摘要：在以新媒體技術(shù)為代表的信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，標(biāo)志的制作和傳播形式日益“動(dòng)態(tài)化”，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志成為未來(lái)標(biāo)志發(fā)展的大方向。本文將從不同視角探討動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志 動(dòng)態(tài)化 人性化

一、引言

標(biāo)志是最具藝術(shù)氣息的一類象征符號(hào)，在抽象化的基礎(chǔ)上能夠很好地傳遞信息功能。隨著新媒體技術(shù)日益普及，標(biāo)志設(shè)計(jì)出現(xiàn)了比較明顯的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)，這是適應(yīng)視覺(jué)設(shè)計(jì)新方向的必由之路?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷追求豐富的表現(xiàn)形式和多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格，乘著新媒體技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)二維平面靜態(tài)風(fēng)格向三維空間動(dòng)態(tài)風(fēng)格的時(shí)代化轉(zhuǎn)變，為標(biāo)志更好地服務(wù)人們的生活奠定了基礎(chǔ)。

二、動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的基本特點(diǎn)

到目前為止，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志并沒(méi)有一個(gè)得到廣泛認(rèn)可的定義，基于動(dòng)態(tài)標(biāo)志的表現(xiàn)形式和技術(shù)特點(diǎn)，可以認(rèn)為其是靜態(tài)標(biāo)志和時(shí)間維度重疊的結(jié)果，通過(guò)給人制造視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等多重感官刺激，引發(fā)人的強(qiáng)烈感官共鳴。[1]動(dòng)態(tài)化標(biāo)志能夠創(chuàng)造更好的連貫性和同一性的視覺(jué)特征，能夠帶給觀眾完全不一樣的感覺(jué)，其信息傳遞不再局限于傳統(tǒng)的單向傳遞，而變成了更加高效立體的多向傳遞形式。[2]動(dòng)態(tài)化標(biāo)志具有更好的多樣性，其實(shí)現(xiàn)載體更加多元化，如各類手機(jī)媒體和互聯(lián)網(wǎng)終端等，使其拉近與觀眾間的距離。此外，動(dòng)態(tài)標(biāo)志也具有優(yōu)秀的交互性，能夠與觀眾進(jìn)行從感官刺激到心靈互動(dòng)的全方位交流溝通，這是靜態(tài)化標(biāo)志很難實(shí)現(xiàn)的。

三、動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)

（一）具有動(dòng)態(tài)感的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志

具有動(dòng)態(tài)感的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志雖然建構(gòu)在靜態(tài)的二維平面結(jié)構(gòu)上，但看似靜止的圖片式標(biāo)志卻有意融入了一些變化元素，通過(guò)每次的偶然出現(xiàn)給人創(chuàng)造視覺(jué)上的動(dòng)感。這種以不變載萬(wàn)變的標(biāo)志，能夠?yàn)榭此破降臉?biāo)志注入生機(jī)和活力，從而給人們帶來(lái)眼前一亮的驚喜。這類標(biāo)志中，比較成功的應(yīng)用案例有全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志，其在兩個(gè)字母“O”設(shè)計(jì)上就融入了這種動(dòng)態(tài)感，在不同的背景下，“O”會(huì)變成諾貝爾獎(jiǎng)牌、跑表、冰球甚至圣誕節(jié)南瓜等，盡管這個(gè)標(biāo)志并沒(méi)有脫離二維平面結(jié)構(gòu)，但通過(guò)這些變化性元素的融入，使其具有了多樣化的圖形，從而呈現(xiàn)出不斷變化的狀態(tài)。此外，早期由美國(guó)微軟公司開(kāi)發(fā)的Windows XP系統(tǒng)標(biāo)志也是這類標(biāo)志的典型代表，其利用弧線的視覺(jué)移動(dòng)感，通過(guò)四個(gè)波浪平面構(gòu)筑了一個(gè)具有整體性的動(dòng)態(tài)波浪標(biāo)志，結(jié)合顏色的漸變處理給用戶營(yíng)造了賞心悅目的飄逸感。

（二）動(dòng)起來(lái)的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志

隨著新媒體技術(shù)更深入地應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，越來(lái)越多真正動(dòng)起來(lái)的標(biāo)志出現(xiàn)在人們的視野中，這類動(dòng)畫(huà)動(dòng)態(tài)標(biāo)志成為動(dòng)態(tài)化標(biāo)志發(fā)展的重要方向。[3]這類標(biāo)志在凸顯核心元素的思路上，有意進(jìn)行一些動(dòng)態(tài)的變化處理，很好地打破了傳統(tǒng)二維空間的限制，真正具備了在三維空間“動(dòng)”起來(lái)的視覺(jué)效果。人們?cè)谟^看這類動(dòng)態(tài)化標(biāo)志時(shí)，就如同在欣賞一個(gè)微型動(dòng)畫(huà)片。在這里，不得不提大獲成功的2018年深圳時(shí)裝周標(biāo)志，作為一個(gè)典型的動(dòng)畫(huà)類標(biāo)志，其很好地契合了時(shí)裝的主題，其“打底”元素就是模特形狀的“火柴人”，而通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的形狀衍生出非常豐富的視覺(jué)形象，比如排隊(duì)行進(jìn)的模特，不同時(shí)空切換的模特，以及旋轉(zhuǎn)的走秀T臺(tái)等。這個(gè)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志打破了人們對(duì)時(shí)裝周標(biāo)志“一成不變”的印象，詮釋了標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)。在新媒體迅速覆蓋人們生活方方面面的今天，這類動(dòng)態(tài)化標(biāo)志也越來(lái)越流行，人們通過(guò)微信、微博等新媒體終端經(jīng)常接收這類標(biāo)志。

（三）人性化的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志

無(wú)論是靜態(tài)化標(biāo)志還是動(dòng)態(tài)化標(biāo)志，最終受體都是觀眾，因此，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的創(chuàng)新發(fā)展也必須深刻貫徹以人為本的生態(tài)理念，必須更好地為人服務(wù)。[4]動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的未來(lái)發(fā)展應(yīng)該更好地理解人性、把握人性，能夠引發(fā)觀眾內(nèi)心深處的互動(dòng)和共鳴。當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)能夠較好地滿足人們?cè)谖镔|(zhì)生活上的需求，因此人們?cè)絹?lái)越重視精神世界的交流和追求，一個(gè)完美的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志不僅要能夠讓觀眾“眼前一亮”，還要能讓他們“心中一動(dòng)”，得到觀眾的全方位認(rèn)可。當(dāng)前，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始將人性化元素融入各類標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作中，在現(xiàn)代科技和人類情感間尋找巧妙平衡，實(shí)現(xiàn)二者的完美融合。可以說(shuō)，人性化已經(jīng)成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的必然追求，也成為未來(lái)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志發(fā)展不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

總體而言，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志成為未來(lái)標(biāo)志發(fā)展主流的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，但如何更好地推動(dòng)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作工作，需要我們?cè)诔浞诌\(yùn)用標(biāo)志制作各種技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，更好地理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的人性化訴求，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與人性的完美融合。成功的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志不僅在設(shè)計(jì)造型上應(yīng)是動(dòng)態(tài)的，在精神追求上也應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的，走進(jìn)觀眾視覺(jué)中心的同時(shí)走進(jìn)他們的心靈。

參考文獻(xiàn)：

[1]張丁尹.淺析當(dāng)今數(shù)字藝術(shù)環(huán)境下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)[J].美與時(shí)代·城市，2014（11）.

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[3]李明磊.淺析我國(guó)數(shù)控技術(shù)在制造業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)新技術(shù)新產(chǎn)品，2011（03）.

[4]張志騰.淺析標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化與人性化[J].大眾文藝，2011（16）.

（作者簡(jiǎn)介：徐晟丹，女，本科，常州劉國(guó)鈞高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，研究方向：平面設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 王玲）