王旭偉 季凱文 齊江波

國內(nèi)外實踐表明，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，會展業(yè)對促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展、重點產(chǎn)業(yè)精準招商、城市功能與品質(zhì)提升方面具有顯著的牽引和推動作用[1]。近年來，隨著南昌綠地國際博覽中心的投入運營，江西會展業(yè)逐步駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。

總體態(tài)勢

1.以南昌綠地國際博覽中心為龍頭的展館格局初步形成

江西共有9個專業(yè)展館，室內(nèi)展館面積約24.8萬平方米，其中南昌綠地國際博覽中心面積最大，達14萬平方米，彌補了江西單體10萬平方米以上綜合體場館的空白。隨著省展覽中心“退商還文”以及南昌國際展覽中心轉(zhuǎn)型為商業(yè)綜合體，江西會展場館成功實現(xiàn)升級換代，南昌綠地國際博覽中心正在成為江西會展業(yè)發(fā)展的新引擎和新名片，為會展業(yè)向規(guī)模化、國際化發(fā)展提供了良好的硬件設(shè)施。

2.國際性展會、全國性展會和地方特色展會齊頭并進的展會品牌初步形成

近年來，江西先后舉辦了世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會、世界VR產(chǎn)業(yè)大會、國際汽車展覽會、國際陶瓷博覽會、國際中醫(yī)藥健康養(yǎng)生博覽會、國際消費電子通信產(chǎn)業(yè)博覽會等國際麻紡博覽會等一批國際性展會，中國紅色旅游博覽會、中國綠色食品博覽會、全國藥材藥品交易會、中國家具產(chǎn)業(yè)博覽會和中國教育裝備展示會等一批全國性展會，以及江西茶業(yè)博覽會、江西特色商品展銷會、南昌家裝建材博覽交易會、贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)博覽會等一批地方特色展會，會展品牌初步形成。

3.會展業(yè)“一核多點”的產(chǎn)業(yè)布局初步形成

得益于綠地國際博覽中心的強有力支撐，南昌會展業(yè)在江西處于核心地位，不論是各類展會數(shù)量還是展出面積，占全省比重均在70%左右。2018年，僅南昌綠地國際博覽中心就舉辦了各類展會45場，總展出面積達80萬平方米。另外，其他中心城市也在積極依托本地特色資源，大力培育品牌展會，如景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會、上饒國際綠色建筑“三新”產(chǎn)品博覽會、新余國際麻紡博覽會、樟樹全國藥材藥品交易會、贛州中國家具產(chǎn)業(yè)博覽會和吉安中國紅色旅游博覽會等。

4.會展業(yè)對城市經(jīng)濟的帶動效應(yīng)初步形成

據(jù)南昌市商務(wù)局統(tǒng)計，2018年南昌會展業(yè)所產(chǎn)生的帶動效益達176億元，同比增長77.6%。世界VR產(chǎn)業(yè)大會吸引了高通、索尼、華為及紫光等全球158家知名企業(yè)參會參展，共有157個協(xié)議和項目達成意向，總投資額達631.5億元。根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的統(tǒng)計報告，在123個省會城市及地級市中，2018年南昌會展業(yè)競爭力位列第八位，并榮獲最具競爭力會展城市稱號。

瓶頸制約

1.大型展館數(shù)量少且配套設(shè)施不完善

根據(jù)中國貿(mào)促會發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在現(xiàn)有專業(yè)展館中，2018年江西大型展館數(shù)量僅為2個，不僅低于沿海發(fā)達省份，而且在中部省份位列倒數(shù)第一，湖南、河南各有5個，湖北、安徽、山西各有4個。同時，江西大型展館總面積僅為15萬平方米，僅高于山西的11.4萬平方米，遠低于湖南的35.2萬、湖北的27.1萬和安徽的23.6萬平方米。另外，展前接待、展中運作、展后服務(wù)等配套設(shè)施建設(shè)滯后，即便是南昌綠地國際博覽中心，也在諸多功能上存在缺漏。

2.大型展會數(shù)量少且缺乏知名展會品牌

根據(jù)中國貿(mào)促會發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2018年江西舉辦的各類展會中，大型展會僅為28場，低于河南的188場、湖北的84場、湖南的58場、安徽的47場和山西的31場；大型展會總展出面積為87.5萬平方米，占全國比重僅為0.7%，略高于山西的82.5萬平方米，遠低于河南的409.4萬、湖北的287.2萬、湖南的173.2萬和安徽的127.4萬平方米。另外，江西會展形式相對單一，主要以展會為主，“展、會、節(jié)、演、賽”全面發(fā)展的大會展格局尚未形成。

3.展館利用率偏低且邀商規(guī)模層次不高

根據(jù)江西省商務(wù)廳統(tǒng)計，以南昌綠地國際博覽中心為例，2018年展館出租率僅為7.23%，遠低于全國26%的平均水平。同時，江西舉辦的各類大型展會，不僅參展企業(yè)數(shù)量少，而且整體層次不高。如2018年南昌舉辦的世界VR產(chǎn)業(yè)大會吸引了158家企業(yè)參展，而無錫舉辦的世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會吸引了526家企業(yè)參展，長沙舉辦的國際智能制造博覽會吸引了506家企業(yè)參展，貴陽舉辦的國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會吸引了388家企業(yè)參展。

4.會展企業(yè)實力較弱且專業(yè)會展人才嚴重缺乏

江西登記注冊的會展企業(yè)僅有400多家，不僅數(shù)量少、規(guī)模小、實力弱，而且多數(shù)是從廣告、旅行社、公關(guān)咨詢公司轉(zhuǎn)型而來，專業(yè)性明顯不足，缺乏全國性及國際性展會運作的能力。同時，江西會展從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊且流動性大，尚未形成專業(yè)化、職業(yè)化體系，綜合性策劃、品牌策劃和創(chuàng)意設(shè)計等專業(yè)會展人才嚴重缺乏。部分院校雖然設(shè)立了會展專業(yè)，但大多為高職院校，培養(yǎng)模式與市場需求明顯脫節(jié)，難以適應(yīng)會展業(yè)規(guī)?；?、品牌化發(fā)展的需要。

對策建議

1.以優(yōu)化展館布局與功能為抓手，著力提高全國性和國際性展會承接能力

（1）參照發(fā)達省份標準及國際性展會要求，對南昌綠地國際博覽中心現(xiàn)有設(shè)施改造提升，打造集會議、展覽、酒店、商場和娛樂等功能于一體的會展綜合體。

（2）依托贛江新區(qū)機場、綜合保稅區(qū)等便利條件，建議在臨空組團再選址新建一個大型展館，逐步改變南昌綠地國際博覽中心“一家獨大”的局面。

（3）根據(jù)江西展館資源分布情況，全面推進中小展館設(shè)施和服務(wù)升級，因地制宜建設(shè)與當?shù)亟?jīng)濟規(guī)模、產(chǎn)業(yè)定位、地域特色相匹配的專業(yè)展館。

（4）在提升展館通達性、便利性的同時，不斷完善軟件設(shè)施，特別是要借助5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)，推進智慧場館建設(shè)，提升辦展參展的服務(wù)體驗。

2.以重大經(jīng)貿(mào)展會為重點，著力培育一批具有較高知名度和影響力的會展品牌

（1）進一步提升世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會、世界VR產(chǎn)業(yè)大會、國際陶瓷博覽會、中國綠色食品博覽會、全國藥材藥品交易會、中國紅色旅游博覽會等品牌展會的規(guī)模和國際化水平，打造常辦常新的精品展會。

（2）緊扣“2+6+N”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展行動計劃①，深化與國家部委、行業(yè)協(xié)會及會展機構(gòu)的對接與合作，常年性舉辦或吸引一批專業(yè)展覽和中高端會議落戶江西。

（3）鼓勵各縣（市、區(qū)）結(jié)合自身特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極策劃特色展會項目，打造一批具有較大區(qū)域影響力的地方展會。

（4）瞄準國內(nèi)外知名行業(yè)企業(yè)，實施精準邀商、高質(zhì)量邀商，吸引一批名氣大、實力強的客商前來參展，進一步提升展會的規(guī)模和層次。

3.以“會展+”“大會展”為導(dǎo)向，著力延長和拓展會展產(chǎn)業(yè)鏈

（1）以品牌展會為載體，大力發(fā)展會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建以交通、通信、金融、餐飲、住宿和娛樂等為支撐，以策劃、廣告、印刷、設(shè)計以及租賃等為配套的會展產(chǎn)業(yè)體系。

（2）探索“會展+商貿(mào)”“會展+旅游”“會展+文化”發(fā)展模式，構(gòu)建會商文旅融合業(yè)態(tài)，積極策劃會展旅游精品線路，推動會展與商貿(mào)、旅游、文化有效集成[3]。

（3）以展代會、以會促展，引導(dǎo)展會、賽事、節(jié)慶和演藝等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推動形成“展、會、節(jié)、演、賽”全面發(fā)展的大會展格局。

（4）以網(wǎng)上展覽和交易平臺為基礎(chǔ)，加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型展覽業(yè)態(tài)，推動實體展覽與網(wǎng)上展覽、網(wǎng)上交易互為補充。

4.以骨干企業(yè)引培為關(guān)鍵，著力推動會展業(yè)上規(guī)模、上檔次、上水平

（1）大力引進國內(nèi)外大型會展企業(yè)總部或分支機構(gòu)落戶江西，支持省內(nèi)會展企業(yè)與勵展博覽集團、博聞集團、振威展覽集團以及博華國際展覽公司等國內(nèi)外知名會展企業(yè)建立合資或合作關(guān)系，不斷增強市場競爭力。

（2）推動省內(nèi)會展企業(yè)通過收購、兼并、控股與聯(lián)合等方式組建大型展覽集團，支持有實力的會展企業(yè)加入全球展覽業(yè)協(xié)會、國際展覽與項目協(xié)會等，不斷提升專業(yè)化運作水平。

（3）引導(dǎo)中小型會展企業(yè)利用多層次資本市場整合優(yōu)質(zhì)資源，加快向?qū)I(yè)化、品牌化方向發(fā)展，在展覽策劃、工程設(shè)計、展品物流、廣告宣傳及會務(wù)接待等會展服務(wù)各個環(huán)節(jié)，培育一批“專精特新”企業(yè)。

5.以政策、資金、人才為保障，著力優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）從省級層面定期發(fā)布會展活動指導(dǎo)目錄，明確會展業(yè)發(fā)展方向，并在省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)和龍頭企業(yè)認定、服務(wù)業(yè)綜合改革試點等政策上給予大力扶持。

（2）統(tǒng)籌江西支持會展業(yè)發(fā)展的各類資金，探索財政資金以市場化運作模式與金融、社會資本合作，重點支持專業(yè)性展館建設(shè)運營、引進國內(nèi)外大中型展會、培育會展龍頭企業(yè)、取得國際展覽業(yè)協(xié)會認證以及進行會展宣傳推介等。

（3）大力引進策展、組展、辦展等各類會展專業(yè)人才，引導(dǎo)省內(nèi)高校、行業(yè)協(xié)會和會展企業(yè)建立聯(lián)合培養(yǎng)機制，并與國內(nèi)外培訓機構(gòu)開展合作，培養(yǎng)適應(yīng)會展業(yè)發(fā)展需要的技能型、應(yīng)用型和復(fù)合型人才。

注釋：

①2019年4月2日江西省政府正式出臺《江西省“2+6+N”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展行動計劃》，提出要通過五年左右的努力，力爭實現(xiàn)三個高質(zhì)量跨越式發(fā)展目標。產(chǎn)業(yè)層面，要推動有色、電子2個產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入過萬億元，裝備制造、石化、建材、紡織、食品和汽車6個產(chǎn)業(yè)過五千億元，航空、中醫(yī)藥、移動物聯(lián)網(wǎng)、半導(dǎo)體照明、虛擬現(xiàn)實及節(jié)能環(huán)保等N個產(chǎn)業(yè)突破千億元。集群層面，要力爭在銅、鎢和稀土、光伏等領(lǐng)域培育1-2個世界級產(chǎn)業(yè)集群，京九（江西）電子信息產(chǎn)業(yè)帶主營業(yè)務(wù)收入要達到萬億元級。企業(yè)層面，要力爭培育1家主營業(yè)務(wù)收入過5000億元的龍頭企業(yè)，打造4-5戶千億元級企業(yè)、40戶左右的百億元級企業(yè)，全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)超過15000戶，滬、深證券市場公開上市企業(yè)達到50戶左右。