周康寧 郝逸菲 袁承洋

【摘 ?要】當代社會科學技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，人們的視覺體驗更加豐富，色彩和人們的生活及生產(chǎn)等方面的關(guān)系更加密切，在色彩應(yīng)用的時候，能夠使得消費者得到更好的心理滿足，對消費者的心理和生理等方面都具有比較大的影響，因此得到比較廣泛的關(guān)注和重視。在當前激烈的市場競爭環(huán)境下，產(chǎn)品色彩也逐漸成為經(jīng)營者競爭力提升的主要方式和手段，企業(yè)逐漸成為商品的重要價值。在工業(yè)設(shè)計的時候，色彩構(gòu)成也成為當前設(shè)計人員關(guān)注的主要內(nèi)容，是企業(yè)競爭力提升的關(guān)鍵，需要加強對這一內(nèi)容的分析和研究。

【關(guān)鍵詞】工業(yè)設(shè)計;色彩構(gòu)成;視覺心理;運用

引言

色彩構(gòu)成是基于人類對色彩的體驗與感知效果的一門學科，對色彩構(gòu)成的運用也是色彩的一個相互作用，可以通過科學的分析對色彩空間、大小、質(zhì)量層面的可變性進行充分的利用。在色彩創(chuàng)作的時候，按照一定的色彩規(guī)律進行重新組合，就可以創(chuàng)造出新的色彩展示效果。色彩的構(gòu)成和人們的視覺心理有著密切的聯(lián)系。色彩構(gòu)成對視覺心理有著直接的影響，而視覺心理在一定程度上也會影響著人們對色彩構(gòu)成的認知。對于很多企業(yè)而言，大部分的工業(yè)產(chǎn)品是與同類產(chǎn)品或者類似產(chǎn)品進行競爭銷售的，如何使消費者能夠有效的區(qū)分和識別不同產(chǎn)品的性能，這就需要用色彩對這些產(chǎn)品進行區(qū)分，要通過色彩的設(shè)計解決這些生活中出現(xiàn)的問題。因此，工業(yè)設(shè)計色彩的應(yīng)用不但對產(chǎn)品的價值有著重要的影響，還對產(chǎn)品的銷量有著直接的關(guān)系。

1色彩與現(xiàn)實生活的重要意義

運用好色彩搭配，能對運用對象起到畫龍點睛的效果，使運用對象在同樣產(chǎn)品中更加顯著，更加能引起人們的關(guān)注和注意，并且會對該對象產(chǎn)生好感。如果作用對象的色彩搭配得當甚至能對人們的感官有所沖擊，那么這個對象就會顯得更加特別和突出，如此也就加深了人們對其的印象，即使時間久了，人們腦海中只要想起該產(chǎn)品，就會想到搭配效果極好的色彩，或看到色彩，就會聯(lián)想到該產(chǎn)品，該產(chǎn)品的購買力就會增強。那些永不過時銷量持久的經(jīng)典款，除了造型上的呈現(xiàn)的美觀外，色彩運用的關(guān)鍵性因素也是不容忽視的。之所以說色彩構(gòu)成會對人的視覺心理產(chǎn)生影響，這也是經(jīng)過無數(shù)個現(xiàn)實驗證的，比如紅色會讓人感到溫暖而有力量，紫色會帶給人們神秘與高貴，藍天白云環(huán)境要遠遠比灰蒙蒙的天氣環(huán)境帶給人的舒適度要好一些，色相、明度、純度，無論改變哪一個，在視覺心理中給人的感覺都會有所不同。所以如果色彩搭配不好，就會給人一種怪異、不穩(wěn)定、不舒服的感覺。如果運用對象永遠都是黑暗灰沉調(diào)，會帶給人壓抑、痛苦、沉悶的感覺，而如果將一些積極的紅綠橘等色調(diào)巧妙搭配在一起，會使運動對象更加活潑一些，人在看了之后，心理也會放松。

2工業(yè)設(shè)計中所遵循的基本原則

2.1簡潔性原則

設(shè)計人員在產(chǎn)品設(shè)計的過程中，要想能夠促使色彩的應(yīng)用優(yōu)勢充分凸顯出來，就需要有效遵守簡潔性原則。較多的色彩搭配在一起，會使得人們出現(xiàn)視覺疲勞的情況，而比較簡潔的色彩搭配會使得人們得到比較好的視覺體驗，從而能夠加深人們的記憶，使得人們產(chǎn)生深刻的印象。

2.2形象性原則

形象性的原則主要是對色彩應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對工業(yè)設(shè)計的一些外在特征或?qū)嶋H用途等情況充分展示出來，促使人們在長期接觸的過程中對色彩形成感性的認識。例如，國內(nèi)在食品包裝的時候，多數(shù)會選擇偏向暖色系的色彩進行設(shè)計，這些色彩之間的合理搭配能夠激發(fā)消費者的食欲。不同的色彩能夠?qū)Σ煌哪挲g和性別等特點展現(xiàn)出來，而這也是色彩形象性的重要體現(xiàn)方式。

2.2創(chuàng)新性原則

為了對市場上人們對工業(yè)設(shè)計作品的喜好更好的迎合，設(shè)計人員就需要在實施色彩搭配設(shè)計的時候，有效堅持創(chuàng)新性原則，對傳統(tǒng)的色彩搭配觀念有效打破，并且為人們提供更多的色彩搭配模式，促使其對設(shè)計作品設(shè)計性的影響加深，同時加強消費者的購買欲望。

3色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計中的運用

3.1形象色的運用

在工業(yè)設(shè)計中，作為產(chǎn)品外包裝，在對其進行色彩構(gòu)成設(shè)計時，往往不僅需要滿足人的感觀，更重要的是利用色彩傳遞一種信息，關(guān)于產(chǎn)品的特點以及使用等方面的信息，將這些具有含義的色彩構(gòu)成在一起，會更加有利于人們從外觀上快速了解產(chǎn)品，在沒有見到實質(zhì)性產(chǎn)品時，形象色的運用就是人們購買欲望產(chǎn)生的依據(jù)。在人們運用形象色進行商品內(nèi)容判斷時，雖然是一種情感上的感性反應(yīng)，但這些反應(yīng)都是建立在理智上與實際中對該形象色的印象的基礎(chǔ)上，所以形象色可以使人在短時間內(nèi)對商品進行聯(lián)想反應(yīng)。如果工業(yè)產(chǎn)品能利用好形象色，將會促進人的購買欲。比如食品中的暖色調(diào)將會調(diào)動人們展開想象，使人產(chǎn)生美味感覺，冷色調(diào)將會使人想到潔凈，覺得使用的產(chǎn)品是安全的。

3.2色彩組合要清楚、合理

在工業(yè)設(shè)計中運用色彩，主要是利用色彩特點鮮明，給人印象和感覺深刻的優(yōu)勢來提高產(chǎn)品的格調(diào)，也是利用色彩來刺激人們的購買欲。在將幾種色彩組合在一起時，設(shè)計師應(yīng)該關(guān)注的是構(gòu)成后的混合色彩在搭配上協(xié)調(diào)，要清楚合理，不會產(chǎn)生搭配矛盾，產(chǎn)品才會有被修飾的感覺，否則產(chǎn)品的整體感官將會下降。在色彩組合中，無論是簡單的色彩構(gòu)成，還是比較復(fù)雜的色彩構(gòu)成，只要堅持清楚明了，組合得當?shù)脑瓌t，工業(yè)產(chǎn)品始終都是有格調(diào)的，會帶給人較好的視覺心理感受。在現(xiàn)實中，有很多工業(yè)產(chǎn)品遵循了此原則，如可口可樂的紅白配，加多寶的紅黃配，都會帶給人良好的視覺感受，由于文化的影響，紅色的利用，更是會加大中國的人們對產(chǎn)品購買的積極性。

3.3對產(chǎn)品色彩運用進行創(chuàng)新

在工業(yè)設(shè)計的時候，也需要明確色彩搭配和時代流行及人們自身的心理需求等方面的特點，只有這樣才能夠使得產(chǎn)品色彩和人們的需要相符合，設(shè)計師在追趕潮流的同時，也需要關(guān)注和控制色彩搭配的方向，以便及時設(shè)計出新鮮的色彩搭配，使得產(chǎn)品能夠得以暢銷，并且推動潮流的發(fā)展，不斷引發(fā)人們對色彩搭配的新狂潮。

結(jié)語

隨著信息時代的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段人們也是處于一個豐富的色彩環(huán)境中，人們的心理上更為追求新鮮的色彩刺激，視覺感覺上就需要享受鮮艷色彩。這就對工業(yè)設(shè)計有了更高的要求，在進行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計時要注重色彩的搭配組合，還要根據(jù)設(shè)計的需求，創(chuàng)造出個性的工業(yè)產(chǎn)品。需要現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計人員不斷去掌握色彩與人們生活中的各種聯(lián)系，以及在生活中的應(yīng)用，并需要掌握色彩對人們的心理和生理的密切關(guān)系。在進行色彩設(shè)計時，一定要遵循色彩的應(yīng)用法則，設(shè)計出具有創(chuàng)意，具有獨特個性的工業(yè)產(chǎn)品，從而更好的推動工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：

周康寧，出生年月;1998年5月;性別;女;民族：漢族;職稱：學生;專業(yè)：工業(yè)設(shè)計;研究方向：工業(yè)設(shè)計

郝逸菲，出生年月;1999年4月;性別;女;民族：漢族;職稱：學生;專業(yè)：工業(yè)設(shè)計

袁承洋，出生年月;1998年3月;性別;男;民族：漢族;職稱：學生;專業(yè)：機械工程

（作者單位：鄭州大學）