許偉霞

摘 要：當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著淘寶、京東、拼多多等電商的興起，電子商務(wù)幾乎滲透到每家每戶尋常百姓的日常生活中。不可否認(rèn)的是，電子商務(wù)的出現(xiàn)給我們的生活帶來了很大的便利，讓我們實(shí)現(xiàn)了足不出戶就可以買到自己所想要的東西。網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品大多都是通過產(chǎn)品的圖片和文字來了解商品，由此可見，商品的圖片質(zhì)量直接影響到商家商品的效益。

關(guān)鍵詞：商品拍攝;圖片處理;電子商務(wù)

一、電商時(shí)代背景分析

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為社會(huì)的一種主流，電子商務(wù)交易大多是消費(fèi)者通過產(chǎn)品圖片信息來了解商品，如何才能讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品圖片下單是賣家必須掌握的一項(xiàng)技能，詳情頁的一張商品的圖片直接影響到商品的交易程度。產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響成品圖片的制作，也影響到商品的銷量，影響到這個(gè)商品的品牌的推廣，所以拍好一張商品圖片，既可以節(jié)省購(gòu)物或者售后處理過程中的時(shí)間，也可以更好的提高銷售額。由此可見，商品拍攝是一門非常重要的課程。電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)了《商品拍攝》這門專業(yè)課程，這門課程是必修專業(yè)課，培養(yǎng)學(xué)生以最佳的審美藝術(shù)把商品拍攝出高品質(zhì)的圖片，能體現(xiàn)出商品的特點(diǎn)、材質(zhì)、用途、用法等，同時(shí)也培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能，為以后的《網(wǎng)上開店》《網(wǎng)店裝修》等課程做好基礎(chǔ)。圖片的后期通過使用photoshop軟件對(duì)商品的圖片進(jìn)行修圖、 調(diào)色，更好的體現(xiàn)商品本身。

二、商品拍攝的技巧

1、我們?cè)谂娜魏紊唐窌r(shí)，最基本的要求要做到：第一，商品不能存在色差;第二，商品不能失去本身;第三，商品的質(zhì)感要體現(xiàn)出來。在這些基礎(chǔ)要求上，才能把商品拍攝出最棒的感覺，脫離了這些就失去商品的本身。商品在拍攝過程中，選擇光線是最重要的一部分，光線是攝影的靈魂，有光就有影，增加畫面的信息含量。不同的光線下拍攝出來的商品是不同的。主光是表現(xiàn)商品造型的主要光線，用來照亮被攝物體。輔光又稱補(bǔ)光，補(bǔ)足主光的不足，照亮被攝物體的陰影部分。拍攝中大多采用燈光，自然光用得不多。不同材質(zhì)的商品使用不同的布光。吸光類商品：吸光體表面大多粗糙，不平整，質(zhì)地或軟或硬，比如植物、紡織品、布料，粗陶等是吸光類商品，他們表面粗糙，具有較強(qiáng)的吸光能力。塑料、木材、紙制品，表面相對(duì)平滑，吸光能力稍微弱點(diǎn)，是半吸光類商品。對(duì)于這些商品，采用側(cè) 光、順光、側(cè)順光為主，光線不需要太大，這樣可以拍出商品的 層次感和本身的色彩。反光類商品：反光體表面是光滑，對(duì)光的反射能力比較強(qiáng)， 猶如一面鏡子，所以塑造反光體一般都是讓其出現(xiàn)“黑白分明”的反差視覺效果。玻璃制品、不銹鋼制品、交通反光衣服等，表面光潔度較高，對(duì)光的反射能力較強(qiáng)。拍攝這類商品最好是采用大面積的光源或者需要用到反光板，反光板可以折射部分光線，讓需要突出的細(xì)節(jié)部分拍攝得更清晰，能使強(qiáng)烈的光線變得柔和，在拍攝過程中避免光線直射，這會(huì)導(dǎo)致圖片出現(xiàn)色差反光問題。

2、拍攝任何一件商品，都要充分展示他的細(xì)節(jié)部分，比如商品的特點(diǎn)、用途、作用、用法等。同樣的物品，不同的角度就有不同的構(gòu)圖，不同的構(gòu)圖就是不同的視角，視角不同就是畫面語言的個(gè)性化。 商品道具的選擇：俗話說：“工欲善其事必先利其器”，在做拍攝前首先要準(zhǔn)備好工具。一張好的照片要突出商品的主體，突出他的特點(diǎn)，背景道具的選擇要合適。一張照片能吸引消費(fèi)者，要突出他的主體，畫面一定要整潔干凈，能真實(shí)、清晰地呈現(xiàn)在買家的面前。

三、圖片處理的技巧分析

為了更完美的展示商品圖片，拍攝好的照片要使用photoshop圖形圖像處理軟件進(jìn)行修圖、摳圖。一般情況下，學(xué)生拍攝出來的照片背景不是那么的整潔，為了圖片能更加的美觀，利用photoshop軟件各種摳圖方法對(duì)拍攝圖片進(jìn)行處理。PS軟件中鋼筆工具是重要的摳圖工具之一，它可以確定一個(gè)錨點(diǎn)，沿著商品的邊緣繪制出來，去掉其他多余的部分，并對(duì)照片進(jìn)一步處理，使達(dá)到最佳效果。色彩調(diào)整：我們拍攝好的圖片色彩上有可能偏離商品本身，可以對(duì)摳好的圖片進(jìn)行色彩調(diào)整，以達(dá)到最佳效果，利用PS 軟件的亮度/對(duì)比度、色階、曲線、陰影/高光、曝光度等等對(duì)圖片進(jìn)行明暗度的調(diào)整和曝光度的調(diào)整;利用軟件的色彩平衡、色 相/飽和度、曲線、照片濾鏡等對(duì)圖片的色彩進(jìn)行美化。添加水印：在課程中為了避免有的同學(xué)不完成作業(yè)，盜用他人的作業(yè)，要求每位同學(xué)用自己的姓名做水印用來防偽。作為商家，同樣地避免自己的商品圖片被別的商家盜用，在不影響圖片整體效果的同時(shí)，通常會(huì)在圖片上添加商家店鋪LOGO作為水印，將其設(shè)置得較為透明，添加在圖片的角落位置。 添加文字描述：每張商品圖片都體現(xiàn)商品的某個(gè)細(xì)節(jié)的特點(diǎn)，展示商品的材料、用法、用途、特點(diǎn)等，都要配有文字進(jìn)行描述，宣傳商品，為了讓消費(fèi)者看到圖片就有購(gòu)買的欲望。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊蕊. 電子商務(wù)專業(yè)《商品拍攝與圖片處理》課程設(shè)計(jì)與改革[J]. 信息周刊， 2019， 000（006）：1-1.

[2] 彭雪珍. 基于OBE模式的商品拍攝與圖片處理課程教學(xué)設(shè)計(jì)——以"商品的擺放技巧"教學(xué)為例[J]. 學(xué)園， 2018（35）.

[3] 王春桃. "任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法"在《商品拍攝與圖片處理》教學(xué)中的運(yùn)用[J]. 當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究， 2019（21）.