晏艷 李曉黎

摘 要 隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播工具，傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播形式等都發(fā)生了巨大變化，產(chǎn)生了革命性的影響。在氣象信息領(lǐng)域，公眾對(duì)氣象信息需求的提高，要求著氣象信息在傳播過(guò)程中要個(gè)性化、碎片化、交互性、平民化、高速化。無(wú)論通過(guò)哪一種氣象信息服務(wù)形式，目的都是將更多的公眾引入到縱深領(lǐng)域中來(lái)，讓大家能體驗(yàn)到全方位氣象信息服務(wù)。文章從自媒體時(shí)代下傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，淺析自媒體與氣象信息的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞 自媒體;傳播;氣象信息運(yùn)用

1自媒體

（1）自媒體概念。自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。截至2018年12月，我國(guó)微博客用戶規(guī)模達(dá)3.37億;微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到9.9億，微信公眾賬號(hào) 2012年上線，而今活躍賬號(hào)數(shù)量高達(dá)百萬(wàn)，月活躍粉絲數(shù)量超過(guò)8億，“微媒體”風(fēng)起云涌，揭開(kāi)了自媒體時(shí)代的大幕。

（2）自媒體特點(diǎn)。自媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的發(fā)布者、傳播者與分享者。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體是一種“自上而下”“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，受眾是被動(dòng)地接收信息，那么自媒體就是由普通大眾主導(dǎo)的，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的信息傳播活動(dòng)，并表現(xiàn)出個(gè)性化、碎片化、交互性等特點(diǎn)[1]。

2自媒體傳播的規(guī)律

（1）傳播主體平民化。自媒體用戶的入門門檻低，在最早的QQ空間、博客、微博運(yùn)營(yíng)之初，僅僅只需要簡(jiǎn)單的幾步注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)便可以開(kāi)始“自媒體之路”。

（2）傳播速度高速化。隨著信息科技的發(fā)展，目前的自媒體在傳播手段以及時(shí)效方面已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了大融合、改變甚至是顛覆。微博、微信、新聞客戶端能夠隨時(shí)記錄“此刻”的事，從而實(shí)現(xiàn)“7×24”小時(shí)不間斷報(bào)道。

（3）傳播內(nèi)容多樣化。自媒體平臺(tái)，信息的發(fā)布不受政治導(dǎo)向、特定目的和人群的影響，自媒體用戶所發(fā)布的內(nèi)容既可以是用戶自己日常人生生活與內(nèi)心表達(dá)，也可以是對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)、微博熱搜事件的看法。同時(shí)，自媒體用戶也可以通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式支持與傳播自身感興趣的政治、經(jīng)濟(jì)和文化信息[2]。

3自媒體與氣象信息運(yùn)用

（1）微博的應(yīng)用。2012年1月1日，湖南氣象官方微博，在新浪微博發(fā)布了第一條原創(chuàng)微博。自開(kāi)通以來(lái)，先后推出了旅游微氣象，專家微訪談，湖南天氣高速路況聯(lián)合早報(bào)等。目前粉絲量38萬(wàn)，平均每日發(fā)博數(shù)量12條，閱讀量1萬(wàn)+。2013年與湖南省高警局聯(lián)合推出“湖南天氣.高速路況聯(lián)合早報(bào)”。每天上午9點(diǎn)，播報(bào)最新天氣及省內(nèi)高速路況信息。雖然湖南氣象官方微博推出的內(nèi)容多樣化，但是自媒體傳播特點(diǎn)之一的交互性還有待要加強(qiáng)，和微博粉絲的互動(dòng)還需要更加的緊密，這就需要在一些特殊天氣時(shí)期進(jìn)行一些微博話題的互動(dòng)。同時(shí)，氣象部門通過(guò)回復(fù)公眾留言，與其互動(dòng)，對(duì)公眾提出的問(wèn)題進(jìn)行答疑解惑，既進(jìn)行了氣象科普又拉近了公眾與氣象部門的關(guān)系。同時(shí)也可以在微博上開(kāi)展氣象知識(shí)“全民搶答”活動(dòng)，進(jìn)行全民科普。

（2）微信的應(yīng)用。微信是騰訊公司于2011年推出的一個(gè)免費(fèi)應(yīng)用程序，它提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“掃一掃”等方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)。湖南天氣借助微信這一平臺(tái)，策劃了一系列的氣象防災(zāi)減災(zāi)以及氣象科普活動(dòng)。如2015年的微主播策天氣，2016年的看天出游以及大叔聊天氣，2017年我有一個(gè)氣象夢(mèng)以及神馬天氣電臺(tái)。隨著人們生活水平的不斷提高，公眾對(duì)氣象服務(wù)的需求也是越來(lái)越大，一些個(gè)性化，專業(yè)化，定制化的氣象服務(wù)需求不斷被提出。氣象信息服務(wù)在微信平臺(tái)上，可以借助大數(shù)據(jù)分析，為用戶量身定制氣象信息服務(wù)。給用戶充足的個(gè)性化選擇空間。

（3）天氣預(yù)報(bào)節(jié)目運(yùn)用。目前湖南省氣象服務(wù)中心影視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目每天共有23套，總共時(shí)常43分鐘，但是現(xiàn)如今傳統(tǒng)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目受新媒體的充沖擊比較大，公眾獲取氣象信息的渠道也越來(lái)越廣泛。此時(shí)，就要求傳統(tǒng)氣象節(jié)目不僅在電視上出現(xiàn)，也要同時(shí)在手機(jī)屏幕上出現(xiàn)，可在各個(gè)自媒體平臺(tái)播出，如芒果TV，湖南天氣網(wǎng)，新浪微博，湖南微信公眾號(hào)。在自媒體平臺(tái)的播出大大地提高天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的傳播的高效化。不僅如此，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目還應(yīng)聯(lián)合省內(nèi)的優(yōu)質(zhì)媒體，提升傳播影響力。

（4）短視頻的應(yīng)用。隨著智能手機(jī)等智能設(shè)備的普及和移動(dòng)4G技術(shù)的大范圍覆蓋，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了條件。 短視頻自2013年來(lái)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，給媒體帶來(lái)了新的傳播形態(tài)，讓我們從靜態(tài)的圖文時(shí)代向動(dòng)態(tài)的短視頻時(shí)代跨越，短視頻改變了信息傳播的方式。氣象服務(wù)借助短視頻的群眾化、社交化、內(nèi)容精細(xì)化、大數(shù)據(jù)個(gè)性化的推送等特點(diǎn)，積極在各個(gè)自媒體平臺(tái)推出原創(chuàng)短視頻。如最近火爆全網(wǎng)絡(luò)的短視頻《蕭敬騰被中國(guó)氣象局錄用了》在新浪微博的閱讀量達(dá)到了600多萬(wàn)次，同時(shí)在微信朋友圈火爆轉(zhuǎn)發(fā)。湖南氣象服務(wù)中心制作的原創(chuàng)短視頻《氣象人二十四小時(shí)為您守護(hù)》，獲“華云杯”首屆全國(guó)氣象短視頻原創(chuàng)大賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。由于受眾需求的多元化，氣象短視頻在內(nèi)容上還應(yīng)多樣化，如可以分成不同的板塊，像是農(nóng)業(yè)氣象、水文氣象、環(huán)境氣象、交通氣象、 航空氣象、 旅游氣象等等。

4結(jié)束語(yǔ)

如今，大家對(duì)氣象信息服務(wù)的期待和要求也是越來(lái)越高。在這種背景之下，就要求氣象信息傳播更加快速化、個(gè)性化、精確化及人性化。氣象服務(wù)作為防災(zāi)減災(zāi)的重要窗口，在自媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，氣象信息傳播也必須積極改革，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的浪潮，積極運(yùn)用新技術(shù)以及新平臺(tái)、傳播氣象信息，只有這樣，才能制定更加精準(zhǔn)完善的氣象信息服務(wù)，同時(shí)讓公眾體驗(yàn)到全方位氣象信息服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 任賢良.關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體統(tǒng)籌管理的思考[J].西部學(xué)刊，

2015，（13）：82-83.

[2] 總政治部宣傳部編.網(wǎng)絡(luò)新詞語(yǔ)選編2012修訂本[M].北京：解放軍出版社，2012：77-79.

作者簡(jiǎn)介

晏艷（1988-），女 ，四川成都人;學(xué)歷：本科，助理工程師，現(xiàn)就職單位：湖南省氣象服務(wù)中心，研究方向：天氣預(yù)報(bào)節(jié)目主持。