金黎銀 周朔楠 張葉紅 吳昊

摘要? 本文從民國時期寧波地區(qū)商標發(fā)展受到“西化”的影響，工商業(yè)商標不同程度受到人民實業(yè)救國思想、消費觀念變化和價值觀念取向影響。給寧波地區(qū)的民國工商業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，商標的政治色彩、主題名稱、造型風格等體現(xiàn)了強烈的政治色彩。實業(yè)救國的情懷體現(xiàn)著民國時期工商業(yè)商標特征與內涵，同時體現(xiàn)寧波地區(qū)商標設計的民族傳承與創(chuàng)新理念。

關鍵詞? 民國時期;寧波地區(qū);商標設計

民國時期，面對西方文化的滲透，以及人民消費觀念的改變，日益深重的民族危機是讓實業(yè)救國思想產(chǎn)生的催化劑。實業(yè)救國者面對西方文化的沖擊和打壓，明確意識到必須順應時代發(fā)展，凸顯本國的精神思潮才能具備與西方品牌抗衡的優(yōu)勢。民國時期寧波地區(qū)商標發(fā)展前期主要以“西”文化為特征，兼收并蓄。民國后期迫于實業(yè)救國與資產(chǎn)階級的矛盾，面對西方文化的浸透與洋貨的打壓，不同程度地影響了國人的價值觀念和消費取向，給民國工商業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，商標的題材也體現(xiàn)了強烈的政治色彩。

1. 民國時期寧波地區(qū)工商業(yè)商標“西化”設計影響

1.1 迫于“西化”設計的影響，實業(yè)救國思想順勢萌芽

民國時期寧波地區(qū)工商業(yè)發(fā)展，有很多西方化的元素在紡織業(yè)商標設計中應用。寧波恒豐紡織廠在“外爭國權”口號下順勢萌芽并且發(fā)展，經(jīng)營人王稼瑞集中精力搞辦恒豐廠，由于企業(yè)精力旺盛，在染制元色洋紗的基礎上，兼收并蓄，逐步發(fā)展印染布，進一步添置印花機印染高檔花布、印花嘩嘰、印花斜紋也是供不應求。起其恒豐染織工廠的商標字畫相間，廠名、廠址、聯(lián)系方式在正中央，與“注冊商標”將圖案包圍，“寷”字在中央被“恒”字包圍，花葉相間，花開并蒂，寓意恒豐廠取得輝煌成就，離不開幫助它的人共同努力?！拔骰痹O計都或多或少受到了西方美學和現(xiàn)代藝術風格的影響和熏陶，在中西觀念沖擊下產(chǎn)生的設計品必定會展現(xiàn)出雙重性的特點。（見圖1）

1.2 民國時期寧波人消費觀念，由熱衷“洋貨”向“推崇國貨”發(fā)展

1919年“五四”運動以后，我國人民反帝愛國熱情高漲，喊出了“外爭國權”的口號，提倡國貨，抵制洋貨。1915年，抵制日貨、提倡國貨的運動， 各種發(fā)展實業(yè)的團體紛紛涌現(xiàn)，為民族工業(yè)的發(fā)展注入了新的活力;在這一形勢下，民族工業(yè)在早期的寧波獲得一個發(fā)展的機會。進寧波南門外民房二十多間，約六百余平方米為廠址，定廠名為寧波恒豐印染織廠。從1933年開始，世界性的經(jīng)濟危機使資本主義國家都竭力向中國傾銷商品。因為外貨大量傾銷，布價的猛跌，存貨積壓如山。當時和恒豐有交易的錢莊便組成債權團來索債，最終協(xié)議以五折向各錢莊還債。經(jīng)受風潮之后，為了扭轉局勢，王稼瑞決定在上海法租界開設分廠。此時的寧波恒豐染織廠保留“寷”字在中央被“恒”字包圍的圖案，并以金色渲染紅字，周圍四散的光芒如紅太陽在寧波地區(qū)升起，周圍伴有金色的祥云。最外圈依然保留花開并蒂的圖案，顏色比以往更鮮艷，兩側便以楹聯(lián)的形式，在宣傳商品特征的同時不忘引導國人消費國貨行為，呼吁民眾保護國貨。寧波恒豐印染織廠的商標，其中的題材選擇和別具一格的視覺風格特征，都反映了寧波近代民族工商業(yè)在經(jīng)營中獨有的理念和一心救國的理想。這類題材在商標中的作用是決定形勢和內容的基礎，這不僅僅反映出商標設計的一種目的，同時表達經(jīng)營理念的一種載體。從恒豐印染織廠商標的題材和樣式中，可以看出民族工商業(yè)者的良苦用心：通過商標表達強烈的民族自覺意識，同時保留商標的功能屬性。

2. 民國時期寧波地區(qū)工商業(yè)商標設計特征分析

2.1 商標設計開放新潮化發(fā)展

當英國印染廠看到寧波恒豐廠情況甚好，蓄意傾軋，反復進行摧殘。因此在這段時期內，恒豐廠受到洋貨的沖擊和逼迫，業(yè)務雖有發(fā)展，但也舉步維艱。很快恒豐廠便認識到，只有在自身產(chǎn)品當中凸顯民族精神，保留民族特色，順應時代潮流，這樣才能具備良好的競爭優(yōu)勢。因此，恒豐印染織廠的商標基于愛國，注重民族文化認同，順應時代風尚，積極引導國人尊崇國貨的消費理念和行為。

寧波恒豐廠便也意識到，只有在產(chǎn)品當中凸顯民族精神，保留民族特色，順應時代潮流，這樣才能具備競爭優(yōu)勢。因此，恒豐印染織廠的商標基于愛國，注重民族文化認同，順應時代風尚，引導國人尊崇國貨的消費理念和行為。婦女形象也開始進入商標，色彩也逐漸豐富，池塘有仙鶴，寓意吉祥、忠貞、長壽，象征著國家長久安定，人民生活和諧安康，忠于國家。旁邊有錦雞，通過雄雞保護家園、母雞保護幼崽的自然天性宣揚人的道德品性。（見圖2）

2.2 商標設計帶有強烈政治色彩和愛國情懷

寧波正大興公司出品的《三鳥三旗》圖標（見圖3），圖片中三只振翅飛翔的鳥，各口銜一面旗幟，朝著同一個方向飛去，三面旗幟迎風飄揚。這三面旗分別為青天白日旗、五色旗和鐵血十八星旗。左邊的是青天白日旗，是孫中山先生于1924年改組國民黨之后，原本孫中山1895年領導舊民主主義革命時，決定選用了陸?zhàn)〇|設計的青天白日旗作為革命旗幟。1905年，為紀念為革命犧牲的先烈，在旗上添加了紅色，紅色代表著革命勝利。故中間這枚圖標中間的旗子為五色旗，這是在1911年辛亥革命之后，中華民國臨時政府擬定紅、黃、藍、白、黑五色旗為國旗。五色相間的彩條旗，表示漢、滿、蒙、回、藏“五族共和。右側為鐵血十八星旗，是1911年武昌起義時，革命黨人在鐵血十八星旗帶領下，奮勇赴戰(zhàn)，才使得清軍潰敗，取得勝利。此旗上的十八星標志著當時全國的十八個省份，旗上的紅色代表血，黑色象征鐵，代表革命黨人要用武器和汗水推翻滿清皇朝，建立新的政權。三鳥三旗商標運用圖像學理論對民國時期寧波工商業(yè)商標以“西方化”為主要特征，表現(xiàn)出兼收并蓄的歷史趨向。（見圖4）

2.3 商標色彩從單一向色彩豐富發(fā)展

民國時期，商標的色彩從單一的黑白色系向顏色飽滿，色彩豐富發(fā)展。民國時期，在中西文化交融、雅俗混流的時代背景下，創(chuàng)造出了許多獨具特色的民國商標。商標的形象不在表現(xiàn)為動物，而是從封建保守的情形向新潮化發(fā)展，婦女形象開始風行?；诿駠鴷r期愛國就業(yè)思潮，人民注重民族文化認同，順應時代風尚，同時工商企業(yè)引導國人尊崇國貨的消費理念和行為。例如寧波童車牌火柴，紅紅的底色上，一個微笑的男孩穿著花色外衣、騎著輛男式自行車，紅色底上儼然寫著黑色的“童車安全火柴”六個字，底下是“寧波正大火柴廠”。（見圖4）

3. 結語

民國時期，商標處在新舊交融相替的時代。民國時期的商標設計理念是不斷發(fā)展演變的，在中西文化交融、雅俗混流的發(fā)展背景下，商標從封建保守向開放新潮化發(fā)展。創(chuàng)造出了獨具特色的民國商標。民國時期的品牌都有著非常鮮明的特征，往往傳達了理念灌輸和情感溝通，最讓人印象深刻的就是“抵制洋貨，提倡國貨”。的消費觀念，這些商標在歷經(jīng)了時代洗禮之后，猶表現(xiàn)出了獨特的風采和獨有的民族韻味。只有在產(chǎn)品當中凸顯民族精神，保留民族特色，順應時代潮流，這樣才能具備競爭優(yōu)勢。在實業(yè)救國思潮的引導和影響下，我們看到了標志造型發(fā)展的變化，女性地位的不斷提升，自我意識的逐步出現(xiàn)，顏色明亮不斷鮮艷，兼收并蓄西方文化，順應時代風尚。商標由“西”文化逐漸向本土派，愛國派發(fā)展。

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【2】[日]岡田全啟專利.商標.侵權攻防策略（知識產(chǎn)權譯叢） 知識產(chǎn)權出版社，2005-3-1

【3】斯達切爾 網(wǎng)絡廣告：互聯(lián)網(wǎng)上的不正當競爭和商標（美國法律文庫）? 斯達切爾

【4】[美]MILLER 知識產(chǎn)權法-專利、商標和版權（第2版）（民商法精要系列.影印注釋本 中國人大出版社，2005-1-31

【5】本書編寫組 商標注冊理論與實務 工商出版社，2005-11-1

項目來源：2019年度寧波財經(jīng)學院大學生科研項目《民國時期寧波地區(qū)工商業(yè)商標實證研究 》階段成果，項目編號：1042119041

作者簡介：

1.金黎銀（1998-），女，漢，浙江紹興人，寧波財經(jīng)學院藝術設計學院視覺傳達設計大三學生，主要研究方向：視覺傳達設計。聯(lián)系電話：13429537559

2. 周朔楠（2000-），女，漢，安徽合肥人，寧波財經(jīng)學院藝術設計學院視覺傳達設計大二學生， 主要研究方向：視覺傳達設計。

3. 張葉紅（1999-），女，漢，浙江杭州人，寧波財經(jīng)學院藝術設計學院視覺傳達設計大三學生， 主要研究方向：視覺傳達設計。

4.吳昊 （1999-），男，漢，浙江寧波人，寧波財經(jīng)學院藝術設計學院視覺傳達設計大三學生，主要研究方向：視覺傳達設計。