吳娜 趙本綱

內(nèi)容摘要：我國農(nóng)村電商發(fā)展在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中表現(xiàn)極為突出，其發(fā)展之迅猛令人稱奇，經(jīng)歷了萌芽期、探索期、發(fā)展期、成熟期和高潮期五個階段。我國農(nóng)村電商具有交易規(guī)模逐年增長、政策支持力度大、電商主體逐年增多、產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展的特點，并成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。但是，發(fā)展農(nóng)村電商對物流效率也提出了更高要求，在農(nóng)村電商逐步規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢中，物流配送效率更需先行一步。本文對物流效率提升的作用進行了剖析，并提出提高農(nóng)村電商物流效率的對策建議。

關(guān)鍵詞：物流效率 ? 農(nóng)村電商 ? 農(nóng)村經(jīng)濟 ? 發(fā)展模式

我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀剖析

（一）農(nóng)村電商概念與模式

我國農(nóng)村電商的快速發(fā)展不得不說是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中一個極為突出的亮點，其發(fā)展之迅猛令人稱奇，與之有關(guān)的研究也十分普遍。在“中國知網(wǎng)”以“農(nóng)村電商”為關(guān)鍵詞搜索后，有3546篇文章探討了農(nóng)村電商問題，以“農(nóng)村電商商務(wù)”為主題的文章共1005篇，以“農(nóng)產(chǎn)品電商”為主題的文章152篇，以“淘寶村”為主題的文章144篇，而在其它有關(guān)電子商務(wù)的研究文獻中必然也涉及到農(nóng)村電商問題，可見農(nóng)村電商的研究熱度始終較高。但是在眾多的文獻當(dāng)中，鮮有文獻就“農(nóng)村電商”的概念進行全面深入的剖析。農(nóng)村電商是農(nóng)村電子商務(wù)的簡稱，對其概念的理解和認(rèn)識有助于正確把握農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)涵和方向。岳欣（2015）指出，農(nóng)村電商是利用因特網(wǎng)、計算機等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合。

關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展模式方面，崔麗麗、王驪靜、王井泉（2014）著重研究了“淘寶村”模式，認(rèn)為“淘寶村”是一種極富中國特色的農(nóng)村電子商務(wù)集聚形態(tài)。憑借進入門檻低、技術(shù)難度小、初始資金需求量少等優(yōu)勢，淘寶網(wǎng)日益成為農(nóng)民參與電子商務(wù)的主要陣地。郭承龍（2015）通過識別農(nóng)村電商的共生系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，提出了寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等五種農(nóng)村電商共生模式。朱品文（2016）將我國農(nóng)村電商發(fā)展模式分為郵掌柜模式、淘寶村模式及其他模式（如村村樂、樂村淘等）。

（二）我國農(nóng)村電商發(fā)展歷程

我國農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、探索期、發(fā)展期、成熟期和高潮期五個階段。其中，萌芽期以1998-2005年為一個階段，該階段棉花、糧食兩個品種先后在網(wǎng)上進行交易;探索期（2005-2012）階段，生鮮農(nóng)產(chǎn)品開始在網(wǎng)上進行交易;發(fā)展期（2012-2013）階段，褚橙進京、荔枝大戰(zhàn)等事件出現(xiàn)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商品牌運營成為熱點;成熟期（2013-2014）階段，以B2C、C2C、C2B、O2O為代表的電商模式不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展特點;高潮期（2014年至今）階段，我國的農(nóng)產(chǎn)品電商金融融資發(fā)展。

（三）我國農(nóng)村電商發(fā)展概況

交易規(guī)模逐年增長。農(nóng)村電商發(fā)展得益于國內(nèi)電商的快速發(fā)展，自1998年我國出現(xiàn)的第一筆網(wǎng)上訂單開始，國內(nèi)電商發(fā)展呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢。就我國農(nóng)村電商發(fā)展而言，我國農(nóng)村地區(qū)電商業(yè)務(wù)發(fā)展起步晚，但速度快、潛力大，成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一大力量。據(jù)中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組推算，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元，同比增長96%，2016年達4823億元，2017年達到6500億元，如表1所示。此外，中國國際電子商務(wù)中心研究院出具的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》（2017-2018）數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2018年上半年，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

農(nóng)村電商發(fā)展獲得政策支持。農(nóng)村電商發(fā)展有助于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，隨著我國農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模的日益擴大，其對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻日漸重要，對改善農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，提高農(nóng)民收入水平意義逐步增強。如表2所示，國家也越來越重視推動農(nóng)村電商的發(fā)展，先后出臺了眾多關(guān)于支持農(nóng)村電商的發(fā)展、提高農(nóng)村物流效率、改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境的政策文件，以大力優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

農(nóng)村電商發(fā)展主體增多。農(nóng)村電商發(fā)展離不開電商平臺的推動和支撐，農(nóng)村電商平臺是推動農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展的核心力量，是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要角色和主體。2017年，我國農(nóng)村電商十大融資總額超49億元，占農(nóng)村電商融資總額的79%，前三的農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商占融資大頭，具體為阿里領(lǐng)投的易果生鮮3億美元D輪融資;騰訊、華創(chuàng)資本等投資6.4億元的每日優(yōu)鮮（C輪融資），以及老虎基金領(lǐng)投的C+輪15億元投資，如表3所示。2018年，農(nóng)村電商對融資的需求依然十分旺盛。目前，較為成熟的生鮮電商平臺則在融資金額方面領(lǐng)先，同時電商服務(wù)商類平臺如匯通達、農(nóng)分期等開始成為融資的重點，2017年獲得融資的次數(shù)多達22起。從不斷出現(xiàn)的各類融資案例中可以看出，我國農(nóng)村電商還處在快速發(fā)展時期，預(yù)計至少將保持5-10年的快速成長期。

產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展。我國農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)從最初的簡單階段發(fā)展至全產(chǎn)業(yè)鏈階段，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到消費環(huán)節(jié)的全程管理，配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)相繼成立，物流配送體系日趨完善，對全面推動農(nóng)村電商發(fā)展意義重大。如圖1所示，我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈包括平臺電商和支撐鏈兩大基礎(chǔ)體系，分別涵蓋食材、鮮花、生鮮等農(nóng)產(chǎn)品，以及支付服務(wù)、物流服務(wù)、金融服務(wù)、外貿(mào)服務(wù)、信息服務(wù)等，形成了立體多維的農(nóng)村電商發(fā)展格局。

農(nóng)村電商發(fā)展中物流效率的作用機制

（一）物流效率提升對農(nóng)村電商發(fā)展的影響

發(fā)展農(nóng)村電商對物流效率提出更高要求，在農(nóng)村電商逐步規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢中，物流配送效率則更需先行一步。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展，其大大增加了對快遞物流服務(wù)業(yè)的需求。電子商務(wù)與快遞物流業(yè)協(xié)同發(fā)展，共榮共生，是一個動態(tài)的復(fù)雜過程（武淑萍、于寶琴，2016）。以往，制約我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素就是物流問題，農(nóng)村地區(qū)交通運輸條件差，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品無法對外銷售。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村物流更是決定了其發(fā)展的進程、規(guī)模和效益，物流效率直接關(guān)系到農(nóng)村電商發(fā)展的質(zhì)量和層次。

當(dāng)前，我國農(nóng)村很多地區(qū)交通條件不足以支撐起電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，運輸距離遠，運輸成本高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保鮮要求嚴(yán)，這些都對物流效率提出更多、更高的要求。以華北地區(qū)和東北地區(qū)為例，這些區(qū)域以平原為主，自身交通基礎(chǔ)設(shè)施健全，運輸半徑能夠高效覆蓋全國大多數(shù)地區(qū)，而我國中部地區(qū)、華南地區(qū)以及西南地區(qū)以山區(qū)、丘陵為主，密集型對外貿(mào)易存在一定困難，發(fā)展電商在物流效率上存在瓶頸。這就意味著，加速農(nóng)村地區(qū)交通運輸條件的改善對擴大農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模至關(guān)重要，一方面需要加快農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這不僅關(guān)系到農(nóng)村電商發(fā)展，也關(guān)系到推動農(nóng)村全面發(fā)展的基礎(chǔ)。另一方面則是要從物流配送規(guī)劃上著手，建立聯(lián)動機制高效、產(chǎn)業(yè)鏈配合緊密的物流體系，形成立體的物流配送體系。綜合運用鐵路、公路、水運、航空等多種運輸方式，通過搭建區(qū)域性物流樞紐中心，以輻射有效半徑，將多個物流配送中心相結(jié)合，從而形成全國性乃至國際性的物流配送體系。

（二）案例分析

以國內(nèi)物流行業(yè)巨頭順豐為例，2017年順豐營收近711億，順豐總資產(chǎn)576.60億元，市值達到2273億。2018年2月23日，國務(wù)院、中央軍委正式發(fā)函，同意在中部地區(qū)湖北鄂州建立民用機場，也就是所謂的“順豐機場”。順豐控股將成為國內(nèi)第一個也是唯一一個擁有自己機場的快遞公司，這是順豐在建立強大的地面物流配送體系后正式布局立體化物流配送體系，以鄂州為中心輻射全國，乃至全世界，形成立體化物流體系。

順豐機場的建立是順豐物流配送體系的進一步完善，對區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村電商而言具有明顯的促進作用，甚至在多個層面決定了該區(qū)域農(nóng)村電商發(fā)展的規(guī)模。順豐機場位居全國地理、人口中心地帶。我國中部地區(qū)農(nóng)村人口多，農(nóng)業(yè)發(fā)展較為落后，大量農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移至東南沿海務(wù)工，急需要新的產(chǎn)業(yè)留住勞動力。農(nóng)村電商作為一種新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的形式進行改造，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，對增加農(nóng)民收入作用十分顯著。

順豐機場的建立能夠及時將區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品輸送至外部區(qū)域，同時也可以將外部區(qū)域的產(chǎn)品輸送進來，這是從區(qū)域發(fā)展的角度看所具有的作用;而從更加宏觀的層面看，建立中部物流中心則從地理格局上就具有戰(zhàn)略意義，產(chǎn)業(yè)圈層布局使得多層經(jīng)濟聯(lián)系更加頻繁和緊密，互動往來增多，與多種物流方式相結(jié)合，極大促進了區(qū)域農(nóng)村電商發(fā)展。

農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響

第一，農(nóng)村電商能夠有效促進農(nóng)村地區(qū)脫貧致富。陳曉琴、王釗（2017）認(rèn)為，農(nóng)村電商扶貧具有增收、節(jié)支以及提能的扶貧效應(yīng)。農(nóng)村電商創(chuàng)造較多就業(yè)機會，同時也提高了農(nóng)民的勞動技能，推動了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展理念的進步。農(nóng)村電商通過創(chuàng)造就業(yè)和拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道增加農(nóng)民收入，進而對農(nóng)民脫貧致富產(chǎn)生積極影響。

第二，有助于農(nóng)村就業(yè)結(jié)構(gòu)改善。有研究指出，發(fā)展農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有積極作用，我國農(nóng)村電商的發(fā)展對農(nóng)村剩余勞動力的安置作用是肯定的，而且其吸納作用體現(xiàn)的角度也是多元的（呂丹，2015）。農(nóng)村電商發(fā)展有助于吸納農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)，改善農(nóng)村就業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)不同層次的就業(yè)，對促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展意義重大。

第三，優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商發(fā)展極大改善了農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)與第二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，同時帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。而且，農(nóng)村電商發(fā)展在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的地理空間格局上也產(chǎn)生不同影響，能夠促進不同區(qū)域之間進行優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，并形成多樣化競爭格局。2017年我國各地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻最大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如表4所示。

第四，促進農(nóng)村企業(yè)融資效率提升。有研究指出，農(nóng)村電商的發(fā)展促使農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)融資效率得以極大提升。趙岳、譚之博（2012）從中小企業(yè)融資的角度分析了電子商務(wù)發(fā)展的重要作用，認(rèn)為銀行和第三方電子商務(wù)平臺合作能夠有效提高中小企業(yè)融資效率。農(nóng)村電商發(fā)展增強了農(nóng)村企業(yè)市場競爭力，企業(yè)發(fā)展勢頭良好，可融資渠道隨之增多，融資效率也大幅度提升。

對策建議

我國農(nóng)村電商在近些年取得巨大發(fā)展成效，電商物流效率也極大提升，綜合推動了我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。但是，由于農(nóng)民電子商務(wù)服務(wù)意識差、農(nóng)業(yè)本身的行業(yè)特點、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)民文化素質(zhì)不高等多種因素的影響，農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題需要解決。因此，一方面要繼續(xù)優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)物流效率，加大農(nóng)村地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)。農(nóng)村電商發(fā)展以物流效率提升為基本前提，需要加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理擴大農(nóng)村固定資產(chǎn)投資規(guī)模，建設(shè)多層次物流中心。另一方面要大力培育農(nóng)村電商發(fā)展主體，增強農(nóng)村電商企業(yè)市場競爭力。推動農(nóng)村企業(yè)參與市場競爭，提高農(nóng)村勞動力技能，加強與城鎮(zhèn)企業(yè)的合作和交流，以城鄉(xiāng)一體化發(fā)展為契機，全面推進農(nóng)村電商發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和社會進步提供支持。

參考文獻：

1.岳欣.推進我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[J].宏觀經(jīng)濟管理，2015（11）

2.洪勇.我國農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進政策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016（4）

3.崔麗麗，王驪靜，王井泉.社會創(chuàng)新因素促進“淘寶村”電子商務(wù)發(fā)展的實證分析—以浙江麗水為例[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟，2014（12）

4.郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析—基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟體制改革，2015（5）

5.董坤祥，侯文華，丁慧平等.創(chuàng)新導(dǎo)向的農(nóng)村電商集群發(fā)展研究—基于遂昌模式和沙集模式的分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2016（10）

6.朱品文.農(nóng)村電商發(fā)展困境及對策分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016（10）