課程的教學方式、增設(shè)與體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相關(guān)的課程、加強體育師資隊伍的建設(shè)，進一步構(gòu)建完善的體育專業(yè)人才培養(yǎng)體系，提升體育產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)技能，進而為社會培養(yǎng)出高素質(zhì)的體育人才。另外，政府相關(guān)部門也要為各個高校提供與體育相關(guān)的資源配置，促進各大高校之間的交流，為體育專業(yè)人才培養(yǎng)提供有利條件。

5 結(jié)語

總的來說，新時期，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟中的地位越來越重要。但是，目前我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在很多問題，正面臨著巨大挑戰(zhàn)。為此，我國需要進一步完善的體育市場、加大政策扶持力度、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)體育專業(yè)人才、做好社會宣傳等，進而更好地促進我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進一步提升體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。