于帆

摘 ?要 ?在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展逐漸成熟，數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)和商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)應(yīng)受到重視。文章基于中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的視角分析數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)的路徑。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，長(zhǎng)尾市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力，其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)了升值空間。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的政策不斷健全，用戶的付費(fèi)意識(shí)逐漸提高，對(duì)于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的重新審視將為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值開(kāi)發(fā)空間，商業(yè)產(chǎn)權(quán)價(jià)值體系的建立和用戶體驗(yàn)提升將會(huì)為數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)開(kāi)發(fā)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 ?數(shù)字音樂(lè);版權(quán);開(kāi)發(fā)路徑

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）15-0051-03

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)之一。由于科技的發(fā)展和創(chuàng)新，數(shù)字音樂(lè)的載體和傳播方式發(fā)生了改變，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值保護(hù)和開(kāi)發(fā)面臨著新的挑戰(zhàn)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要與時(shí)俱進(jìn)。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中用戶和企業(yè)對(duì)數(shù)字版權(quán)的使用和交易過(guò)程的方式和路徑影響著數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。

1 ?數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)的背景

數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的開(kāi)發(fā)基于數(shù)字音樂(lè)版權(quán)明確的歸屬。20世紀(jì)90年代時(shí)，數(shù)字音樂(lè)逐漸取代實(shí)體唱片和磁帶成為了大眾獲取音樂(lè)的全新載體，數(shù)字音樂(lè)的出現(xiàn)對(duì)于全球唱片業(yè)形成了重大的威脅，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始探索線上付費(fèi)音樂(lè)的盈利形式。中國(guó)從2015年后，數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始正版化進(jìn)程，數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)價(jià)值開(kāi)始凸顯。

1.1 ?中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的正版化

數(shù)字音樂(lè)正版化是數(shù)字音樂(lè)充分發(fā)揮其版權(quán)價(jià)值的必要前提。2015年，國(guó)家實(shí)施“劍網(wǎng)行動(dòng)”整治數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象以來(lái)，至今中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正版化達(dá)到90%。數(shù)字音樂(lè)正版化倒逼用戶形成數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)使用意識(shí)和版權(quán)保護(hù)意識(shí)。2018年國(guó)家實(shí)施的“劍網(wǎng)行動(dòng)2018”又著重在短視頻行業(yè)、直播和動(dòng)漫等行業(yè)進(jìn)行版權(quán)整治，加強(qiáng)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中版權(quán)的保護(hù)和價(jià)值開(kāi)發(fā)力度，保證了數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)與開(kāi)發(fā)環(huán)境。

1.2 ?中國(guó)數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式演化

數(shù)字音樂(lè)正版化直接導(dǎo)致了中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)用戶版權(quán)意識(shí)提升，中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式已經(jīng)從由廣告收入拉動(dòng)轉(zhuǎn)向?yàn)橛捎脩舾顿M(fèi)拉動(dòng)，2018年用戶付費(fèi)已經(jīng)以接近60%的占比超越了廣告收入和版權(quán)運(yùn)營(yíng)的收入占比。我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式逐漸優(yōu)化。但相較于文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的國(guó)家，我國(guó)的音樂(lè)版權(quán)用戶付費(fèi)仍有較大的提升空間，商用版權(quán)交易體系仍需優(yōu)化升級(jí)。

1.3 ?中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的PETS分析

1）政治環(huán)境。2015年12月國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向做出了規(guī)劃?！秶?guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)列入重大文化產(chǎn)業(yè)工程。這些政策的出臺(tái)為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了頂層設(shè)計(jì)。相較于美國(guó)《音樂(lè)現(xiàn)代化法案》與韓國(guó)《音樂(lè)產(chǎn)業(yè)振興法修訂案》、韓國(guó)文化內(nèi)容作品價(jià)值評(píng)估模型都為音樂(lè)作品的版權(quán)價(jià)值和版權(quán)保護(hù)打下的較為具體的政策性基礎(chǔ)，中國(guó)在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)商業(yè)化的管理還有待加強(qiáng)。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的價(jià)值迸發(fā)還要依靠政策和法律的支持和行業(yè)推動(dòng)。

2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)下，內(nèi)容付費(fèi)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利的來(lái)源，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值逐漸受到重視。我國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)的建立催促著數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的顯現(xiàn)，音樂(lè)價(jià)值變現(xiàn)成為大勢(shì)所趨，也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值的一大板塊。

3）科技環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，流媒體成為音樂(lè)播放的主要媒介。流媒體指在線音樂(lè)播放，由于省略了下載音樂(lè)文件的步驟，減小了用戶存留對(duì)盜版?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險(xiǎn)，音樂(lè)文件無(wú)法得以在正版平臺(tái)以外傳播，流媒體的興起正在將盜版音樂(lè)逐出市場(chǎng)，使得數(shù)字音樂(lè)正版化的進(jìn)程更加順理成章。流媒體技術(shù)在數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也改變了人們使用數(shù)字音樂(lè)的方式，改變了數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的方式。數(shù)字水印技術(shù)可以防止數(shù)字音樂(lè)盜版的傳播，在音樂(lè)分發(fā)階段利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集用戶喜好，精準(zhǔn)推薦用戶需要的數(shù)字音樂(lè)，根據(jù)用戶的音樂(lè)偏好的使用數(shù)字音樂(lè)的習(xí)慣給予用戶更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?？萍汲蔀榱藬?shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)背后“翻云覆雨”的手。

4）社會(huì)環(huán)境。隨著大眾版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，用戶付費(fèi)意識(shí)和付費(fèi)能力的增長(zhǎng)為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)發(fā)展支撐。當(dāng)大眾的物質(zhì)生活得到滿足時(shí)，數(shù)字音樂(lè)成為了大眾休閑娛樂(lè)的文化選擇。但中國(guó)用戶長(zhǎng)期以來(lái)依賴于免費(fèi)的音樂(lè)服務(wù)的習(xí)慣為數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的升級(jí)帶來(lái)了阻礙。

2 ?數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及問(wèn)題

數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)涉及到數(shù)字音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，從數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)制方到數(shù)字音樂(lè)版權(quán)方再到數(shù)字音樂(lè)分發(fā)平臺(tái)，其中的每一環(huán)節(jié)皆與數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)授權(quán)與價(jià)值開(kāi)發(fā)相關(guān)。目前，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的用戶價(jià)值和版權(quán)體量沒(méi)有充分發(fā)揮，音樂(lè)分發(fā)平臺(tái)規(guī)模有待提升。

2.1 ?數(shù)字音樂(lè)生產(chǎn)端的版權(quán)保護(hù)與開(kāi)發(fā)

1）原創(chuàng)音樂(lè)人的保護(hù)。數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的開(kāi)發(fā)基于數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)上，對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)人的政策性和產(chǎn)業(yè)型保護(hù)是從源頭上激發(fā)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)活力的舉措。由于生產(chǎn)工具的普及和宣發(fā)渠道的增加使得音樂(lè)產(chǎn)品多樣化，我國(guó)音樂(lè)類綜藝節(jié)目的火熱使得原創(chuàng)作品和改編作品得以迅速傳播。但根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《2016年獨(dú)立音樂(lè)人生存報(bào)告》中顯示68.8%的獨(dú)立音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的平均月收入低于1 000元，而在收入來(lái)源中，版權(quán)收入僅占9.8%。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)需要從政策上保護(hù)原創(chuàng)音樂(lè)人的版權(quán)利益，從產(chǎn)業(yè)鏈上支持原創(chuàng)音樂(lè)人通過(guò)版權(quán)交易獲得利益。例如美國(guó)《音樂(lè)現(xiàn)代化法案》的出臺(tái)改變了美國(guó)音樂(lè)許可制度和音樂(lè)錄制稅率，詞曲創(chuàng)作者有權(quán)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)許可和協(xié)定稅率，給予了音樂(lè)的詞曲創(chuàng)作者更多的版權(quán)權(quán)利，激發(fā)了音樂(lè)創(chuàng)作人開(kāi)發(fā)版權(quán)價(jià)值。

2）數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中的長(zhǎng)尾現(xiàn)象。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)是典型的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，把足夠多的非熱門(mén)產(chǎn)品組合到一起，實(shí)際上就可形成一個(gè)堪與熱門(mén)市場(chǎng)相匹敵的大市場(chǎng)。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)集中度不高，用戶音樂(lè)喜好多樣，長(zhǎng)尾現(xiàn)象更加明顯。小眾音樂(lè)在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中占比較大，而最小的版權(quán)交易卻孕育著最大的財(cái)富。流媒體和數(shù)字信息儲(chǔ)存技術(shù)使市場(chǎng)中的產(chǎn)品更加豐富，獲得頭部產(chǎn)品的成本與獲得利基市場(chǎng)產(chǎn)品的成本相差無(wú)幾。現(xiàn)在的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)有能力供應(yīng)空前豐富的產(chǎn)品，因此，管理數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中眾多音樂(lè)版權(quán)和激發(fā)這些音樂(lè)版權(quán)的價(jià)值需要行業(yè)建立系統(tǒng)的數(shù)字音樂(lè)價(jià)值評(píng)估和交易平臺(tái)。

2.2 ?數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)端的版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)

數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)按消費(fèi)對(duì)象類型分可以分為企業(yè)端消費(fèi)和用戶端消費(fèi)。用戶端消費(fèi)是指零散的數(shù)字音樂(lè)用戶在音樂(lè)分發(fā)方獲取數(shù)字音樂(lè)資源的過(guò)程，企業(yè)端消費(fèi)是指企業(yè)對(duì)數(shù)字音樂(lè)商用版權(quán)的交易，數(shù)字音樂(lè)商用渠道大致可以分為內(nèi)容制作、廣告營(yíng)銷、終端內(nèi)嵌及商超公播。

1）用戶付費(fèi)。我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)已經(jīng)形成了由線上支付平臺(tái)作為科技支撐，粉絲經(jīng)濟(jì)作為用戶付費(fèi)的推動(dòng)力，音樂(lè)分發(fā)平臺(tái)版權(quán)合作形成的音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)形態(tài)。隨著數(shù)字音樂(lè)版權(quán)開(kāi)發(fā)的多樣化，數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)的形式也更加多樣。目前，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的用戶付費(fèi)方式主要為單次付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)、直播打賞、以及流量包購(gòu)買。用戶付費(fèi)的金額和用戶付費(fèi)率仍有較大的提升空間。

2）內(nèi)容再生。數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)容再生基于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)性，IP開(kāi)發(fā)使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈交匯。數(shù)字音樂(lè)作為強(qiáng)情感屬性的精神內(nèi)容產(chǎn)品，其價(jià)值開(kāi)發(fā)具有多元性。例如，短視頻產(chǎn)業(yè)的興起為數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)了活力和新的發(fā)展機(jī)遇，在短視頻產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)制短視頻的UCG、PCG平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)等都需要數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的使用并對(duì)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)進(jìn)行付費(fèi)交易，這種多渠道的對(duì)接在零散狀態(tài)下既不基于音樂(lè)版權(quán)順利發(fā)揮其價(jià)值，也不利于音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的保護(hù)。數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)交易應(yīng)集中對(duì)接內(nèi)容再生的各個(gè)平臺(tái)，數(shù)字音樂(lè)作為數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)才能充分有效的發(fā)揮其自身的價(jià)值。

2.3 ?數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值開(kāi)發(fā)問(wèn)題分析

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)的媒介轉(zhuǎn)換與載體轉(zhuǎn)換是其發(fā)展趨勢(shì)，在新的技術(shù)環(huán)境背景下，對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的重新審視是保證數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。唱片銷量的衰退和流媒體的興起使得數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)處于波動(dòng)變化時(shí)期，政策的頂層設(shè)計(jì)、行業(yè)的巨頭建設(shè)和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、直播、動(dòng)漫、游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成支撐體系，優(yōu)質(zhì)IP共享。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值潛力逐漸浮現(xiàn)。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分發(fā)的渠道拓寬，數(shù)字音樂(lè)價(jià)值開(kāi)發(fā)的形式更加多元，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈在面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)時(shí)需要及時(shí)完善和更新版權(quán)交易方式。

3 ?數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)的路徑

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的交叉發(fā)展也為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的歸屬明確，數(shù)字版權(quán)價(jià)值在客戶端和企業(yè)端的版權(quán)交易體系應(yīng)健全，數(shù)字音樂(lè)分發(fā)機(jī)構(gòu)正在探索成熟的商業(yè)模式，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)的路徑探索及產(chǎn)業(yè)鏈的完善已經(jīng)迫在眉睫。

3.1 ?商用版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系與交易平臺(tái)的建立

隨著大眾版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)和國(guó)家音樂(lè)正版化整治的成果顯現(xiàn)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶的付費(fèi)情況逐漸好轉(zhuǎn)，但企業(yè)端的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)意識(shí)還有待加強(qiáng)。數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)集中度差、版權(quán)交易體系不明朗、版權(quán)交易過(guò)程過(guò)于繁復(fù)是阻礙數(shù)字音樂(lè)版權(quán)商用價(jià)值開(kāi)發(fā)的主要問(wèn)題。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過(guò)程中，企業(yè)端市場(chǎng)缺乏規(guī)整的商業(yè)模式及專業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于數(shù)字音樂(lè)商用版權(quán)價(jià)值的重視是完善數(shù)字音樂(lè)價(jià)值鏈的前提。數(shù)字音樂(lè)商用產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)的建立應(yīng)從產(chǎn)業(yè)鏈上游登記原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)，保護(hù)原創(chuàng)音樂(lè)人的利益，開(kāi)拓音樂(lè)版權(quán)的發(fā)售渠道，在產(chǎn)業(yè)鏈中游透明化音樂(lè)版權(quán)價(jià)值交易過(guò)程，根據(jù)市場(chǎng)的變化和行情客觀的評(píng)定音樂(lè)版權(quán)價(jià)值，在產(chǎn)業(yè)鏈下游合理化音樂(lè)版權(quán)交易方式，使商業(yè)客戶端能夠最有效率的得到想要的數(shù)字音樂(lè)使用權(quán)。數(shù)字音樂(lè)版權(quán)交易平臺(tái)的建立將鏈接音樂(lè)產(chǎn)品的供給與需求，精準(zhǔn)有效地推送給消費(fèi)者，降低了搜索成本，推動(dòng)需求沿曲線向右移動(dòng)。

此外，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)作為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)管理機(jī)構(gòu)在音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)中應(yīng)發(fā)揮更大的指導(dǎo)作用，為中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)交易和版權(quán)價(jià)值的提升提供政策支持。

3.2 ?用戶付費(fèi)的內(nèi)容升級(jí)和服務(wù)升級(jí)

2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到76.3億元，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)入駐數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了資本同時(shí)也帶了更多的發(fā)展機(jī)遇。

數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)價(jià)值直接體現(xiàn)于用戶的付費(fèi)率和付費(fèi)金額，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在用戶市場(chǎng)中還需深耕市場(chǎng)，在了解消費(fèi)者購(gòu)買和使用數(shù)字音樂(lè)的喜好和習(xí)慣之余，還要細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)，精準(zhǔn)掌控市場(chǎng)中不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)中，大眾的消費(fèi)觀念已經(jīng)在發(fā)生改變。大眾對(duì)數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)觀念從擁有轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂?，音?lè)的精神屬性在此得到充分的發(fā)揮，大眾的消費(fèi)需求集中于享受數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)的精神體驗(yàn)，而非擁有數(shù)字音樂(lè)的所有權(quán)。

由于我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)實(shí)行時(shí)間不久，數(shù)字音樂(lè)的用戶付費(fèi)獲得的內(nèi)容和服務(wù)體系還不完善。數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)所提供的內(nèi)容和服務(wù)應(yīng)順應(yīng)用戶的使用偏好，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)應(yīng)為用戶提供更加多元的服務(wù)。

3.3 ?音樂(lè)分發(fā)平臺(tái)的多樣化建設(shè)

數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的開(kāi)發(fā)依賴于數(shù)字音樂(lè)的分發(fā)和傳播，數(shù)字音樂(lè)作為文化商品，當(dāng)其精神內(nèi)容被消費(fèi)者理解，物質(zhì)載體才能完成其消費(fèi)的全過(guò)程，文化商品才能完成其“驚險(xiǎn)的一躍”。因此，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的顯現(xiàn)與數(shù)字音樂(lè)的分發(fā)和傳播密不可分。

我國(guó)音樂(lè)分發(fā)平臺(tái)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)和良性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。騰訊音樂(lè)的“聽(tīng)、唱、看、玩”一體的音樂(lè)開(kāi)發(fā)將音樂(lè)生態(tài)融會(huì)貫通。2018年騰訊音樂(lè)TME上市，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)的數(shù)字音樂(lè)價(jià)值開(kāi)發(fā)形式是騰訊音樂(lè)獨(dú)樹(shù)一幟的特色。網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社區(qū)概念的提出將音樂(lè)社交引入了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，音樂(lè)作為具有精神內(nèi)容的文化產(chǎn)品具有強(qiáng)社交屬性，利用現(xiàn)代社交手段打造音樂(lè)社區(qū)，聚集粉絲效應(yīng)，拓展數(shù)字音樂(lè)的傳播渠道，為數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值的提升起到了推波助瀾的作用。此外，蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)和其他原創(chuàng)小眾音樂(lè)的分發(fā)平臺(tái)都將建立其各自的特色音樂(lè)分發(fā)體系。各分發(fā)平臺(tái)之間在音樂(lè)版權(quán)的授權(quán)方面相互合作，避免了版權(quán)割據(jù)的現(xiàn)象，培育了版權(quán)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的良好生態(tài)環(huán)境。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)可以通過(guò)借鑒國(guó)外成熟的數(shù)字音樂(lè)開(kāi)發(fā)體系的成果和數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的政策，為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)指引新的發(fā)展方向。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的用戶付費(fèi)形式的多樣化與商業(yè)版權(quán)交易平臺(tái)的建立將會(huì)為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)建立合理有效的版權(quán)開(kāi)發(fā)機(jī)制，數(shù)字音樂(lè)的分發(fā)平臺(tái)的特色建設(shè)將會(huì)為數(shù)字音樂(lè)版權(quán)帶來(lái)更大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

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