孟興

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結合是媒體發(fā)展中的必然階段。本文首先就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性進行了分析，然后對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑進行了探討，提出了幾點建設性意見。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合路徑

傳統(tǒng)媒體在以后的發(fā)展之路上，應該結合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，應用新型技術進行專業(yè)化的指導，加強傳統(tǒng)媒體朝著新媒體的發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)型。

在社會實際建設的過程中，網(wǎng)絡與通信建設的發(fā)展具有非常重要的意義，而新媒體在這個過程中出現(xiàn)并獲得了非常好的發(fā)展。其中出現(xiàn)了不同種類的媒體，例如社交軟件的微信與微博等。

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體主要借助報紙、雜志和廣播電視進行傳播，但是因為信息傳播比較被動，所以受新媒體的影響比較嚴重，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的要求，所以必須將其與新媒體融合，才能使其獲得更大程度的進步，提高融媒體的實際影響力，使其在市場中能夠獲得更大的占比，進而提高傳統(tǒng)媒體的綜合競爭力。

從不同媒體的發(fā)展問題影響來講，媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略會不斷出現(xiàn)，借助媒體融合的方式，降低傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的問題，使其獲得更廣泛的認可，加強數(shù)字化建設的效果。

（一）技術融合，推進媒體服務升級

當前，大數(shù)據(jù)信息時代已經(jīng)成為了社會環(huán)境的主導，特別是數(shù)字技術，通過大量信息數(shù)據(jù)資源的提供，極大地促進了媒體行業(yè)的快速發(fā)展?，F(xiàn)如今，無論是數(shù)據(jù)信息量還是數(shù)據(jù)類型，都一直處于不斷增長的態(tài)勢，使得媒體資源獲取渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難獲得足夠的數(shù)據(jù)量了。

同時，數(shù)據(jù)多樣性是信息時代的顯著特征，主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)獲取渠道以及數(shù)據(jù)處理方式上。此外，借助于數(shù)字技術，還能對應用數(shù)據(jù)進行有效提煉，通過數(shù)據(jù)信息的選取，推動媒體行業(yè)的快速發(fā)展。對于新媒體技術終端而言，考慮到其還承載信息傳播的內(nèi)容，因此，必須借助數(shù)字技術的優(yōu)勢，通過對媒體產(chǎn)業(yè)、組織等的改革，以及新媒體組織的構建，實現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體的有機融合。

（二）產(chǎn)業(yè)融合，打造多元化產(chǎn)業(yè)鏈

在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，傳統(tǒng)媒體需要充分利用自身的優(yōu)勢提升自身的競爭力。新媒體在經(jīng)營中并不能將傳統(tǒng)媒體的受眾直接轉(zhuǎn)化為自身的忠實用戶，因為新媒體的權威性和公信力不足，新聞內(nèi)容難以使人信服。

但是，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具有幾十年的成熟發(fā)展歷史，并建立了良好的公信力，所以必須要利用自身的這些優(yōu)勢，探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展路徑。

以芒果TV為例，其開設了快樂購節(jié)目，通過自身的電視品牌并結合互聯(lián)網(wǎng)購物的模式，以電視購物、連鎖經(jīng)營為基礎，將節(jié)目定位為媒體零售，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)以及跨媒體的發(fā)展形式，并成為當前我國新型家庭購物的先驅(qū)。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，快樂購又推出了手機購物模式，為用戶提供全新的體驗，同時為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供新的發(fā)展思路。

此外，媒體在跨行業(yè)的融合中，需要傳統(tǒng)媒體借鑒電商理念，將自身權威性和公信力的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為吸引消費者和引導消費者的有利條件。

（三）文化融合，實現(xiàn)傳播內(nèi)容拓展

想要進一步提升媒體行業(yè)的競爭力，需要加強新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合效果，不斷加強文化融合的建設力度。在不同媒體之間融合的過程中，媒體內(nèi)容需要作為用戶的重點，必須從創(chuàng)新性與豐富性的角度加強用戶的忠誠度，使傳統(tǒng)媒體能夠呈現(xiàn)出更好的效果，并在行業(yè)中獲得更重要的地位。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，達到融媒體發(fā)展的效果。

在精神與文化融合的基礎上，加強傳統(tǒng)媒體的建設效果，進一步加強媒體的拓展渠道，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的途徑拓展，為人類發(fā)展提供動力。

總而言之，在新時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展將是未來媒體領域的發(fā)展趨勢，雖然目前二者如何進行具體的融合還需要進一步的探討與研究，不過從長遠來看，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，才是未來媒體領域的發(fā)展方向。因此，我們應積極面對這一問題，深入探討與研究傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，只有積極面對時代的挑戰(zhàn)，媒體領域才能在未來贏得更大的發(fā)展空間。