甘綿　薛坤

【摘要】隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活質量水平得到了進一步的提升，對生活娛樂條件的要求也越來越高，幫助了我國廣播媒體在新時期得到了較快的發(fā)展速度。傳統(tǒng)的廣播新聞不但要耗費大量的資金和成本，整體的服務質量也有所欠缺。因此我國傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展需要與新媒體廣播方式進行全方位的結合，創(chuàng)造出更加符合人們主流審美需求的新聞媒體，從而滿足人們生活娛樂的需求。但在傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相融合的過程當中存在著較多的問題，嚴重影響了我國傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合質量，阻礙了傳媒行業(yè)的進一步發(fā)展。

【關鍵詞】傳統(tǒng)廣播? 新媒體? 融合方法

在科學技術不斷發(fā)展的今天，人們生活方式的改變也帶動了我國傳媒行業(yè)發(fā)展方向的改變。在將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相融合時，傳統(tǒng)廣播新聞運行過程中的一些弊端嚴重影響了與新媒體廣播的融合質量，導致傳媒行業(yè)的發(fā)展速度有所減緩。新媒體廣播作為一種全新的技術形態(tài)媒體形式，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和數(shù)字化技術將各類新聞信息通過報紙、廣播、手機短信、網(wǎng)絡以及數(shù)字電視等多種渠道傳播給社會大眾，新聞信息的傳播途徑，信息的接收方式也多種多樣，滿足了人們個性化生活娛樂方式的需求。因此，本文將分析傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展過程當中的短板，提出傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播具體的融合措施，提高傳統(tǒng)廣播與新媒體廣播的融合速度，從而促進我國傳媒行業(yè)的進一步發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播新聞存在的發(fā)展問題

（一）業(yè)務形式較為單一

在較長的一段時間，傳統(tǒng)廣播新聞作為信息傳遞的主要渠道，在向社會大眾傳播新聞信息時需要滿足大范圍迅速傳播的特點，這就在一定程度上制約了傳統(tǒng)廣播新聞的業(yè)務發(fā)展方向。傳統(tǒng)廣播新聞必須要以單一的業(yè)務發(fā)展方向滿足新聞傳播的大眾化需求，盡管人們在接收廣播新聞時可以選擇多個廣播頻道的不同內容，但僅僅局限在聽覺器官的感受上。因此傳統(tǒng)廣播新聞與受眾之間的互動性大大減少并且傳統(tǒng)廣播新聞的生動性不足導致聽眾對廣播新聞難以產(chǎn)生較深刻的印象。在新媒體廣播方式的沖擊下，人們利用新媒體能夠有選擇的對新聞信息進行篩選并且從視覺和聽覺上滿足人們對信息接收的需求，給人們的日常生活和工作帶來了較大的便利。為了解決傳統(tǒng)廣播新聞逐漸被淘汰的局面，將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相結合具有較大的發(fā)展意義。

（二）傳統(tǒng)廣播技術含量不高

傳統(tǒng)廣播新聞在我國媒體廣播新聞行業(yè)中長期占據(jù)著主導地位，投入的各項資源成本耗費較大，在時代快速發(fā)展的背景下也得到了進一步的創(chuàng)新和發(fā)展。但在實際生活應用當中，傳統(tǒng)廣播新聞在傳輸過程當中比較容易受到多方面因素的影響，如收聽新聞時較為常見的混音和雜音等問題難以得到有效的解決。再加上收聽廣播新聞的清晰度受到地域信號的影響，這在很大程度上制約了我國傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展。不僅如此，傳統(tǒng)廣播新聞無法向新媒體廣播一樣滿足多層次使用者的需求，在使用人群上較為固定，這也是由于我國傳統(tǒng)廣播新聞技術質量不足產(chǎn)生的問題。

二、傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相結合的具體措施

（一）充分發(fā)揮輿論導向作用

在信息時代，輿論的主要有利方往往都是新聞媒體最受關注的對象。因此，在將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相融合的過程當中傳統(tǒng)廣播新聞要充分發(fā)揮輿論的導向作用，占據(jù)最為有利的輿論立場，通過應用各種輿論工具體現(xiàn)出傳統(tǒng)廣播新聞的權威性和主導性，根據(jù)新時代新媒體廣播的輿論特點對自身的廣播內容進行不斷的調整。不僅如此，在把握輿論發(fā)展的方向時要充分利用傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播自身的特點和優(yōu)勢，宣揚正確的社會價值觀念，對民生關注的焦點加以剖析，一方面滿足了聽眾對媒體廣播信息的焦點需求，另一方面也能夠發(fā)揮輿論效應幫助維持社會秩序，發(fā)揚新媒體行業(yè)在社會價值觀念引導過程上的積極作用。

（二）合理吸收新媒體廣播的優(yōu)點

由于傳統(tǒng)廣播新聞缺乏生動性，不能滿足社會大眾的想象需求和大眾進行有效的互動等方便嚴重制約了傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展。因此要想解決傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展的阻礙，就必須要將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播結合起來，通過加強傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播之間的聯(lián)系，將新媒體廣播中的創(chuàng)新理念以及制作技術有效地融入到傳統(tǒng)廣播新聞的價值理念當中，打造出更具有傳播價值和媒體深度的新聞傳播平臺。同時也要不斷吸收新媒體廣播的優(yōu)點和技術特征，努力完成傳統(tǒng)廣播新聞的轉型升級工作，傳統(tǒng)廣播新聞要根據(jù)自身的實際發(fā)展狀況提出新的發(fā)展方向和具體措施，在堅持新聞廣播內容深度的基礎上運用創(chuàng)新思維將傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播技術結合起來，通過兩者之間的不斷融合和創(chuàng)新建立意義更深刻的新聞媒體模式，提升傳統(tǒng)廣播新聞的傳播模式，使傳統(tǒng)廣播新聞的新聞質量新的發(fā)展時期能夠得到進一步的提高。

三、總結

事實上，我國的新聞廣播事業(yè)要想得到較大的提升就必須要將傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播各自的優(yōu)勢進行融合補充，相互利用彼此的發(fā)展優(yōu)勢對各自存在的缺陷進行補充，符合社會對新聞的價值需求，也能夠滿足人們多種渠道獲取信息的條件。在傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播相融合的過程當中，提高我國媒體行業(yè)的發(fā)展質量，使傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播能夠在新的發(fā)展時期得到共贏發(fā)展。

參考文獻：

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