羅國虎

【摘要】社會新聞在媒體選題中擁有較大的篇幅，尤其在以新聞立臺的地市級廣播電視臺中，社會新聞直到目前依然是吸引觀眾、提升收視、拉動經(jīng)營的重要內(nèi)容。本文立足于當(dāng)下廣電發(fā)展語境，試圖以地市級廣播電視臺社會新聞為觀照，從記者視角出發(fā)，淺談廣播電視社會新聞記者如何對融媒體選題進行有效把握，從而更好助力廣電媒體融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;社會新聞;選題;原則;

自20世紀(jì)90年代起，社會新聞逐漸走入電視節(jié)目類型中，通常認(rèn)為，1993年央視《東方時空》是為此類新聞的濫觴。隨后的2002年，江蘇電視臺城市頻道正式開播《南京零距離》，取得巨大成功，諸多地市級電視臺以此作為學(xué)習(xí)樣本，開辦適合于本地特色的社會新聞欄目，借此擁有了穩(wěn)定的收視觀眾群和良好的廣告經(jīng)營收益，開啟了地市級電視臺社會新聞的黃金時代。

近五年來，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體異軍突起，報紙首當(dāng)其沖，廣電媒體也受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，地方電視臺社會新聞欄目更是在此次競爭中受到殘酷擠壓。當(dāng)然，電視臺特別是地市級電視臺媒體融合發(fā)展中，需要完善或改革的向度是多面的，比如戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整、體制機制改革、技術(shù)手段升級等，不過，前述已經(jīng)有諸多成熟的討論，且形成了比較富有成效的觀點，故均不在本文討論之列。地市級電視臺社會新聞記者在媒體融合浪潮中如何把捉新聞選題，以更加適應(yīng)媒體融合要求，值得思考、實踐和總結(jié)。

1. 電視社會新聞的特征

社會新聞，學(xué)界廣義上將其定義為除經(jīng)濟新聞之外的一切新聞?！吧鐣侣勈侵笀蟮郎鐣录?、社會生活、社會現(xiàn)象的新聞”。筆者以為上述定義更為符合地市級電視節(jié)目實踐。地市級電視記者實踐中，往往將其關(guān)涉面進一步縮小到電視民生新聞范疇，“民生新聞以大眾為收視對象，采用平民的視角，站在百姓的立場，播報平民百姓喜聞樂見的新聞，評說百姓關(guān)心的事情，并為百姓排憂解難……”。因此，電視社會新聞記者往往將自己稱為民生新聞記者，而不是社會新聞記者。一方面社會新聞記者的稱呼過于學(xué)術(shù)化，傳播度和接受度不高;另一方面也是電視民生新聞記者民生情懷的具體體現(xiàn)。總之，在本文中，筆者討論的社會新聞視角是除了經(jīng)濟類新聞和時政類新聞之外、內(nèi)涵與視域又大于民生新聞的電視社會新聞。

面對互聯(lián)網(wǎng)媒體的強烈沖擊，廣電民生新聞從業(yè)者如果不對社會新聞予以重視，繼續(xù)拘囿于車禍、火災(zāi)和獵奇等電視民生新聞題材范疇，不僅會產(chǎn)生用戶審美疲勞，而且未來強大的移動終端基于5G的廣泛應(yīng)用，更會讓廣電再一次失去更好融合的機會。筆者認(rèn)為，要把握好社會新聞選題，首先要闡明電視社會新聞的特征。

一是關(guān)涉面廣，影響力大。二十多年電視新聞實踐，將社會新聞涉及的內(nèi)容及面向推向多元化，比如民生民利、交通發(fā)展、城市建設(shè)、突發(fā)事件、住房養(yǎng)老、鄰里關(guān)系、百姓難題、法務(wù)糾紛、人間百態(tài)、人情冷暖、奇聞異事等等，關(guān)涉面涵蓋老百姓生活中的方方面面，社會運行中的各種事件和現(xiàn)象。正是因為此，瀘州廣播電視臺《瀘州現(xiàn)在時》、樂山廣播電視臺《新聞天天報》、自貢廣播電視臺《鹽都播報》、宜賓廣播電視臺《酒都播報》等被稱之為主打民生牌，實際是電視社會新聞的欄目，在當(dāng)?shù)赜兄己玫慕?jīng)濟和社會效益。基本上各個地市級廣播電視臺的社會新聞欄目，都在當(dāng)?shù)赜兄^大的影響力，其所報道的個別新聞，曾經(jīng)直接影響當(dāng)?shù)氐狞h委政府決策。如農(nóng)民工討薪、城市公交發(fā)展等有深度且具有較高社會關(guān)注度的社會新聞，往往具有較大的關(guān)注量和影響力，從而影響到當(dāng)?shù)攸h委政府的政策制定。

二是故事性濃，趣味性強。社會新聞因其觀照面廣，所以選題所擁有的可挖掘故事較多、較好。而選題的故事化表達(dá)，恰好是電視傳播效果最好的方式。比如，在電視社會新聞實踐中，記者獲取一個選題，往往首先得到的是一個結(jié)果，富有經(jīng)驗的電視社會新聞記者，通過分析事件發(fā)展脈絡(luò)，執(zhí)果尋因，就能發(fā)現(xiàn)有沒有故事性，是不是一個好的選題，進而決定是不是介入關(guān)注。相較于電視社會新聞選題的故事性，其趣味性更容易理解，也更容易吸引到觀眾的注意力。尤其是奇聞異事等生活中不常見的現(xiàn)象、事件，因其新鮮、刺激，更容易成為老百姓茶余飯后的談資，所以傳播力更大。此外，電視社會新聞還具有可視化呈現(xiàn)、引導(dǎo)社會輿論等基本特性。

2. 電視社會新聞記者融媒體選題把握原則

電視社會新聞因為關(guān)涉面廣量大，所以記者在實際操作過程中常常容易因為經(jīng)驗不豐富或知識儲備不足，導(dǎo)致諸多問題的出現(xiàn)。尤其是媒體融合發(fā)展、社會快速變化的語境下，對這類選題的把握變得越來越難，要求越來越高。在諸多地市級廣播電視臺融媒體轉(zhuǎn)軌過程中，社會新聞欄目因為較早觸碰微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)媒體，擁有一定的互聯(lián)網(wǎng)媒體運營經(jīng)驗和用戶群，所以往往承擔(dān)著“打頭陣”的角色。因此，地市級電視新聞欄目記者把握好融媒體選題，是一項基本技能。除了政治規(guī)范、社會道德和公序良俗等基本原則不可突破外，筆者試圖從三個向度出發(fā)，討論媒體融合發(fā)展時代，電視社會新聞記者把握選題的基本原則。

一是擁有“網(wǎng)感”立用戶角度。如前文所述，電視社會新聞記者往往在地市級電視臺中承擔(dān)著較重的媒體融合任務(wù)，所以電視社會新聞記者在獲得選題途徑、分析選題價值、完成選題制作等方面，都要具有“網(wǎng)感”。所謂“網(wǎng)感”，“指的是對市場、對年輕人的思維和欣賞習(xí)慣的敏銳跟蹤，或者說是適應(yīng)?！贬槍@一定義，有兩個維度需要詳加考察。一方面是市場要素，電視社會新聞記者在新的傳媒語境下，應(yīng)該首先適應(yīng)的是市場，如果辛辛苦苦做出一則新聞，閱讀量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)不到一定的量級，那所有的工作只能叫“白做”。這就要求電視社會新聞記者要加緊學(xué)習(xí)，掌握傳媒市場最新動態(tài)，找準(zhǔn)傳媒市場“風(fēng)口”，比如對時下的短視頻市場的敏銳性把捉，針對短視頻的特性進行分析，找準(zhǔn)用戶喜好，實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)投放。另一方面是對年輕人思維和欣賞習(xí)慣的適應(yīng)，電視社會新聞記者要適應(yīng)年輕人的思維和欣賞習(xí)慣，就必須掌握一套年輕人的思維方法，“有品、有趣和有用”可以用來對應(yīng)年輕人思維和欣賞習(xí)慣，在互聯(lián)網(wǎng)上廣受歡迎的大多數(shù)綜藝節(jié)目，基本上能歸結(jié)為上述三個“有”。電視社會新聞記者由于偏向年輕化，所以在年輕人思維的培養(yǎng)上不難，只是需要注意觀察、分析和理解。無論是加緊學(xué)習(xí)，找準(zhǔn)市場“風(fēng)口”，還是培養(yǎng)“網(wǎng)感”適應(yīng)年輕人思維，總之都是要從用戶的角度出發(fā)，運用年輕人語系、語態(tài)進行表達(dá)，方能獲得年輕人的青睞。

二是找準(zhǔn)“熱點”做新聞策劃。本文中所謂“熱點”，即是社會熱點。電視社會新聞記者需要關(guān)注的不僅僅是自己的“一畝三分田”，還應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)、雜志報刊等各種渠道，知曉社會熱點，并適時“蹭熱點”，當(dāng)然，“蹭熱點”也必須把握好度，不可突破法律和社會道德底線。這就要求電視社會新聞記者在魚龍混雜的信息中辨別信息真?zhèn)?、檢索有效信息、形成自我判斷，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，適時推出新聞策劃。一方面，社會熱點要正向做。正向做，就是順應(yīng)社會熱點，找到熱點中能結(jié)合本土化的元素或切入口。比如，在社會上大力倡導(dǎo)“工匠精神”的時候，筆者就曾主導(dǎo)創(chuàng)作尋找本地的能工巧匠系列，在這個系列中，我們不僅發(fā)現(xiàn)諸多民間竹工藝雕刻高手，還找到不同于社會所關(guān)注到的“高大上”工匠——土火鍋燒制師，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，這個系列也引起了廣泛關(guān)注。另一方面，社會熱點反向做。反向做，就是要在負(fù)面的社會熱點中發(fā)掘當(dāng)?shù)厣鐣芰俊１热?，社會對肇事逃逸的行為深惡痛絕。筆者在采訪中聽到一個事件，是兒子駕車將一位孤寡八旬老人撞倒，老人受傷入院。肇事者父親在醫(yī)院悉心照顧，兩人成了好朋友。筆者迅疾通過各種渠道核實到消息的真實性，隨即介入調(diào)查了解。最后通過節(jié)目制作，運用互聯(lián)網(wǎng)思維、語態(tài)進行視頻內(nèi)容的二次制作投放，取得良好的效果。

三是內(nèi)容分發(fā)要適配渠道。電視端播出內(nèi)容的特點與新媒體平臺的內(nèi)容之間存在較大的特性差異。其中，電視端內(nèi)容通常比較“正”和“全”?！罢保褪瞧鋬?nèi)容要求必須符合傳統(tǒng)電視內(nèi)容的正統(tǒng);“全”，就是要求其5個W和一個H的內(nèi)容要素必須齊備。而新媒體端的內(nèi)容，則往往具備“快”“新”和“奇”等特點，就是要用戶“隨時隨地分享新鮮事”，這些特性進一步促成用戶社交與分享欲望。電視社會新聞記者是內(nèi)容的直接創(chuàng)作者，以前這個職業(yè)要求只對電視渠道端進行投放。電視社會新聞適應(yīng)于電視端播出，但不一定適合新媒體端，這就有必要對內(nèi)容再創(chuàng)作與多渠道分發(fā)。筆者在實踐中秉持以下電視社會新聞視頻處理原則：能發(fā)大屏發(fā)大屏，能發(fā)小屏發(fā)小屏，實在不行發(fā)推文。這一原則不是要把大屏、小屏與圖文推送割裂考來，而是根據(jù)不同渠道特點，對內(nèi)容進行有效投放。對于時政感比較強、各種要素比較齊備的新聞，選擇在電視渠道發(fā)布;對于要素不那么齊備、具有“有趣”特性，但在電視端播出又覺得“差一截”的視頻內(nèi)容，選擇發(fā)布在小屏端;對于視頻內(nèi)容不全、圖片比較少的突發(fā)類新聞，選擇通過圖文推送方式，在微博、微信或今日頭條上進行投放。這就要求電視社會新聞記者首先要熟悉各種平臺的基本特點，在操作選題的時候進行認(rèn)真研究，甚至深入研究所拍攝的內(nèi)容中有哪些“亮點”，從而形成一個準(zhǔn)確的判斷，將內(nèi)容投放到相應(yīng)的渠道。在實際操作過程中，電視端播出的內(nèi)容，往往方向比較“正”、內(nèi)容比較“全”，在進行不同渠道分發(fā)的時候，往往對一句“經(jīng)典”同期聲、一段精彩“現(xiàn)場”進行重新編輯，分發(fā)到各個視頻內(nèi)容平臺。這一操作模式，即是對傳統(tǒng)電視內(nèi)容進行解構(gòu)，剔出最精華的部分以供投放到新媒體，實踐證明，這是一種比較有效的方式。

綜上所述，在本文中，筆者通過電視社會新聞“關(guān)涉面廣影響力大、故事性濃趣味性強”的特點分析，進而進入到電視社會新聞記者融媒體選題把握原則探討，從三個方面提出“擁有‘網(wǎng)感’立用戶角度、找準(zhǔn)‘熱點’做新聞策劃;內(nèi)容分發(fā)要適配渠道”等原則。筆者以為，除此以外，電視社會新聞記者還應(yīng)該提升政治素養(yǎng)，堅持守正創(chuàng)新，在實踐中不斷學(xué)習(xí)理念思維、技術(shù)手段。惟其如此，方能在媒體融合發(fā)展的時代大潮中“跟得上時代、邁得開步伐、干得出成績”，也才能做得出更多“接地氣、冒熱氣”的好新聞、好作品。

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