鄧遠(yuǎn)龍

摘 要：合浦縣是廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)發(fā)展排在廣西縣域經(jīng)濟(jì)前列，人才需求狀況及特點(diǎn)在北部灣縣域城市中具有一定的代表性。合浦縣廣告行業(yè)人才需求量大，但受縣域城市客觀因素的影響，人才吸引力不強(qiáng)，專(zhuān)業(yè)人才緊缺，流動(dòng)性大，這與快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不匹配，不利于城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)文化建設(shè)?？h域城市地方政府可借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展之力，優(yōu)化廣告專(zhuān)業(yè)人才發(fā)展環(huán)境，吸引高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)人才為地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展服務(wù)。

關(guān)鍵詞：北部灣；縣域城市；文化產(chǎn)業(yè)；廣告行業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F127；F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要提出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)將加速融合發(fā)展。合浦縣歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是中國(guó)古代海上絲綢之路始發(fā)港之一，素有“南珠故郡，海角名區(qū)”之美譽(yù)，近些年經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直排在廣西縣域經(jīng)濟(jì)前列，是廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化大縣，其經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展及人才需求特點(diǎn)在北部灣縣域城市中具有一定的代表性。本文對(duì)合浦縣廣告行業(yè)人才需求狀況和特點(diǎn)進(jìn)行分析，為進(jìn)一步研究北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)縣域城市文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展及專(zhuān)業(yè)人才的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)遇提供參考。文中所述“縣域城市”，僅指縣級(jí)行政區(qū)中的縣、市，不含市轄區(qū)。

一、合浦縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

合浦縣陸?？战煌ū憬?，作為北海市唯一下轄的縣級(jí)城市，是廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)和北部灣城市群的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有政策和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，有豐富的本土文化資源，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的人文環(huán)境，2012年被評(píng)為廣西首批“特色文化產(chǎn)業(yè)示范縣”。

合浦縣“十二五”規(guī)劃期間全縣生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)8.63%，2015年達(dá)到202.15億，排名廣西縣域城市第十位，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)（南寧、北海、欽州、防城港）縣域城市第三位。2015年全縣文化企業(yè)達(dá)210家，年產(chǎn)值3.25億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年2月，合浦縣共有廣告?zhèn)髅胶筒邉濐?lèi)公司59家，圖文印務(wù)和包裝類(lèi)企業(yè)50家，網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)6家，廣播電視臺(tái)1家，還未統(tǒng)計(jì)各類(lèi)兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的其他企業(yè)，廣告業(yè)從業(yè)人員近600人。這些企業(yè)成為繁榮地方文化、助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量。

合浦縣“十三五”規(guī)劃期間，提出了“工業(yè)強(qiáng)縣、旅游旺縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、民生惠縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，在文化產(chǎn)業(yè)方面將著力挖掘豐富的本土文化資源，發(fā)展文化旅游，全力創(chuàng)建“廣西特色旅游名縣”，實(shí)現(xiàn)全域旅游，與北海市同步建成北部灣國(guó)際旅游度假區(qū)核心城市、廣西主要旅游集散地和國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的濱海旅游休閑勝地。

2.文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

2015年，廣西陸續(xù)出臺(tái)“十三五”規(guī)劃期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策文件。《廣西現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年，廣西文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到500億元，約占文化產(chǎn)業(yè)增加值的30%。《廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于加快廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》明確要求，要做大做強(qiáng)廣告業(yè)，到2020年，力爭(zhēng)全區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)60億元?！蛾P(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》提出，要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持作用，以文化提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)附加值，以融合發(fā)展拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展?！侗焙Ｊ型七M(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)施方案》提出，力爭(zhēng)到2020年，全市文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局基本建立，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)增加值占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重提高到30%左右。

3.廣告業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中的重要意義

廣告產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，能夠有效刺激消費(fèi)和拉動(dòng)內(nèi)需，幫助企業(yè)展示形象，塑造品牌，提高產(chǎn)品附加值，推動(dòng)知識(shí)與自主創(chuàng)新，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到支持作用。廣告業(yè)還是一個(gè)高關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)有利于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)，加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)在提升區(qū)域整體形象與軟實(shí)力、推進(jìn)社會(huì)文化建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用。一座城市的廣告市場(chǎng)的大小，在一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展水平。

二、合浦縣廣告行業(yè)人才需求狀況

產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需大量人才與其發(fā)展速度相匹配，需要大量高素質(zhì)人才和復(fù)合型人才。合浦縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，與此相對(duì)應(yīng)的廣告行業(yè)市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)大，行業(yè)人才呈現(xiàn)較大的市場(chǎng)需求，同時(shí)也對(duì)行業(yè)人才質(zhì)量要求不斷提高，對(duì)于大中專(zhuān)院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生而言，這既是創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著職業(yè)發(fā)展問(wèn)題的抉擇。

1.廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)人才需求特點(diǎn)

目前合浦縣招聘廣告設(shè)計(jì)人才的企業(yè)主要分為三類(lèi)：一是廣告制作公司或圖文印務(wù)類(lèi)公司。這類(lèi)公司不僅要求從業(yè)者有一定的廣告設(shè)計(jì)能力，還要求在具體的廣告制作流程、設(shè)備操作、生產(chǎn)工藝及廣告材料運(yùn)用等方面也要具備一定的生產(chǎn)實(shí)踐能力。二是文化傳媒公司或傳媒策劃公司。這類(lèi)公司主要側(cè)重于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，設(shè)計(jì)師主要從事前期設(shè)計(jì)工作，基本無(wú)具體的廣告后期制作任務(wù)，但公司更希望設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力覆蓋面更寬，能同時(shí)具備3D建模、展示設(shè)計(jì)等能力。三是網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)。設(shè)計(jì)師主要從事網(wǎng)頁(yè)廣告的設(shè)計(jì)制作及廣告信息更新等工作，需具備一定的網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)能力和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。

這三類(lèi)企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)師的能力要求側(cè)重點(diǎn)不同，但其中存在著一些共性，主要體現(xiàn)在以下方面。

（1）復(fù)合型能力需求?？h域城市的廣告?zhèn)髅焦敬蠖嘁?guī)模較小，組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，工作崗位設(shè)置籠統(tǒng)，廣告設(shè)計(jì)師需具備更寬泛的廣告設(shè)計(jì)制作技能。

（2）廣告設(shè)計(jì)更具商業(yè)性。相比傳統(tǒng)教科書(shū)和學(xué)術(shù)性設(shè)計(jì)比賽，廣告設(shè)計(jì)更注重設(shè)計(jì)作品直觀的視覺(jué)美感和商業(yè)元素。

（3）與客戶的溝通、協(xié)調(diào)能力。設(shè)計(jì)師能按照客戶提出的合理要求和建議進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整，在相互的溝通協(xié)調(diào)中確定設(shè)計(jì)方案。

（4）較高的工作效率。公司經(jīng)營(yíng)需考慮成本與收益，工作效率決定企業(yè)的生產(chǎn)效率，間接影響公司的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，廣告?zhèn)髅焦疽话銓?duì)設(shè)計(jì)師有較高工作效率的要求。

（5）有較強(qiáng)的責(zé)任心和團(tuán)隊(duì)意識(shí)，有吃苦耐勞的品質(zhì)。

2.廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)人才需求現(xiàn)狀

合浦縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，人才需求量不斷增多，但受限于城市等次、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等縣域城市客觀條件及薪酬待遇、上升空間等因素的影響，人才吸引力不強(qiáng)，流動(dòng)性大，高質(zhì)量人才緊缺，廣告業(yè)服務(wù)質(zhì)量落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，不利于城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)文化建設(shè)。

一是行業(yè)人才緊缺。大中專(zhuān)院校廣告設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生大多不愿意選擇到縣域城市工作，而縣內(nèi)一些企業(yè)的招聘信息放到招聘網(wǎng)上近半年時(shí)間，應(yīng)聘的人卻寥寥無(wú)幾；在為數(shù)不多的求職者中，也難以找到符合要求的人才；部分文化傳媒公司則采取招聘兼職、短聘等方式解決用人需求，或?qū)I(yè)務(wù)外包到其他設(shè)計(jì)公司。二是缺乏高質(zhì)量人才。縣域城市缺少對(duì)高技能、綜合能力強(qiáng)的廣告人才的吸引力，部分廣告設(shè)計(jì)師是從文員等其他崗位經(jīng)培訓(xùn)轉(zhuǎn)崗而來(lái)，沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)教育，職業(yè)能力及素質(zhì)不高。三是人才流動(dòng)性大。部分從業(yè)者出于薪酬待遇、專(zhuān)業(yè)能力、職業(yè)發(fā)展空間等多方面考慮，選擇另謀發(fā)展；而一些相對(duì)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，則流向大中城市或待遇更好的公司。

3.廣告從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展瓶頸

目前合浦縣廣告?zhèn)髅筋?lèi)企業(yè)多為中小微型企業(yè)，廣告從業(yè)人員存在職業(yè)發(fā)展瓶頸，這對(duì)于專(zhuān)業(yè)人才尤其是高技能專(zhuān)業(yè)人才的就業(yè)選擇有直接影響，致使整個(gè)行業(yè)不易于人才的引進(jìn)，也使原有的高技能、高素質(zhì)人才易于流失。

一是福利待遇。合浦縣廣告從業(yè)人員薪酬待遇在當(dāng)?shù)仉m屬中等偏上水平，只略低于地市級(jí)城市，但社會(huì)保險(xiǎn)福利不完善，薪酬也相對(duì)固定，上升空間小，與一線城市差距較大。二是晉升空間。一些小微型企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，人事結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，用人規(guī)范化程度不高，職業(yè)晉升空間較小，從業(yè)者歸屬感不強(qiáng)，工作不穩(wěn)定。三是職業(yè)價(jià)值。一些相對(duì)成規(guī)模的本土大品牌、大企業(yè)的廣告服務(wù)幾乎都是由大城市的廣告公司來(lái)提供，本土廣告?zhèn)髅焦緦?zhuān)業(yè)化程度不高，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，服務(wù)于大品牌、大企業(yè)的機(jī)會(huì)幾乎為零，這不利于從業(yè)者的能力提升和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。四是生涯規(guī)劃。廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)發(fā)展空間小，部分從業(yè)者工作數(shù)年后選擇轉(zhuǎn)行、轉(zhuǎn)崗或自行創(chuàng)業(yè)，缺乏明確的職業(yè)生涯發(fā)展方向。

三、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的職業(yè)人才培養(yǎng)

南寧、北海、欽州、防城港等市屬中職院校大多開(kāi)設(shè)有廣告設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，部分學(xué)校招生形勢(shì)較熟，但畢業(yè)生從事對(duì)口工作比例不高。合浦縣師范學(xué)校、合浦縣中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校等縣內(nèi)中職學(xué)校都未開(kāi)設(shè)廣告設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，本土職業(yè)院校不能培養(yǎng)出滿足本土市場(chǎng)需求的廣告專(zhuān)業(yè)人才。

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)高職院校大多開(kāi)設(shè)有廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)，但高職教育還處于發(fā)展階段，以目前的教育水平，要培養(yǎng)出服務(wù)于國(guó)家一線城市的創(chuàng)新型廣告人才，還有比較大的困難。因此，根據(jù)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的實(shí)際狀況，高職院校應(yīng)先培養(yǎng)出滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的本土化人才，再立足于本土，力爭(zhēng)培養(yǎng)出更高規(guī)格的創(chuàng)新型廣告專(zhuān)業(yè)人才，為建設(shè)創(chuàng)新型廣西服務(wù)?？h域城市地方政府可借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展之力，完善廣告專(zhuān)業(yè)人才發(fā)展環(huán)境，以吸引高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)人才為地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展服務(wù)。

此外，高校教師缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣告面向市場(chǎng)的商業(yè)性把握不足，這也成為本土化職業(yè)人才培養(yǎng)的不利因素。反映到具體的教學(xué)理念中，則是重視理論教學(xué)，忽視學(xué)生實(shí)踐和動(dòng)手能力的培養(yǎng)；注重廣告作品的視覺(jué)美感和創(chuàng)意的新穎，卻忽視廣告媒體投放、消費(fèi)者調(diào)查、受眾心理、廣告效應(yīng)的反饋。在這種情況下培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生很難快速適應(yīng)北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)對(duì)綜合型廣告人才的高要求。因此，要看到不足，突出優(yōu)勢(shì)，從而培養(yǎng)出適應(yīng)社會(huì)要求的廣告人才。

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