柳林　蔡佳祺

摘要：在漢語(yǔ)詞典中“契合”是同義詞，有“符合”、“相符”、“合契”含義，指數(shù)量、形狀、情節(jié)等的相合。契合是一種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方式，將契合理念應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠豐富包裝造型樣式，也是美化展示商品包裝手段之一。描述契合原理和契合式包裝設(shè)計(jì)，論述M&M豆包裝設(shè)計(jì)融入契合形態(tài)構(gòu)想，以及契合理念在M&M豆包裝中的應(yīng)用。探討契合理念應(yīng)用于M&M豆包裝設(shè)計(jì)的趣味性，提升M&M豆包裝設(shè)計(jì)附加值。

關(guān)鍵詞：M&M豆;包裝設(shè)計(jì);契合理念;造型結(jié)構(gòu)

商品市場(chǎng)的豐富多彩促進(jìn)了食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)，不同樣式的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)顯現(xiàn)出新的包裝特色，滿(mǎn)足了不同層次的消費(fèi)需求。比如巧克力類(lèi)別的M&M豆包裝設(shè)計(jì)，以其特色鮮明的形象，多變的包裝造型與口味的多樣性成為了兒童們喜愛(ài)的甜點(diǎn)，并且成為年輕一代偏愛(ài)的零食包裝物品。在超市銷(xiāo)售的M&M豆包裝一般是通過(guò)異樣包裝結(jié)構(gòu)，絢麗色彩、趣味圖形和文字設(shè)計(jì)相結(jié)合，以顯示M&M豆的品質(zhì)、口感、味道，達(dá)到具有創(chuàng)意性和趣味性的效果?？v觀(guān)巧克力包裝設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)包裝設(shè)計(jì)采用紙盒包裝形式比較少，同時(shí)市場(chǎng)上M&M豆包裝結(jié)構(gòu)形式較為單一，為提升兒童和年輕人消費(fèi)群的需求，促進(jìn)巧克力M&M豆銷(xiāo)售，本文認(rèn)為在M&M豆包裝設(shè)計(jì)融入契合理念，對(duì)提升M&M豆包裝設(shè)計(jì)附加值具有作用。

一、契合原理和契合式包裝設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)單地講，契合就是吻合、符合、匹配的意思，是兩種或兩種以上事物尋找兩者之間可以巧妙融合在一起的關(guān)系，可以稱(chēng)為契合。比如太極圖的陰陽(yáng)二極緊密契合在一起，造型簡(jiǎn)潔卻不單調(diào)，構(gòu)成了一個(gè)完整的圓形，包含了世界萬(wàn)物中的天地、山水、生死。太極“道生一、一生二、二生三，三生萬(wàn)物”的觀(guān)點(diǎn)，古人以這種抽象至具象，共性至個(gè)性，整體至局部的思想闡釋。古人通過(guò)“S”形分割線(xiàn)，將圓形劃分為陰與陽(yáng)的契合形式，太極陰陽(yáng)二極的具體小契合形式，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)典型契合圖形，這與現(xiàn)代平面圖形中的“共線(xiàn)共形”表現(xiàn)構(gòu)成不謀而合。數(shù)學(xué)家指出所有常規(guī)的多邊形中，三角形、正方形和正邊形能夠用于契合設(shè)計(jì)，主要表現(xiàn)在符合邊緣共生，又要反復(fù)連續(xù)形成立體矛盾空間效果，這種契合圖形給包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定啟示作用。

產(chǎn)品的豐富使得包裝包羅萬(wàn)象，由于產(chǎn)品制造和使用包裝的不同要求，就產(chǎn)生了不同層面的分類(lèi)，以材料之異同的包裝設(shè)計(jì)，或者以包裝內(nèi)容物區(qū)分，如工業(yè)產(chǎn)品包裝、食品類(lèi)包裝、五金類(lèi)包裝、服飾類(lèi)包裝、藥品類(lèi)包裝、化妝品類(lèi)包裝，歸類(lèi)包裝設(shè)計(jì)有利于包裝銷(xiāo)售管理和運(yùn)輸?shù)?。為了使產(chǎn)品暢銷(xiāo)，包裝設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)成為基礎(chǔ)機(jī)能之一，在超市貨架上，紙盒類(lèi)包裝最常見(jiàn)并應(yīng)用的范圍廣，時(shí)間長(zhǎng)、無(wú)污染。20世紀(jì)80年代，產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始得以在國(guó)內(nèi)展開(kāi)，紙質(zhì)材料作為包裝用材主要對(duì)象，從單一盒設(shè)計(jì)到多種結(jié)構(gòu)盒型，利用紙質(zhì)材料一紙成型的展開(kāi)式包裝、封閉式包裝、組合式包裝，到后來(lái)的契合，既一紙成型的手提式姊妹盒（契合式）中小禮品包裝設(shè)計(jì)。不難看出，契合包裝是利用一張紙制作的相連重復(fù)出現(xiàn)盒體，具有儲(chǔ)存保護(hù)產(chǎn)品，節(jié)省包裝材料，節(jié)約包裝存放空間，方便儲(chǔ)運(yùn)的目的。契合包裝通過(guò)共面共形的特性，使二者具有緊密配合的關(guān)系，其包裝中的個(gè)體既相互關(guān)聯(lián)，又彼此獨(dú)立。使包裝獨(dú)體形態(tài)形成了新的視覺(jué)語(yǔ)義，為商品包裝設(shè)計(jì)增添了樂(lè)趣。

二、M&M豆包裝設(shè)計(jì)融入契合形態(tài)構(gòu)想

M&M豆包裝設(shè)計(jì)的作用是防熱、防稀釋、防霉蟲(chóng)、防污染，能夠在一定時(shí)間保持M&M豆味道，包裝的材料選擇有鋁箔、聚丙烯、聚乙烯，或者是鋁箔和紙質(zhì)復(fù)合材料。包裝造型多以小瓶、小盒、小罐、小桶、小玩具樣式，或者利用透明性材料直接展示產(chǎn)品特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面圖形幽默可愛(ài)，色彩絢麗，文字醒目，很好體現(xiàn)出了商品的趣味性特征。包裝設(shè)計(jì)的契合形態(tài)是以紙盒結(jié)構(gòu)成型，利用紙容器做M&M豆包裝更符合商品無(wú)毒、無(wú)污染、防熱、衛(wèi)生等要求。由于M&M豆包裝設(shè)計(jì)的契合性表現(xiàn)在其包裝結(jié)構(gòu)既可以合二為一，又可以一分為二，合理應(yīng)用了形態(tài)間相互緊密配合的關(guān)系。形態(tài)分開(kāi)時(shí)都是在使用的過(guò)程中，可以起到開(kāi)口易控制、方便食用、便于分享的作用，而將其合起來(lái)時(shí)，就體現(xiàn)出省材料，使用方便存儲(chǔ)和攜帶的功能。在包裝設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用上來(lái)講，契合包裝設(shè)計(jì)具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，不僅節(jié)約包裝成本，也使銷(xiāo)售環(huán)節(jié)成本有所下降，也將會(huì)使商品消費(fèi)群體范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著市場(chǎng)食品豐富多彩，包裝設(shè)計(jì)形式越來(lái)越走向消費(fèi)心理需求，由于消費(fèi)者在考慮食品使用的同時(shí)更多地希望使用方便，食品包裝衛(wèi)生，包裝造型美觀(guān)，商品包裝價(jià)格便宜，包裝材料無(wú)污染。這說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)融入契合不僅具有優(yōu)秀的審美價(jià)值，可以實(shí)現(xiàn)人在行為上、情感上，賦予消費(fèi)者美好的情感體驗(yàn)。M&M豆包裝設(shè)計(jì)融入契合原理，也就將形式美的法則充分在紙盒結(jié)構(gòu)中得到體現(xiàn)，并且在視覺(jué)上利用共同的兩個(gè)以上的形體聯(lián)系起來(lái)，其中個(gè)體既彼此獨(dú)立又相互聯(lián)系，也正是這種獨(dú)立又具有聯(lián)系的元素增添了包裝視覺(jué)的趣味性，給人以與原來(lái)形態(tài)迥然不同的視覺(jué)藝術(shù)審美感受。這種有秩序的結(jié)構(gòu)形態(tài)，喚起新的審美體驗(yàn)，促進(jìn)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

包裝的互動(dòng)性契合應(yīng)用是指商品的包裝從設(shè)計(jì)思想上體現(xiàn)出包裝與商品互為一體的理念，在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)包裝結(jié)構(gòu)的獨(dú)創(chuàng)性，通過(guò)結(jié)構(gòu)組合、分拆、再組合等手段達(dá)到包裝形態(tài)新異性。所以，契合理念融入M&M豆包裝設(shè)計(jì)中，不會(huì)像普通包裝一樣枯燥無(wú)味，特別針對(duì)年輕一代與兒童群體，在包裝設(shè)計(jì)中加入可以拆分的結(jié)構(gòu)形態(tài)，可使消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)式體驗(yàn)增加對(duì)商品使用的愉悅感，更具趣味性與親和力，從而增加消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可度，促進(jìn)商品市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

三、契合理念在M&M豆包裝中的應(yīng)用

目前M&M豆包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)以塑料袋裝和塑膠桶為主的展示性包裝，達(dá)到了讓商品外露性，更直接地與消費(fèi)者見(jiàn)面，使消費(fèi)者直觀(guān)了解商品。如塑料袋和塑料瓶M&M豆包裝（圖1、圖2），其包裝設(shè)計(jì)通過(guò)畫(huà)面的圖形、文字、色彩趣味性構(gòu)造，以吸引消費(fèi)者記憶，不難看出，美觀(guān)性是緊緊與產(chǎn)品聯(lián)系在一起的，兩個(gè)包裝設(shè)計(jì)圖例上基本突出了商品相應(yīng)的特點(diǎn)。同樣，魅力型、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)往往能夠揭示消費(fèi)者某種購(gòu)買(mǎi)欲望。而包裝機(jī)能性不會(huì)是永不變的東西，我們探討契合理念在M&M豆包裝中的應(yīng)用，是一種設(shè)計(jì)思維方式適應(yīng)日益變化的商品市場(chǎng)需要，也是促進(jìn)商品包裝設(shè)計(jì)樣式變化的表現(xiàn)方式。通過(guò)契合形態(tài)之間的相互借用及巧妙運(yùn)用，擴(kuò)大了包裝結(jié)構(gòu)功能使用價(jià)值，在視覺(jué)語(yǔ)義上更具有美觀(guān)性和趣味性，可以提升消費(fèi)者對(duì)商品和企業(yè)產(chǎn)生良好的印象。

對(duì)此，本文利用紙質(zhì)材料進(jìn)行了M&M豆包裝設(shè)計(jì)的契合形式，與市場(chǎng)上大多數(shù)巧克力豆包裝的打開(kāi)方式有所不同，M&M豆這款包裝的兩個(gè)盒形結(jié)構(gòu)既可以契合在一起又可以獨(dú)自拆分使用（圖3）。在包裝盒開(kāi)啟時(shí)兩部分可以結(jié)合使用，合并時(shí)外盒形可以堵住內(nèi)盒開(kāi)口便于儲(chǔ)存，以解決塑料袋包裝因開(kāi)口方式造成的儲(chǔ)存不便與浪費(fèi)問(wèn)題。M&M豆契合包裝具有“可分可合”的使用方式，形態(tài)“分與合”的不同狀態(tài)可對(duì)應(yīng)完成不同的功能，消費(fèi)者在開(kāi)啟包裝時(shí)可以感受到推拉這一小動(dòng)作所帶來(lái)的奇妙體驗(yàn)，而且撕開(kāi)盒子兩部分后的造型使得巧克力豆更加方便與朋友們一起分享。M&M豆的契合包裝能增強(qiáng)消費(fèi)者與商品之間的互動(dòng)，使消費(fèi)者在進(jìn)行味蕾享受之前先得到精神上的愉悅，在提供方便實(shí)用性的同時(shí)又體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)中的人性化，結(jié)構(gòu)上契合設(shè)計(jì)體現(xiàn)了彼此之間的互補(bǔ)關(guān)系，造型的巧妙獨(dú)特性在這里得到展示，滿(mǎn)足了消費(fèi)者視覺(jué)趣味感的需求。另外，M&M豆契合包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)契合即體現(xiàn)在圖形與圖形之間的契合，用視覺(jué)形式表現(xiàn)出和諧契合圖形是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不可缺少要素。圖3設(shè)計(jì)方案的M&M豆包裝，每一個(gè)盒形都是一個(gè)獨(dú)立品牌形象代表色，包裝上的圖形元素彼此之間既相互關(guān)聯(lián)，又相互獨(dú)立，視覺(jué)上通過(guò)共生圖形，圖形符號(hào)之間彼此分合關(guān)系以及契合形式下所產(chǎn)生的外在的象征意義，使整體包裝外觀(guān)形態(tài)產(chǎn)生無(wú)盡的趣味和互動(dòng)性，給人們帶來(lái)了新鮮感和全新的視覺(jué)審美感受。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著消費(fèi)者對(duì)商品包裝要求越來(lái)越高，商品包裝設(shè)計(jì)樣式不斷的推陳出新，包裝的作用不再僅局限于保護(hù)產(chǎn)品和方便儲(chǔ)運(yùn)，包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)，其個(gè)性化展現(xiàn)也顯得越來(lái)越重要。包裝結(jié)構(gòu)合理，外形美觀(guān)能加深消費(fèi)者記憶，起到傳播宣傳的廣告作用，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售。因此，M&M豆包裝設(shè)計(jì)的契合形式，其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)義不僅為設(shè)計(jì)師提供了假想創(chuàng)意空間，同時(shí)也能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)情感式互動(dòng)體驗(yàn)。

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（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）