劉彤

摘 要：山東省棗莊市曾是以煤炭業(yè)為主的資源型城市，在中國(guó)煤礦業(yè)中占有重要的地位。然而自進(jìn)入中世紀(jì)以來，隨著資源的不斷枯竭，棗莊市政府決定進(jìn)行資源的轉(zhuǎn)型，即把發(fā)展重點(diǎn)放在旅游業(yè)上。臺(tái)兒莊區(qū)借此機(jī)會(huì)，對(duì)全區(qū)境內(nèi)的一系列旅游景點(diǎn)進(jìn)行合理開發(fā)。臺(tái)兒莊區(qū)運(yùn)河沿線旅游景點(diǎn)在幾年內(nèi)得以迅速發(fā)展，帶動(dòng)了棗莊市的成功轉(zhuǎn)型。臺(tái)兒莊運(yùn)河沿線旅游發(fā)展?fàn)顩r的研究，不僅對(duì)更好的保護(hù)和傳承歷史文化遺產(chǎn)資源具有重要意義，更為其他城市的發(fā)展提供了借鑒意義。

關(guān)鍵詞：臺(tái)兒莊運(yùn)河沿線;旅游開發(fā);面臨問題;相關(guān)對(duì)策

一、臺(tái)兒莊運(yùn)河沿線旅游發(fā)展概況

（一）臺(tái)兒莊運(yùn)河沿旅游概況

京杭大運(yùn)河是世界上開鑿時(shí)間最早、流程最長(zhǎng)的一條人工河流。它南起浙江

杭州，北至北京通縣北關(guān)，貫通北京、天津及河北、山東、江蘇、浙江等六省市，全長(zhǎng)1794公里。臺(tái)兒莊運(yùn)河是京杭大運(yùn)河的一個(gè)重要區(qū)段，共有七處旅游景點(diǎn)，它們分別是：臺(tái)兒莊古城、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、臺(tái)兒莊運(yùn)河濕地公園、李宗仁史料館、賀敬之文學(xué)館以及臺(tái)兒莊雙龍湖觀鳥園。

鑒于旅游景點(diǎn)較多，本文僅以臺(tái)兒莊古城為例，進(jìn)行論述臺(tái)兒莊運(yùn)河沿線旅游發(fā)展?fàn)顩r。

（二）臺(tái)兒莊運(yùn)河沿線旅游的發(fā)展

自棗莊市決定發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)至今，臺(tái)兒莊區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。而近幾年的高速發(fā)展，更進(jìn)一步奠定了文化旅游產(chǎn)業(yè)在臺(tái)兒莊的主導(dǎo)地位。臺(tái)兒莊自開發(fā)以來至今年年底，游客接待量近3000萬人次，其中2017年臺(tái)兒莊全年游客接待量為581.86萬人次，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入3.47億元，古態(tài)綜合收入達(dá)13.8億元，極大改善了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖牒蜕钏?，也為?dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)做出了不可小覷的貢獻(xiàn)。

二、臺(tái)兒莊運(yùn)河沿線旅游發(fā)展面臨的問題

（一）開發(fā)缺乏創(chuàng)新

景區(qū)大部分還停留在參觀遺址、展示簡(jiǎn)單的圖片和物品的階段，更嚴(yán)重的是，展示的內(nèi)容極其相似，而且形式太單調(diào)。旅游項(xiàng)目大多是以靜態(tài)為主，很少有動(dòng)態(tài)的。并且大多數(shù)靠講解員解說，旅游者在游覽此類景點(diǎn)時(shí)也主要以參觀為主，缺乏參與效應(yīng)。管理者談到這樣的方式不能給游玩者帶來愉悅的旅游體驗(yàn)，會(huì)極大地影響游客對(duì)景點(diǎn)的印象和評(píng)價(jià)，因而不利于景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）景區(qū)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重

景區(qū)旅游項(xiàng)目缺少特色，項(xiàng)目沒新意，讓游客無新鮮感。旅游開發(fā)缺少立足于全國(guó)、全省的規(guī)劃和統(tǒng)籌，不利于景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展開發(fā)[1]。古城文化內(nèi)涵挖掘不夠，對(duì)于一個(gè)具有深厚文化內(nèi)涵的古城，如何對(duì)其進(jìn)行內(nèi)涵的挖掘，提高古城的品位，從而吸引更多的旅游者，是目前古城發(fā)展最重要的事情。目前來看，臺(tái)兒莊古城開發(fā)的旅游資源還沒有臺(tái)兒莊全部旅游資源的一半，況且臺(tái)兒莊旅游資源的檔次較低，景區(qū)內(nèi)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等基礎(chǔ)設(shè)施搭配不合理，高層部門對(duì)景區(qū)管理不夠。

（三）古城文化傳播不到位

一座城市，就是她所在地方的文化內(nèi)涵和文化魅力的體現(xiàn)。而古城歷史文化街區(qū)，就是這片文化的土壤，歷史文物古跡就是破土而生的文化樹干。

同時(shí)，環(huán)城游憩帶的發(fā)展還要處理好與郊區(qū)居民之間的利益關(guān)系，在維持景區(qū)利益的同時(shí)也要考慮到郊區(qū)民眾的生活情況，要給郊區(qū)的民眾帶來一定的便利和利益。

三、臺(tái)兒莊運(yùn)河沿線旅游發(fā)展相關(guān)的對(duì)策

（一）促進(jìn)多種旅游形式之間的相互結(jié)合

相關(guān)工作人員應(yīng)該不斷擴(kuò)大景區(qū)內(nèi)部的游覽活動(dòng)內(nèi)容，在旅游參與性以及趣味性上不斷增加，可以大力開發(fā)體驗(yàn)式以及參與式等旅游項(xiàng)目。隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該逐步提升旅游展館的檔次，將單純性的圖片展示或者是櫥窗式陳列進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)手段的現(xiàn)代化以及科學(xué)化。

（二）整合資源，發(fā)揮品牌效應(yīng)

在實(shí)際工作中，工作人員要注重資源的整合，大力開發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源、主題，要跳出局限，對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行合理規(guī)劃，進(jìn)一步組合旅游產(chǎn)品，打造精品旅游路線，加強(qiáng)品牌管理。旅游景區(qū)一定要做好品牌定位，提升旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將城市文化充分融入到旅游產(chǎn)品建設(shè)中，注重旅游產(chǎn)品的地域性建設(shè)[2]。

（三）景區(qū)的宣傳策劃

搞好宣傳推廣，是發(fā)展旅游的主要環(huán)節(jié)。要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展一個(gè)穩(wěn)定、健康的旅游市場(chǎng)，就要不斷的進(jìn)行多形式、多渠道、多層次的宣傳推廣。第一，以學(xué)生為主要目標(biāo)市場(chǎng)。學(xué)生是旅游市場(chǎng)的主題，要弄一些吸引學(xué)生的主題。第二，利用大眾傳媒。大眾傳媒，是使景區(qū)旅游更快速、更充分的傳遞到千家萬戶。

（四）政府加強(qiáng)引導(dǎo)，多向融資

對(duì)臺(tái)兒莊古城的旅游資源開發(fā)應(yīng)該堅(jiān)持走政府主導(dǎo)之路，我國(guó)在歷史文化街區(qū)的保護(hù)工作中，大多數(shù)都存在著資金缺乏的問題。現(xiàn)在我國(guó)歷史文化街區(qū)的保護(hù)基本都是依靠國(guó)家的政策資金支持。在古城的開發(fā)與保護(hù)中，臺(tái)兒莊政府采取了一系列措施，發(fā)揮了主導(dǎo)作用。但同時(shí)也要注意多方融資，以引進(jìn)更多的資金來更好地建設(shè)古城，娛樂游客，造福人民。

我們應(yīng)該繼續(xù)開掘和發(fā)揮已有景點(diǎn)的旅游價(jià)值及功能，適當(dāng)修復(fù)一些能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣臍v史名勝，尤其應(yīng)該集中改造開發(fā)能體現(xiàn)古城歷史風(fēng)貌的傳統(tǒng)街區(qū)，增加與古城歷史文化相對(duì)應(yīng)的景觀[3]。除了賦予歷史文化觀光景點(diǎn)的功能外，還要發(fā)揮其實(shí)用的功能，使之在旅游中發(fā)揮更大的功能。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，古城的保護(hù)越來越受到人們的重視，這是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的課題，古城旅游的開發(fā)狀況也是爭(zhēng)先恐后、亦喜亦憂的。論文主要根據(jù)臺(tái)兒莊古城的現(xiàn)狀和所面臨的問題提出了臺(tái)兒莊古城資源實(shí)際狀態(tài)分析的方法，并在臺(tái)兒莊古城保護(hù)的策略和方法中得到體現(xiàn)。由全文可知，加強(qiáng)監(jiān)管， 協(xié)調(diào)短期利益與長(zhǎng)期利益， 是臺(tái)兒莊旅游發(fā)展中必須正視的問題。發(fā)展經(jīng)濟(jì)最終是為了提高人民的生活水平與幸福指數(shù)， 而不是短期內(nèi)的政府官員政績(jī)，如果臺(tái)兒莊人民祖輩生活的古城遭到破壞， 這不僅不能使古城人民幸福， 更將是所有喜歡臺(tái)兒莊古城人的損失。只有古城的歷史文化風(fēng)貌得以保存、歷史文化資源得以傳承，才有可能實(shí)現(xiàn)古城保護(hù)和旅游資源發(fā)展的共同繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視角的河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究[J].劉夢(mèng)梅.鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2014（05）.

[2]侯衛(wèi)華.河南商丘古城的開發(fā)與保護(hù)研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2016.