陳宇

摘要：品牌建設(shè)是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分，也是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標與企業(yè)文化融合的成果。隨著我國宣傳思想工作不斷進取以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，當前國有企業(yè)宣傳途徑呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢。面對這些發(fā)展的新形勢，應當堅持宣傳工作的多樣化發(fā)展，助推企業(yè)品牌建設(shè)。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；多樣化；宣傳途徑；品牌建設(shè)

一、當前國有企業(yè)多樣化宣傳途徑

（一）傳播主旋律，傳遞正能量

國有企業(yè)的宣傳工作者始終站在時代前列，積極為企業(yè)改革帶來的“新舉措、新變化、新景象”及時地推出企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告，這反映在企業(yè)的宣傳工作者身上，不僅報道了企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新和文化體制創(chuàng)新方面的成就，而且還在擴大和擴大。在提高公司知名度和聲譽的同時，也揭示了企業(yè)的品牌形象，塑造了良好的企業(yè)形象。

（二）圍繞重心、突出重點，企業(yè)宣傳工作有的放矢

圍繞企業(yè)中心，重點加大結(jié)構(gòu)調(diào)整、降本壓費、提質(zhì)增效宣傳力度，大量篇幅系列報導反映近兩年來公司的業(yè)績和管理經(jīng)驗。開展“回眸 16—拼搏凝聚光榮·擔當開啟夢想”10 個方面系列報道，在石化報、門戶網(wǎng)站、新媒體等平臺刊發(fā)。大檢修期間，組建200多人的大檢修宣傳團隊，下基層上千次，工作5000小時，采寫各類稿件1000余篇、攝錄珍貴的檢修畫面20000余幅，制作《發(fā)揚砥礪前行扭虧解困奮斗精神，奪取公司裝置大檢修的全面勝利》展板三期，在公司一樓大廳展出，同時通過門戶網(wǎng)站、新媒體增強宣傳效果。撫順石化電視圍繞大檢修及裝置開工，共播發(fā)大檢修專題七期，230余條新聞。集中骨干力量籌劃、拍攝、編輯公司大檢修電視專題片《大會戰(zhàn)》。播發(fā)其他新聞420條，專題12部，夢想秀4期。撫順石化報利用專題、?？刃问?，開展大檢修及裝置開工等重點宣傳，共發(fā)稿1100余篇。發(fā)揮新媒體功能和作用，公司官方微信平臺、新聞中心微信平臺、直屬各單位微信平臺形成融媒體新格局。公司官方微信公眾號“撫順石化人”共發(fā)布新聞稿件30期，58條，閱讀量25363人、41297條。新聞中心公眾號其推送新媒體48期。公司各基層單位新媒體微信公眾平臺共發(fā)布稿件361條。

（三）構(gòu)建大外宣格局，企業(yè)影響力和美譽度不斷提高

優(yōu)化各種資源，加強對外媒體報道的策劃和組織，大力宣傳公司改革發(fā)展成就和干部員工精神面貌。定期制定宣傳策劃方案，在中央、集團公司、省市主流媒體，大篇幅、深度報道公司逆勢減虧盈利的做法和經(jīng)驗。共對外發(fā)表稿件100多篇，公司取得的業(yè)績被新華網(wǎng)等20多家網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)載并刊發(fā)，新聞點擊量超萬人次。先后對公司承擔社會責任、科技創(chuàng)新、裝置大檢修、石蠟產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重點報道，在國家稅務、中國石油、撫順市等媒體顯著位置發(fā)表。接待新華社、人民日報、經(jīng)濟日報及中油、省市媒體先后到公司采訪，開展撫順石化大力推進供給側(cè)改革典型經(jīng)驗的系列深度宣傳，全方位展示企業(yè)經(jīng)驗成果。

二、當前我國國有企業(yè)品牌傳播存在的問題

（一）品牌營銷意識薄弱

在國際市場的競爭中，中國公司長期以來一直從事其他國際知名品牌的OEM生產(chǎn)，或者他們采取海外并購直接接管外國品牌的聲譽和聲譽，這極大影響了我國企業(yè)的品牌營銷意識的發(fā)展。即使是我們熟悉的一些知名中國品牌也采用了在國際發(fā)展過程中悄悄工作的方法，很少用品牌傳播來提高認識。許多公司沒有意識到國際化的本質(zhì)應該建立在這樣一個前提下，即他們自己的品牌對國際消費者來說是熟悉的并具有國際影響力。因此，為了使中國品牌在海外市場的影響更大，除了優(yōu)良的品質(zhì)和超高的性價比，是不可缺少的大力開展海外營銷和推廣。

（二）品牌推廣是可持續(xù)的，系統(tǒng)的，而品牌建設(shè)需要的戰(zhàn)略思維

中國企業(yè)品牌的成長長期滲透到中國企業(yè)文化的影響中，并受到短期收益和短期策略的強烈關(guān)注。在“銷售利潤導向原則”的營銷環(huán)境下，重點是銷售和盈利，而不是建立品牌。和營銷。這種“追求利潤”的傳統(tǒng)對中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略思想的構(gòu)建產(chǎn)生了重大影響。國際擴張是企業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略決策，而非沖動性沖動增加短期收益所采取的戰(zhàn)術(shù)行動。因此，中國品牌必須走出去贏得尊重，并不應該關(guān)心當下的盈虧，而是必須致力于經(jīng)營，長期投資，積極投資，經(jīng)過多年和多年，創(chuàng)造一個品牌。其次，企業(yè)需要建立與當?shù)厣鐣男湃螜C制，不斷增強品牌在社會各界的積極形象。只有通過西方的信任差距，中國企業(yè)品牌才能扎根海外市場，在全球經(jīng)濟格局中找到自己的位置。

（三）品牌的核心價值是模糊的，在通過品牌實現(xiàn)差異化并不好

企業(yè)需要通過建立與競爭對手不同的品牌形象來吸引消費者的注意力，培養(yǎng)消費者對于品牌的忠誠度，但是當前我國大多數(shù)企業(yè)并沒有具備這種意識，這主要體現(xiàn)在三個方面，首先，很多企業(yè)在確立自己的品牌時并沒有密切結(jié)合其品牌優(yōu)勢，難以形成自身獨特的品牌優(yōu)勢，消費者仍然難以區(qū)分某個品牌的個性化價值和差異化優(yōu)勢。對品牌核心價值的理解更加不一致。其次，品牌的推廣強調(diào)了人氣，沒有足夠多的人氣便無法形成規(guī)模效應，并最終會影響到企業(yè)品牌形象的構(gòu)建。第三，我國企業(yè)普遍缺乏集中意識，在品牌推廣的各個時期缺乏內(nèi)在的價值連續(xù)性，導致大多數(shù)中國品牌形象在消費者心目中模糊不清，具有模糊定位和缺乏內(nèi)在價值特異性的品牌傳播很難塑造強勢品牌。

（四）個品牌缺乏國際視野溝通，很難達到與利益相關(guān)者價值的認同

企業(yè)品牌的國際化不僅是一個品牌輸出，超越時間和地域界限的過程，也是價值的匹配和跨文化的距離和心理距離的身份吸引的過程。國際化的最顯著的特點是進入文化價值的新氣象。是否可以在文化融合的過程中來實現(xiàn)企業(yè)的跨地域整合營銷才是衡量一個企業(yè)國際化視野的關(guān)鍵，而在這一方面我國企業(yè)仍然需要加大力氣來縮短差距。我國當前企業(yè)發(fā)展的形勢決定了我國仍然有很大的進步空間，為此，中國企業(yè)需要不斷培育自己的內(nèi)部優(yōu)勢，加強學習，不斷提高自身的國際一體化和運營能力，奠定了一個成功的未來奠定了基礎(chǔ)。

三、提升國有企業(yè)品牌傳播力的途徑

國有企業(yè)宣傳工作開創(chuàng)新局面就要以主動和系統(tǒng)的思維方式，抓住重點并做好以下方面的工作：

（一）強化企業(yè)思想政治工作的傳播

通過加強宣傳思想工作，進一步貫徹黨管理思想，牢固把握思想工作的領(lǐng)導和主動，加強組織領(lǐng)導，同時傳遞各級壓力，推動黨組織建設(shè)。要嚴格落實思想工作職責。為了進一步推動思想工作。在國有企業(yè)，思想政治工作的第一要務是樹立思想和精神的基礎(chǔ)，企業(yè)需要加大宣傳力度，不斷弘揚主旋律，提高國有企業(yè)工人的向心力與凝聚力，進一步加大工人的黨性意識。國有企業(yè)的宣傳工作重點在于需要積極主動地關(guān)注職工意識形態(tài)方面的變化，將重點放到對其的教育以及引導上。

（二）提升企業(yè)形象以及對企業(yè)家精神的傳播

優(yōu)秀的企業(yè)家和企業(yè)家精神是建立在勇于改革，善于打破舊格局，主動創(chuàng)新，同時也是推動經(jīng)濟成長與社會發(fā)展的重要原動力。因此，在日常的宣傳工作中需要將其展現(xiàn)出來，并且將其大力宣傳。優(yōu)秀的企業(yè)家對于一個企業(yè)的發(fā)展重要性是不言而喻的，不僅是企業(yè)的未來發(fā)展的航標，而且對企業(yè)家以及企業(yè)家精神的宣揚與傳播還會讓投資者以及合作方對于企業(yè)的信任感增強，愿意與企業(yè)深度合作。對于企業(yè)今后的長遠發(fā)展頗有裨益。

（三）加大企業(yè)履行社會責任方面的傳播

國有企業(yè)要在加強品牌建設(shè)宣傳上下功夫，要以誠信宣傳為先導，通過宣傳將品牌文化彰顯出來的價值觀扎根于企業(yè)職工心中，真正做到企業(yè)文化與品牌建設(shè)的高度融合傳播。作為對本地經(jīng)濟和社會穩(wěn)定具有巨大影響的企業(yè)，撫順石化所肩負的社會責任也是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分。青年志愿者開展“弘揚雷鋒精神共筑和諧江銅”系列活動，通過義務勞動、便民服務、健康咨詢、敬老愛老等多種形式，推動美麗家鄉(xiāng)建設(shè)。

參考文獻：

[1]趙薇.研究中國企業(yè)品牌的國際化[D].武漢大學，2013.

[2]陽少軍.研究在過去的100年中國品牌的視覺形象設(shè)計[D].蘇州大學，2013.