摘要：人的眼光便是衡量的標準，在視覺傳達設計中更是如此，客戶的眼光便是衡量產品使用性能的標準，因此，產品的設計必須遵循人性化的原則。本文在彰顯人性的信息時代中研究人性理念在視覺傳達設計中的滲透，探究其具體的運用形式以及應用效果。

關鍵詞：視覺傳達設計;人性化;生活

對視覺傳達設計進行剖析，可以從兩個角度去解讀，其一是視覺，便是人的眼睛所感受的事物，強調畫面感的深入，無論是文字、畫面、圖符還是其他的視覺元素，均通過眼睛來傳達信息給人們;其二便是傳達，信息置于載體中，需要通過相應的途徑才能被傳達，而視覺傳達便是指通過眼睛來進行信息傳輸的過程。由于這樣的過程對眼睛的依賴性大，因此，需要設計師將作品設計得更加符合人的標準，進而促進信息的傳達。

一、視覺傳達的人性化理念

當代的設計主流便是以人為本，人的元素在設計產品中不斷深入，產品設計的核心便是對人的思想的探尋，當然，產品的基本使用性能不能被大程度地改變。在視覺傳達的設計中，將人的情感和心理作為設計基本原則，在審美的層面上對設計作品提出要求，以此來促進用戶的良好體驗，為產品贏得市場競爭的能力，保證其市場的價值額度。進行視覺傳達設計時要先對人的需求心理有充分了解，還需對人的生理特點有所把握，通過人的心理更生理狀態(tài)來設計產品，使得產品在使用中有更舒適的體驗感。

二、視覺傳達設計作用闡述

在人性化的視覺設計中，人的元素體現價值高，對人心理狀態(tài)的把控與判斷是基本的能力，就與產品生產商家對產品的市場價值進行預判類似。視覺平面設計的設計色彩運用、結構的構建、材料的使用效果等都應與人的意志為參考，再結合設計產品的運用特性進行設計。平面設計的最高境界便是通過各類視覺表現元素的組成來激發(fā)人的情緒波動，進而吸引人對產品進行深入的解讀，在了解產品的設計精髓后，能夠產生情感的共同認可，視覺傳達設計亦是如此，對人自身的情感活動比較注重。在當今的設計發(fā)展趨勢下，受眾群體對作品的精神含義有更高要求，媒體廣告的設計便是最好的例證，廣告的設計需要利用人的視覺，對人的情感產生沖擊，達到耳目一新的效果。無論是經濟產品還是藝術產品，當代的發(fā)展潮流均是對產品的包裝與宣傳加以強調，因此，視覺傳達的設計更是需要對產品的品牌進行精確定位，通過設計產品的藝術包裝來達成向用戶傳遞更加準確明晰的產品信息的目的。就設計的本質來說，其承擔著連接市場與人性的任務，并在其中發(fā)揮著重要作用，這是設計的價值體現。很多時候設計被認為是藝術審美方面的追求，但是在實際的市場運用中，設計除了承擔美學特征之外，還具備一定的市場功能，是產品結構的一個重要組成。視覺傳達的設計需要有關工作者從設計的每個角度出發(fā)進行全面的考量與分析，總結出產品的核心要素。同時，其作為一個使用性產品必須具備傳達視覺信息的作用?？偟膩碚f，設計是在市場使用價值與藝術審美價值的雙重要求下進行的產品策劃過程，需要滿足兩個重點方面的要求。視覺傳達設計并不是所謂高尖端技術，而是與人們生活息息相關的，在人們生活中的產品基本上會與視覺傳達設計有所關聯(lián)，產品自身往往通過視覺沖擊來吸引我們選擇對它進行使用。

三、視覺傳達設計的人性化與生活

在經濟市場中，設計的最終目的不是簡單的創(chuàng)造，而是帶有具體目標的商業(yè)創(chuàng)作，設計產品需要體現其市場價值，將其利用與市場消費，成為消費的主體。視覺傳達設計與美術審美設計的最大區(qū)別便是它們的利用價值不同，嚴格來說，視覺傳達設計產品的設計要求更高，需要基于使用者的心理與生理狀態(tài)進行設計，還需對市場的實際實驗要求進行滿足。于設計者而言，他們對設計產品的市場定位決定了整個廣告設計的運用成果，因此，對設計產品的定位是最終決定視覺傳達設計的關鍵因素。在產品設計中，設計者多半會以自己的思想進行塑造，然后融入產品的設計，所以視覺傳達產品的設計多少會將設計者的思想觀念表達出來。作為視覺傳達設計的工作者，需要在全面了解受眾群體的精神需求上加深自己對設計產品的理解，對設計產品進行精確定位。

結束語

總而言之，視覺傳達產品的設計要充分展現其人文價值，設計者要站在消費者的需求角度去解讀視覺傳達產品的設計，給予人類全新的視覺感受。另外，近年來，社會中的主要話題是環(huán)保，產品的設計要滿足社會人對高道德素質的追求，打造更加符合時代主流的產品。視覺傳達設計也相當與半門藝術，藝術的創(chuàng)造主要來自于生活，因此設計類的產品要將人的意志感受放在考量的首位，為了人更好的生活需求而設計。當然，再人性化的設計也要在產品的實際運用功能上去實行，否則打造的視覺傳達產品脫離了現實的使用性能，只能被當作無用的設計，遲早會被市場所淘汰。

參考文獻：

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（孫菲菲，閩江學院，350108。）