周帥 朱亮

【摘要】新媒體的出現(xiàn)，帶動了整個媒介環(huán)境技術(shù)的發(fā)展，對于播音主持專業(yè)也帶來了跨時代的改變，基于此，本文對自媒體電臺的傳播、傳播方式進行了分析，在此基礎(chǔ)上分析了自媒體電臺節(jié)目主持語言的傳播特點和基本規(guī)律，以期能夠?qū)ψ悦襟w電臺節(jié)目中主持語言的傳播形成正確的認(rèn)知。

【關(guān)鍵詞】自媒體;傳播;播音主持;語言

一、新媒體環(huán)境下自媒體電臺傳播的特點

2003年，美國新聞學(xué)會媒體中心發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“WeMedia（自媒體）”研究報告，對“自媒體”做出定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

（一）互動性

我們在使用微博等其他新媒體軟件傳播信息時，突破了傳統(tǒng)媒體的一些限制（時間和空間）。 每個人都可以隨時隨地做到不受時間、空間限制，發(fā)布允許（合法）的各種信息。自媒體平臺以智能互聯(lián)網(wǎng)為傳播工具，具備較強的互動性和時效性，信息通過自媒體平臺可以迅速傳遞給受眾，在一定程度上拉近與受眾之間的距離，而且受眾可以在自媒體平臺上進行多層次的互動。

（二）自主性

在自媒體時代，傳播個體變成了具有傳播能力的個人，而自媒體傳播方式也從面?zhèn)鞑ジ淖優(yōu)辄c傳播。傳播主體產(chǎn)生的變化是自媒體在信息傳播上的最大特點，在不斷發(fā)展的社會中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸變?yōu)橐允謾C為主要傳播媒介的自媒體，同時自媒體將受眾從群體變成個體。傳統(tǒng)媒體在傳播上的最大特征就是單一性，人們對傳統(tǒng)媒體閱讀的方式十分單一，需要依靠一些特定的設(shè)備從而實現(xiàn)信息的傳播，而以前使用的大都是廣播、電視和報刊等，廣播電視等一類的傳統(tǒng)媒體傳播的時間受限，新聞播放的時間并不固定的，由此而產(chǎn)生的最大的問題就是無法發(fā)揮新聞時效性。所以在現(xiàn)在的自媒體時代，其有著更加便捷的途徑，從而帶領(lǐng)社會走進新媒體時代。

（三）分眾化

近年來，大眾傳播發(fā)展的趨勢就是分眾化傳播，在自媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體通過“同質(zhì)化傳播”的路徑向觀眾傳播相同或相似的信息。 在知識經(jīng)濟時代，每個受眾都希望滿足他們的個性化需求，特別是對于信息內(nèi)容產(chǎn)品。與傳統(tǒng)大眾傳播的統(tǒng)一性不同，在少數(shù)群體中，人們有個性化的需求，不同的需求形成了社會的不同聲音。

自媒體時代以來，由于技術(shù)創(chuàng)新，個性化內(nèi)容和服務(wù)對象需求支持得到了強有力的支持，因此，由于媒體焦點傳播的特點是顯而易見的，它在傳播功能的同時以焦點模式為中心。自媒體的存在，在一定程度上，滿足了不同層面受眾的需求

二、新媒體電臺節(jié)目主要傳播方式

（一）傳統(tǒng)電臺節(jié)目的入網(wǎng)轉(zhuǎn)播

在新媒體的大環(huán)境下，媒體傳播的形式越來越多樣化，傳統(tǒng)廣播媒體傳播方式的弊端也逐漸顯現(xiàn)，因此傳統(tǒng)廣播媒介更需要與時俱進。為有效適應(yīng)當(dāng)前市場潮流，當(dāng)前大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都踏入了網(wǎng)絡(luò)新媒體電臺這個與時俱進的圈子中。例如：由中國人民廣播電臺創(chuàng)辦的“銀河臺”、由中國國際廣播電臺創(chuàng)辦的“國際在線”由北京人民廣播電臺創(chuàng)辦的“青檬網(wǎng)絡(luò)電臺”等等，很多各級傳統(tǒng)廣播媒體創(chuàng)立了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺平臺。

這一類播出形式的網(wǎng)絡(luò)電臺都由各個地方公立廣播電臺管轄，也都在一定程度上有著政府的優(yōu)惠政策。同時，也擔(dān)任著很多職責(zé)，弘揚社會主旋律，必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以正確的思想引導(dǎo)人民群眾。因此，這些自媒體電臺播報的內(nèi)容大多都是對傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)播，這一類自媒體平臺更多還都是傳統(tǒng)的廣播媒體所具備的傳播方式，只有少數(shù)在規(guī)模比較大的公司運營下，才會以網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺為創(chuàng)新模式制作新的廣播電臺。

（二）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商平臺制作推出

這類網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺大多屬于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的子產(chǎn)品。例如：“QQ音樂電臺”、“豆瓣FM”、“蝦米音樂”、“新浪微電臺”等等。而這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺與傳統(tǒng)廣播電臺相比，最突出的特點就是沒有主持人參與，只是單純地依據(jù)音樂類型的不同，分設(shè)專門頻道播放音樂。由于大型網(wǎng)絡(luò)公司掌握較為成熟的宣傳方式和推廣能力，所以這些互聯(lián)網(wǎng)電臺都比其他電臺有得天獨厚的優(yōu)勢。同時，使用這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軟件的受眾群體較為龐大，所以在受眾使用量上也具備優(yōu)勢。因此這一類型的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺更容易被受眾所接受和選擇。

（三）專業(yè)社會團體制作上傳

社會專業(yè)團體或廣播愛好者自設(shè)的網(wǎng)絡(luò)音樂電臺，這一類別的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺由社會團體或是廣播愛好者自發(fā)組織，以廣大網(wǎng)友為建設(shè)主體，熱愛網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺的網(wǎng)民集思廣益，出于興趣而參與或創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺。這一類的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺（例如青檬音樂臺、清晨音樂臺、Tiktok音樂臺等）沒有相對完善的組織機構(gòu)，此類音樂電臺的節(jié)目主持人通常被稱為網(wǎng)絡(luò)騎士（NetJockey，簡稱NJ），其實就是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持人的代稱。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺上從事網(wǎng)絡(luò)電臺NJ的多數(shù)是經(jīng)常與互聯(lián)網(wǎng)有親密接觸的青年。

社會專業(yè)團體或廣播愛好者自設(shè)的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺，相對與傳統(tǒng)媒體電臺來說，具有較強的自由度。但是，當(dāng)前這一類別的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺呈現(xiàn)良莠不齊的發(fā)展態(tài)勢，很多高水平的網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目被淹沒。同時由于這些網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺沒有龐大的用戶作為基礎(chǔ)，因此這種網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺節(jié)目或者平臺淘汰率較高，無法被廣大消費者認(rèn)可。所以這種網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺形式淘汰率較高，無法被廣大消費者認(rèn)可。由于制作者普遍缺乏推廣的途徑和專業(yè)指導(dǎo)，最后只能被湮沒在數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)媒體浪潮當(dāng)中。

三、自媒體電臺節(jié)目主持人的特點

隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國媒體格局正在發(fā)生深刻變革，從2015年開始，學(xué)者開始探究廣播主持人在全媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廣電媒體在媒體轉(zhuǎn)型、節(jié)目形態(tài)的變化，都引起了主持人自身特色的變化。

（一）個性化

新媒體環(huán)境下主持人將會朝著主持風(fēng)格、角度、內(nèi)容的個性化道路全面發(fā)展。而其個性化主要表現(xiàn)在兩點：第一，主持風(fēng)格的個性化;第二，主持傳播內(nèi)容形式的個性化。個性不僅是節(jié)目主持人自身的符號，也是節(jié)目、頻道、電視臺被觀眾進行篩選的重要標(biāo)準(zhǔn)。

縱觀媒體行業(yè)，節(jié)目收視率的一個重要保障是節(jié)目主持人具備獨特的個性和風(fēng)格，反之一些單調(diào)、傳統(tǒng)的主持風(fēng)格則使自己的節(jié)目失去了在這一方面的競爭優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此強烈的今天，有很多媒體單位制作出了很多受觀眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，而最重要的就是主持人具有鮮明的個性化特征。

（二）專業(yè)化

傳播學(xué)的概念中所提及到的一個理念，反應(yīng)了主持人的應(yīng)有的專業(yè)化——"意見領(lǐng)袖"。意見領(lǐng)袖是指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的那部分人，是大眾傳播效果的形成過程中的中介和過濾環(huán)節(jié)，對大眾傳播效果產(chǎn)生重要的影響。傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖大多發(fā)生在人際傳播或組織傳播當(dāng)中，即在某個小群體或者小范圍當(dāng)中形成影響力”。節(jié)目主持人必須建立在與其主持的節(jié)目相適應(yīng)的專業(yè)基礎(chǔ)上的知識。由于新媒體互動性強的特點，新媒體環(huán)境中，自媒體節(jié)目主持人容易形成與嘉賓或受眾之間的多層面互動。因此如果節(jié)目主持人在傳播的過程中做到對于節(jié)目所涉及的內(nèi)容具有良好的深入研究與積累，對于節(jié)目所涉及的各方面內(nèi)容和各方面論點做到全方位了解，并且具有獨到見解，才能與受眾形成良性的順暢的溝通交流。

（三）公眾化

自媒體平臺具有成本低、傳播效率高、交互性強等優(yōu)點。這些優(yōu)勢吸引了大量的自媒體用戶，推動了自媒體節(jié)目的發(fā)展。每個人都可以傳播信息，每個人都可以成為自媒體時代的主播。從媒體的特性來看，受眾既是信息的傳播者，又是信息的接受者，所以每個人都可以在媒體中成為一個媒體人。每個人都可以使用新媒體平臺在平臺上發(fā)布信息，使用有聲語言或文本語言進行自媒體傳播。

這樣的變化改變了播音員、主持人一直壟斷的媒體話語權(quán)。因此播音員、主持人的群體在不斷擴大，人人都可以是網(wǎng)絡(luò)主持人。這個變化過程中，最重大的變化就是大量草根網(wǎng)民也可以成為網(wǎng)絡(luò)主播。因此，主持人群體出現(xiàn)了平民化趨勢。因此現(xiàn)在整體自媒體電臺行業(yè)呈現(xiàn)公眾化特點，人人皆可成為主持人。

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作者簡介：周帥（1994-），男，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，東北師范大學(xué)，研究方向：戲劇與影視學(xué)（播音主持理論研究方向）。朱亮（1998-），男，漢族，新疆伊犁人，本科生在讀，伊犁師范大學(xué)，研究方向：廣播電視學(xué)