吳艷杰　徐子淳

內(nèi)容摘要：流通創(chuàng)新可以為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供創(chuàng)新動(dòng)力，從而滿足居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。文章從流通創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的關(guān)系出發(fā)，實(shí)證檢驗(yàn)了二者存在的相互促進(jìn)作用，并在此基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)流通創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的意見。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新? ?消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)? ?實(shí)證研究

流通創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的互動(dòng)關(guān)系

流通創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)升級(jí)的影響。流通業(yè)過鏈接生產(chǎn)與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了商品的交換，從而體現(xiàn)出商品價(jià)值，其滿足了社會(huì)供給和需求平衡，是社會(huì)再生產(chǎn)不可或缺的環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，流通創(chuàng)新也將對(duì)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生一定的影響，這是因?yàn)榱魍I(yè)的發(fā)展水平?jīng)Q定了商品流通的效率和速度，而流通業(yè)現(xiàn)代化程度會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)方式產(chǎn)生影響。從歷史角度來看，在改革開放初期，人們的消費(fèi)重點(diǎn)從食品轉(zhuǎn)向輕工業(yè)制成品，供銷社作為當(dāng)時(shí)主要的流通企業(yè)，其首先將銷售重點(diǎn)從糧食等農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向輕工業(yè)制品，與此同時(shí)百貨公司的興起，引導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)輕工業(yè)制品的購買。然而，正是由于流通企業(yè)的引導(dǎo)和干預(yù)，從而促使了我國(guó)完成自改革開放后的第一次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，各種大型綜合超市、家電賣場(chǎng)、連鎖零售企業(yè)的出現(xiàn)促使我國(guó)發(fā)生了第二次消費(fèi)升級(jí)，居民的消費(fèi)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了電視、冰箱等各種家用電器。

消費(fèi)升級(jí)對(duì)流通創(chuàng)新的影響。消費(fèi)是生產(chǎn)存在的意義。作為鏈接生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，流通業(yè)發(fā)展也受到消費(fèi)的影響。一方面，消費(fèi)是流通發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，隨著消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)張和消費(fèi)水平的提高，其對(duì)流通業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，為此流通業(yè)獲得了不斷提升的直接動(dòng)力。另一方面，消費(fèi)在成為推動(dòng)流通業(yè)發(fā)展動(dòng)力的同時(shí)，其也成為制約流通規(guī)模與發(fā)展水平的重要因素。消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)規(guī)模除了受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制外，還受地域差異、文化習(xí)俗、職業(yè)構(gòu)成等因素的影響，流通結(jié)構(gòu)需根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行調(diào)整，以滿足當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)需求。從一定程度上來說，流通業(yè)的發(fā)展被消費(fèi)所決定，因此消費(fèi)升級(jí)將對(duì)流通創(chuàng)新產(chǎn)生深刻影響。首先，消費(fèi)升級(jí)為流通業(yè)創(chuàng)新提供了動(dòng)力。在整個(gè)流通經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)是生產(chǎn)和流通的最終目的，流通產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的目的也不是為了提升自身效率，其是為了更好地服務(wù)于消費(fèi)。如為了讓商品更快地從生產(chǎn)企業(yè)傳遞至消費(fèi)者手中，物流業(yè)、零售業(yè)、電子商務(wù)、餐飲住宿等領(lǐng)域都進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新改革;其次，消費(fèi)理念的升級(jí)也可以推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。如當(dāng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從重視性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)榭紤]消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量時(shí)，流通業(yè)就必須通過不斷的創(chuàng)新來提升消費(fèi)者購物環(huán)境、升級(jí)服務(wù)水平、培育品牌美譽(yù)度等。

流通創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)關(guān)系的實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來源與模型構(gòu)建

為分析流通創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的關(guān)系，需選取衡量二者的指標(biāo)。本文采用流通創(chuàng)新指數(shù)來衡量流通創(chuàng)新情況，并用消費(fèi)升級(jí)指數(shù)（CU）來作為衡量消費(fèi)升級(jí)情況的指標(biāo)。所謂消費(fèi)升級(jí)指數(shù)，是指一個(gè)國(guó)家消費(fèi)者全年在娛樂文化教育服務(wù)方面的消費(fèi)支出占其總消費(fèi)支出的比重。本文數(shù)據(jù)選自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、商務(wù)部網(wǎng)站和國(guó)泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫，時(shí)間期限為1995-2015年。在模型構(gòu)建過程中，為避免價(jià)格因素的影響，本文將1978年的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)作為基期價(jià)格，以此換算每一年的數(shù)據(jù)，得到所選取年限內(nèi)流通創(chuàng)新指數(shù)與消費(fèi)升級(jí)指數(shù)結(jié)果如表1所示。

本文采用VAR向量自回歸模型進(jìn)行實(shí)證分析，為此需要進(jìn)行平穩(wěn)性、格蘭杰因果等檢驗(yàn)，確保模型的準(zhǔn)確性。在平穩(wěn)性檢驗(yàn)中，本文采取流通創(chuàng)新指數(shù)和消費(fèi)升級(jí)指數(shù)的對(duì)數(shù)lnci和lncu，對(duì)之進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，如果時(shí)間序列數(shù)據(jù)出現(xiàn)單位根，這意味著其并不平穩(wěn)，會(huì)帶來偽回歸現(xiàn)象。Lnci的根檢驗(yàn)結(jié)果表2所示。從表2結(jié)果來看，DF的統(tǒng)計(jì)量為-0.331，這一數(shù)據(jù)大于-3.750，而P值是0.9209，這意味著存在單位根的原假設(shè)在1%水平上并不成立，流通創(chuàng)新指數(shù)的時(shí)間序列存在非平穩(wěn)性?？紤]到在DF檢驗(yàn)中可能存在自相關(guān)的擾動(dòng)項(xiàng)，為此本文就lnci進(jìn)行了能夠排除這一因素的ADF檢驗(yàn)，其結(jié)果如表3所示。在ADF檢驗(yàn)結(jié)果中，一階差分同樣檢驗(yàn)出存在根單位，變量時(shí)間序列不平穩(wěn);而二階差分序列平穩(wěn)，這表明流通創(chuàng)新指數(shù)序列屬于二階單整。本文同樣對(duì)lncu進(jìn)行了ADF檢驗(yàn)，結(jié)果表明消費(fèi)升級(jí)指數(shù)同樣為二階單整。本文選取的兩個(gè)變量的時(shí)間序列屬于同階單整，其根檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示。通過平穩(wěn)性檢驗(yàn)后，在構(gòu)建VAR模型之前，還需要對(duì)回歸模型的階數(shù)進(jìn)行判斷，其結(jié)果如表5所示。從表5結(jié)果來看，在LR、SBIC、 FPE、 AIC、HQIC準(zhǔn)則下，都適用于滯后3階，所以VAR模型為滯后3期的向量自回歸模型。

為了檢驗(yàn)流通創(chuàng)新指數(shù)和消費(fèi)升級(jí)指數(shù)直接的關(guān)系，本文進(jìn)行了格蘭杰因果檢驗(yàn)，其結(jié)果如表6、表7所示。從格蘭杰因果檢驗(yàn)來看，排除消費(fèi)升級(jí)指數(shù)d2lncu，相應(yīng)P值為0.000，這表明“d2lnpco不是d2lncu的格蘭杰原因”的假設(shè)不成立，即流通創(chuàng)新指數(shù)是消費(fèi)升級(jí)指數(shù)的格蘭杰原因，同樣從檢驗(yàn)結(jié)果來看，消費(fèi)升級(jí)指數(shù)也是流通創(chuàng)新指數(shù)的格蘭杰原因，這就表明流通創(chuàng)新指數(shù)和消費(fèi)升級(jí)指數(shù)直接存在互為因果的關(guān)系，二者具有互動(dòng)性。要具體考察這種互動(dòng)性的影響程度及持續(xù)性，需要進(jìn)行脈沖響應(yīng)函數(shù)考察，其結(jié)果如圖1所示。

從脈沖響應(yīng)結(jié)果來看，流通創(chuàng)新指數(shù)和消費(fèi)升級(jí)指數(shù)，不論哪一個(gè)作為變量，其對(duì)另一變量都有較為明顯的沖擊效應(yīng)，且這種影響具有持久性。在影響程度對(duì)比上，流通創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)升級(jí)的影響更大。從脈沖圖響應(yīng)來看，隨著時(shí)間的推移，流通創(chuàng)新指數(shù)和消費(fèi)升級(jí)指數(shù)之間相互影響的效應(yīng)會(huì)有波動(dòng)，但總體來說，二者的脈沖響應(yīng)有所加強(qiáng)。這表明，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要重視協(xié)調(diào)流通創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的關(guān)系，使二者形成相互推動(dòng)發(fā)展的良性關(guān)系。

（二）二者互動(dòng)關(guān)系的實(shí)證分析

在上述驗(yàn)證之后，通過向量自回歸模型，本文獲得了估計(jì)結(jié)果的公式：

實(shí)證分析表明，流通創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)之間存在相互影響的關(guān)系，雖然這種影響有一定滯后性，但呈現(xiàn)顯著的正向影響關(guān)系。通過格蘭杰因果檢驗(yàn)，其結(jié)果表明流通創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)之間存在因果關(guān)系。脈沖響應(yīng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示流通創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)之間的互動(dòng)關(guān)系的持續(xù)性時(shí)間長(zhǎng)，二者在長(zhǎng)期內(nèi)都發(fā)揮了互相推動(dòng)的作用，且流通創(chuàng)新對(duì)后者的影響更大。

流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)互相促進(jìn)的建議

發(fā)揮流通創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)作用。第一，政府要具有全局觀念和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，對(duì)流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行全面規(guī)劃，重視頂層設(shè)計(jì)。政府可牽頭專業(yè)機(jī)構(gòu)、流通業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)以及相關(guān)企業(yè)共同研究流通創(chuàng)新的整體規(guī)劃。該規(guī)劃應(yīng)對(duì)流通業(yè)創(chuàng)新的總體目標(biāo)、主要政策、重點(diǎn)任務(wù)等進(jìn)行明確，并針對(duì)流通的不同環(huán)節(jié)、不同領(lǐng)域制定具體政策。不過需要注意的是，該規(guī)劃制定應(yīng)建立在大量調(diào)研情況之上，這樣該規(guī)劃才具有科學(xué)性和可實(shí)踐性;第二，要構(gòu)建完善的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，從而為流通業(yè)創(chuàng)新提供法律和制度支撐。對(duì)于政府來說，其需根據(jù)流通業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不斷調(diào)整現(xiàn)有的法律法規(guī)，并根據(jù)流通業(yè)的創(chuàng)新改革出臺(tái)新的相關(guān)法規(guī)，從而為創(chuàng)新和發(fā)展提供法律保障。與此同時(shí)，流通業(yè)自身相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)也要積極制定行業(yè)規(guī)范，從而促進(jìn)物流、電子商務(wù)、服務(wù)消費(fèi)等領(lǐng)域規(guī)范化發(fā)展;第三，要重視流通領(lǐng)域的創(chuàng)新能力培育。一方面，政府可出臺(tái)政策鼓勵(lì)流通領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)，如可建設(shè)專門的流通創(chuàng)業(yè)基地，為流通業(yè)創(chuàng)新提供實(shí)質(zhì)性的支持。另一方面，要重視流通創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，該類創(chuàng)新人才不僅要掌握流通創(chuàng)新的理論，還要具備一定的實(shí)踐技能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流通領(lǐng)域也亟需具備互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)合型人才，這也是未來流通人才培養(yǎng)的一個(gè)重要方向。

發(fā)揮消費(fèi)升級(jí)對(duì)流通創(chuàng)新的引導(dǎo)作用。當(dāng)前市場(chǎng)屬于買方市場(chǎng)，因此商業(yè)也轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)導(dǎo)向型，消費(fèi)升級(jí)能夠引發(fā)新的商業(yè)模式的出現(xiàn)和流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。尤其是伴隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，流通產(chǎn)業(yè)與居民的日常生活日益密切，所以居民消費(fèi)需求的變化和消費(fèi)層次的提高為流通業(yè)的創(chuàng)新提供了直接動(dòng)力，其成為了流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要推動(dòng)因素。要想通過消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)流通市場(chǎng)創(chuàng)新，政府首先應(yīng)引導(dǎo)居民消費(fèi)升級(jí)，營(yíng)造健康的消費(fèi)環(huán)境。為此政府部門需要把握國(guó)民消費(fèi)發(fā)展的整體趨勢(shì)，并鼓勵(lì)國(guó)民形成健康、正確的消費(fèi)觀念，以此為消費(fèi)持續(xù)升級(jí)創(chuàng)造一定條件。從消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)來看，這一過程是漫長(zhǎng)發(fā)展而非一蹴而就的，如果政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行過多干預(yù)，如試圖通過政策在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)張以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，這勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生較高的社會(huì)成本。除此之外，政府過度干預(yù)還會(huì)破壞市場(chǎng)正常的發(fā)展機(jī)制，從而產(chǎn)生消極影響。所以，政府在制定促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的政策時(shí)，要注重政策的中長(zhǎng)期導(dǎo)向，可從完善社會(huì)制度、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步等方面來推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，以生產(chǎn)力提升、消費(fèi)與生產(chǎn)的平衡為消費(fèi)升級(jí)提供長(zhǎng)久的動(dòng)力，使之共同形成健康的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)機(jī)制。

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