曹月杪，楊悅

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100020）

1 引言

廣告行業(yè)的員工普遍從事的是高創(chuàng)造力相關(guān)工作，該行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新和外在獎(jiǎng)勵(lì)之間的關(guān)系在國(guó)內(nèi)研究中處于空白狀態(tài)。根據(jù)已有研究，創(chuàng)新能力強(qiáng)的員工在創(chuàng)新與有形薪酬之間具有負(fù)相關(guān)關(guān)系，本文對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并試圖驗(yàn)證兩者是否存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源及說(shuō)明

本文通過(guò)向廣告從業(yè)者發(fā)放問(wèn)卷，共收集有效問(wèn)卷200份。根據(jù)問(wèn)卷設(shè)置將受訪者的回答處理為可度量的數(shù)值變量，并加以分析。

有形薪酬相關(guān)問(wèn)卷問(wèn)題為：?jiǎn)挝惶峁┫铝械哪男┲贫群蜅l件可以促進(jìn)并激發(fā)您的創(chuàng)新行為；創(chuàng)新有關(guān)的問(wèn)卷問(wèn)題為：下列題目是對(duì)工作中有關(guān)創(chuàng)新行為的描述。將問(wèn)題選項(xiàng)分為：完全不符合、較不符合、不確定、較符合、完全符合。將受調(diào)查者所勾選的選項(xiàng)轉(zhuǎn)化為分?jǐn)?shù)為“1”“2”“3”“4”“5”，將樣本所選的選項(xiàng)分?jǐn)?shù)求和匯總并求取平均數(shù)作為有形薪酬的數(shù)據(jù)來(lái)源。

表1 描述性統(tǒng)計(jì)

表1為創(chuàng)新和有形薪酬的描述性統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)新指標(biāo)均值接近于4，廣告行業(yè)從業(yè)者較符合創(chuàng)新描述，具有以高創(chuàng)造力為導(dǎo)向的工作需求；薪酬指標(biāo)均值為3.719，員工認(rèn)為在平均水平上具有外在報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)可以激發(fā)個(gè)體創(chuàng)造力。

3 計(jì)量模型和基本回歸結(jié)果

3.1 標(biāo)準(zhǔn)化

表1 已初步描述了創(chuàng)新與薪酬的基本指標(biāo)，本節(jié)將進(jìn)一步采用回歸模型估計(jì)薪酬對(duì)創(chuàng)新的影響：

由于解釋變量與其平方項(xiàng)同時(shí)存在，通常會(huì)導(dǎo)致多重共線性，故本文對(duì)進(jìn)行異方差檢驗(yàn)及內(nèi)生性檢驗(yàn)時(shí)將解釋變量Wage 進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生成age，再生成age2進(jìn)行回歸，消除多重共線性，被解釋變量Innovation為創(chuàng)新。

3.2 異方差檢驗(yàn)

由于存在異方差會(huì)導(dǎo)致后續(xù)檢驗(yàn)存在誤差，故本節(jié)先檢驗(yàn)是否存在異方差。

由于殘差可視為擾動(dòng)項(xiàng)的實(shí)現(xiàn)值，初步觀察殘差的波動(dòng)來(lái)考察是否存在異方差。圖1為殘差與擬合值的散點(diǎn)圖，從圖中可以大致看出，創(chuàng)新（的擬合值）較小時(shí)，擾動(dòng)項(xiàng)的方差較大，初步認(rèn)為存在異方差。

模糊綜合評(píng)價(jià)是多重目標(biāo)決策的一種情形，主要用于模糊環(huán)境，通過(guò)對(duì)事物影響因素進(jìn)行模糊關(guān)系方程勻速，針對(duì)一定的目的對(duì)事物做出綜合評(píng)價(jià). 模糊綜合評(píng)判的過(guò)程包括綜合考慮各種屬性，建立被評(píng)判對(duì)象的因素集；建立評(píng)判集；進(jìn)行單因素評(píng)判；為不同因素賦權(quán)值，根據(jù)權(quán)值和單因素評(píng)判結(jié)果得出綜合評(píng)判結(jié)果[9].

圖1 殘差與擬合值的散點(diǎn)圖

懷特檢驗(yàn)結(jié)果顯示p 值（Prob＞chi2）等于0.0001，強(qiáng)烈拒絕同方差的原假設(shè)，認(rèn)為存在異方差。因此，本節(jié)的回歸模型均使用穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤進(jìn)行OLS 回歸。

3.3 基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果

表2 有形薪酬對(duì)創(chuàng)新的影響：基本估計(jì)

表2為基本回歸結(jié)果，①中只有薪酬加入模型，②加入了薪酬的平方項(xiàng)進(jìn)行回歸。結(jié)果顯示，加入平方項(xiàng)后R2由12.8%上升為16.8%，且兩者的系數(shù)都強(qiáng)烈顯著，平方項(xiàng)的系數(shù)值為正數(shù)，初步得出廣告行業(yè)中有形薪酬與創(chuàng)新行為之間存在的正U 型關(guān)系。雖然解釋變量與被解釋變量之間存在U 型關(guān)系，但是U 型曲線有可能是作為存在三次方的“S”型曲線的一部分。因此，③中加入了三次項(xiàng)進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果顯示三次項(xiàng)的系數(shù)不顯著，且R2僅上升了0.2%，因此，可以排除模型為“S”型曲線的可能。

綜上所述得出結(jié)論：廣告行業(yè)中有形薪酬與創(chuàng)新行為之間存在“先抑后揚(yáng)”的正U 型關(guān)系。該結(jié)果不僅在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上顯著，也在經(jīng)濟(jì)上顯著。

3.4 估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性

由于薪酬與創(chuàng)新之間極有可能存在互為因果關(guān)系，因此，本節(jié)使用工具變量法進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)。此外，由于本文是探討有形薪酬與創(chuàng)新之間的關(guān)系，因此，本文不考慮遺漏變量因素。

3.4.1 工具變量的選取

3.4.2 弱工具變量的檢驗(yàn)

本文先對(duì)工具變量進(jìn)行2SLS的檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，工具變量（ag2）對(duì)內(nèi)生變量Innovation 具有較好的解釋力，p 值小于0.05，接下來(lái)計(jì)算第一階段回歸的普通（非穩(wěn)?。〧 統(tǒng)計(jì)量。

表3 弱工具變量檢驗(yàn)

結(jié)果顯示，最小特征值為251101＞10，通過(guò)對(duì)弱工具變量的識(shí)別檢驗(yàn)，認(rèn)為不存在弱工具變量。

4 結(jié)果分析

由于多重共線性與異方差不會(huì)影響回歸系數(shù)的一致性，

下面對(duì)模型進(jìn)行回歸分析，并擬合出U 型曲線。

由圖2 可以十分清晰地看出有形薪酬與創(chuàng)新之間的關(guān)系。根據(jù)模型結(jié)果，薪酬與創(chuàng)新只在區(qū)間[1，5]存在意義，有形薪酬指標(biāo)為2.14 時(shí)達(dá)到了最小值，此時(shí)創(chuàng)新的數(shù)值為3.55。

圖2 有形薪酬與創(chuàng)新關(guān)系圖

根據(jù)認(rèn)知評(píng)價(jià)理論，獎(jiǎng)勵(lì)包含著兩種影響內(nèi)在動(dòng)機(jī)的因素，分別是信息和控制。信息即勝任力的信息，如個(gè)體完成某項(xiàng)任務(wù)而獲得名次或榮譽(yù)，這傳達(dá)出了個(gè)體的勝任力。若獎(jiǎng)勵(lì)表達(dá)了對(duì)個(gè)體能力的肯定，會(huì)加強(qiáng)內(nèi)在動(dòng)機(jī)，與此相反，若沒有獲得獎(jiǎng)勵(lì)，則可能會(huì)削弱內(nèi)在動(dòng)機(jī)。若一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)被認(rèn)為帶有控制性，即只有完成某一任務(wù)才會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，如按時(shí)完成作業(yè)可以獲得五元零花錢，個(gè)體把自己的行為歸于外在原因，因此，降低了內(nèi)在動(dòng)機(jī)。相反，若是個(gè)體沒有感受到獎(jiǎng)勵(lì)的控制，便可能把行為作出內(nèi)在歸因，保持或提高內(nèi)在動(dòng)機(jī)。因此，一旦獎(jiǎng)勵(lì)被視為控制的工具，內(nèi)在動(dòng)機(jī)就會(huì)遭受侵蝕。

根據(jù)認(rèn)知評(píng)價(jià)理論進(jìn)行分析。由圖2 可知，在Wage 接近2 時(shí)，曲線達(dá)到了最低點(diǎn)。根據(jù)問(wèn)卷設(shè)置，在有少量外在薪酬獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，員工創(chuàng)新達(dá)到低谷，而在完全沒有外在薪酬獎(jiǎng)勵(lì)和不確定是否有薪酬獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，創(chuàng)新值達(dá)到高點(diǎn)。根據(jù)現(xiàn)有研究，影響侵蝕效應(yīng)的因素中，由于個(gè)體在行為時(shí)無(wú)獎(jiǎng)勵(lì)預(yù)期，意外獎(jiǎng)勵(lì)不會(huì)影響內(nèi)在動(dòng)機(jī)，因此在獎(jiǎng)勵(lì)不確定的情況下，無(wú)論是獲得獎(jiǎng)勵(lì)或是無(wú)法獲得獎(jiǎng)勵(lì)，內(nèi)在動(dòng)機(jī)與無(wú)獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)是相同的。此外，本文認(rèn)為，由于廣告行業(yè)是一個(gè)以高創(chuàng)造力為需求的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，在沒有外在獎(jiǎng)勵(lì)和不確定是否有外在薪酬的前提下，員工進(jìn)行自主創(chuàng)新是工作職責(zé)的一部分，為了追求業(yè)績(jī)與競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新都會(huì)處于較高水平。而從曲線薪酬的數(shù)值1～2 以及3～2的過(guò)程中，員工將獎(jiǎng)勵(lì)視作為控制的工具，此時(shí)由于獎(jiǎng)勵(lì)的獲得，將自己的行為歸因于外部，侵蝕了內(nèi)在動(dòng)機(jī)造成了創(chuàng)新水平的下降，形成了先抑后揚(yáng)的U 型曲線。而在薪酬在3～5 時(shí)，4意味著較符合，5 意味著完全符合，這兩個(gè)選項(xiàng)代表的預(yù)期獎(jiǎng)勵(lì)十分明確并且獎(jiǎng)勵(lì)程度較大，在這種情況下，員工獲得了信息，獲得較多獎(jiǎng)勵(lì)給員工帶來(lái)了勝任感，獎(jiǎng)勵(lì)是作為能力的一種肯定工具，加強(qiáng)了內(nèi)在創(chuàng)新動(dòng)機(jī)從而提高創(chuàng)新水平。

5 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)創(chuàng)新與薪酬之間進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出了有形薪酬和創(chuàng)新之間存在U 型關(guān)系，并根據(jù)認(rèn)知評(píng)價(jià)理論，得出以下結(jié)論。第一，廣告行業(yè)中大幅提高外在獎(jiǎng)勵(lì)程度可以提高員工創(chuàng)新能力；第二，當(dāng)外在獎(jiǎng)勵(lì)較少時(shí)，這種外在激勵(lì)因素會(huì)使員工將創(chuàng)新的行為歸于外部，反而會(huì)侵蝕員工的創(chuàng)新內(nèi)在動(dòng)機(jī)，從而減少創(chuàng)新行為。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查的結(jié)果，在廣告行業(yè)中，若是領(lǐng)導(dǎo)者想要增加員工的創(chuàng)新行為，在其他外在影響因素恒定的情況下，設(shè)置較高的外在薪酬獎(jiǎng)勵(lì)可以獲得想要的創(chuàng)新結(jié)果，而設(shè)置不確定的意外獎(jiǎng)勵(lì)和不設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)創(chuàng)新的行為沒有影響。