摘要：現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了很大影響，媒體行業(yè)也不例外。本文將對(duì)新媒體時(shí)代下自媒體的表征進(jìn)行分析，并針對(duì)其發(fā)展提出相應(yīng)的建議及策略。

關(guān)鍵詞：自媒體 內(nèi)容 傳播特點(diǎn)

一、引言

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的進(jìn)一步加快，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念及發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求，在這種背景下人們迎來了“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體”的新媒體時(shí)代。而對(duì)自媒體的定義進(jìn)行詳細(xì)解釋的時(shí)間是在2003年，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)提出，自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。簡(jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體發(fā)展速度越來越快。近年來，自媒體作為當(dāng)前的一種新型媒體，逐漸被廣泛地應(yīng)用和推廣。自媒體主要是以公民個(gè)人為單位進(jìn)行創(chuàng)作，發(fā)表其所見所聞的一種媒體形式。因其發(fā)展對(duì)人們的日常生活和工作都產(chǎn)生了一定影響，我們應(yīng)強(qiáng)化對(duì)自媒體的了解，深入剖析其內(nèi)容存在的優(yōu)點(diǎn)及弊端，使其朝著良好的方向發(fā)展。

二、自媒體存在的必要性

隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)水平的逐漸提升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。[1]在這一背景下，社交平臺(tái)及視頻制作軟件得到了應(yīng)用和推廣，信息傳播逐漸呈現(xiàn)出全民化的特點(diǎn)。從某種意義上說，每個(gè)人都可以成為一個(gè)自媒體。并且，隨著近年來人們生活水平的不斷提高，它已經(jīng)成為一些人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的載體。自媒體的發(fā)展賦予了人們一定的話語權(quán)，使得人們可以自由地對(duì)自身觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，并且也有助于人們與他人建立良好的關(guān)系，一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展。[2]

三、自媒體的特點(diǎn)

（一）自媒體的優(yōu)點(diǎn)

自媒體發(fā)展至今，已經(jīng)達(dá)到了史無前例的高峰，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的影響。[3]現(xiàn)如今，自媒體平臺(tái)中的很多內(nèi)容可以為人們的生活和工作帶來便利。

第一，反饋的及時(shí)性。目前，幾乎所有自媒體都帶有用戶評(píng)論功能。在用戶生成內(nèi)容的同時(shí)，自媒體平臺(tái)也可以及時(shí)獲得相應(yīng)的反饋，明確受眾是否喜歡這樣的內(nèi)容。而在傳統(tǒng)媒體中，基本上都是經(jīng)過產(chǎn)品的使用才能獲取用戶的反饋，[4]這樣的方式并不具備較強(qiáng)的及時(shí)性。相比之下，自媒體則能夠在第一時(shí)間得到相應(yīng)的反饋。這些反饋并不只是一些冰冷的數(shù)據(jù)，而是真實(shí)的需求。

第二，信息傳輸?shù)谋憷浴．?dāng)前，任何一個(gè)公民都可以在自媒體平臺(tái)上隨時(shí)隨地對(duì)自己的想法及意見進(jìn)行發(fā)布，將自身的感受及所見所聞表達(dá)出來。[5]在這種情況下，人們獲取信息的途徑也逐漸增多。甚至可以說，只要一位用戶關(guān)注足夠多的人，他幾乎可以知道世界各地所發(fā)生的事情?？陀^來看，自媒體的存在使信息的傳播更加便利，也使得信息的傳播渠道越來越廣泛。傳播的速度不斷加快，很大程度上避免了新聞價(jià)值的浪費(fèi)。

第三，更符合現(xiàn)階段人們的生活方式。當(dāng)前，由于社會(huì)發(fā)展速度越來越快，在生活質(zhì)量不斷提升的同時(shí)，人們的工作壓力也越來越大，休息時(shí)間碎片化。[6]因此，在實(shí)際生活中，人們更容易接受碎片化的信息，同時(shí)也越來越習(xí)慣這樣的信息獲取方式。因此，自媒體的不斷應(yīng)用和推廣能夠更好地迎合時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏。

第四，提供就業(yè)機(jī)會(huì)。由于自媒體的興起，信息的內(nèi)容也變得越來越豐富。一些優(yōu)秀的自媒體當(dāng)前已經(jīng)擁有了眾多粉絲，占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，同時(shí)，也為其運(yùn)營(yíng)者帶來了可觀的收入。[7]運(yùn)營(yíng)自媒體幾乎可以說是零成本的，其內(nèi)容發(fā)布者只要有良好的創(chuàng)意，內(nèi)容新穎，吸引足夠的流量，就能夠獲得一定的收入。因此，自媒體的存在為更多的人提供了就業(yè)的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了社會(huì)的整體進(jìn)步。

（二）自媒體的缺點(diǎn)

雖然自媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)，其存在的缺點(diǎn)也不容忽視，具體可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，自媒體內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊。首先，由于創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)不同，其創(chuàng)作出來的內(nèi)容在質(zhì)量上也存在很大差異。[8]在傳統(tǒng)媒體中，傳播的內(nèi)容都是經(jīng)過專業(yè)的新聞從業(yè)者進(jìn)行加工后發(fā)布的。而在自媒體中，一些信息的發(fā)布可能只是出于用戶的一時(shí)靈感。其次，除了質(zhì)量較差的信息之外，自媒體平臺(tái)中垃圾信息的存在也不容小覷。自媒體平臺(tái)的信息量非常龐大，這使得運(yùn)營(yíng)商幾乎無法對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行逐個(gè)甄別，無法從根源上杜絕垃圾信息，使得垃圾信息呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，令人深惡痛絕的產(chǎn)品營(yíng)銷信息就是一個(gè)典型的代表。這些垃圾信息的存在不僅造成了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)，也使得自媒體平臺(tái)的秩序愈發(fā)混亂，功能愈發(fā)弱化，影響了其長(zhǎng)久發(fā)展。因此，在自媒體平臺(tái)中，高價(jià)值信息的密度較低，而這便會(huì)在一定程度上降低用戶獲取信息的滿足感。

第二，內(nèi)容真實(shí)性與權(quán)威性較低。由于近年來信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步提升，使得自媒體中的信息傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。雖然這一情況的出現(xiàn)可以幫助人們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)獲得最前沿的信息。但是，由于自媒體內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性較低，有時(shí)，較快的傳播速度反而會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的負(fù)面影響，如有的假新聞會(huì)在一定程度上造成社會(huì)恐慌。但值得一提的是，自媒體內(nèi)容的魚龍混雜反而倒逼越來越多的人具備了辨別是非的能力，使得一些不實(shí)言論在網(wǎng)友的幫助下逐步得到澄清。因此，總體來看，自媒體平臺(tái)的環(huán)境是在不斷進(jìn)化的。

第三，個(gè)人隱私的保密程度不高。除了眾所周知的個(gè)人信息泄露之外，在自媒體平臺(tái)中，一些用戶選擇從自身生活中取材來進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，這種行為就會(huì)在無意間或多或少地透露了發(fā)布者自身的隱私。哪怕僅僅是一張發(fā)布在自媒體平臺(tái)上的自拍，不僅有可能會(huì)被不法分子利用，嚴(yán)重的情況下，甚至還會(huì)對(duì)個(gè)人的安全造成影響。

四、針對(duì)自媒體行業(yè)未來的發(fā)展建議

首先，為了能夠更進(jìn)一步推動(dòng)自媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，應(yīng)當(dāng)明確當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的整體現(xiàn)狀，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬市場(chǎng)，積極探索新的營(yíng)銷模式來吸引更多的用戶。

其次，為了保證自媒體行業(yè)的健康發(fā)展，應(yīng)強(qiáng)化自媒體內(nèi)容的傳播規(guī)范。只有構(gòu)建一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶才能夠更有創(chuàng)造力，更好地享受創(chuàng)作，從而有更大的發(fā)揮空間。

五、結(jié)語

眾所周知，自媒體的發(fā)展主要是以互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)為依托來對(duì)信息進(jìn)行傳播和推廣。隨著近年來我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，自媒體因其便利且傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)而得到了廣泛的應(yīng)用和推廣。但由于一些主客觀因素的制約，對(duì)自媒體的研究還需要進(jìn)一步地深入。因此，在自媒體日后的發(fā)展過程中，我們應(yīng)強(qiáng)化對(duì)其的分析，了解其內(nèi)容及其傳播的特點(diǎn)，明確其優(yōu)勢(shì)及弊端并據(jù)此制定合理的發(fā)展對(duì)策，以保證我國(guó)媒體行業(yè)能夠朝著良好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]申順美，張海婷.自媒體行業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展建議[J].傳播力研究，2018（24）.

[2]鄭思琪，李海玉.從自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)看新形勢(shì)下傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展[J].傳媒論壇，2018（01）.

[3]王婧，張麗麗.從自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)看新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的出路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（12）.

[4]劉國(guó)良，李海亮.自媒體傳播優(yōu)缺點(diǎn)分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2017（16）.

[5]李婷婷.媒介融合背景下自媒體廣告的優(yōu)缺點(diǎn)概述[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）.

[6]佚名.淺析自媒體中新聞評(píng)論的理性與倫理現(xiàn)狀[J].視聽，2018（11）.

[7]黃甲.淺談自媒體對(duì)企業(yè)宣傳的影響[J].決策探索（下半月），2016（13）.

[8]李婷婷.淺談自媒體的輿論監(jiān)督功能——以首發(fā)新聞為例[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2017（15）.

（作者簡(jiǎn)介：劉逍懿，女，吉林大學(xué)本科在讀，研究方向：新聞與傳播）（責(zé)任編輯 王玲）