張艷波 陸揚

摘要：進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡技術日新月異，新媒體空前繁榮，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。面對趨于白熱化的競爭環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想逆流而上，脫穎而出就必須準確把握受眾喜好，重視新聞策劃工作。

本文以互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞策劃工作為研究對象，首先闡述新聞策劃的內(nèi)涵及在新舊媒體融合中的重要性，繼而分析互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞策劃必須遵循的原則，并對此提出相關建議。

關鍵詞：新聞策劃;傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng)

新聞策劃一詞早在20世紀90年代就已經(jīng)出現(xiàn)，指新聞傳播從業(yè)者在一定時期內(nèi)，為了取得某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道做出設計與規(guī)劃。由此可見，新聞策劃是一個對已經(jīng)發(fā)生或將要發(fā)生的新聞事實，進行分析、構思、重組，并從多個報道方案中選出最佳報道方案的過程。準確完善的新聞策劃有助于推動記者深入采訪，充分挖掘新聞事實背后的價值，同時用創(chuàng)新獨到、內(nèi)涵豐富的新聞報道滿足受眾對閱讀的需求，彰顯媒體自身的價值，提升權威性、公信度。

一、新聞策劃在互聯(lián)網(wǎng)背景下的重要性

互聯(lián)網(wǎng)背景下，新舊媒體融合。常規(guī)新聞報道為了追求實效性，過于獨立且碎片化，傳遞信息有限，迫切需要合理的新聞策劃。

（一）及時的新聞策劃有利于傳統(tǒng)媒體擴大“社交平臺”

互聯(lián)網(wǎng)背景下，各大傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的客戶端，形成了紙媒線下營銷推廣，微信公眾號、APP等線上造勢的局面，新舊媒體互聯(lián)互動，使傳統(tǒng)媒體的“社交平臺”不斷擴大。如《人民日報》在策劃方面就值得廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者學習，在每逢重大節(jié)日到來之際，搶先抓早，推出系列策劃報道，不斷為接下來的報道預熱。借助新媒體，傳播范圍擴大，受眾更加廣泛，特別提高了受眾的參與度，從而增強受眾和媒體的粘度。

（二）有深度的新聞策劃有利于傳統(tǒng)媒體提升影響力

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息浩如煙海，如何在繁雜的信息中梳理出有價值，讀者感興趣的信息，離不開新聞策劃。新聞工作者應有新聞超前意識，同時要有新聞敏感度，通過新聞策劃，挖掘新聞價值，以深刻的分析和獨特的報道吸引受眾，打造傳統(tǒng)媒體的權威形象，形成品牌效應。

如《桂林晚報》記者在走基層過程中發(fā)現(xiàn)貧困山區(qū)的學生存在吃不好甚至吃不上午餐的現(xiàn)象，而只要三元錢就可以讓一個孩子一頓營養(yǎng)合理的午餐。于是從2011年起，《桂林晚報》開始策劃“三元計劃”活動和報道。計劃實施后，3000多名貧困學生吃上了免費午餐，這一報道也成為城市的熱議話題。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞策劃的要求

新聞策劃有利于傳統(tǒng)媒體擴大“社交平臺”、提升影響力，同時我們也要意識到，新聞策劃有利就有弊，不當?shù)纳踔撩撾x主流價值觀的新聞策劃反而使傳統(tǒng)媒體自身受損。我們應當如何把握新聞策劃的方向，實施新聞策劃呢？筆者認為應當從以下幾個方面著手。

（一）實效性

新聞常被人說成易碎品，這是因為實效性就是新聞的生命，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，新聞的傳播由過去的一天甚至更久發(fā)展成幾秒鐘就會變成全球熱點，這就要求新聞從業(yè)者在做新聞策劃的時候必須注重實效性，并且具備適當?shù)那罢耙庾R。第一時間發(fā)現(xiàn)新聞熱點，并對其進行解讀和深入報道，只有這樣才能在海量信息中求快、求新，吸引受眾閱讀。每一個專業(yè)傳媒機構都應該有應急預案，一旦新聞發(fā)生，就能投入人力物力搶先報道，掌握報道主動權。

但是快并不意味著失真，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以發(fā)布、轉載新聞，這也造成了一定程度的“當真相還在穿鞋的時候，謠言已跑遍半個地球”。這就要求廣大新聞從業(yè)者策劃時把真實性作為策劃的前提，準確把握新聞準確性，核實后發(fā)布，增強傳統(tǒng)媒體的權威性。

（二）創(chuàng)新性

互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞報道已經(jīng)告別“千報一面”“一城一報”的局面，空話套話，讀起來味同嚼蠟，沒有獨特的構思，巧妙的創(chuàng)意，這樣的新聞報道難以吸引受眾，所以新聞策劃必須求新。在擁有大量新聞素材的基礎上，不去復制以往的經(jīng)驗，找亮點，求突破，打破思維定式，勇于推陳出新。

媒體從業(yè)者需要充分地發(fā)揮出自身優(yōu)勢，做好個性化和特色化的新聞編輯工作，強化在報道中策劃的力度，還需要對新聞資源進行更為重新的組合以及串聯(lián)，在新聞素材中挖掘出更多更有價值的內(nèi)容，從多個角度對新聞進行報道，讓新聞呈現(xiàn)出不同的形式，有獨樹一幟的新聞訊息吸引大眾的眼球。

（三）深度性

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息繁雜，受眾的閱讀習慣也趨向碎片化且多形式。文字、圖片、視頻等都成為新聞報道的展現(xiàn)形式。但是由于眾多媒體都在追求第一時間報道，大多篇幅短小、內(nèi)容不深刻、報道形式單一，缺乏了對資源的整合以及深度報道，使其傳播效果大打折扣。甚至有時急于求成，出現(xiàn)“反轉新聞”，導致傳統(tǒng)媒體的公信力下降。

作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，不但要求快，更要求精，注重新聞深度策劃。首先加強深度報道，對于公眾熱點事件，不能盲人摸象，要綜合信息，將事件的原貌還原給受眾。其次，對于爭議較大的新聞熱點，可根據(jù)新聞事件的變化進行跟蹤報道，深度權威解讀，引導輿論，不追求快餐式作品。

（四）導向性

弘揚價正確的價值觀，傳遞正能量是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞從業(yè)者不可推脫的使命。利用新聞的輿論導向，對重大事件，尤其是涉及到民眾穩(wěn)定的重大事件進行策劃報道，有利于樹立媒體的權威性。

例如2011年3月日本福島核電站爆炸后，眾多國家陷入核輻射危機的恐慌中，防輻射風潮席卷各國。不但中國出現(xiàn)了搶鹽事件，芬蘭的防輻射碘藥片賣到脫銷?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，在公眾危機管理中，傳統(tǒng)媒體應成為主體，進行適當?shù)牟邉?，在其后發(fā)生的報道中，媒體陸續(xù)進行了“碘知識問答”“我國碘鹽儲量”等策劃報道，依托互聯(lián)網(wǎng)，在第一時間進行了發(fā)布，一定程度上平息了搶鹽潮。為維護社會穩(wěn)定、促進改革發(fā)展、構建社會主義和諧社會發(fā)揮積極作用。

三、結語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞策劃已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體機構保證宣傳質(zhì)量的關鍵。媒體實施新聞策劃，要以事實為基礎，注重實效性，突出創(chuàng)新性，追求深度性和導向性，持之以恒，把握報道策劃的好時機，吸引受眾關注，在自媒體繁盛的今天增強市場競爭力，切實提高新聞媒體的公信力，進一步促進媒體長期發(fā)展。

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